פייסבוק אפס: עדכון החדשות המשתנה ומה משווקים צריכים לדעת: בוחן מדיה חברתית

האם אתה מודאג מההשפעה של ההודעה האחרונה של פייסבוק על שינויים בפיד החדשות?

מתלבטים כיצד שינויים בפיד החדשות הללו ישפיעו על השיווק שלכם?

במאמר זה תעשה זאת גלה למה לצפות מהשינויים ולמד כיצד תוכל לשמור בצורה הטובה ביותר על אינטראקציה ונראות עם הקהל בפיד החדשות של פייסבוק.

מדוע חשוב לעדכן עדכוני חדשות אפס בפייסבוק?

פייסבוק מבצעת שינויים משמעותיים באלגוריתם עדכוני החדשות במאמץ לתעדף אינטראקציות "משמעותיות" בין אדם לאדם בין חברים ובני משפחהעל פוסטים מדפי פייסבוק. עדכונים אלה יביאו למספר פחות פוסטים ציבוריים מדפים ופחות סרטונים בפיד החדשות.

ראש עדכון החדשות של פייסבוק אדם מוסרי נָקוּב:

"במהלך החודשים הקרובים אנו נבצע עדכונים בדירוג כדי שאנשים יקבלו יותר הזדמנויות לתקשר עם האנשים שחשוב להם. מארק תיאר זאת בפוסט היום. "

אדם, כמובן, מתייחס למארק צוקרברג, שאמר זאת על העדכונים המתוכננים לעדכון החדשות:

"כאשר אנו מציגים זאת, תראה פחות תוכן ציבורי כמו פוסטים של עסקים, מותגים ומדיה. והתוכן הציבורי שאתה רואה יותר יישמר באותו תקן - זה אמור לעודד אינטראקציות משמעותיות בין אנשים. "

זו לא החדשות הגדולות ביותר עבור עסקים, במיוחד אלה המסתמכים על עדכון החדשות כדי לייצר תנועה אורגנית. בתוך ראיון עם Wired, מוסרי דן בהשפעה של שינויים אלה על מותגים ומוציאים לאור בעתיד:

"יהיו פחות תוכן ישירות מדפים (מקצועיים)."

הוא הוסיף:

"יהיה פחות וידאו. וידאו הוא חלק חשוב מהמערכת האקולוגית... אבל זה יותר פסיבי באופיו. יש פחות שיחות בסרטונים, במיוחד בסרטונים ציבוריים. "

מוסרי ממשיך ומסביר מדוע העדכון כה חשוב:

"אז מה שאנחנו רוצים לוודא זה שבכל פעם שאנחנו מבצעים שינויים משמעותיים בדירוג, אנו מסבירים זאת באופן יזום. אבל אנחנו מבצעים המון המון שינויים. רובם קטנים מאוד באופיים עם אפקטים קטנים... אבל אלה שאנחנו לא מדברים עליהם כי אין להם השפעה מהותית... זה גדול יותר מהציוד הממוצע. זה לא צביטה. "

מה גרם לשינויים אלה בפיד החדשות? פייסבוק הודתה בפומבי שצורכים מאמרים או סרטונים פסיביים שאינם מעוררים מעורבות או אינטראקציה רע למצב רוחו של האדם.

לאחרונה ראיון למגזין הבוסמייסד בוחן המדיה החברתית מייק סטלזנר שיתף את מחשבותיו:

“צוקרברג רוצה שאנשים ירגישו טוב עם השימוש בפייסבוק. סנטימנט זה ככל הנראה נובע מאופן התפתחות עדכון החדשות במהלך הבחירות, אנשים כיוונו אותו. יש איום תחרותי מפלטפורמות אחרות. אבל לאף בחור על פני כדור הארץ אין יותר נתונים על סוג זה של אינטראקציות. צוקרברג וצוותו הבחינו בשינוי דפוס וידעו שמשהו צריך להשתנות. "

מס '1: מה המשמעות של עדכונים אלה עבור משווקי פייסבוק?

כאשר פייסבוק מתחילה לתעדף תוכן המאפשר קשרים ואינטראקציות משמעותיים בין אנשים לאנשים, משווקים יכולים מצפה שההישג האורגני של עמודי הפייסבוק שלהם יירד.

באופן ספציפי, משתמשים יראו יותר פוסטים מאנשים שאליהם הם מחוברים בפיד החדשות ופחות תוכן מדפים שהם עוקבים אחריהם. זהו שינוי משמעותי מהערכים הקודמים של עדכון החדשות, אשר העדיף את זמן הבילוי הכולל בפייסבוק וכמה אנשים שיתפו פוסטים ישירות.

