שינויי קהל דומים של פייסבוק: מה משווקים צריכים לדעת: בוחן מדיה חברתית

האם אתה משתמש בקהלים דומים של פייסבוק? האם אתה מודע לשינויים האחרונים של פייסבוק בקהלים דומים?

במאמר זה תוכלו ללמוד מה השתנה עם קהלים דומים לפייסבוק ולגלות ארבעה לוקאליקים לשימוש במודעות פייסבוק ואינסטגרם.

שינויים ביצירת קהלים דומים לפייסבוק

פייסבוק הציגה לאחרונה שינוי גדול באופן שאתה יוצר קהלים דומים. הם הסירו את המיקוד לארץ מתהליך היצירה ובמקום זאת ישתמשו במיקום שציינת בקבוצת המודעות של מסע הפרסום שלך.

שינוי זה אולי נראה טריוויאלי אך יש לו כמה השלכות שליליות.

ההשפעה הראשונה היא שפייסבוק מנטרלת את הקהלים הנוכחיים שלך בלוח המחוונים של הקהלים. אם יש לך קמפיין פעיל המשתמש ב- lookalike שנוצר בתהליך הישן, זה עדיין יתפקד כפי שהוא פעל בעבר. עם זאת, תקבל שגיאת סטטוס "פורש" במרכז השליטה של ​​קהלים.

אל תתחרפן. פייסבוק תשחזר באופן אוטומטי את הקהלים הדומים לך ולא תראה גודל קהל בעמודת הגודל. במקום זאת תראה "משתנה גודל."

ההשפעה השנייה של שינוי זה היא שאין מקום נוח לראות את הגדלים המשוערים של הקהל שלך, שקובע את הקצאת התקציב שלך. ככל שהמראה גדול יותר, כך ניתן להגדיר את תקציב ההתחלה.

כדי למצוא את נתוני הגודל כעת, עליך לנווט לרמת קבוצת המודעות, לבחור את המראה שלך במקטע 'קהלים מותאמים אישית' ולהגדיר את הארץ בקטע 'מיקומים'. ואז פייסבוק תתן לך הצעת גודל קהל בצד ימין של ניווט קבוצות המודעות.

כשתגדיר את המיקום שלך בפעם הראשונה, תראה את ההודעה הבאה על העיכוב לראות את גודל הקהל כשפייסבוק יוצר את המראה דומה.

עכשיו בואו נסתכל על ארבעה סוגים של קהלים דומים לאפקטיביים שכדאי לבדוק בפרסום שלכם בפייסבוק ובאינסטגרם.

מס '1: קהל דומה למדי שנבנה מאנשים שרכשו לפחות פעמיים

הסוג הראשון של מראה הפייסבוק נוצר מקהל מקורות של אנשים שרכשו מהעסק שלך לפחות פעמיים. מדוע פעמיים ולא פעם אחת? תקבל קהל דומה יותר למראה אם ​​הוא נבנה מאנשים בדרך להפוך ללקוחות נאמנים ומצדדים בעסק שלך.

כמו בבניית כל הקהלים דומים, הצעד הראשון הוא ליצור את הקהל המותאם אישית שישמש כקהל המקור שלך. זהו מאגר הנתונים שבו פייסבוק תשתמש כדי למצוא אנשים חדשים שיאוכלסו במראה שלך.

אתה יכול לבחור בין שני סוגים של קהל מקורות כדי לבנות את המראה דומה. השיטה הראשונה והיעילה ביותר היא ליצור a אתר קהל מותאם אישית של אנשים שהפעילו את אירוע הרכישה לפחות פעמיים.

לשם כך, נווט אל לוח המחוונים של הקהלים שלך. לאחר מכן לחץ על צור קהל ובחר קהל מותאם אישית מהתפריט הנפתח.

בחלון שנפתח בחר אתר כמקור לקהל המותאם אישית שלך.

לאחר מכן נפתח חלון יצירת הקהל המותאם אישית של האתר. מהרשימה הנפתחת קריטריונים בחר רכישה תחת סעיף האירועים. הגדירו את משך הקהל ל -180 יום כדי לכלול כמה שיותר אנשים בקהל המקור הזה. בדרך זו יש יותר נתונים לפייסבוק כדי להשתמש בהם כדי למצוא את האנשים החדשים שיאכלסו את הקהל שלך.

לאחר מכן לחץ על עוד צמצם כך שתוכל לבחור ערך מצטבר ואחריו תדר. כך אתה מגדיר את מספר פעולות האירוע שצריך להפעיל כדי שמישהו ייכלל בקהל זה. הגדר את התדר ל- 2 ובחר את התנאי גדול יותר או שווה ל-.

