ציר מותג אישי: איך להיות הבא שאתה: בוחן מדיה חברתית

תוהה איך אתה יכול להיות ידוע במשהו חדש?

מחפש טיפים שיעזרו לך למקד את המותג שלך בתחום אחר?

כדי לחקור כיצד לסובב את המותג האישי שלך, אני מראיין את איימי לנדינו.

עוד על מופע זה

ה פודקאסט לשיווק במדיה חברתית היא תוכנית רדיו על פי דרישה של בוחן המדיה החברתית. זה נועד לעזור למשווקים עסוקים, בעלי עסקים ויוצרים לגלות מה עובד עם שיווק ברשתות חברתיות.

בפרק זה אני מראיין איימי לנדינו (לשמיטאואר לשעבר), המארח של AmyTV. היא בלוגרית וידיאו, דוברת ומאמנת. היא גם המחברת של וולג כמו בוס.

איימי מסבירה כיצד היא חקרה ובדקה תכנים חדשים לפני שהיא מיתגה מחדש את ערוץ היוטיוב שלה.

תוכלו למצוא גם טיפים שיעזרו לכם לקבוע אם צירוף המותג שלכם מתאים לכם.

שתף את המשוב שלך, קרא את הערות התוכנית וקבל את הקישורים המוזכרים בפרק זה למטה.

תקשיב עכשיו

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

להלן כמה דברים שתגלה בתכנית זו:

צירוף המותג האישי שלך

הציר של איימי משיווק וידאו להעצמה

איימי ידועה בעבודתה כיועצת לשיווק וידאו, שעשתה במשך כ -10 שנים. בשנת 2011, לאחר שעזבה את עבודתה בין 9 ל -5, היא מיתגה את עצמה כדי להעביר שהיא מישהו שאתה יכול אמון כי גם אז היא נאלצה להתמודד עם רוויה יתר בתחום הייעוץ ברשתות החברתיות. עם כל מנהיגי המחשבה המדהימים, איימי רצתה לבלוט.

בעסקי השיווק, אנשים לא דיברו לעתים קרובות על איך להכין סרטון טוב, ואיימי הייתה במיומנות הזו. היא החלה להשתמש ב- YouTube בשנת 2007 והפכה למשתמשת פעילה בשנת 2008. עם ערוץ YouTube הציבורי הראשון שלה, שמטיסטי, איימי למדה איך להכין וידאו ולשווק תוכן כדי להשיג צופים. למרות שהיא לא חשבה על זה כעל שיווק, זה הוביל לאהבתה לענף.

בשנת 2011, כשאיימי פתחה את הערוץ העסקי שלה, Savvy Sexy Social, היא רצתה שהצופים יכירו, יאהבו ויבטחו בה לצורך שיווק ברשתות חברתיות ותוכן וידאו. בערוץ זה איימי הפיקה באופן עקבי שלושה פרקים בשבוע, והנוכחות שלה ב- YouTube הייתה מועילה כשהתחילה והגדילה את עסקיה. היא הייתה זקוקה ללקוחות, והסרטונים היו הדרך הטובה ביותר עבור איימי לשווק את עצמה.

בהתחלה, Savvy Sexy Social הציעה ייעוץ למדיה חברתית שיעזור לארגונים להיות חברתיים יותר. הוידאו הפך לחלק גדול מהשיחה מכיוון שווידיאו היה המדיום שלה. במילים אחרות, מכיוון שאיימי השתמשה בווידיאו כדי ללמד את מה שאנשים רצו לדעת, היא החלה ללמד אנשים כיצד להשתמש בווידיאו כדי ללמד מה הֵם לָדַעַת.

בשנת 2017 יצא ספרה של איימי על בלוגים בווידיאו. היא גם התחתנה ושינתה את שמה. ותוכן הערוץ שלה התפתח. סאווי סקסי סוציאלי כבר לא היה השם הנכון, אז היא ידעה שהשם צריך ללכת. בסופו של דבר, איימי בנתה לשינוי גדול והחליטה להפוך את שנת 2018 לזמן שלה להסתובב. בינואר היא פרסמה סרטון בשמה החדש וקיבלה את פניהם ל- AmyTV.

