כיצד לחקור ולתכנן את תוכן הבלוג שלך למשך שנה: בוחן מדיה חברתית

האם אתה משתמש בבלוג כדי ליצור קשר עם לקוחות ולקוחות פוטנציאליים?

מתלבטים כיצד לתכנן ולפרסם תכנים אסטרטגיים בלוח זמנים קבוע?

במאמר זה תעשה זאת גלה כיצד להגדיר את לוח השנה של הבלוג שלך לשנה שלמה.

מס '1: הגדר יעדים לבלוג שלך

לפני שאתה פותח גיליון אלקטרוני ומרשום רעיונות ליומן שלך, עליך להתחשב ביעדים שלך.

התחל על ידי בחינת היעדים העסקיים הכוללים שלך. חשוב מה אתה רוצה להשיג השנה בכדי לעזור לצמיחת המותג שלך. יותר מודעות למותג? יותר מעורבות מצד האוהדים? בונים אמון ונאמנות? יצירת לידים נוספים, המרות ולקוחות?

יעדי הבלוג שלך אמורים לעזור לך להשיג יעדים עסקיים אלה. כדי לקבוע יעדי בלוגים איכותיים, השתמש בתבנית הגדרת יעדים של SMART.

לדוגמה:

• הגדל את רשימת הדוא"ל שלך ב -20% תוך 60 יום על ידי הגדלת תוכן ממוקד ממוקד בבלוג שלך.
• הגדל את תעבורת האתר שלך ב -10% תוך 45 יום על ידי אספקת תוכן ממוקד יותר.

לאחר הגדרת יעדים תוכלו להתמקד ביצירה ופרסום של סוג התוכן המדויק שיעזור לכם להשיג אותם.

מס '2: צור פרסונות של קהל

כדי להפיק את המרב מתוכן הבלוג שלך, עליך לדעת מי שלך

קהל יעד הוא, ומה האינטרסים והצרכים שלהם. מידע זה מאפשר לך ליצור תוכן ממוקד טוב יותר שמניב תוצאות (קליקים ותנועה, הורדות, המרות, שיתופים וכו ').

שקול את האנשים השונים שאתה מכוון אליהם ו להרכיב אישיות קהל לכל אחת. למרות שכולם שונים, ישנם קווי דמיון בין קבוצות קוראים. על ידי הרכבת פרסונות של קהל, אתה נותן לעצמך תמונה ברורה של האדם למקד אליו בתוכן שלך. זה עוזר לך ליצור תוכן לצרכי ותחומי העניין של הקהל שלך.

לשם המחשה, נניח שאחת הדמויות שלך היא מרי, 22, שלומדת פיתוח תוכנה וניהול עסקי, ומעוניינת לבנות עסק משלה. על מה היא רוצה לקרוא? הענקת שם ופנים לפרסונה שלך עוזרת לך להבין טוב יותר את מה שהקוראים שלך רוצים / צריכים מהבלוג שלך.

מס '3: צור את לוח השנה

השגת את המטרות שלך ויודעת למי אתה מכוון. עכשיו אתה מוכן ליצור את היומן שלך. ראשון פתח תבנית ריקה של גיליון אלקטרוני ב Google Sheets או אקסל. השתמש בגיליון (או בכרטיסייה) הראשון לתכנון הכולל של לוח השנה שלך, החל בתמהיל התוכן.

מתאר את תמהיל התוכן שלך

כדי לשמור על דברים מעניינים עבור הקהל שלך, זו אסטרטגיה טובה ערבב בין סוגי התוכן שאתה יוצר, לא רק מבחינת הנושאים אלא גם בפורמט התוכן. להלן סוגי התוכן העיקריים שבלוגים מייצרים:

• מדריכי הדרכה
• מאמרי דעה
• רשימות
• ביקורות על מוצרים
• חקר מקרה
• אינפוגרפיקה
• סרטונים
• פודקאסטים
• ראיונות
• תוכן אינטראקטיבי: חידונים, סקרים, מפות אינטראקטיביות, מבחני אישיות וכן הלאה
• מחקרים ועבודות מחקר

תלוי בנישה שלך, ייתכן שתרצה להוסיף גם צורות אחרות של תוכן.

