סוציאל-נומיקה: זו כלכלה מונעת-עם, טיפש!

סנטור באילינוי שהיה כמעט לא ידוע בשנת 2004 ניצח את הילרי קלינטון בשנת 2008 כדי לזכות במועמדות הדמוקרטית לנשיאות ארה"ב.

והוא השתמש ברשתות החברתיות כדי לעשות זאת.

הסרטונים שלו ב- YouTube קיבלו 110 מיליון צפיות, לפי הערכות 14.5 מיליון שעות צפייה. פרסום בתקשורת ההמונים כדי להגיע לכך שרבים מהצופים היו עולים 47 מיליון דולר.

ראפר מפורסם עשה סרטון תדמית שהעניק לו פרסום בחינם עוד יותר.

בזמן הבחירות היו לו חמישה מיליון אוהדים בפייסבוק - למעלה מארבעה מיליון יותר ממתנגדו. ב- MySpace המספרים היו כ- 800,000 ו- 200,000 בהתאמה. בטוויטר היו לו למעלה מ -100,000 עוקבים וליריבו היו כ -5,000.

וגם הוא נסע ברכבת המדיה החברתית ההיא עד לבית הלבן.

"אלמלא האינטרנט, ברק אובמה לא היה הנשיא או אפילו המועמד הדמוקרטי," אמרה אריאנה הופינגטון.

במיוחד, אלמלא המדיה החברתית, ברק אובמה לא היה הופך לנשיא 44 של ארצות הברית.

וכך המדיה החברתית משנה את העולם כפי שאנו מכירים אותו.

המדיה החברתית משנה את העולם

אריק קוואלמן כתב ספר בנושא זה שנקרא Socialnomics: כיצד המדיה החברתית הופכת את הדרך בה אנו חיים ועושים עסקים. שורת התיוג שלה היא "זו כלכלה מונעת-עם, טיפשה!”

והוא אומר שזה דבר טוב. הוא מאמין המדיה החברתית תחסוך מיליארדי שעות של פרודוקטיביות, תהפוך חברות לחשובות ויעילות יותר, ותשפר את המוצרים והשירותים.

זה יכול אפילו הפוך את חייך בעצמך לממלאים ופרודוקטיביים יותר.

הנה דוגמה:

סאלי נמצאת בקופת קופות בסופר בסוף השבוע הרביעי ביולי. היא חושבת שייקח 10 דקות להגיע לקופאית. אבל במקום לבזבז את הזמן הזה, היא משתמשת בטלפון הנייד שלה כדי לבדוק את עדכוני המדיה החברתית שלה:

• היא מפרסמת הודעה כי החנות אינה מרכיב שהיא זקוקה לו.
• תוך מספר דקות חבר ממליץ על חלופה.
• היא לומדת שבתה פשוט ניגשה לבחינה.
• חברה אחרת מודיעה שהיא בהריון.
• היא מבחינה בכרטיס מתנה של סטארבקס בדוכן הקופה וקונה אותו לבתה.

"זו דוגמה פשוטה מדוע הרשתות החברתיות אינן מיועדות רק לבני נוער עם יותר מדי זמן סרק על הידיים", אומר קוואלמן.

זה לא רק לילדים יותר

זה גם לאבא הטרי שרוצה למצוא מושב בטיחות טוב לילדים. במקום לחפש באינטרנט, הוא מחפש באתרי המדיה החברתית שלו. בתוך דקות הוא רואה ש -14 מחבריו קנו את אותו מושב בטיחות לילדים וכולם ממליצים עליו בחום.

וזה לאישה שמתכננת טיול לדרום אמריקה. במקום לגלול בין 400 ביקורות של אנשים שהיא לא מכירה באתר ביקורות נסיעות, היא בודקת את אתרי המדיה החברתית שלה. היא רואה ששניים מחברותיה נסעו לצ'ילה והשתוללו על כך. זה במסגרת התקציב שלה, אז היא עושה הזמנה.

"אחד המקסימום המפתח של הספר הזה הוא זה בזבוז זמן בפייסבוק וברשתות החברתיות גורם לך למעשה להיות פרודוקטיבי יותר ". אומר קוואלמן.

זו הסיבה שהוא מאמין שהמדיה החברתית תחסוך מיליארדי שעות של תפוקה אישית קולקטיבית. “המדיה החברתית מחסלת מיליוני אנשים שמבצעים את אותן המשימות שוב ושוב. זה משחזר מיליארדי שעות שניתן לחלק מחדש לשיפור החברה. "

הוא טוען הצבעה מקוונת לבדה תחסוך 6.7 מיליארד דולר באיבוד התפוקה במהלך בחירות לנשיאות כי אנשים לא יצטרכו לנסוע הלוך ושוב למקום הקלפי.