איימי צירפה ומיתגה מחדש את הערוץ שלה מכמה סיבות. ראשית, היה לה יותר מה לשתף מאשר טיפים וטריקים בנושא וידיאו. יותר מכל, הקהל שלה רצה יותר. הרבה אנשים נכנסו לערוץ שלה מתוך כוונה אפסית "להכות כמו בוס". הם פשוט התפעלו מתוכן המוטיבציה שלה, אותו גילתה איימי בקריאת תגובות לסרטונים שלה.

בכל פעם שאיימי שיתפה סרטון, היא ניסתה להבין מה קורה במוח הצופים אחרי שצפו בו. היא רצתה לדעת את מחסום הכניסה הראשון שלהם. כשחקרה את ההערות הללו ונחקרה בסוגיות הקהל שלה, גילתה שהם רוצים שהיא תעשה זאת לדבר על פרודוקטיביות, אופטימיזציה של זמן ואיך ללכת אחרי הצלחה גם אם אינך מרגיש שנועד לך זה.

איימי ידעה שהשינוי הזה מגיע לכמה שנים. היא לא מיתגה מחדש רק בגלל שינוי שמה. בתחילת 2016 היא התחילה לאחל שהיא ידועה במשהו אחר. אבל היא גם הרגישה שעבדה קשה מאוד על מה שהיה לה ועדיין לא סיימה. היא הרגישה שעבודת הווידיאו שלה היא פרויקט שהיא צריכה לסיים לפני שהיא עושה את הצעד הבא שלה ועוזרת לאנשים ברמה עמוקה יותר.

האזינו למופע כדי לשמוע את איימי ואני דנים כיצד נפגשנו ב- BlogWorld 2010.

איך איימי התמודדה עם פחדים וביקורת על ציר

כאשר איימי עבדה לקידום המותג האישי שלה, היא נאלצה להתמודד עם מספר פחדים. ראשית, איימי בחרה בשם Savvy Sexy Social כי שם משפחתה היה קשה. היא גם חשבה שהתמציתית סקסית חברתית לא רק מהנה, אלא גם הדגישה את הערך שהציעה לצופיה.

היא רצתה שעסקים ואנשים יהיו יותר חכמים. היא רצתה שהתוכן של אנשים יהיה סקסי, גם אם הרעיונות או המוצרים שלהם לא בהכרח סקסיים. היא גם רצתה לעזור לעסקים ולאנשים להיות הרבה יותר חברתיים. הייתה לה תוכנית שלמה המבוססת על השם הזה, והיא עשתה לה דברים מדהימים. איימי לא הרגישה שהיא נוטשת את השם הזה; היא סיימה את לימודיה.

עם זאת, איימי חששה שהקהל שלה לא יראה את השינוי באותה צורה. מה אם אף אחד אחר לא חושב שהיא צריכה לסיים את לימודיה? כמו כן, איש מעולם לא קרא לה איימי שמיטאואר; הם קראו לה איימי נבונה-סקסית-חברתית. אז היו לה כל מיני בעיות מיתוגיות לטפל בהן, וזו גם בעיה טובה וגם רעה.

בצד הטוב אנשים יודעים מי זאת איימי ומשתפים את התוכן שלה. זה מעולה. עם זאת, היא טוויטר ו אינסטגרם הידיות הן @Schmittastic. אנשים חשבו ששמיטאסטי הוא שם המשפחה שלה, לא שמיטאואר.

עם זאת, הפחד הגדול ביותר שלה היה האם זה יהיה בסדר לשנות את שמה. היא קוראת לזה פ 'שלה. מהלך דידי (התייחסות למעבר של שון קומבס משם הבמה Puff Daddy לשם במה אחר, P. דידי, ומאוחר יותר לדידי, ואז אהבה או אח אהבה). מכיוון שכל כך הרבה אנשים מכירים את השם Savvy Sexy Social, המעבר ל- AmyTV היה עצום.