בכרטיסיה הראשונה של הגיליון האלקטרוני שלך, רשום רשימה של סוגי התוכן השונים שאתה מתכנן לפרסם ו צבע קוד אותם כדי להקל על הניווט ביומן שלך.

הוסף גיליונות לכל חודש

כעת הוסף 12 גיליונות חדשים לחודשי השנה השונים כדי להקל על ארגון התוכן. בסופו של דבר יהיו לך 13 גיליונות בסך הכל. אם אינכם מתכננים לפרסם יותר מכמה פעמים בשבוע, תוכלו להוסיף רק שני גיליונות בכדי לשמור על העניינים (שישה חודשים על גיליון אחד והשני על השני).

כדי להוסיף גיליון חדש, לחץ על כפתור + בתחתית המסך.

על הסדין החדש, הוסף את העמודות המועדפות עליך לשורה 1.

כפי שמוצג לעיל, הוסף את העמודות הבאות לגיליון:

• תאריך לפרסום
• מועד אחרון לדראפט הראשון
• כותרת הפוסט בבלוג
• מחבר הפוסט בבלוג
• סוג תוכן (מאמר דעה, מדריך הוראות, אינפוגרפיקה וכו ')
• מילות מפתח שאליהן אתה ממקד בפוסט זה
• קריאה לפעולה לפוסט
• אם התמונות עבורו מוכנות (תמונה מוצגת, צילומי מסך וכל צורך חזותי אחר)
• מרחב לרשום הערות על המאמר או שאלות מהצוות שלך

מלא את השורה הראשונה בצבע שבחרת אז זה בולט על הסדין. ואז פשוט העתק והדבק שורה זו בגיליונות החודשיים האחרים.

הוסף אירועים וחגים רלוונטיים

אתה צריך לזכור כמה תאריכים חשובים בעת תכנון לוח השנה שלך, כולל:

• חגים חשובים
• אירועים בתעשייה
• תאריכים עסקיים חשובים, כגון גרסאות מוצר חדשות או אירועים
• חופשות חידוש רלוונטיות

רשמו את התאריכים של אלה חגים ואירועים בלוח השנה שלך. זה יהיה הרמז שלך לא לפרסם תוכן באותם הימים או ליצור תוכן ספציפי לאירוע. בהתאם לעסק שלך, תאריכים אלה עשויים להביא הזדמנות לתוכן לפי נושא ולכן מומלץ להכין אותם.

אם אתה מוכר עוגות, תרצה להיות מוכן לכל חגים שבהם אנשים עשויים לרצות עוגות בנושא חג. או אם אתה B2B, סביר להניח שאתה מעוניין באירועים בתעשייה שקהל היעד שלך משתתף בהם. אתה יכול לכתוב פוסט בבלוג על אירוע ועל החוויה שלך בזמן השתתפותך.

קביעת לוח פרסום

כדי להיות בלוגר מצליח, באופן אידיאלי כדאי לך ליצור לוח זמנים פרסום עקבי ולעמוד בו. בין אם מדובר בפוסט חדש בשבוע או במספר פוסטים ביום, שמירה על לוח זמנים ברור תעזור לכם לבנות את קהל הקוראים שלכם.

לגבי המועד לפרסום, השתמש בניתוח המדיה החברתית שלך כדי לגלות את הימים הטובים ביותר לפרסום, או יותר נכון לקדם. פוסטים בבלוג אינם דומים לעדכונים ברשתות החברתיות. הם לא בהכרח נקראים בשנייה שהם מתפרסמים, אז זה יותר על מתי ואיך אתה לקדם את הודעות הבלוג שלך.

מכיוון שכל כך הרבה אנשים פעילים ברשתות החברתיות, הניתוח שלך יכול לעזור לך לקבוע מתי אנשים הכי פעילים ברשת ולכן באילו ימים לפרסם ולקדם את ההודעות שלך.

בפייסבוק, לך ל תובנות עבור הדף שלך ו לחץ על הודעות בצד שמאל. הנה אתה יכול לראות באילו ימים האוהדים שלך נמצאים ברשתוכן שעות היום בהן הם הפעילים ביותר.

