כיצד להבטיח שאנשים צופים בסרטוני YouTube שלך: בוחן מדיה חברתית

האם אתה רוצה יותר צפיות בסרטונים ב- YouTube? תוהה איך לשמור על אנשים שצופים בסרטונים שלך עד הסוף?

כדי לחקור כיצד להבטיח שאנשים צופים בסרטוני YouTube שלך, אני מראיין את בריאן ג '. ג'ונסון בפודקאסט לשיווק במדיה חברתית.

בריאן הוא מומחה ביוטיוב המסייע לאנשים להגביר את המסר שלהם בכוחו של יוטיוב. הוא המחבר של משפך אמון ו ריטואל הצינור. הקורס שלו נקרא Tube Rank Ritual.

בריאן מסביר מדוע YouTube כל כך דואג לזמן השמירה. הוא גם משתף טיפים כדי לגרום לאנשים לצפות בסרטוני YouTube שלך ​​עד הסוף.

להבטיח שאנשים צופים בסרטוני YouTube שלך

בריאן נזכר שהיה ילד בבית הספר ושמע על כל הדברים שהוא יכול לעשות לפרנסתו כשגדל: רופא, עורך דין, נגר - כולם עובדים אצל מישהו אחר.

כשבריאן שמע לראשונה על עבודה עבור עצמך, זה נשמע כמעט כמו משחק, שבו אתה יכול להגדיר חוקים וגבולות משלך. עד מהרה הוא התחיל בשיווק ברשת. כשהאינטרנט הגיע, בריאן הרגישה שזה הולך להיות עניין גדול.

בריאן החל לבנות אתרים, ואז הניע תנועה, מה שהוביל לקידום אתרים, שהוביל לשיווק שותפים - מה שהביא להרוויח מספיק כסף על מנת להפסיק את עבודתו כשף.

בשנת 2015 כתב ספר בשם משפך אמון. הספר, שמציג פורוורד של ג'ואל קומ, עשה ממש טוב, בעיקר בגלל אסטרטגיית השקה מבוצעת היטב. בריאן בילה כ- 9 חודשים בכתיבת הספר ואז השקיע בערך אותו זמן בהשקת הספר. כמובן שהשקת הספר עשתה טוב, הוא אומר; איש אחר לא השקיע כל כך הרבה זמן בהשקותיהם.

לבריאן לקח כחודש חופשה לאחר השקת הספר לשקול את צעדיו הבאים. לא היה ממהר; כסף זרם, היו לו לקוחות מאמנים והכל הסתדר. ואז הוא החל לשים לב לאנשים שאמרו, "היי, אתה כבד בווידיאו. אני אוהב את מה שאתה עושה בווידיאו. הספר שלך היה טוב, אבל יש לך משהו שאתה באמת יכול לרתום באמצעות וידאו. "

זה הוביל לבריאן לקפוץ ליוטיוב במרץ 2016.

בריאן הצליח למנף את חוויית האופטימיזציה של קידום אתרים וגוגל שצבר מעבודתו באתר הקפיץ את ערוץ היוטיוב שלו וקבל תוצאות טובות במהירות - אם כי, הוא מציין, לא היו תוצאות יוצאות דופן בתחילה. הוא היה צריך לתרגל, ללמוד ובעיקר לבחון את עצמו באמת וללמוד כיצד להיות אובייקטיבי וסובייקטיבי בו זמנית (שתי מילים שבריאן אוהב). הוא אומר שזה גם מאוד קשה וגם מאוד חשוב.

בריאן מונע מטרה. הוא אוהב להכניס את מטרותיו לאתר - להודיע ​​על כך ברשתות החברתיות - וזה מניע אותו להשתפר ולשחק קצת יותר גדול. כאשר בריאן התחיל לראשונה ב- YouTube, מטרתו המוצהרת הייתה להגיע ל -10,000 מנויים בשנה, והוא הגשים את המטרה הזו.

בסתיו 2018 היו לבריאן בסביבות 49,000 מנויים והוא הצהיר כי הוא עומד להכפיל את מספר המנויים שלו בתוך שנה. הוא רצה את כפתור ההפעלה הכסף שתקבל כשאתה מכה 100,000 מנויים, וזה אבן דרך ענקית.

כאשר בריאן הודיע ​​על מטרתו למלא 100,000 מנויים, הוא לא חשב שהוא באמת ישיג זאת. כשזה קורה, הוא החמיץ את ציון השנה רק מספר ימים. היום בו עלה לבמה ב- VidSummit באוקטובר 2019 - שבעצם לקח 3 שנים להתרחש - היה גם היום בו הוא חצה את רף 100,000 המנויים. כך בדק שתי מטרות גדולות בבת אחת.

