כיצד לפצל מודעות וידאו בפייסבוק: בודק מדיה חברתית

האם אתה רוצה צפיות נוספות בקמפיינים שלך בווידאו בפייסבוק?

מעוניין לגלות איזה תוכן וידאו בפייסבוק מניב את הביצועים הטובים ביותר?

בדיקה מפוצלת של וריאציות שונות של מודעות וידאו תעזור לך לזהות את התוכן המהדהד ביותר עם קהל הפייסבוק שלך.

במאמר זה תעשה זאת גלה כיצד לפצל מודעות וידאו לבדיקה בפייסבוק.

מס '1: החלט איזה משתנה למבחן מפוצל

בדיקות מפוצלות (או בדיקת A / B) הנו נוהג לבחון מספר גרסאות של משתנה אחד כדי לגלות מהו הביצועים הטובים ביותר.

ליצור וִידֵאוֹ וָרִיאַצִיָה, התחל עם עותק של הסרטון המקורי שלך ואז לעשות שינוי קל להעתק. אתה יכול אז להריץ את שני הסרטונים כמודעות עם אותה הגדרה (הווריאציה היחידה היא השינוי שביצעת בסרטון) ו- לראות מהו הביצועים הטובים ביותר עבור מטרה נתונה. אתה יכול לבדוק מספר משתנים, כולל:

• קליפים ותמונות המרכיבים את הסרטון שלך
• טֶקסט
• כותרות
• אורך הסרטון

אתה לא יכול לבדוק הכל בבת אחת, אבל עם הזמן אתה יכול להריץ מגוון מבחנים, עקוב אחר תוצאות, והשתמש בתובנות אלה כדי הודיעו על אסטרטגיית הווידיאו שלכם מתקדם.

מאיפה מתחילים? ובכן, רוב סוגי בדיקות פיצול הווידאו מתחלקות לחמש קטגוריות: ויזואליות, טקסט, שמע, אורך וריאציות פורמט.

חָזוּתִי

וריאציות חזותיות כוללות החלפה או ארגון מחדש של קטעי הווידאו או התמונות בסרטון שלך. לדוגמה, WV Skydiversחברת הרפתקאות במערב וירג'יניה יצרה את הווריאציות הבאות למבחן פייסבוק. וריאציה אחת מתחילה בצילום והשנייה מתחילה בקליפ.

מסתכל אל לבדוק וריאציות חזותיות באחד הסרטונים שלך? נסה כמה מהטקטיקות הבאות: החלף תמונה לסרטון וידיאו קליפ (כמו בדוגמה לעיל), לשנות את סדר הקליפים (במיוחד הקליפ שמופיע לראשונה בסרטון שלך; שלוש השניות הראשונות הן החשובות ביותר לתפיסת תשומת הלב של הצופים), או להראות נושאים שונים או מסגור בסרטון שלך.

טֶקסט

עם טקסט, אתה יכול לבדוק את משך הזמן שמופיע טקסט על המסך, וריאציות עותק או סקריפט, קריאות לפעולה (CTA), עיצוב טקסט (כולל צבעים, גופנים ורקעים), ועוד. אין לך זמן לעשות סרטון שני? אתה יכול גם לבצע בדיקת פיצול עם אותו וידאו באמצעות שני כותרות ותיאורי טקסט שונים.

שֶׁמַע

בעוד שרוב האנשים צפה בסרטוני פייסבוק כשהסאונד כבוי, ייתכן שתחליט לבדוק כמה וריאציות שמע למי שמאזין. בדוק שירים שונים, שחקני קול, או וריאציות תסריט קוליות.

אורך

סרטונים קצרים יותר מביאים לרוב לביצועים ארוכים יותר, כך שאורך הבדיקה יכול להיות מעניין גם כן. בדוגמה שלהלן, שוקולד הצלה בדק גרסת 15 שניות למודעת וידאו לעומת גרסה של 30 שניות של אותה מודעה.