בטוויטר, לך ל... שלך אנליטור טוויטר ו לחץ על הכרטיסייה ציוצים. העבר את העכבר מעל יום בתרשים העמודות כדי לראות כמה רשמים קיבלת היום הזה. אם אני מסתכל בניתוחים שלי, אני יכול לראות שהקהל שלי פעיל מאוד בימי חול (במיוחד בימי שני ושלישי) ושקט בסופי שבוע.

ברגע שיש לך מושג טוב מתי לפרסם / לקדם את התוכן שלך, קבע באיזו תדירות ובאיזה ימים תפרסם בכל שבוע. לאחר מכן הזן תאריכים אלה בגיליון האלקטרוני שלך עבור כל חודש בשנה.

מס '4: צור רעיונות לפוסטים בבלוג

עכשיו שיש לך את המסגרת ליומן שלך, אתה צריך לעשות סיעור מוחות ברעיונות לפרסום בבלוגים. לבוא עם עשרות נושאים מרתקים וסוגים אחרים של תוכן בו זמנית ייקח זמן ומאמץ, אך תחסוך זמן רב בטווח הארוך.

הקפד לזכור את המטרות ואת אישיות הקהל שלך. כל פיסת תוכן שאתה יוצר צריכה להיות אסטרטגית. זה אמור לעזור לך להגיע ליעדים שלך על ידי הזנת צורך או עניין של קהל היעד שלך.

כך תביא רעיונות לפרסום בבלוג לשנה.

חקר תוכן פופולרי המשותף לפי הנישה שלך

התבונן לעומק בנישה שלך כדי להבין איזה סוג תוכן משותף ואיזה תוכן משיג את התוצאות הטובות ביותר. אתה יכול גם להשתמש במחקר זה כדי קבל השראה מהמתחרים שלך ומבלוגרים רלוונטיים אחרים.

התחל באמצעות כלים כמו Feedly ו Flipboard ל עקוב אחר התוכן האחרון בנישה שלך. אתה יכול הירשם לפרסומים המובילים בנישה שלך ולנושאים רלוונטיים בענף שלך.

בנוסף, השתמש בכלי כמו BuzzSumo לגלה את התוכן הכי חיפשתי על סמך מילות המפתח שלך. BuzzSumo מאפשר לך לסנן את התוצאות שלך לפי תאריך, כמו גם סוג תוכן, ספירת מילים ומסננים אחרים. אתה יכול גם להזמין אותם לפי מספר סך המניות ברשתות החברתיות או סך המניות לפי הרשת החברתית המועדפת עליך.

מידע זה עוזר לך להבין אילו סוגי תוכן מייצרים שיתופים ברשתות החברתיות (שמתורגם בדרך כלל גם לערך רב יותר לקורא ולתנועה רבה יותר לאתר שלך).

כשאתה בוחן את התוכן שמניב הביצועים הטובים ביותר בנישה שלך, הקפד להסתכל על:

• אילו נושאים מכסה הנישה שלך (באילו צרכים הם עונים ובאיזה ערך הם מספקים לקורא)
• באילו סוגי כותרות הם משתמשים
• המילה סופרת מאמרים וכיצד הם בנויים

מילות מפתח למחקר

כלי מחקר למילות מפתח כמו מתכנן מילות המפתח של גוגל יכול לעזור לך להעלות רעיונות לפרסום בבלוג. כלים אלה יכולים לעזור לך להבין כיצד אנשים מחפשים באינטרנט ובאילו מילות מפתח הם משתמשים כדי שתוכלו לשפר את הכותרות ואת ה- SEO הכולל של הבלוג שלכם.

כדי להתחיל במחקר מילות המפתח שלך, אתה רוצה חפש מילות מפתח שאתה משתמש בדרך כלל. ערכו רשימה של 10-20 מילות מפתח ומילות מפתח ארוכות טווח (קבוצות של 2+ מילות מפתח) למחקר. לשם המחשה, חיפוש אחר "שיווק בתוכן" מייצר את התוצאות הבאות ב- Ubersuggest.