בעוד שפייסבוק עדיין מעריכה את תוכן העמודים כחלק חשוב מהמערכת האקולוגית של הפלטפורמה שלהם, עדכון החדשות יעשה זאת העבר את המיקוד מדירוג תוכן הנצרך ישירות מדפים (אשר יצטמצם בהישג ידם) לתוכן המשותף ומדובר בין חברים(שיגדל).

יתר על כן, גורמי דירוג קיימים הקובעים את מה שמוצג בעדכון החדשות עדיין ישפיעו על סך הכל נראות של פוסטים מדפי פייסבוק, כמו גם סוג התוכן שמתפרסם ואיך אנשים מגיבים זה. אתה יכול לקרוא עוד על גורמי דירוג אלה פה.

כפי שצוין לעיל, משתמשים גם התחל לראות פחות תוכן וידאו בעדכון החדשות כי זה בדרך כלל מעורר פחות שיחות, במיוחד סרטונים ציבוריים. זהו תיקון קורס מעניין של פייסבוק להפצת הווידאו מאז שהפך לשורי לראשונה בווידיאו בשנת 2012. צוקרברג הצהיר בעבר, "כשעושים זאת טוב, וידאו מקרב אותנו.”

לא ברור אם עדכונים אלה ישפיעו על סרטונים בני 60 שניות בסגנון טעים או על סרטונים שהועלו יותר ועל זמן הצפייה הממוצע.

מס '2: אילו סוגי תוכן יקבלו יותר הפצה בפיד?

עדיפות תהיה לפוסטים שמעוררים ומעוררים שיחות ואינטראקציות משמעותיות בין אנשים על תוכן ציבורי בעדכון החדשות לאחר עדכון זה (זה מתיישר עם עדכון החדשות הקיים של פייסבוק ערכים).

דוגמאות מכילות:

• תוכן נוסף מחברים ובני משפחה
• פוסטים מחברים ובני משפחה המבקשים ייעוץ או המלצות
• כתבות חדשות או סרטונים שמזמינים אנשים לדון ולנהל אינטראקציה

פוסטים שלא מעוררים שיחות משמעותיות או אינטראקציות בין אנשים יראו פחות בפיד החדשות. טקטיקות פיתיון אירוסין שמעודדים אנשים להגיב לפוסטים אינם נחשבים לאינטראקציה "משמעותית" ודפים המשתמשים בהם ימשיכו להיות מורידים בפיד החדשות.

להלן כמה סוגים אחרים של תוכן שיעמדו גבוה יותר בפיד.

תוכן מקבוצות

קבוצות פייסבוק נוטות לעורר הרבה שיחות משמעותיות, וקהילות בפייסבוק הופכות ל"פעילות ותוססות יותר ויותר ", לדברי מוסרי. לכן, אתה יכול לצפות שתוכן ודיונים שפורסמו בקבוצות פייסבוק יקבלו הפצה רבה יותר בעדכון החדשות בעקבות עדכון זה.

תוכן שמקבל הערות ארוכות

בראיון שלו ל- Wired הצהיר מוסרי כי פייסבוק תשקול

"... הערות ארוכות יותר מתגובות קצרות, כי אנחנו מגלים באופן קבוע שאם אתה לוקח את הזמן לכתוב בפועל עוד נקודת מבט מתחשבת על משהו שמתאם חיובי עם תגובה שמישהו באמת יגיב אליה או כמו."

תוכן שמייצר תגובות

מוסרי גם מסביר כי:

"הערות הן בעלות ערך רב יותר מאשר לייקים. משמעות התוכן שמעורר השראה להערות, במיוחד, הערות ארוכות שלוקח זמן ומחשבה להקליד יהיה א אות דירוג חיובי לאלגוריתם שיוביל להפצה מוגברת של התוכן אשר עורר את הארוך תְגוּבָה."

הוא נותן דוגמה:

"אם אתה טורח לקחת ממש את הזמן להגיב למשהו שפרסמתי, תמונה של אולי שני הילדים שלי. זה ממש כאב להקליד בטלפון נייד. לייק זה די קל; זה כל העניין של לייקים. "

תוכן חדשותי שחברים חולקים ומדברים עליו

תוכן חדשותי המשותף ומדובר בין חברים יקבל איזושהי "רוח זנב" מהשינויים באופן העדכונים של העדכון לתוכן. עם זאת, מוסרי מציין גם כי:

"... תוכן חדשותי הנצרך באופן ישיר יותר על ידי משתמשים - שהם לא מדברים עליהם או משתף אותם בפועל - יקבל פחות הפצה כתוצאה מכך."

