כיצד ליצור קשר עם משפיעי מדיה מסורתיים: בוחן מדיה חברתית

האם אתה נתפס כמומחה בענף שלך?

רוצה לפתח מערכות יחסים עם התקשורת כדי להפוך למומחה?

כדי לחקור מה משווקים צריכים לדעת כדי ליצור קשר עם משפיעים תקשורתיים מסורתיים, אני מראיין את ג'וש אלדג '.

עוד על מופע זה

ה פודקאסט לשיווק במדיה חברתית היא תוכנית רדיו על פי דרישה של בוחן המדיה החברתית. זה נועד לעזור למשווקים עסוקים ובעלי עסקים לגלות מה עובד עם שיווק במדיה חברתית.

בפרק זה אני מראיין את ג'וש אלדג ', תומך צרכנים ומייסד SavingsAngel.com, אתר המוקדש לחיסכון צרכני. הוא כותב טור בעיתונים מאוגד מדי שבוע והפיק יותר מ -1,000 טלוויזיה ורדיו הופעות. ג'וש הוא גם המייסד של UpendPR.com ומארח ה מופע מלאכי חיסכון.

ג'וש בוחן כיצד ליצור קשר עם משפיעים תקשורתיים מסורתיים.

תגלה כיצד לפתח ולבנות קשרים עם מדיה באמצעות טוויטר.

שתף את המשוב שלך, קרא את הערות התוכנית וקבל את הקישורים המוזכרים בפרק זה למטה.

תקשיב עכשיו

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

להלן כמה דברים שתגלה בתכנית זו:

כיצד להתחבר למשפיעי מדיה מסורתיים

הסיפור של ג'וש

מחוץ לבית הספר התיכון הצטרף ג'וש לחיל הים של ארצות הברית והפך לעיתונאי. לדבריו, זו הייתה דרך נהדרת עבור צעיר בן 18 להשתתף בהפקת ידיעות וידיאו עבור חיל הים והחיל הנחתים.

לפני 9 וחצי שנים בערך, ג'וש פתח אתר מבוסס חברות בשם SavingsAngel. SavingsAngel ממשיכה במשימתם לסיים רעב, חוסר וצורך בקהילות בכך שהיא מסייעת לצרכנים לקצץ את חשבונות המכולת שלהם לחצי; החברה של ג'וש גובה מהלקוחות 3.99 דולר לשבוע.

מכיוון שלא היה לו כסף לפרסום, הוא נאלץ לחפש דרכים אחרות להשיג חשיפה. ג'וש שיתף את המשימה של SavingsAngel עם כל משפיע תקשורתי שיוכל לשים לב אליו. ההסתעפות שלו לא הייתה בקידום SavingsAngel להרוויח הרבה כסף, אלא במציאת דרך לעבוד עם אחרים כדי להשיג את מה שהוא רוצה לעשות באזור שלו.

עם פרסומים מודפסים, ג'וש ידע לבקש שטח שאריות, או הפרסומים שלא נמכרו בדרך כלל ממלאים מודעות על ידי הצגת מודעות לעצמם. ג'וש הציע אלטרנטיבה ל -20 כלי תקשורת; הם יכולים לבצע חלוקת הכנסות על בסיס מודעה של 1 / 4- או 1/8 עמודים. כמה משקעים אלה העלו הצעות והוא מהר מאוד למד מה אפשרי.

לרדיו, ג'וש פיתח קטע בו הוא חולק את 3 עד 5 עסקאות המכולת הטובות ביותר באזור (כיום הוא גר באורלנדו, פלורידה). קטע זה הפך כעת לטור העיתון המסונכרד שלו. הוא גם עושה קטע טלוויזיה במשך 5 וחצי השנים האחרונות. זה קטע מאוד פופולרי. הוא מקבל משוב נהדר על כך, והשותף המקומי שלו ל- FOX אוהב מאוד את התוכן שהוא מספק בכל שבוע.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע מה ג'וש עשה אחרי חיל הים ולפני שהוא התחיל את SavingsAngel.