Ubersuggest מאפשר לך למיין את התוצאות לפי נפח חיפוש כדי לראות תחילה את מילות המפתח הכי חיפשות. אתה יכול גם חפש מילות מפתח בתוצאות שלך אוֹ הסר תוצאות שמכילות מילות מפתח ספציפיות.

התוצאות שלהלן ממוינות לפי נפח חיפוש. עשרות התוצאות הראשונות כלליות מדי (שיווק במדיה חברתית, שיווק דיגיטלי, תוכן, וכו '), אז גלול מעט למטה כדי לראות מילות מפתח ממוקדות טוב יותר כמו אסטרטגיית שיווק במדיה חברתית, יוצר תוכן, ו דוגמא לשיווק תוכן.

עַכשָׁיו השתמש במילות המפתח שזיהית כהשראה לפוסטים בבלוג שלך. להלן מספר רעיונות המבוססים על ניתוח הדוגמה:

• "כיצד לבנות אסטרטגיה למדיה חברתית לעסק שלך"
• "מדוע העסק שלך זקוק לאסטרטגיית מדיה חברתית"
• "כיצד למצוא יוצרי תוכן איכותיים לעסק שלך"

כסה נושאים פופולריים מזווית חדשה

כשאתה מעלה רעיונות חדשים לפוסט בבלוג, זה לא רק לבוא עם רעיון כלשהו, ​​אלא רעיונות שיעבדו ויביאו לך תוצאות. הבט ב גוגל ניתוח נתונים לבלוג שלך כדי למצוא את התוכן הכי טוב שלך. זהה אילו פוסטים יצרו הכי הרבה תנועה ואז חשוב כיצד להשתמש במידע זה כדי ליצור פוסטים חדשים.

לדוגמא, כשמסתכלים על הנתונים שלמטה, אתה יכול לראות שפרסום ישן יותר בכלי פייסבוק הוא עדיין אחד המצטיינים הטובים ביותר. עכשיו חשבו על דרכים חדשות לסקר את אותו נושא; לומר, "הכלים הטובים ביותר בפייסבוק למדידת התוצאות שלך", או "הכלים הטובים ביותר בפייסבוק לניהול הדף שלך בצורה יעילה יותר."

במקרים מסוימים, אתה עלול לגלות כי פוסט בעל ביצועים טובים ביותר מתוארך מעט, כך שתוכל כתוב פוסט חדש באותו נושא עם מידע מעודכן.

להלן מספר טיפים שיעזרו לך לבוא עם וריאציות בנושאים שכבר סיקרת:

• טעויות נפוצות
• כיצד לבצע הודעות
• חקר מקרה
• דוגמאות מהחיים האמיתיים
• רשימת הכלים / אפליקציות הטובים ביותר
• הטיפים והטריקים הטובים ביותר
• חקרו תכנים של אחרים

גַם התבונן בתוכן המניב ביצועים הטובים ביותר שלך ברשתות החברתיות. השתמש בניתוח המובנה של רשתות המדיה החברתית שלך או בכלי לניהול מדיה חברתית כמו Agorapulse ל לראות אילו פוסטים בבלוג קיבלו הכי הרבה מעורבות ולחיצות בעת שיתוף. כמו כן, השתמש בפוסטים המובילים האלה כהשראה לרעיונות חדשים.

עיין בתגובות הבלוג

לעיתים קרובות, תוכלו למצוא שפע של מידע יקר הנסתר בתגובות בבלוג. התחל בבלוג משלך ובדוק את ההערות. חפש שאלות שיש לקוראים שלך ו לברר על מה הם רוצים ללמוד עוד.

אם אינך יכול למצוא מספיק הערות רלוונטיות או פשוט רוצה למצוא עוד, התבונן בבלוגים דומים המכסים את אותם נושאים ומכוונים לאותו קהל כבלוג שלך.

סקר את הקהל שלך

דרך נוספת לקבל השראה מהקהל שלך היא לשאול אותם ישירות באמצעות סקר. השתמש בכלי כמו שפן נסיונות להתחיל לבנות את הסקר שלך.