לבסוף, תן שם לקהל שלך ולחץ על צור קהל. כשמדובר בשמות קהל, שימוש במוסכמות שמות תיאוריות יעזור לך להבין טוב יותר את הקהלים שלך במבט אחד ולהפוך אותם לחיפוש בקלות. לדוגמה, שם הקהל בדוגמה לעיל הוא WCA - רכישות 2+ - 180 הימים האחרונים.

לאחר שיצרת את קהל המקור לרכישה שלך, יופיע חלון חדש שייתן לך כמה אפשרויות שלב הבא, אחת מהן היא להשתמש בקהל שיצרת זה עתה כדי לבנות מראה דומה. לחץ על אפשרות זו וחלון היצירה דומה ייפתח.

כאן תבחין במשהו שונה בתהליך היצירה דומה. במקום שלושה צעדים, יש עכשיו רק שני צעדים. הראשון הוא לבחור את קהל המקור שלך והשני הוא לבחור את גודל הקהל שלך.

כדי ליצור את lookalike שלך, חפש את קהל המקור לרכישה שלך ואז בחר את גודל lookalike שברצונך ליצור. התחל במראה דומה של 1%, אשר יהיה ההתאמה הקרובה ביותר לקהל המקור שלך. חזור על תהליך היצירה עבור 2%, 3%, 4% וכן הלאה, עד לגודל המרבי של 10%.

כדי להגדיר את המיקום למראה שלך, פשוט בחר את המיקום בקבוצת המודעות שבה אתה משתמש בקהל. אם ברצונך למקד לבריטניה, למשל, בחר את המראה שלך בשדה 'קהלים מותאמים אישית' בקטע 'קהל' של קבוצת המודעות שלך ובחר בריטניה בקטע 'מיקומים'.

השיטה השנייה ליצירת קהל המקור עבור Lookalike זה (אם אין לך קהל אירוע מספיק גדול לרכוש) היא ליצור קובץ לקוח מותאם אישית ולהעלות ידנית את מאגר הלקוחות שלך.

מס '2: קהל דומה למדי שנבנה מאנשים שביקרו באתר שלך בשלושת הימים האחרונים

אם אין לך מספיק נתונים כדי ליצור אירוע רכישה אפקטיבי או קהל מקורות לקבצי מקור עבור הדומה לעיל, זה בשבילך.

הדבר הטוב ביותר הבא לבניית קהלים דומים לרשימות לקוחות או מפעולות אירועים סטנדרטיות הוא שימוש בתעבורת האתר שלך. קהל מותאם אישית מסוים לתעבורת אתרים שמצאתי כיעיל הוא ליצור קהל מקור של אנשים שביקרו באתר שלך בשלושת הימים האחרונים.

שוב, מהתפריט הנפתח בלוח המחוונים של הקהלים שלך, לחץ על קהל מותאם אישית. לאחר מכן בחר אתר כדי לפתוח את חלון יצירת הקהל.

השאר את קריטריוני ברירת המחדל של כל המבקרים באתר שנבחרו, ולמשך משך הקהל, הזן "3" בשלושת הימים האחרונים. תן שם לקהל שלך באותה מוסכמת שמות כמו במראה הראשון (WCA - כל התנועה - 3 הימים האחרונים).

לאחר שיצרת את קהל המקור שלך, חזור למרכז השליטה של ​​קהלים ובחר בתיבת הסימון לצד הקהל המותאם אישית שיצרת זה עתה. לחץ על סמל שלוש הנקודות שליד לחצן מחק, ומתוך התפריט הנפתח בחר באפשרות צור מראה דומה. פעולה זו תפתח את חלון היצירה דומה.

בחלון היצירה דומה, קהל המקור המותאם אישית לשלושה ימים כבר ייבחר. הדבר היחיד שנותר לעשות הוא לבחור את גודל הקהל שלך וללחוץ על צור קהל.

# 3: קהל דומה למדי שנבנה מאנשים שעסקו בפרופיל האינסטגרם שלך ב -90 הימים האחרונים

הקהל הבא שנראה כמו פייסבוק, מכוון לאנשים שעסקו בך פרופיל עסקי באינסטגרם. זה משתמש בקהל היעד ממסע פרסום של שיווק מחדש למעורבות כקהל המקור.

