5 צעדים קלים ליצירת תכנים חברתיים לשימוש חוזר: בוחן מדיה חברתית

בטח, מדיה חברתית לוקחת הרבה זמן. מיזוג של פייסבוק, טוויטר וכל שאר אפשרויות המדיה החברתית יכול להיות מאתגר. אבל מה אם אתה יכול לקצץ את הזמן באופן משמעותי על ידי מינוף תוכן?

יותר מדי חברות ממציאות מחדש את גלגל התוכן עבור כל מאחז חברתי שהן מקיימות. גישה טובה יותר היא ליצור מערכת אקולוגית של תוכן המאפשרת לך תכליתי מחדש והפל את המידע הטוב ביותר שלך.

במקום סדרה של יוזמות עצמאיות, בנה לעצמך סולם תוכן.

להלן 5 צעדים להגיע לשם:

מס '1: להבין טקסונומיה

אם אתם רוצים זוג משקפיים חדש, דפי זהב הם שכונה מתסכלת. חפש תחת "G" "משקפיים". לא נמצא. חפש תחת "E" "משקפיים". לא. רק כאשר אתה מחפש "אופטומטריסטים" תחת "O" אתה מוצא את מה שאתה צריך. זו דוגמה לתעשייה עם הבנה לקויה טקסונומיה- המילים והביטויים המשמשים לתיאור מוצרים ושירותים.

טקסונומיה חשובה להפליא במדיה החברתית מכיוון שהיא הקישור הישיר ביותר בין עולמות השיווק החברתי לשיווק ברשת החיפוש. זכרו, אחד הלקוחות החשובים ביותר שלכם הוא גוגל ו- סולם התוכן שלך צריך למקסם את הסיכויים שלך להצלחה בחיפוש.

בעת יצירה וקידום של תוכן חברתי, לכלול מילות מפתח וביטויי חיפוש רלוונטיים במידת האפשר. (זה חשוב במיוחד כעת כש- Google ו- Bing משלבים תוכן חברתי בתוצאות חיפוש בזמן אמת.)

מצא מילות מפתח וביטויי חיפוש שיש לכלול בשלושת המקומות הבאים:

גוגל ניתוח נתונים (או כל תוכנית ניתוח אתרים שבה אתה משתמש)

עיין בדוח מילות המפתח שלך כדי למצוא ביטויים שמובילים תנועה לאתר שלך. אני ממליץ להשתמש תערובת של 25 הביטויים המובילים שלך וכאלה שרלוונטיים מאוד לעסק שלך, אבל אולי לא שולחים תנועה כמו שאתה רוצה כרגע.

אזכור חברתי (או חבילת האזנה בתשלום למדיה חברתית כמו 6. רדיאן, אם יש לך אחד)

חפש את שם החברה או המוצר שלך (במרכאות) והגדר את התפריט הנפתח ל"כל ". ואז תראה דף תוצאות חיפוש המציג רשימה מקיפה של מקומות שהזכרת ברשת החברתית רשת.

רשימות טוויטר

אופן ההתייחסות לחברה או למוצר שלך ברשימות טוויטר שיצרו צרכנים יכול להניב תובנות חשובות לטקסונומיה.

עבור לחשבון הטוויטר שלך, לחץ על "רשום" לצד ספירת העוקבים שלך וראה כיצד שמות הרשימות הכוללות את חשבון הטוויטר שלך. שקול לכלול כמה מהביטויים האלה לרשימת מילות המפתח הראשית שלך.

שלב ביטויים אלה בתוכן החברתי שלך בכל מקום אפשרי, אך רק כאשר זה רלוונטי. איש אינו מעריך ספאם של מילות מפתח ברשת החברתית.

מס '2: חפש השראה לתוכן

יצירת תוכן מצליח של מדיה חברתית אינה רק עדכוני סטטוס. קח את מילות המפתח המובילות שלך (כולל שם החברה שלך, שם המוצר וכו ') וחפש אותן בגוגל, בינג, יוטיוב, טוויטר, פייסבוק, ואזכור חברתי.