פוּרמָט

לבסוף, אתה יכול לבדוק את פורמט הווידיאו או יחס הממדים. לדוגמא, ראה כיצד גרסת נוף לסרטון שלך מתנהגת מול דיוקן או סרטון מרובע.

המאגר לאחרונה הוציאו 1,500 דולר על ניסויים פיצול בדיקת הביצועים של סרטונים מרובעים לעומת סרטוני נוף. התוצאות הראו שהסרטונים המרובעים זכו ליותר צפיות מאשר לסרטוני הנוף בפייסבוק, אינסטגרם וטוויטר, והסרטונים המרובעים קיבלו מעורבות גדולה פי 3. תוהה אם זה נכון לגבי הקהל שלך? ערכו בדיקת פיצול וגלו!

לאחר שהחלטתם איזו וריאציה לבדוק ויצרתם את הסרטונים שלכם, כך תוכלו להגדיר את הבדיקה בפייסבוק.

מס '2: הגדר את קבוצת מודעות הבדיקה הראשונה שלך

להתחיל, להיכנס מנהל מודעות פייסבוק ו לחץ על + צור קמפיין או צור מודעה.

הַבָּא, בחר את מטרת הקמפיין שלך. האם ברצונך להעלות צפיות בווידאו? אירוסין? המרות? תוכלו לבחור מתוך מגוון יעדים בשלוש קטגוריות: מודעות, התחשבות והמרה.

לאחר שבחרת מטרה תתבקש לעשות זאת תן שם למסע הפרסום שלך. בחר שם שיהיה קל לזכור את המטרה שלך ואת מבחן הפיצול שאתה מנהל. זה יעזור מאוחר יותר כשתבדוק את התוצאות. כשתסיים, לחץ על צור חשבון מודעה.

הַבָּא, הגדירו את הקהל שלכם (במילים אחרות, למי אתה רוצה שפייסבוק תציג את המודעה שלך). אתה יכול למקד למגוון רחב של פרטים כולל גיל, מין, שפה, תחומי עניין, התנהגויות, מיקום, רשימות אימייל ספציפיות, קהלים דומים ועוד. זכור, תגיש את שתי הגרסאות של הסרטון לאותו קהל כדי לראות איזו וריאציה מציגה את הביצועים הטובים ביותר.

עַכשָׁיו בחר מיקומים (איפה אתה רוצה שהמודעה שלך תופיע). אם אתה רק מתחיל, אני ממליץ לשמור על הגדרת ברירת המחדל, מיקומים אוטומטיים. עם זאת, תוכל גם לערוך את המיקומים שלך כך שהמודעות שלך יופיעו רק בפייסבוק, אינסטגרם, נייד או שולחן עבודה.

הַבָּא, הגדר תקציב עבור מסע הפרסום שלך וציר זמן. בעת התאמת התקציב שלך, הטווח היומי המשוער בצד ימין של המסך יסתגל גם כן. אומדן זה נותן לך מושג לכמה אנשים תגיע עם הסכום שתקצבת.

בתחתית (או אולי בחלקו העליון של הדף, מלא את שם קבוצת המודעות שלך. בחר שם המציין איזו וריאציה מיוצגת בערכת המודעות. למשל, אם אתה בודק סרטון מרובע לעומת סרטון נוף, כלול את המילה "ריבוע" בשם ערכת המודעות.

לאחר שתקבע את קבוצת המודעות שלך, לחץ על המשך לסיום הגדרת מערך המודעות הראשון (מבחן "A" שלך).

במסך הבא, בחר פורמט מודעה. בחר סרטון יחיד לעשות מבחן מפוצל לסרטון. לאחר מכן העלה את הסרטון לגרסה הראשונה (זה שציינת בשם קבוצת המודעות שלך).

לאחר שהסרטון שלך הועלה, לספק פרטים נוספים, כולל תמונה ממוזערת, הדף שאליו תרצה לפרסם (אם יש לך יותר מאחת), הטקסט שיוצג לצד הסרטון שלך, כתובת האתר שלך ומידע אחר. שוב, פרטים אלה יהיו זהים עבור שתי מודעות הווידאו; הווריאציה היחידה היא הסרטון עצמו.