מעבר לפחדים על פני השטח אם איימי יכולה להמשיך בשם חדש, היא גם החלה לתהות אם היא מספיקה כי השלם המעבר היה תלוי אם פניה, אישיותה, המנטרה והאופן בו היא מנהלת את חייה שלה יספיקו כדי ללמד אנשים כיצד לבצע אופטימיזציה שֶׁלָהֶם. תהליך הצירוף של המותג שלה היה הרבה לקחת על עצמו, יחד עם שינוי ההתחתנות.

מכיוון שאיימי אמרה מוקדם יותר שהיא ראתה את מותג הווידיאו שלה כפרויקט לסיום, אני מבקש את מחשבותיה בנושא בין אם זה נכון לפעמים לוותר על תוכנית כי זה יכול למנוע ממך לעבור לשלב הבא. איימי אומרת שהיא מסכימה, והתשובה תלויה בתוכנית, מי אתה ואיך אתה באמת מרגיש לגבי זה. האם אתה עוקב אחר תוכנית כי מישהו אמר לך, או שאתה מאמין בה לגמרי?

איימי האמינה לחלוטין בעבודתה בהשכלת אנשים על וידיאו ועל הדרכים שעזרה לאנשים. אנשים הגיעו לאיימי כדי לומר שהסרטון שהכינו בעזרת עצתה עזר להם להשיג עבודה או לקוח. המשוב הזה אמר לאיימי שהיא במקום טוב, אז היא רצתה לסיים את מה שהתחילה.

עם זאת, אם משהו לא עובד וזה לא מתאים לך, זה מצב אחר. איימי תסכים, במקרה כזה, עליך להפסיק מיד. באופן דומה, איימי קוראת כל הזמן ואין לה בעיה לעצור כשהיא קיבלה את מה שהיא צריכה מספר. לעשות משהו שלא מתאים לך זה בזבוז זמן.

לאחר מכן אני שואל כיצד איימי מגיבה למבקרים חיצוניים שחושבים שהיא בזבזה הזדמנות מדהימה על ידי מעבר מ- Savvy Sexy Social. איימי אומרת שהיא שקועה בקהילה שלה, אותה היא מכירה מראשיתה. והקהל הזה לא השתנה.

על פני השטח, התוכן עובר לכיוונים חדשים ושונים. עם זאת, הפרט שאיימי חשבה עליו מאז ההתחלה הוא זהה. איימי מקשיבה לה, וכשאיימי עושה את זה, היא יודעת שהיא בדרך הנכונה. הספקות של איימי לא מבינים כי הם לא קהל היעד שלה.

כשאיימי יודעת שהיא עושה את הדבר הנכון עבור קהל היעד שלה, להישאר מרוכזת זה קל. הקהל הזה מרים את המותג שלה גבוה יותר ומביא עוד אנשים שהם בדיוק כמו הקהל הקיים שלה. התמקדות בנישה יכולה להיות מפחידה, אבל כשאתה עושה את זה טוב על ידי התמקדות בקהל היעד שלך והימנעות מהסחת הדעת של מה שאחרים עושים, התוצאות יכולות להיות מדהימות.

האזינו למופע כדי לשמוע איך שחררתי עסק רווחי של נייר לבן לאחר שהתחלתי בוחן מדיה חברתית.

כיצד לבחור פוקוס למותג האישי החדש שלך

כשאיימי חיפשה לסובב את המותג האישי שלה ומחפשת אחר הדבר הבא שלה, היא ידעה שהקהל שלה יגיד לה מה הדבר הזה. עם זאת, איימי הייתה זקוקה גם לכמה ראיות לכך שהשינויים שתכננה לבצע יעבדו. כדי לחקור את הרעיון שלה, היא התמקדה בהאזנה לקהל שלה.

איימי התעניינה במיוחד במגמות בשיחה. בפלטפורמות חברתיות רבות תוכלו להעלות הערה של מישהו אחר מכיוון שהתכונה מאפשרת לאנשים להראות תמיכה ברעיון. איימי גם חיפשה הערות שבהן אנשים אמרו את אותו הדבר בדרכים שונות. כדי למצוא שאלות שאנשים שאלו, איימי השתמשה בפקודה Find בדפדפן שלה כדי לחפש סימני שאלה בתגובות.