מה משווקים צריכים להבין על מדיה מסורתית

ג'וש מסביר שחשוב מאוד להבין שאתה מבקש מהתקשורת לתת לך פרסום ולקחת סיכוי עליך. אתה צריך להעלות אותם עם רעיון נהדר לחינוך או תוכן בידור כחלק מקטע או בסיפור חדשותי.

יחסי ציבור הם כל המשחק הארוך. חשוב להפליא לא להשתמש בשום סוג של שפת מכירות. ההזדמנות הזו היא לא שאתה מוכר את הדבר שלך. ג'וש אומר שהתקשורת תהיה רגישה לכך שתנסה למכור לקהל שלהם. אם תנסה, לא יזמינו אותך בחזרה, או גרוע מכך אתה יכול להיות ברשימה השחורה. תסמכו על כך שהמשפיע על כך יזכה אתכם, ותנו להם את המרחב לעשות זאת. זה בסדר שתזכיר את המותג שלך תוך כדי, אבל זה בהחלט לא בסדר לתת קריאות לפעולה.

מהו המשחק הארוך עם יחסי ציבור? הפוך למקור ולמומחה אמין שנושא הקשר התקשורתי יכול לחזור אליו שוב ושוב. ג'וש אומר שהוא צוטט ב שיקגו טריביון קרוב לתריסר פעמים ועשה את קטע הטלוויזיה שלו FOX 35 קרוב ל -300 פעמים. בכל פעם שפונים אליו, הוא מפיל את כל מה שהוא עושה ועובר למצב שירות כדי להקל על עבודתו של העיתונאי.

איך הופעות טלוויזיה עובדות? ג'וש אומר שעבודת הכנה מראש (מה שאנשים הולכים לומר ולעשות) היא חיונית. זה בדרך כלל לוקח כמה הודעות דוא"ל הלוך ושוב. בין אם הקטע מוקלט או חי, ממש חשוב לדבר בנגיעות קול, מוסיף ג'וש. עיבד את מה שאתה רוצה להגיד לפסקאות, ואז עבה את זה עוד יותר לשניים-שלושה המשפטים החשובים ביותר שהקהל צריך לשמוע.

האזינו לתוכנית כדי ללמוד מה לא כדאי לכם לעשות כשאתם באולפן עבור קטע טלוויזיה.

עֲבוֹדַת הַכָנָה

כשאתה מציג את עצמך בפני משפיע או מישהו שעובד בתקשורת, אותו מפיק צריך לקבל החלטה לגביך תוך שניות ספורות. ישנם שלושה דברים שג'וש ממליץ לך להכין.

קודם כל, עדכן את האתר שלך וודא שזכויות היוצרים שלך עדכניות. אם זכויות היוצרים שלך אינן מעודכנות, אינך מתקשר שיש לך פעולה מקצועית. האתר שלך צריך להיות מגיב.

לאחר מכן, התרכז בהופעה בחיפוש בגוגל. עבוד עם עמיתייך כמוביל מחשבה ומצא דרכים לשירות מבלי לבקש קישורים חזרה. הצע את המומחיות שלך לפודקאסטרים קטנים ולבלוגרים קטנים. למרות שג'וש עשה כמות גדולה של מדיה מרכזית, בחיפוש אחר גוגל, תראה שכ- 50% משלושת עד 4 העמודים הראשונים של התוצאות הם מפודקאסטים.

לפודקאסטים הגדולים יש לרוב רשימות המתנה ארוכות. במקום רק לדפוק את דלתם, עדיף להתאמן בהרבה עם פודקאסטים קטנים יותר. הסתכל על הנושאים שאתה מעוניין בהם, מצא פודקאסטים נהדרים, הקשב להם ואז הושיט יד. יידע את המארחים שאתה נהנה מהפודקאסטים שלהם ואז חלק את הערך שאתה יכול להביא. אל תדבר בכלל על מה שיש לך; לדבר במונחים של מה שיש עבורם ועבור הקהל שלהם.