מס '3: כיצד פייסבוק אפס תשפיע על עלויות מודעות פייסבוק?

מכיוון שעדכון החדשות יעריך אינטראקציות איכותיות יותר על פני מספר אינטראקציות גבוה, פייסבוק מצפה שבסופו של דבר אנשים יבזבזו פחות זמן בפלטפורמה. אז האם זו תשפיע על עלות מודעות פייסבוק?

התשובה הקצרה היא שאנחנו לא באמת יודעים. כאשר Wired בירר את מוסרי לגבי השפעתם של עדכונים אלה על מפרסמים, הוא אמר:

"מודעות היא מערכת נפרדת. אז מבחינת שינוי הדירוג הזה, הוא לא חל ".

כך שלא יהיו שינויים מנקודת מבט הדירוג. אך מה לגבי נקודת מבט של מחיר, במיוחד כאשר אתה בוחן את ההשפעות שיש לעדכונים אלה על ההיצע והביקוש של נדל"ן של עדכוני חדשות?

אנו יכולים לחזות ולדגמן את ההשפעות שיכולות להיות לעדכונים אלה על העלות הכוללת של מודעות פייסבוק באמצעות גרף בסיסי של היצע וביקוש. לפני שהשינויים הללו נכנסים לתוקף, אנו נמצאים בנקודת שיווי המשקל הראשונה של P₁ש₁, כפי שמוצג בגרף למטה.

הערת העורך: קטע זה נערך על ידי המחבר כדי לשקף טעות שנדונה בתגובות למטה.

כדי להקל על העניין, אנו מניחים שתי הנחות לגבי ההשפעה של עדכוני עדכוני החדשות.

ראשית, אופן הצגת מודעות פייסבוק לעדכוני החדשות של המשתמשים לא ישתנה.

ההנחה השלישית היא שיותר עמודים יגבירו את פרסומי העמודים שלהם או ישקיעו במודעות כדי להילחם באובדן הקולקטיבי בהישג יד אורגני, מה שמשמעותו ביקוש כולל גדול יותר למודעות בפייסבוק. זה יגרום ל- D.₁ קו ביקוש להגדלה ולעבור ימינה ל D₂, מה שיגרום למחיר מודעות פייסבוק לעלות.

נקודת שיווי המשקל החדשה תהיה P₂ש₂, כאשר המחיר הכולל של מודעות פייסבוק עלה כתוצאה מהביקוש הגובר, גורמים אחרים נשמרים קבועים.

עכשיו בואו נסתכל על ההצהרה של פייסבוק כי הזמן שאנשים מבלים בפיד החדשות יהיה איכותי יותר לאחר ביצוע עדכונים אלה. איזו השפעה יכולה להיות לכך על מחיר מודעות פייסבוק?

קשה לומר. אתה יכול לטעון את הטענה כי מעורבות איכותית יותר של משתמשים בעדכון החדשות יכולה לקדם עמוק יותר רמות תשומת לב למודעות רלוונטיות של עדכוני חדשות, מה שעלול להוביל להיות סוגים מסוימים של מודעות פייסבוק יותר זול.

עם זאת, זה יהיה במידה רבה שרת proxy לשינויים באופן שבו משתמשים צורכים את עדכון החדשות ואת יעד הצגת המודעות הכולל שנבחר (למשל, הופעות לעומת קליקים לעומת המרות).

רוצים עוד כאלה? גלה את פייסבוק לעסקים!

.
סיכום

עם ההודעה של פייסבוק על שינויים בעדכון החדשות, דפים ומותגים יכולים לצפות כי פחות מהתוכן שלהם יופץ בפיד החדשות. טווח ההגעה הכולל, זמן הצפייה בווידאו ותנועת הפניות לכל הדפים יפחתו.

עם כניסת השינויים לתוקף, עסקים ירצו לנקוט בצעדים לעידוד אינטראקציות משמעותיות בפלטפורמה. פרסם תכנים איכותיים שיעוררו שיחות בין המשתמשים, תשתתף בקבוצות פייסבוק ותשקיע זמן בוידאו חי. למד גם כיצד לפרסם ברשת ולהראות לעוקבים כיצד להבטיח שהם יראו קודם את תוכן הדף שלך.

מה אתה חושב? כיצד העסק שלך יתכונן לעדכוני עדכוני החדשות?האם אתה מתכנן לבצע שינויים משמעותיים באסטרטגיית השיווק שלך בפייסבוק? אנא שתף ​​את מחשבותיך בתגובות למטה.