וחברות שעוקבות אחר אתרי מדיה חברתית יכולות לעשות זאת גלה במהירות אודות בעיות שניתן לתקן בקלות. הם יכולים לבקש מהעוקבים שלהם להמליץ ​​על שיפורי מוצרים ואפילו על מוצרים חדשים.

מי צריך קבוצות מיקוד ושאלונים יקרים כשיש לך עשרות אלפי עוקבים בטוויטר? "ימיהם של מנהלי הפרסום היושבים מאחורי מראות דו-כיווניות שלוחצים על שבבים מיושנים ו- M & Ms יהפכו לזיכרון רחוק", אומר קוואלמן.

Socialnomics בפעולה

בספר של קוואלמן יש עשרות דוגמאות של Socialnomics בפעולה:

• שני פודקאסטים של כדורגל חסכו כסף בכך שהם נתנו לאוהדיהם לעשות הרבה מהעבודה.
• מערכון קומדי ב- Hulu.com משך יותר צופים מאותו מערכון בטלוויזיה.
• מפגש של אריות אדם שצולם בשנת 1969 הפך ויראלי ביוטיוב כעבור 40 שנה.
• "תשלומי המיקרו" של ברק אובמה מתומכים גייסו כמעט 700 מיליון דולר.

ועוד רבים.

קראו על הגבר בן ה -83 והאם הצעירה לשלושה ילדים ששניהם אומרים שהשימוש במדיה החברתית הביא לחיים מאושרים ופרודוקטיביים יותר.

והאיש בן ה -22 שנשכר על ידי אפל שמעולם לא שלח אימייל בכל חייו. הוא העדיף צ'אט, לשלוח הודעות SMS, להתקשר באמצעות הטלפון הסלולרי שלו ולתקשר בפייסבוק.

למעשה, החל משנת 2013, מכללת בוסטון כבר לא תיתן חשבון דוא"ל נכנס לראשונה.

קוואלמן אפילו לא חושב הרבה על האינטרנט. “תוצאות מנועי החיפוש ומודל הפרסום המסורתי באינטרנט מיושנים. המדיה החברתית תדחוף את שני אלה למהפכה, אחרת הם יראו ירידה דרמטית בנתח השוק.”

כן, קראת נכון. אריק קוואלמן חושב שפרסום באינטרנט "מיושן". פרסום באינטרנט הוא אותו פרסום מפריע ישן שהופעל על מדיה חדשה.

אבל מסנני דואר זבל וחוסמי חלונות קופצים עושים את אותו הדבר בפרסום באינטרנט כמו TiVo, כפתורי השתקה ומקליטי וידאו דיגיטליים שעושים לפרסומות בטלוויזיה. הצרכנים הבהירו את גבישם שהם אינם אוהבים פרסום מסורתי. האם מפרסמים אי פעם יקשיבו?

ואם פרסום באינטרנט מיושן, פרסום מסורתי בתקשורת ההמונים עשוי בקרוב להיות פרהיסטורי. קוואלמן אומר כי יותר מ -33 מיליון איש צפו בסרטוני YouTube המפורסמים "Dancing Matt" נכון לאפריל 2009. הם אפילו הוצגו באחד ממסכי הווידיאו הגדולים בכיכר טיימס!

"החלק הטוב ביותר הוא שהווידאו עדיין נצפה על ידי מיליונים, וזה שונה לחלוטין מפרסומת טלוויזיה אחת ועשויה."

אז שוב, בוחן המדיה החברתית שואל: אתה עדיין יושב על הגדר כשמדובר ברשתות החברתיות?

אם כן, הורד וקרא את העותק שלך בחינם דו"ח ענף שיווק במדיה חברתית 2010: כיצד משווקים משתמשים במדיה חברתית כדי לגדל את עסקיהם. "אם אתה עדיין לא בטוח לגבי שיווק במדיה חברתית", אומר מחבר הדו"ח ומייסד המדיה החברתית מייק סטלזנר, "אני מקווה שהממצאים הללו יעזרו לך לדחוף אותך מעבר לקצה."

או אולי פשוט לדחוף אותך מהגדר. אולי אתה עדיין לא מוכן לקפוץ מצוק.

נאפשר לאריק קוואלמן לקבל את המילה האחרונה: "חברות יכולות לבחור לעשות עסקים כרגיל בסכנתן. אנו בתחילתו של עולם חדש ומבריק יותר עבור הצרכנים והעסקים; זהו עולם הסוציאל-נומיקה.”

בוחן מדיה חברתית מעניק לספר זה דירוג של 4 כוכבים.

מישהו מכם קרא Socialnomics? אם כן, מה אתה חושב? אתם מוזמנים להגיב למטה.