מה מופיע בתוצאות החיפוש האלה? כמה תוכן תמונות ווידאו מופיע? תוכן מהמתחרים שלך? ממעריצים? תתפלא כמה רעיונות ליצירת תוכן תרגיל פשוט זה יכול לייצר.

מס '3: הבן את המערכת האקולוגית בתדירות שלך

המפתח לסולם תוכן הוא מארגן את השלבים שלך. התרחיש שלך עשוי להשתנות כמובן, אך לצורך המחשה נניח שיש לך חשבון טוויטר, עמוד מעריצים בפייסבוק, בלוג ועלון דוא"ל.

כדי ליצור סולם יעיל, אתה חייב להבין את לוחות הזמנים לפרסום השוואתי שאתה בדרך כלל מעסיק עבור כל אחד ממאחזים אלה. הורה מהפרסום הנפוץ ביותר לכל הפחות, נניח שהתוכנית שלך נראית כך:

צור לוח זמנים תדרים משולב משלך כדי להבין טוב יותר כיצד המאחזים שלך קשורים זה בזה.

מס '4: מבחן ומעקב

צור פיסת תוכן (זכור לכלול את ביטויי המפתח שלך), והעלה אותו לשלב הראשון בסולם (טוויטר, במקרה זה). השתמש במערכת מעקב (אני מעדיף bit.ly) כדי לקבוע עד כמה פופולרי אותו תוכן ספציפי בקרב הקהל שלך.

זכור, עם זאת, זאת גורמים רבים משפיעים על הפופולריות ברמת קטע התוכן האישי. אל תניח הנחות לגבי גורמים אלה, בדוק אותם. הזמן בשעה ביום, ביום בשבוע, ניסוחים, מיקום קישורים ואפשרויות אחרות ותעד ביסודיות את התוצאות שלך.

למדען המדיה החברתית דן זארלה יש כאלה מחקר מצוין על שיטות עבודה מומלצות לתוכן חברתי.

# 5: לצבוט ולהשיב מחדש

יש לתקן את חלקי התוכן המוצלחים ביותר במדרגה הראשונה של הסולם שלך ולפרוס אותם מחדש במדרגה השנייה בסולם שלך (פייסבוק).

בדקו ועקבו אחר הצלחת התוכן בפייסבוק באמצעות bit.ly (או מספר לייקים ותגובות) והוסיפו את קטעי התוכן היעילים ביותר לשלב הבא בסולם (בלוג). שים לב שככל שתעבור בסולם, העיצוב מחדש שלך יהיה מורכב יותר - פוסט בבלוג דורש ברוב המקרים תוכן משמעותי יותר מעדכון בפייסבוק.

אם קטע תוכן מצליח בבלוג שלך (אולי נמדד על ידי ביקורים כפי שנקבע על ידי Google Analytics), הוסף אותו לשלב הבא - עלון הדוא"ל שלך.

על ידי הבנה כיצד המאחזים החברתיים השונים שלך יכולים לעבוד יחד ברמת התוכן, תוכל לפתח יעילות משמעותית. כמו כן, מכיוון שהתזה של התוכן הכלול בדרגות התחתונות של הסולם שלך כבר הוכיח בהצלחה בדרגות גבוהות יותר, הרלוונטיות והפופולריות של התוכן שלך אמורות לעלות לרוב אוהדים / קוראים / מנויים.

כמובן שגישת סולם תוכן זו מניחה זאת אין לך את אותו הקהל בדיוק עבור כל אחד מהנקודות החברתיות שלךואני מאמין שזו תהיה הנחה מציאותית לחלוטין. יכול להיות שיש לך חפיפה כלשהי (במיוחד עם פייסבוק וטוויטר), אבל צריכת עדכוני סטטוס וצריכה של פוסטים בבלוגים ועלוני דוא"ל הן פעילויות שונות באופן משמעותי, ומושכות קבוצות אוהדים שונות.

מה מחשבותיך? ניסית גישה כזו? אנא הגיב למטה.