לבסוף, נראה מקצועי בטוויטר. ג'וש אומר שזו הפלטפורמה מספר אחת לפנייה לתקשורת, ומשתף כי 90% מאנשי התקשורת שהוא מכיר משתמשים באופן פעיל בטוויטר. טוויטר מחק את מה שבדרך כלל היה עולה לבעלי עסקים קטנים אלפי דולרים בחודש ביכולת ליצור קשר עם מדיה ומשפיעים. באמצעות טוויטר תוכלו לפנות לכל מי שרק תרצו, אך יש לבצע כמה צעדים.

לפני שתפנה לטוויטר, השתדל שיהיה לך כיסוי טוב. הפרופיל שלך אמור להראות שאתה איש מקצוע המשתמש באופן פעיל בטוויטר ושיש לך נוכחות טובה שם. ג'וש מציע לך להשתמש בפנים שלך כאווטאר שלך במקום בלוגו שלך כי זה עוזר לאנשי התקשורת להרגיש שהם מדברים ישירות אליך בטוויטר.

ג'וש רוצה לוודא שיש לך את הסיכוי הגבוה ביותר האפשרי להצלחה כאשר אתה פונה לתקשורת, והוא מזכיר את האחרונה פודקאסט כלים כלים כספר לימוד דוגמה יפה לאיך לבנות נוכחות מקצועית בטוויטר.

האזינו למופע כדי לגלות בפני מה ג'וש ואחרים התמודדו כששכרו חברת יחסי ציבור.

כיצד למצוא את העיתונאים באמצעות טוויטר

ג'וש מסביר שיש כמה דברים שאתה יכול לעשות כדי למצוא חברים בתקשורת. ראשית, עקוב באופן פעיל אחר הנעשה בענף שלך. ואז כשאתה קורא מקורות חדשות, שים לב למי כותב מה. השתמש בכלי כמו BuzzSumo, כל קורא חדשות, או חדשות גוגל לזהות עיתונאים. עצם היותך פעיל ומודע למתרחש בענף שלך יעזור לך.

ואז ארגן את העיתונאים ברשימות טוויטר נפרדות. למשל, צור רשימה אחת של עיתונאים מקומיים ורשימה אחרת של עיתונאים בתעשייה. ברגע שיש לך את הרשימות שלך, קל לגלול כל כמה ימים או פעם בשבוע כדי לראות על מה כולם מדברים.

לאחר שבניתם את הרשימות, תרצו לעלות לרדאר של אנשים בודדים. עשו זאת על ידי לייק או להעדיף את הציוצים שלהם, להשיב מדי פעם (אל תהיו מצמררים, תהיו מגניבים), וציוץ מחדש. אם אתה מצייץ אותם, ג'וש אומר להשתמש בטכניקה של [מוגן בדוא"ל], שמראה שאתה לא רק רוצה להגיע לאותו אדם, אתה רוצה להגיע לכולם ולהראות שאתה מעריץ של עבודתו.

בשלב מסוים, הציעו לעזור. ג'וש אפילו לא רואה בזה מגרש. זה רק "אני יודע שיש לך את צרכי התוכן האלה ואני מומחה בתחום הזה", "זה מגמה כרגע, "או" זה עשוי להפוך סיפור נהדר, ואם כן, יש לי כמה רעיונות שעשויים להיות מוֹעִיל."

הושטתי יד אל סת גודין פעם אחת כי ראיתי משהו חסר בבלוג שלו. הוא הגיב בתודה. ג'ון לי דיומאס, בחור גדול במרחב הפודקאסטים, שלח לי סרטון מותאם אישית עם כמה טיפים שיאפשרו לי לעשות משהו טוב יותר עם הפודקאסט שלי. זו דרך להכיר מישהו ולספק ערך לפני המגרש.