וודא ששאלותיך ישירות וקלות להבנה, ושהסקר לא ארוך מדי. שלח את הסקר לרשימת הדוא"ל שלך ו פרסם אותו בבלוג ובאתר שלך, כמו גם מקורות אחרים.

עֵצָה: כדי לגרום ליותר אנשים להירשם ולהשתתף בסקר, שקול לתת להם תמריץ כגון משאב שהם יכולים להוריד (מדריך הוראות, רשימת פעולות, קופון וכו ').

הגדר ראיונות

ראיון טוב יכול למשוך הרבה תנועה ומעורבות. ואם אתה מראיין את האדם הנכון, זה יכול לעזור להגביר את ההשפעה שלך על ידי העמותה.

ערכו רשימה של המשפיעים והמומחים המובילים בנישה שלכםכמו גם לקוחות ואנשים שעבדתם איתם לאורך השנים. לאחר מכן פנה אליהם לשאול אם הם מעוניינים בראיון. הראיון יכול ללבוש צורות רבות כגון וידאו או פודקאסט, או אפילו מאמר כתוב.

מס '5: הוסף את רעיונות התוכן שלך ליומן

בעזרת הטיפים והשיטות הקודמות, אתה אמור להיות מסוגל לייצר עשרות רעיונות לפוסטים בבלוג, אולי מספיק לשנה שלמה. כעת הוסף אותם ליומן שלך. כפי שאתה יכול לראות, תחת העמודה נושא / סוג העתקתי והדבקתי את סוג המאמר מהגיליון הראשון כדי להבהיר באיזה סוג פוסט מדובר.

בשלב זה תוכלו גם לקבוע את המועד האחרון לטיוטה ומי יכתוב אותו כדי שיידעו מבעוד מועד מה עליהם לעשות ומתי.

כשאתה מזין כותרות אלה ליומן שלך, היה אסטרטגי:

• צור שילוב של סוגים שונים של תוכן כדי לגוון (אם, כמובן, אתה יוצר סוגים שונים של תוכן). אם יש לכם בלוג אוכל, תוכלו ליצור תערובת תוכן שבועית עם מתכונים בימי שני ורביעי, ביקורת על מסעדות בימי שלישי, הדרכת פרסום בימי חמישי וכן הלאה.
• פרסם את הפוסטים הטובים ביותר שלך בבלוג בימים האופטימליים. פוסטים כיצד לבצע, למשל, נוטים לייצר יותר תנועה ומעורבות, לכן פרסמו (או ליתר דיוק, קידמו) אותם בימי השבוע בהם הקהל שלכם פעיל ביותר. עשו זאת גם עם כל תוכן אחר המספק ערך רב לקהל שלכם.

עֵצָה: לאחר שהוספת את כל הכותרות ליומן, אל תעזוב אותו עדיין. בדוק שוב את כל התוכן שתכננת וענה על השאלות הבאות:

• איך זה מועיל לקהל היעד שלי?
• איזה ערך זה מביא?
• איך זה יעזור לי להשיג את המטרות שלי?

סיכום

שמירה על לוח שנה עריכה לבלוג שלך עוזרת לך להישאר ממוקדת ביעדים שלך ולשפר את התפוקה. תחשוב על זה ככה: כמה פעמים היית צריך להעלות רעיון לפרסום בבלוג בשנייה האחרונה? כמה פוסטים בבלוג כתבת ופרסמת רק לצורך פרסום משהו?

זה יכול לקרות לכל אחד, אבל אם אתה יוצר לוח שנה עריכה, אתה יכול להימנע מבעיות אלה, לפרסם באופן עקבי ולהתמקד בתוכן שמביא לך תוצאות. תכנון התוכן שלך מראש עוזר לך להבטיח שכל פיסת תוכן שאתה מפרסם תעזור לך להשיג את יעדי השיווק שלך.

מה אתה חושב? האם יש לך יומן תוכן לבלוג שלך? כמה זמן מראש אתה מתכנן את תוכן הבלוג שלך? אנא שתף ​​את מחשבותיך בתגובות למטה.