בריאן ממליץ להעמיד את עצמך שם בחוצפה ולחלום בגדול. כשכתב את ספרו, הוא אמר לאנשים שהוא לא סתם כותב ספר; הוא כתב א ניו יורק טיימס ספר רב מכר. הוא לא ממש השיג את זה אבל הוא היה מספר 1 ב -1,000 קטגוריות באמזון וקיבל הרבה מכירות והכנסות, אז הוא שמח איפה שנחת.

מדוע בריאן אוהב את יוטיוב

הדבר שבריאן הכי אוהב ב- YouTube הוא היכולת לפרסם קטע תוכן שממשיך להסיע צפיות ומבקרים. לאחר שתפרסם סרטון ב- YouTube, הוא יכול להמשיך לדחוף את העסק שלך קדימה במשך שנים, באופן שלא קיים בפייסבוק, בטוויטר או באינסטגרם הארוכים יותר. חיי המדף של פיסת תוכן ארוכים יותר ב- YouTube.

אחד הסרטונים הראשונים שפרסם בריאן בערוץ היוטיוב שלו היה, הוא מודה, לא באיכות הגבוהה ביותר, הן מבחינת הפקה טכנית והן מבחינת התאמה לקהל שלו. אבל, שנים אחר כך, הסרטון הזה עדיין מעלה יותר מ -100 צפיות ביום, והיום הוא סובל מאלפי צפיות בסך הכל.

הדבר הנוסף שבריאן אוהב ביוטיוב הוא היכולת לראות את מונחי החיפוש שאנשים משתמשים בהם ואז הוא מכוון למשתמשים האלה. "הדרך הקלה ביותר להרוויח הרבה מאוד כסף בעולם היא למצוא מישהו שעומד לבזבז את כספו", מסביר בריאן.

לפני שנים, למשל, הרוויח בריאן אלפי דולרים על אנשים שחיפשו תחפושות ליל כל הקדושים. "אם אתה רואה אנשים שמחפשים תחפושת למכשפות תירס ממתקים, ואתה בונה אתר פשוט שיש לו תמונה של תחפושת למכשפות תירס ממתקים עם קישור לקנות, הרבה אנשים הולכים לקנות, "מסביר בריאן. "הם כבר ירדו ממשפך המכירות הזה."

כשיש לך הזדמנות למקד לביטויי מילות מפתח ואז תוכל להשתמש בשימוש במשך תקופה ארוכה, אומר בריאן, זה יכול להיות חזק מאוד.

מדוע לצפות בבעיות זמן באלגוריתם YouTube

יוטיוב רוצה שאנשים יישארו ביוטיוב באותה צורה שפייסבוק רוצה שאנשים יישארו בפייסבוק, כלומר מדוע YouTube מעריך דברים כמו משך ההפעלה ושמירת הסרטונים. אתה רוצה ליצור סרטונים שיגרמו לאנשים לצפות בהם.

YouTube הצהיר כי המדדים שהם מעריכים ביותר הם זמן הצפייה, משך הצפייה הממוצע, שמירת הקהל, זמן ההפעלה ודקות הצפייה. חמשת המדדים הללו מודדים דרכים שונות בהן הקהל רואה את הסרטונים שלך, אך בסופו של דבר כולם נופלים בזמן צפייה.

בחלק העליון של דף הניתוח של YouTube לסרטון, יש משפך שנקרא משפך זמן צפייה. זה מתחיל בחלק העליון של המספר עם מספר ההופעות, באיזו תדירות YouTube מציג את התמונה הממוזערת או את הסרטון לצופים ב- YouTube. לאחר מכן הוא מציג את שיעור הקליקים, כלומר באיזו תדירות הם לוחצים.

בריאן מכנה את CTR "המכפיל". "עברתי מ -3% בשנת 2018 ל -7%, שהוכפלו", הוא אומר. "אז פשוט הכפלתי את דעותיי, וכפלתי את זמן הצפייה שלי. מדהים. אבל... מיד לאחר ניתוח זה, תקבל משך צפייה ממוצע. אם אתה מצליח באמת עם משך הצפייה הממוצע, אתה באמת מוחץ אותו. "

אם שיעור הקליקים הממוזערים שלך ומשך הצפייה הממוצע שלך טובים, הסרטון שלך יהיה מומלץ מאוד. ככל שמדדי זמן הצפייה גבוהים יותר, כך תעשה טוב יותר. אם משך הצפייה הממוצע גרוע, אומר בריאן, הסרטון שלך יתקשה למצוא אותו.