ג'וש אומר שזה חלק מחוק ההתאגדות, שאומר שבעסקים אתה הממוצע המשולב של חמשת האנשים שאתה הכי מתחבר אליהם. כל אחד רוצה לשפר את הממוצע שלו על ידי התבוננות כלפי מעלה. אותם משפיעים גדולים יותר לא בהכרח רוצים להכניס אותך. עם זאת, הדרך להיכנס לחמישה אלה היא להציע מעשי שירות. ג'וש רצה ליצור קשר עם ג'ון לי דיומאס כדי להיות בהופעה שלו, והציע להיות שירות היה דרך נהדרת.

האזינו למופע כדי לשמוע כמה זמן עליכם להשקיע בפיתוח מערכות יחסים לפני שאתם מתנדנדים.

תהליך הפיצ'ינג

בעבר פעולת ההתנדנדות הייתה פורמלית מאוד ולכן אנשים הסתמכו על מומחי יחסי ציבור יקרים שיעזרו להם. כיום מחזור החדשות קצר מאוד, ועיתונאים ומפיקי תוכן נזקקים כל הזמן. ג'וש אומר שעכשיו אתה יכול פשוט לצייץ מישהו ולשתף קישור לסיפור (בבלוג שלך או אצל מישהו אחר), לומר ששמת לב הם כתבו על הנושא הזה בעבר, ומציינים כי אתה סמכות במרחב וזמינים אם הם זקוקים לתוכנה מוּמחֶה.

ג'וש אומר שהמשימה שלך צריכה להיות להקל על עבודתו של העיתונאי. יש להם הרבה עבודה לעשות, אז תן להם מתאר והצעות מחיר, ולעולם אל תבקש שום דבר בתמורה. עדיין אין לך את הקשר הזה. לבקש משהו בשלב זה זה כמו לומר שאתה הולך לעבור לגור, להתחתן ולהביא ילדים לעולם מחר בזמן שאתה בדייט הראשון שלך.

כבד שאנשי הסמכות האלה הגיעו לשם כי הם השקיעו זמן ומאמץ. תגיע לשם; אתה רק צריך לאפשר לתהליך להתרחש, גם אם זה לוקח כמה שנים. לאחר שפיתחת מערכות יחסים עם כל משפיעים רלוונטיים בעולם ויש לך קשרים תקשורתיים נהדרים, אתה מוכן לכל החיים. אתה לא צריך לעבוד קשה כי יש לך אנשים שיוצאים מעץ העץ לבקש את דעתך.

ג'וש ממליץ גם על ניוז'קינג כדרך למגרש. אתה רוצה לחפש וו, הוא אומר, ועל זה אנשים כבר מדברים. תפוס אל נושאים מגניבים יותר למקררי מים והשתמש בהם כדרך להעלות נקודה גדולה יותר או להציג את המומחיות שלך.

ג'וש משתף דוגמה כיצד הוא עשה מגרש מחוץ לשרוול. הוא היה בחדר החדשות וכולם דיברו על כך שדיסני וורלד זה עתה העלה את מחיר הכרטיס. ג'וש אמר להם בזמן שזה לא היה בבית הגלגלים שלו, זה נושא צרכני, אז הוא יכול לדבר על זה לחלוטין. הוא אמר להם להמשיך רגע ואחרי שעשה מחקר קטן, הוא היה מוכן לצאת לדרך. למרות שהקטע לא הועיל ישירות לג'וש, הוא העמיד את עצמו לרשותו. ככל שיש יותר תחומים בהם ג'וש יכול לעזור לתקשורת, כך הם יכולים לסמוך עליו יותר.

כדוגמה, ג'וש שיתף שהוא עשה שני סיפורים עם כתב אחד שכלל לא הועיל לו, אך הסיפור השלישי עסק בסך הכל ב- SavingsAngel. הוא אומר שאם יש לך שירות בלב, תגלה שיחסי ציבור קלים לך יותר.