כדי ליצור את קהל המקור של האנשים שעסקו בפרופיל האינסטגרם שלך, עבור אל לוח המחוונים של הקהלים שלך וצור קהל מותאם אישית חדש. במקום לבחור תעבורת אתרים כמקור, בחרו בפרופיל העסקי של אינסטגרם.

לאחר שנפתח חלון יצירת הקהל, בחר בפרופיל Instagram שלך מהרשימה הנפתחת ושנה קריטריוני ההכללה מכל מי שעסק בעסק שלך לאנשים שעסקו בכל פוסט או מוֹדָעָה.

בהשוואה לקהלים מותאמים אישית של אתרי אינטרנט שבהם ברצונך לבנות את קהל המקורות הגדול ביותר, הפעם אתה רוצה את קהל המקורות הרלוונטי ביותר. עליכם למצוא איזון לאורך הקהל, ולכן מצאתי שקהל בן 90 יום יעיל מאוד.

שנה את משך הקהל בחלון היצירה ל- 90 יום ואז תן שם לקהל שלך. השתמש בתנאי שמות דומים לאתרים קהלים מותאמים אישית שכוסו קודם לכן, כגון PEA - IG Ad Engagement - 90 הימים האחרונים.

כעת במרכז השליטה של ​​קהלים, לחץ על צור קהל ובחר Lookalike. בחלון היצירה דומה, חפש את קהל המעורבות באינסטגרם שיצרת זה עתה, בחר את גודל הקהל שלך ולחץ על צור קהל.

מס '4: קהל דומה למדי שנבנה מאנשים שרכשו מוצר ספציפי

הקהל הבא שנראה דומה ביותר משמש אתכם כשאתם משיקים מוצרים משלימים בעסק שלכם מכיוון שהוא מאפשר לך למצוא אנשים חדשים הדומים ללקוחות שרכשו בעבר ספציפי מוצר.

כדי ליצור קהל מקור זה, צור קהל מותאם אישית חדש ובחר אתר כמקור.

בחלון יצירת האתרים בחר רכישה מהרשימה הנפתחת של האירוע. לאחר מכן לחץ על עוד צמצם על ידי, בחר מזהי תוכן ממקטע הפרמטרים והזן את מזהה התוכן של המוצר הספציפי שלך. ודא שנבחר גם התנאי מכיל. אחרת, עם התנאי המדויק, היית עוקב אחר רכישות שמכילות את המוצר היחיד בלבד, ולא הזמנות עם מספר מוצרים כולל זה שאתה רוצה לעקוב אחריו.

שנה את משך הקהל ל -180 יום מכיוון שאתה רוצה ליצור את הקהל הגדול ביותר כדי לייצר את המראה האיכותי ביותר. כשתסיים, לחץ על צור קהל. על ידי שימוש בתנאי מזהה התוכן ובפעולת אירוע הרכישה, קהל זה יקבץ את כל מי שנמצא ב- 180 הימים האחרונים שהפעילו את אירוע הרכישה והזמנתם הכילה את הפרט הזה מוצר.

לאחר שתיצור את הקהל המותאם אישית, תראה את חלון השלבים הבאים. לחץ על צור Lookalike. בחלון יצירת הקהל, הקהל המותאם אישית כבר ייבחר בשדה המקור. עכשיו הגדר את גודל הקהל שלך החל מ- 1%, תן שם לקהל שלך ולחץ על צור קהל.

סיכום

להעברת הגדרת המיקום לקהלים דומים יש פייסבוק השלכות הן על יעילות הניהול הכוללת והן על הקצאת התקציב. גודל הקהל המשוער למראה זמין כעת ברמת קבוצת המודעות ויש עיכוב בהצגת הגודל כפי שהוא מאוכלס בעת יצירת מסע הפרסום שלך.

מאמר זה מכסה ארבעה קהלים שונים מאוד, אך יעילים באותה מידה, שבהם תוכלו להשתמש כדי להניע מכירות מיידיות או להתחיל את תהליך הטיפוח עם הלקוחות הפוטנציאליים שלכם.

מה אתה חושב? איזה מבין הקהלים הדומים האלה תנסה לקמפיין הבא שלך בפייסבוק או באינסטגרם? שתף את מחשבותיך בתגובות למטה.

מאמרים נוספים על פרסום בפייסבוק:

• למד כיצד לייעל את תקציב המודעות שלך בין פייסבוק לאינסטגרם.
• חקור שבע דרכים להגדיל את מסעות הפרסום שלך בפייסבוק.
• גלה שמונה טעויות יקרות במודעות בפייסבוק וכיצד להימנע מהן.