כשאתה מסיים, לחץ על בצע הזמנה בתחתית המסך. הווריאציה הראשונה שלך מוכנה!

מס '3: צור את קבוצת מודעות הבדיקה השנייה שלך

בשלב הבא תצטרך להגדיר את קבוצת המודעות השנייה שלך: גרסת ה- "B" שלך. זכור, פרטי המודעה יהיו זהים למעט הסרטון. מסיבה זו, אתה יכול פשוט שכפל את קבוצת המודעות הראשונה שלך.

ליצירת עותק של קבוצת המודעות המקורית שלך, לחץ על ערוךלצד מערך המודעות המקורי במנהל המודעות. לאחר מכן לשנות את השם של המודעה החדשה שקבעה כדי לשקף את הווריאציה. לדוגמה, אם קראת לריאציה "A" שלך "מרובעת", קרא לזה "נוף".

לאחר מכן לחץ על ערוךמימין לערכת המודעות החדשה זה עתה יצרת.

כעת עליך להעלות את גרסת הווידאו שלך. לחץ על שנה סרטון ו העלה את קובץ הווידאו שלך.

תזכור ל שמור על כל המידע האחרים זהה כמו בגרסה הראשונה שלך, כולל התמונה הממוזערת של הסרטון. כשאתה מסיים, לחץ על שמור והמשך ואז בצע הזמנה.

כעת, לאחר שהגדרת את שתי הווריאציות, אתה יכול להתחיל. פייסבוק תבדוק את הקמפיין שלך, שיכול להימשך עד 24 שעות. אם הקמפיין יאושר, המודעות שלך יתחילו להופיע ותוכל להמשיך לעקוב אחר התוצאות!

מס '4: הפעל את מערכי המודעות שלך ונתח את התוצאות

מוכנים לגלות איזה סרטון ביצע טוב יותר? חזור למנהל המודעות שלך ומצא את הקמפיין שלך. לחץ על מסע הפרסום שלך כדי לפתוח את מערכי המודעות שלך ותוכל לגלול על פני המסך אל השווה את התוצאות.

עֵצָה: העמודות מוצגות על סמך המטרה שהגדרת עבור מסע הפרסום שלך. אם תרצה התאם אישית את המידע שאתה רואה, לחץ על התפריט הנפתח עמודות בצד ימין של המסך כדי לראות את האפשרויות שלך.

לאחר שקבעת מנצח, עומדות בפניך כמה אפשרויות:

• להתקדם עם המנצח שלך (לדחוף את זה לעוד יותר אנשים) ולהפסיק לבזבז על הווריאציה המפסידה.
• צור וריאציה חדשהללבדוק נגד המנצח שלך בתקווה להשיג תוצאות טובות עוד יותר.

בכל אפשרות שתבחר, זכור עקוב אחר התוצאות של כל מבחן מפוצל זכור את התוצאות האלה בעת יצירת סרטונים בהמשך. זה יעזור לך להמשיך ולשפר את אסטרטגיית הווידאו שלך.

סיכום

משווקים ועסקים מפוצלים כבר עשרות שנים בבדיקת כל דבר, החל מדפי נחיתה ועד מודעות באנר, כותרות, קריאת שיווק ועוד. עם זאת, וידאו נותר נכס שיווקי שלא נגע בו על ידי בדיקות עבור רבים.

היום הסרטון הוא עצום עבור המשווקים, במיוחד ברשתות החברתיות. הסרטון מקבל יותר מעורבות מאשר סוגים אחרים של תוכן בפיד החברתי. אם אתה מפצל את הבדיקה האחרת של הבטחונות השיווקיים שלך, עליך לבדוק גם את הסרטונים שלך.

מה אתה חושב? אילו סוגים של ביטחונות שיווקיים פיצלתם בעבר? האם ביצעת בדיקות וידאו? אנא שתפו את כל החוויות או התוצאות המעניינות בתגובות!