בחר בזהירות את כותרת הסרטון שלך ואת התמונה הממוזערת שלך

בריאן מציין שכאשר אתה בוחר כותרת וידאו, יש לך פוטנציאל להגדיל את הצפיות שלך פי 10 או להקטין אותם פי 25.

כותרות צריכות להיות מושכות ותופסות תשומת לב כדי לפתות אנשים ללחוץ. לשם המחשה, בשנת 2018 שחרר בריאן סרטון בשם "האלגוריתם של יוטיוב: סודות קטנים מלוכלכים", שעשה טוב מכיוון שהוא סיקרן אנשים וגרם להם לרצות לדעת יותר.

הכותרת והתמונה הממוזערת פועלות יחד כדי ליצור עניין, מסתורין או פיתוי. באופן אידיאלי התמונה הממוזערת לא צריכה להכיל את אותן מילים כמו הכותרת - הן נראות יחד ולכן הן צריכות לשחק יחד.

בריאן נותן דוגמה נוספת לסרטון שכותרתו "כיצד לגדל את ערוץ YouTube שלך ​​במהירות". זה כבר היה תואר די ארוך, אז בשביל תמונה ממוזערת, בריאן פשוט כתב את המילים "הפסק להעלות". התמונה הממוזערת ההיא עשתה טוב מהיום הראשון כי היא הייתה כל כך בלתי צפויה - וכך משכנע.

בריאן מציין שעם כל הסחות הדעת שיש לאנשים סביבם ובזמן שהם גוללים בטלפונים שלהם, הם לא ממש קוראים את הטקסט בכותרת או בתמונה ממוזערת; הם פועלים לפי דחף. כותרות ותמונות ממוזערות צריכות לעבוד יחד כך שאנשים מבינים מיד את הערך שהם יקבלו ברגע שהם ילחצו.

הערך שבריאן הרים עם הסרטון ההוא היה "היי, הפסק להעלות ולהגדיל את הערוץ שלך במהירות." הנראה לעין סתירת התמונה הממוזערת בשילוב עם הכותרת היא זו שסיקרנה אנשים וגרמה להם ללחוץ על וִידֵאוֹ.

הוק את צופי הסרטונים ביוטיוב עם טריגר ויראלי

לדברי בריאן, הדבר הקשה ביותר הוא לא לבוא עם כותרת או תמונה ממוזערת, אלא וו: מספר סיפור מרתק שתופס אנשים ושומר עליהם.

בריאן לא יפרסם סרטון עד שהוא בטוח שיש לו "טריגר ויראלי" ממש חזק שיחבר את הקהל שלו. הוא מצטט את מאיה אנג'לו: "אנשים לא יזכרו מה אמרת, אנשים לא יזכרו מה עשית, אבל אנשים תמיד יזכרו איך גרמת להם להרגיש."

"אני רוצה לגרום לאנשים לעצור, לחשוב ולהרגיש," אומר בריאן. "ואם אוכל לעשות זאת, יש לי אותם מכורים."

טריגרים ויראליים, בהם YouTuber קייסי נייסטאט משתמש לעתים קרובות, מבוססים לרוב על מבני סיפור קלאסיים שאנו רואים ומכירים בספרים ובסרטים, כמו סיפורם של דוד וגוליית.

"כולם מתייחסים לחוויה הזו שאתה נמצא במשרד המנהל ועשית לא בסדר, או זה ההורים שלך והם נוזפים בך, ואיש הסמכות הזה הוא כמו להדוף אותך, "אומר בריאן. "אני חושב שכשאתה ממקד את כל חייך כיצד לספר סיפורים, הדברים האלה נוכחים במוחך ברמה התת מודעת ואתה מנגן אותם מיד."

בריאן נותן את הדוגמה של יריית הפתיחה של הסרט Boyz n the Hood, העוסק באלימות כנופיות בלוס אנג'לס. הסרט נפתח בתבנית איטית לתמרור עצור. "כל המסר של הסרט שאתה הולך לצפות בו, עטוף בלי מילים, אולי אני מניח מילה אחת ו טקסט, אבל אין קול או משהו, וזה באמת רק נותן את הטון וזה גורם לך להרגיש, "מסביר בריאן.