טלוויזיה היא כנראה המדיום הקשה ביותר לחשיפה עליו מכיוון שהוא ויזואלי. אתה צריך להיראות טוב ולהישמע טוב אז אין תחרות גדולה כל כך.

האזינו למופע כדי לשמוע את המשימה של ג'וש על עזרה לכתב (HARO).

כיצד לשמור על מערכות יחסים עם התקשורת

גיוס אומר כי הציטוטים והצבתו מול קהל הם רק חלק אחד מהחיבור לתקשורת. החלק השני הוא מה שאתה עושה איתו. מיקום במדיה מגדיל את הערך שלך בשוק ואת מעמדתך בקרב משקיעים או לקוחות פוטנציאליים. כשאתה ממשיך לקדם את ההשמה הזו, העיתונאי מתחיל לראות בך שותף.

ג'וש מסביר שעליך לראות בפעם הראשונה שאתה עובד עם עיתונאי כתחילת מערכת יחסים. מכיוון שאתה רוצה שמערכת היחסים הזו תימשך לכל החיים, עליך להמשיך ולהפוך את עצמך לזמין ולהציע רעיונות לסיפור, נקודות ציון והצעות מחיר.

כדי לא להיות מזיק, ג'וש מציע לבקש רשות לעדכן עיתונאי כל שבועיים בדברים שאתה עובד עליהם מכיוון שזה עשוי לעורר רעיונות לסיפור. ג'וש אומר לחבריו העיתונאיים שהוא מאוד זמין. אם הם זקוקים למומחה ועומדים בתאריך אחרון צפוי, עליהם לשלוח לו הודעה, להתקשר או לשלוח לו דוא"ל. העדיפות הגבוהה ביותר שלו היא לעזור להם בכל פעם שהם צריכים סיפור צרכני.

האזן לתוכנית כדי לשמוע עוד על מה לעשות לאחר שצוטטת בתקשורת.

תגלית השבוע

בעוד Twitter Analytics נותן לך מידע על הציוצים שלך ועל הקהל עבור חשבון הטוויטר שלך, אנליטור טוויטר מבית AgoraPulse הוא כלי חינמי המאפשר לך להשוות את חשבון הטוויטר שלך לאחרים.

לדוגמה, נניח שברצונך להשוות את מספר העוקבים שיש לך, את איכות האינטראקציה שלך, או את כמות הפעילות בטוויטר עם חשבונות המתחרים או העמיתים שלך.

עבור אל analytics.agorapulse.com, הרשה לו לגשת לחשבון הטוויטר שלך ולחץ דרך דוא"ל האישור. לאחר מכן הוסף את חשבונות הטוויטר האחרים שאתה רוצה להשוות אליהם. אתה יכול לראות במהלך 30 הימים האחרונים כמה מעורבות חשבונות אחרים מקבלים, כמו גם אינטראקציות או שיחות לכל ציוץ. יש לוח מחוונים ממש מצוין עבור טוויטר לכל אותם נתונים ברמה גבוהה.

אם אתה מבצע דו"ח שבועי או חודשי כדי להראות כיצד חשבון הטוויטר שלך מסתדר בהשוואה לאחרים, או אפילו אם אתה בארגון שיש לו מספר חשבונות טוויטר, רשום אותם באמצעות הכלי הזה ויש לך מהיר וקל דיווח.

האזן למופע כדי ללמוד עוד ויידע אותנו כיצד טוויטר אנליטיקס מ- AgoraPulse עובד עבורך.

אזכורי מופע אחרים

המופע של היום בחסות פסגת ההצלחה של מדיה חברתית 2016.

האם ראית את כל הנתונים הסטטיסטיים על הצמיחה האדירה של Snapchat? האם אתה רוצה להסתבך אבל צריך הכוונה? בפסגה המקוונת שלנו, יש לנו שלושה מפגשים המוקדשים לסנאפצ'אט עם אנשים מצוינים המלמדים אותם.

