נשען ליום ההשקה: המסע, עונה 2, פרק 6: בוחן מדיה חברתית
מסע / / September 26, 2020
האם אי פעם בנקת משהו שהאמנת שהוא דבר בטוח, רק כדי להוכיח שהוא טועה? ואז צפו בתיעוד הווידיאו האפיזודי של המסע, בוחן המדיה החברתית, שמראה לכם מה באמת קורה בתוך עסק צומח.
צפו במסע
בפרק 6, מייקל סטלזנר (מייסד בוחן מדיה חברתית) וצוותו מסכמים את הבדיקה ומשיקים קידום מוצרים רב ערוצי עבור עולם השיווק ברשתות חברתיות. האם כל העבודה הקשה שלהם תשתלם?
המופע נפתח בספירה לאחור האחרונה ליום ההשקה, ומייק שואל אם הצבת הסרטון באתר הכנס פוגעת במכירות.
בעבר הוא האמין כי סרטון בדף המכירות עזר למכור כרטיסים. לאחר ניתוח אולם גלילת העמודים, מייק חושש שהסרטון עלול לפגוע במכירות הכרטיסים. הוא מקבל את ההחלטה לערוך בדיקה מפוצלת כדי לבדוק את חשדו.
זה יום שישי שלפני יום ההשקה ומייק יותר ויותר מודע לכך שצוותו מוטל על חובת ענק למכור מספר עצום של כרטיסים. הוא מבצע צ'ק-אין עם הצוות שלו כדי להעריך את מוכנותם.
מנהלת השיווק ג'ניפר בלארד נמצאת בשלבים האחרונים של בדיקת מיילים לקידום מכירות מול מסנני דואר זבל. הודעות הדוא"ל נועדו להגיע לארבעה פלחי צרכנים נפרדים:
- מנויים לניוזלטר שעדיין אינם לקוחות
- משתתפי הכנס בעבר
- בעבר רוכשי כרטיסים וירטואליים
- חברים באגודה לשיווק במדיה חברתית
מנהלת השיווק קים ריינולדס מדווחת כי יש לה כ 40 מודעות פייסבוק ו 40 מודעות אינסטגרם מוכנות להפעלה.
שבת לפני יום ההשקה מוצא את מייק על גשר שוקל את השביל שנפתח לפניו. הוא יכול להתמקד בהמשך שיווק הוועידה או לחפש חלום חדש שיש בו אפשרויות מרחיקות לכת. האם עליו לדבוק בדבר הבטוח שהוא יודע שהוא טוב בו או לבחור להישען להזדמנות שלא נבדקה?
לאחר מכן, מייק מתחיל בתהליך ניתוח לפרויקט ג'נסיס. הוא ממיין אלפי תגובות נייר לערימות. ככל שהערימות יגדלו, הם יהוו תבניות שאמורות לחשוף את ההזדמנויות לפרויקט בראשית.
לבסוף, זה 20 באוגוסט, יום ההשקה. הצוות בודק הכל. קים מאשר כי מודעות פייסבוק, מודעות מיקום באינסטגרם ומודעות סטוריז באינסטגרם כולן יורים; וג'ניפר משתפת כי השיווק מקדם את האירוע באמצעות קמפיין מתוחכם של גוגל אדוורדס.
במהלך הפגישה, מייק משתף כמה תוצאות מעניינות ממבחן הפיצול המתמשך של מיקום הסרטונים בדף המכירות. לא משנה היכן הועלה הסרטון, הוא השפיע לרעה על המכירות. מייק מבצע בדיקה אחרונה, ומציב את הסרטון קרוב לתחתית דף המכירות.
בחזית החברתית ג'ניפר מדווחת כי מנהל המדיה החברתית אריק פישר וצוותו מקיימים פעילויות אורגניות בעיצומן. הוא פרסם את סרטון הראווה לעמוד הפייסבוק של החברה והצוות שלו משגר צ'ט בטוויטר. פוסטים אורגניים מתוכננים גם עבור Snapchat, LinkedIn ו- Instagram.
המסע פועל ויש שחקן חדש בתערובת השנה -תדרוך Alexa Flash של בוחן המדיה החברתית.
ככל שהיום חולף, מייק עוקב מקרוב אחר מכירות הכרטיסים ובודק עם ג'ניפר לגלות כיצד מכירות היום בהשוואה ליום המכירות הראשון בשנה שעברה. בשנת 2017 נמכרו 11 כרטיסים בעולם השיווק ברשתות חברתיות 2018. השנה נמכרו 50 כרטיסים לשיווק ברשתות חברתיות בעולם 2019!
הפרק מסתיים בבעיה אפשרית במודעות ברשתות החברתיות.
היום בוחן המדיה החברתית מלאו 9 שנים. עזרו לנו לחגוג! כיצד השפיע בוחן המדיה החברתית עליך? שתף את הרעיונות והמחשבות שלך בתגובות למטה.
אזכורים מרכזיים:
- דף הפייסבוק של בוחן המדיה החברתית
- תדרוך Alexa של בוחן המדיה החברתית
- עולם השיווק של מדיה חברתית 2019
- AI מדיה
לחץ כאן לצפייה בעונה השנייה
אל תחמיצו פרק! הירשם למסע ב- YouTube.