בריאן השמיע את הסרט הַתחָלָה בפתיחה לסרטון "איך לגדל את ערוץ YouTube שלך ​​מהר". הוא רצה לגרום לאנשים להרגיש ולחשוב ולכן פתח בכמה צילומי B-roll משוגעים, מעט מטרידים, יחד עם מוסיקה דרמטית ופועמת.

"אם אני אומר, היי, באמת חשוב שתשים לב לתמונה הממוזערת שלך ולכותרת שלך, זה נאמר מיליון פעמים על ידי כל כך הרבה יוצרי YouTube אחרים. אני יודע שלמעשה אני לא יכול להשפיע על אותו סוג, אני לא יכול לגרום לך להרגיש ", מסביר בריאן. "אבל כשאני מתחיל לדבר על הַתחָלָה, ויש את המוזיקה המטורפת הזו שמתנגנת, ואני סוג של להוריד את הקול ולהאט ולדבר על העוצמה של כשאתה מעלה את הסרטון, שתופס אותך; זה מצווה על תשומת לב. "

בריאן קיבל הערות מאנשים שאמרו שהם חשים אי נוחות במהלך הסרטון ההוא. אבל הצופים האלה עקפו באופן גורף עד הסוף ואז נרשמו לערוץ שלו. "אז הם השאירו תגובה, גערו בי, אמרו לי שהם כמעט לחצו, מה שהם לא עשו. זה נהדר, "אומר בריאן. "משך הצפייה הממוצע בסרטון המסוים הזה הוא 10 דקות, וזה בענף שלי מעמד של כוכב רוק. הסרטון הזה עשה את מה שהוא אמור היה לעשות. ”

צור סרטונים ממוקדי קהל ל- YouTube

שלא כמו יוצרי תוכן רבים, בריאן לא מפרסם את הסרטונים שלו בלוח זמנים. הוא מעדיף לקבל את החופש להקדיש את הזמן הדרוש לו לעבודה על הסרטונים שלו מבלי לדחוף את מועדי היעד. הוא מעדיף לקבל סרטונים חזקים שכמעט כולם מניבים תוצאות מאשר סרטונים שפורסמו באופן קבוע עם אחוז נמוך יותר המוביל לזמני צפייה גבוהים או לספירת מנויים.

אבל הוא גם מציין שהוא מפרסם הרבה סרטונים בסך הכל - ומי שלא, ללא קשר ל"תזמון ", יתקשה לגדל את הערוצים שלהם. סרטון נהדר עבור בריאן מתחיל לחשוב על כל הנקודות שהוא רוצה לכסות ולסרוק אותו. לפעמים הוא פשוט משתמש בנקודות קליעה ולפעמים הוא כותב דברים מילה במילה, אבל הוא תמיד מקדיש זמן רב ככל שהוא מרגיש שהוא צריך בכל שלב בתהליך.

לדבריו, תפקיד היוצר הוא תמיד לשאול, "מה הקהל עושה כרגע? האם הם מאורסים? ” בריאן מרגיש שיש לו את תשומת הלב של הקהל שלו במשך 15 השניות הראשונות; לאחר מכן, הוא מסתכן באיבודם. הוא יודע שהוא צריך להמשיך לספק, ולמכור ולהניע את הערך הזה, אחרת הם הולכים לעזוב.

בריאן בוחן את התסריט שלו שוב ושוב כדי לזהות יתירות או השתוללות. הוא עושה זאת שוב במהלך הצילומים, ושוב בעת העריכה. הוא ממליץ לא לפחד לחתוך תוכן "טוב" מהעריכה הסופית אם הוא מיותר, מיותר או משעמם.

הוא חתך באופן אישי קטעים שהוא הרגיש שהם חזקים פשוט מכיוון שהוא הרגיש שמושגים אלה עשויים להיות מעט יותר מדי עבור קהל רחב יותר ובכך הסתכן שאחוז מהם יירד. זה תהליך דומה לכתיבת ספר, הוא אומר; עליך לערוך ולערוך מחדש עד שתקבל מוצר סופי מהודק.

בסופו של יום, זה לא משנה כמה עבדת קשה על משהו: אתה לא יכול לקבל את המסר שלך אם הסרטון לא מקודם. סרטון אולי לקח לך 7 שעות ליצור, אך בריאן מציין שלפעמים כדאי לדחוף ל 9 שעות אם זה אומר שתקבל פי 17 צפיות.