איימי עקבה אחר מה שמצאה והשתמשה בו כמחקר שוק על הקהילה שלה. באמצעות Evernote, היא עקבה אחר ושאלות ממודרות. זה עזר לה לראות כמה פעמים נשאלה שאלה והאם היא הופכת לטרנד.

במחקריה התמקדה איימי במכשולים הבסיסיים שאנשים מתמודדים איתם כשהם מתכוננים להכין את הסרטון הראשון שלהם. היא תהתה מה מנע אנשים שלא לשתף את המסר שלהם, ולא משנה מה המסר הזה. לדוגמא, לפני ששאלה איזו מצלמה לקנות בכלל משנה, לאנשים יש בעיות עם ביטחון או פגיעות.

על סמך מה שאיימי מצאה, היא יצרה סרטונים כדי לבדוק את הרעיונות שלה. איימי מאמינה שגישה זו היא פרקטיקה טובה לשיווק תוכן. איימי מדגישה שאתה לא יכול פשוט להוציא את התוכן שלך שם ולבחון אם זה עשה טוב יותר או רע יותר. ב- YouTube התוכן יכול לחיות שנים, במיוחד אם הוא מצליח. כשאיימי רואה סרטון יוטיוב מסתדר טוב, היא רוכנת לזה.

לשם המחשה, בתחילת השנה פרסמה איימי סרטון בשם פנה זמן לכל מה שאתה רוצה לעשות. כשאיימי ראתה את הסרטון הופך מיקרו-ויראלי, היא ידעה שיוטיוב ראתה שהוא מתחיל להגיע לשיאו והקהילה שלה מביאה חדש אֲנָשִׁים.

כדי לבנות על ההצלחה של אותו סרטון, איימי יצרה סרטון המבוסס על שאלות המגיבים כיצד להתעורר מוקדם כדי שתוכלו לפנות זמן לכל מה שתרצו לעשות. הסרטון דיבר על איך להתעורר בשעה 5 בבוקר גם אם לא מתחשק לכם, והיו לו יותר מ -350,000 צפיות.

השקפות אלה מדגימות את הערך של מחקר ובדיקה של התוכן שלך. באמצעות עבודה זו, איימי הצליחה להתייחס ל"מה קורה "שאנשים בקהילה שלה חושבים עליהם.

דוגמה זו ממחישה גם את ערך הגמישות. כשפיסת תוכן עובדת, אינך עובר לדבר הבא שתכננת. יתכן שתצטרך לשמור את הפריט המתוכנן למועד מאוחר יותר כדי שתוכל להישען למה שעובד באותו הרגע. כשפיסת תוכן מביאה אנשים חדשים לערוץ או לפלטפורמה שלך, אתה צריך לספק אותם די מהר כדי שהם יישארו.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע את איימי מסבירה דרך קלה לעשות שאלות ותשובות וכיצד היא שונה ממחקר שוק.

כיצד להכין את הקהל שלך למעבר

כדי להתחיל, עליכם להרגיש בנוח עם הרעיון שלא כולם בקהל הנוכחי שלכם ילכו אחריכם אחרי שתסובבו את המותג שלכם. איימי מדמה זאת לשיחה שהיא מנהלת לעתים קרובות על שיווק בדוא"ל.

אנשים יבטלו את הרישום, וזה בסדר כי הם כנראה לא היו משקיעים בעסק שלך בכל מקרה. כל עוד אתה מתייחס לרשימה שלך כמו שאתה צריך, המנויים האלה בסדר. צירוף המותג האישי שלך דומה בכך שאתה מפתח נישה ספציפית יותר. ייתכן שהמותג שלך עזר לאנשים שלא מבינים את הצעד הבא שלך. זה בסדר אם הם נופלים.

לפני שאיימי החלה להעביר את הקהל שלה לתוכן החדש שלה, היא נאלצה לעבור את השקת הספר שלה ולקדם את ספרה. הספר יצא ב- 31 בינואר 2017. איימי התנודדה כל יום בינואר לקראת השקת הספר. היא הציגה קטעי וידאו מאחורי הקלעים על השקת ספר לעולם.