קרלוס גיל מלמד כיצד להגדיל את הנוכחות העסקית שלך עם Snapchat, שון איילה מלמד כיצד לספר סיפורים נהדרים Snapchat: טיפים וכלים, ויש לנו פאנל עם סבא סדיגי וקרלוס גיל כיצד להשתמש ב- Snapchat Geofilters כדי להרחיב את העסק שלך חשיפה.

אם צפית בצמיחת סנאפצ'ט מהצד, שקול לקבל הכשרה כדי להבין על מה כל הדיבורים.

אתה תטבול 39 מפגשי שיווק ברשתות חברתיות לימדו על ידי המקצוענים המובילים ברשתות החברתיות, כולל מארי סמית ' (מחבר משותף, שיווק בפייסבוק: שעה ביום), מייקל סטלזנר (מייסד, בוחן מדיה חברתית), קים גארסט (מְחַבֵּר, האם האמיתי אתה בבקשה לקום), ג'ואל קומ (מחבר משותף, פאוור טוויטר 3.0), ו איימי פורטרפילד (מחבר משותף, שיווק פייסבוק All-in-One עבור Dummies) - רק כדי שם כמה. הם ישתפו אתכם בטקטיקות השיווק האחרונות של מדיה חברתית.

בדוק את כל זה סֵדֶר הַיוֹם.

גלה את הדרכים הטובות והחדשות ביותר לשווק את העסק שלך פייסבוק, אינסטגרם, לינקדאין, יוטיוב, טוויטר, פינטרסט, ו סנאפצ'אט.

מצא דרכים חדשות לשיפור התוכן שלך ולמדוד את התוצאות באמצעות הפעלות וידאו, וידאו חי, שיווק חזותי, אנליטיקה, ו כלים שיווקיים–כל הנוחות של הבית או המשרד.

הירשם עכשיו ל- פסגת ההצלחה של מדיה חברתית 2016.

האזינו למופע!

מסירות המפתח המוזכרות בפרק זה:

• למידע נוסף על ההדרכה של ג'וש וקבל גישה לסדנאות, סרטונים ומאמרים בחינם בנושא שלו אתר אינטרנט.
• קבל יישום עבור חֲבֵרוּת.
• למידע נוסף על חסכון מלאך.
• לעקוב אחר @JoshElledge ו @SavingsAngel בטוויטר.
• בדוק את ערוץ YouTube של SavingsAngel ולהקשיב ל מופע SavingsAngel.
• למידע נוסף על שטח פרסום שאריות.
• לקרוא שיקגו טריביון מאמר עם ציטוט של ג'וש.
• לַחקוֹר FOX 35 יום טוב אורלנדו.
• תקשיב ל פודקאסט כלים כלים.
• לבדוק סת גודין ו ג'ון לי דיומאס.
• הבט ב BuzzSumo ו חדשות גוגל.
• להירשם עזור לכתבת לצאת.
• לבדוק אנליטור טוויטר מבית AgoraPulse.
• צפו בתוכנית השיחה השבועית שלנו לשיווק במדיה חברתית בימי שישי בשעה 8 בבוקר באוקיינוס ​​השקט Huzza.io, או כוונן בפייסבוק לייב.
• למידע נוסף על פסגת ההצלחה של מדיה חברתית 2016.
• קרא את ה דוח תעשיית שיווק במדיה חברתית 2016.

דרכים להירשם לפודקאסט של שיווק במדיה חברתית:

• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות iTunes.
• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות RSS (פיד שאינו iTunes).
• אתה יכול גם להירשם באמצעות סטיצ'ר.

מה אתה חושב? מה דעתך על התחברות עם משפיעים תקשורתיים מסורתיים? אנא השאירו את הערותיכם למטה.