טעויות משווקים עושים ב- YouTube

בריאן מאמין שנושא הליבה שאנשים באמת נאבקים בו ב- YouTube הוא ללמוד כיצד להיות אובייקטיבי וסובייקטיבי בעת ובעונה אחת.

אנשים נקשרים מאוד רגשית לתוכן שהם יוצרים, והם מרגישים טוב עם העובדה שהם מתקדמים ויוצרים. אבל בשורה התחתונה זה לא עלינו להעריך באמת את התוכן שאנחנו מייצרים כפי שאנחנו מכינים אותו. תפקידנו לעשות כמיטב יכולתנו להבין מה הקהל רוצה ולפרסם אותו, ואז הנתונים האנליטיים שלנו יגידו לנו איך הקהל נהנה מזה.

כשבריאן התחיל, הוא אומר שהיה לו הרבה יצירתיות. אבל כשהוא התפתח וגדל, במיוחד בשנה השנייה שלו ביוטיוב, הוא ראה שלפעמים הוא קצת משונה מדי. הוא דחף את הזווית הזו יתר על המידה, כשכל מה שהוא באמת צריך לעשות זה להיות הוא עצמו, להיכנס מול המצלמה וליצור. אז בשנה השנייה הוא נסוג לאחור - אבל גם זה לא ממש היה הוא. הוא היה צריך למצוא את המדיום המאושר שעבד גם עבורו וגם עבור הקהל שלו, בו הוא היה אותנטי ויצירתי.

הרבה אנשים חושבים שאם התגים שלהם ב- YouTube ממוטבים והתיאורים שלהם נהדרים, הם צריכים לקבל הרבה צפיות. בריאן טוען שתגיות YouTube אמנם חשובות, אך אינן מביאות את סוג התוצאות שרבים חושבים הם עושים זאת, ושם הוצאת עצמך מהמשוואה והתמקדות בחיבור לצופה חשובה רוב.

“תחשוב על זה ככה. האם אתה יכול לדמיין שאם כל מה שנדרש היה לקחת ביטוי מפתח, ליצור כותרת וידאו סביב הביטוי הזה, להוסיף את זה ביטוי כתגית שלך, אולי כתוב משפט והוסף אותו לתיאור שלך, והיית מספר אחת? " שואל בריאן. "האם אתה יכול לדמיין את האיכות הנוראית שתהיה לנו ב- YouTube? זה פשוט יהיה קל מדי למשחק. ”

תגלית השבוע

NeuralCam היא למעשה אפליקציית מצלמה "במצב לילה" לאייפון, המאפשרת לצלם תמונות בהירות וברורות יותר בהגדרות תאורה חלשה.

אפליקציה זו מספקת את הצילום האמיתי של עומק השדה והרזולוציה הדינמית הגבוהה שהיו לכם במהלך היום, ללא המראה הנשטף המשותף לצילומי פלאש. NeuralCam עושה זאת באמצעות AI וצילום חישובי: היא סורקת את כל התמונה ובודקת מה המצלמה מסוגלת לצלם.

לוקח לעיבוד התצלום בערך 10 שניות לעיבוד הצילום - זה הזכיר לנו עיבוד פולארויד מהאסכולה הישנה - וכשזה נעשה, התמונה מחוררת בכל המקומות הנכונים. אתה יכול לייבא תמונות מגליל המצלמה של הטלפון שלך, אך אנו ממליצים לצלם את התמונה בתוך האפליקציה לקבלת התוצאות הטובות ביותר.

NeuralCam הוא 4.99 דולר והוא זמין למכשירי iOS.

המפתח העיקרי מהפרק הזה:

• גלה עוד על בריאן ג '. ג'ונסון על שלו אתר אינטרנט.
• עקוב אחר בריאן יוטיוב.
• קרא את ספריו של בריאן, ריטואל הצינור ו משפך אמון.
• בדוק את הקורס של בריאן, צינור דרגה ריטואל.
• גלה עוד אודות NeuralCam.
• לבדוק עולם שיווק מדיה חברתית 2020.
• צפה בתכנים בלעדיים ובסרטונים מקוריים מבודק המדיה החברתית יוטיוב.
• צפו בתוכנית השיחה השבועית שלנו לשיווק במדיה חברתית בימי שישי בשעה 10 בבוקר באוקיינוס ​​השקט צפיפות קהל.

מה אתה חושב? מה דעתך על הגדלת זמן הצפייה בסרטוני YouTube שלך? אנא שתף ​​את הערותיך למטה.