הסרטונים לקידום ספרים גם סייעו לאנשים להכיר את איימי ברמה הבסיסית. היא הזמינה את הצופים למשרד הביתי שלה, שם ערכה ראיונות. היא גם שיתפה מידע רב ערך על וידיאו, אך הסרטונים היו בעיקר על איימי. ראית את הכלב שלה ואת ארוסה.

משם, איימי החלה לעבור למטרה האמיתית שלה לשנת 2017, שפיתחה את מערכת היחסים שלה עם הקהל שלה מעבר למסירת פריצות וידאו. היא התחילה להרגיל אנשים לרעיון של תוכן מעניין, מרתק או בעל ערך שאינו פריצה מהירה בקצה האחורי של YouTube. איימי התנסתה בסוגים רבים ושונים של קטעי וידאו כדי להתחיל את זה.

אני מציין שאיימי המסתובבת במותג האישי שלה מיד לאחר השקת הספר נראית כאינטואיטיבית מכיוון שהספר יביא להזדמנויות מדהימות בבלוגים בווידיאו, שאיימי צירפה מתוכם. אני שואל את איימי אם הספר המשיך להתמקד בנושא שרצתה להשאיר אחריו.

איימי אומרת שכתיבת הספר על כל עבודתה הקשה הקשורה לוולוגים הייתה חשובה לה. כמו כן, בשנת 2016 איימי ובעלה היו מייסדים אפטרמרק, חברה שיוצרת וידיאו שנעשה עבורך בסטודיו ליצירה. למרות שהספר לא שיקף ישירות את המיתוג האישי החדש שלה, הספר אכן עזר לה להכניס וולוגים לעסקים גדולים מאוד, וזה חשוב באסטרטגיה העסקית שלהם.

בהמשך, איימי ידעה שהספר יעזור לה מכיוון שכשהיא תמשיך לחנך אנשים להמשיך בחיים שהם רוצים, הקהל שלה יצטרך רמה מסוימת של תשומת לב כדי להגשים את מטרותיהם. מישהו ממש מחוץ למכללה אולי יצטרך לפתח את המותג האישי שלהם כדי לקבל עבודה. מישהו עם חברה אולי יצטרך להבין את תפקיד הווידיאו בהשגת יעדיו.

המסרים בספר משקפים את האמונה של איימי שאם אתה יודע עם מי אתה מדבר, אתה יכול לקבל את תשומת הלב שאתה צריך או מגיע לה. זה נושא בכל מה שאיימי מדברת עליו.

האזינו למופע כדי לשמוע כיצד ספרה של איימי השפיע עלי.

טיפים לאנשים שרוצים להסתובב

לאחר ששינתה את שם ערוץ היוטיוב שלה ואת התוכן שלה, איימי בטוחה בכיוון המותג שלה. היא אומרת שזו התחושה הכי מספקת כי היא יודעת שיש לה משהו גדול יותר לתת. למרות שהסרטונים החדשים שלה רק מתחילים לשתף את מה שיש לה להציע, היא מרגישה שהיא קבעה את עצמה להצלחה והשינויים מתרחשים כמו שהיא נזקקה להם.

החל משנת 2016 איימי הייתה סבלנית. היא עשתה את כל עבודת הרגליים שהיא צריכה לעשות כדי להסתובב בהצלחה. לכן, אנשים בקהילה שלה שנועדו להישאר אומרים שהערוץ שלה מעולם לא היה טוב יותר. האנשים שהרוויחו לחלוטין בעבר אך אינם מתאימים נהדר בהמשך הם קצת יותר מבולבלים אבל עדיין מכבדים את איימי על הערך שהיא סיפקה.

לאנשים שרוצים להסתובב אבל מפחדים לעשות את הקפיצה, איימי אומרת, "הייתי במצב שלך. אני יודע שזה קשה, אבל אם אתה מסוגל לעבוד קשה כמו שעשית בפרק א ', אני חושב שתוכל לעבור לפרק ב' ותוכל לעשות את זה גדול וטוב מאי פעם. "

איימי יודעת שקל למישהו במצבה להציע לעשות את כל העבודה ולסמוך על כך שאנשים יקפצו איתך לרכבת אחר כך. עם זאת, איימי מציינת שהיא גם הייתה לבד בשלב מסוים. הוריה לא ממש הבינו מה היא עושה. הם פשוט נתנו לה לעשות את שלה.

כמו כן, לאחר שאיימי בנתה את הערוץ המצליח הראשון שלה, לא כל המעודדות שלה הבינו את השינויים שהיא רוצה לעשות. זה יכול להיות קשה מכיוון שאתה עלול להרגיש שאתה חוזר לאפס שוב. אתה צריך להאמין במה שאתה עושה כל כך הרבה שגם אם הסובבים אותך עדיין לא מקבלים את זה, הם יקבלו זאת. זה תמיד הולך להיות ככה.

אם האנשים שלך לא משיגים את מה שאתה מנסה לעשות עכשיו, הם יקבלו זאת. אתה רק צריך ללחוץ ולגרום לזה לקרות. רק וודא שהיעדים שלך נכונים בלב שלך ונכונים לקהילה שלך. ודא שהם רוצים את השינויים שאתה מתכנן לבצע והשינויים משקפים את המקום שאתה רוצה להיות. כאשר גורמים אלה קיימים, שום דבר לא אמור לעכב אותך.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע את דברי העידוד שלי לכל מי שרוצה לסובב את המותג האישי שלהם.

תגלית השבוע

RealtimeBoard הוא לוח מקוון שיכול לעזור לצוותים דיגיטליים לשתף פעולה.

למשל, חברי הצוות יכולים לשתף תמונות, סרטים, שקופיות וטקסט. כמו כן, כולם יכולים לעבוד במקומות שונים על הלוח בבת אחת, כאילו לוח לבן אמיתי נמצא לפניך בחדר ישיבות.

כדוגמה, אם אתה מנסה למסגר אתר, הצוות שלך יכול להוסיף נכסים מוכנים ולשרטט קווים במקומות שונים על הלוח.

תוכלו למצוא גם תבניות למשימות שונות, כגון מפת סיפור עם פתקים דביקים וירטואליים שתוכלו לכתוב עליה ולהסתובב בה. התבנית Kanban מאפשרת לך להעביר חלקים שונים במודל עסקי או ברשימת מטלות כדי להציג את ההתקדמות שאתה עושה. תוכלו למצוא גם תבניות לעיצוב דפי אינטרנט ותרשימי זרימה.

RealtimeBoard פועל בצורה הטובה ביותר במחשבים שולחניים. עם הגרסה החינמית, אתה יכול להכיל עד שלושה חברים ושלושה ועדים. עם תוכנית solopreneur, אתה משלם 10 $ לחודש עבור לוחות ללא הגבלה ושיתוף מסך.

האזן למופע כדי ללמוד עוד על RealtimeBoard ויידע אותנו איך זה עובד עבורך.

המפתח העיקרי מהפרק הזה:

• צפו בערוץ היוטיוב של איימי, AmyTV.
• למידע נוסף על איימי ב- האתר שלה.
• קרא את ספרה של איימי, וולג כמו בוס.
• עקוב אחר איימי טוויטר ו אינסטגרם.
• צפה בערוץ YouTube הציבורי הראשון של איימי, שמטיסטי.
• גלה איך איימי הודיעה על המיתוג מחדש של ערוץ היוטיוב שלה.
• צפו בסרטונים של איימי אודות מפנה זמן לדברים שאתה רוצה לעשות ו איך להתעורר מוקדם.
• למידע נוסף על אפטרמרק, החברה איימי הקימה יחד עם בעלה.
• שתף פעולה עם עמיתים לעבודה באמצעות RealtimeBoard.
• צפו בתוכנית השיחה השבועית שלנו לשיווק במדיה חברתית בימי שישי בשעה 10 בבוקר באוקיינוס ​​השקט שידור קהל או כוונן בפייסבוק לייב.
• הורד את דוח ענף שיווק במדיה חברתית 2018.

מה אתה חושב? מה דעתך על צירוף המותג שלך? אנא שתף ​​את הערותיך למטה.