כיצד להשתמש במודעות אירועים לא מקוונים מפייסבוק: בוחן מדיה חברתית

האם אתה משתמש במודעות פייסבוק כדי לקדם את החנות או האירוע הפיזי שלך?

רוצה לדעת אם המודעות שלך מביאות תנועה רגלית?

פייסבוק מאפשרת לך כעת לעקוב אחר ביקורי אירועים בחנות או באירועים חיים המתרחשים לאחר שאנשים רואים או עוסקים במודעות הפייסבוק שלך.

במאמר זה תעשה זאת גלה כיצד לעקוב אחר המרות במודעות פייסבוק לאירועים לא מקוונים.

מהם אירועים לא מקוונים של פייסבוק?

פייסבוק התגלגלה אירועים לא מקוונים באוגוסט כדי שתוכלו להעריך כיצד שלך מודעות פייסבוק להניע המרות לא מקוונות כגון תנועה רגלית, השתתפות באירועים או מכירות במיקום הלבנים שלך.

בעבר לא הצלחת לעקוב אחר התוצאות האלה בצורה מדויקת (או בכלל). המדדים האמינים היחידים היו לאירועים מקוונים שניתן היה לעקוב אחריהם פיקסל ההמרה של פייסבוק. היכולת לעקוב אחר אירועים לא מקוונים היא פיתוח עצום הן עבור עסקים מקומיים והן עבור אלה שמוכרים בעיקר בחנויות.

האירועים הלא מקוונים של פייסבוק פועלים על ידי סנכרון נתונים קשים של המתרחש במצב לא מקוון עם מודעות הפייסבוק שלך. באופן ספציפי, אתה מעלה קובץ המכיל מידע כמו שם הלקוח, הרכישה ותאריך הרכישה. לאחר מכן פייסבוק משווה את הנתונים האלה עם המשתמשים שראו קמפיינים ספציפיים למודעות, ומעניקה לך ניתוח המרות מדויק יותר.

מס '1: צור אירוע לא מקוון במנהל העסקים

אתה צריך השתמש בפייסבוק מנהל עסקים ליצור ולעקוב אחר האירועים הלא מקוונים שלך. לידיעתך, עליך להשתמש בחשבון מודעה המקושר לעסק שלך כדי להשתמש באירועים לא מקוונים. זה עשוי לדרוש ממך ליצור חשבון מודעות חדש במנהל העסקים.

ברגע שאתה מנהל מנהל עסקים, לחץ על סמל הקווים הלבנים בפינה השמאלית העליונה. לאחר מכן לחץ על כל הכלים בפינה השמאלית התחתונה של התפריט הנפתח.

מכאן, לחץ על אירועים לא מקוונים בכרטיסייה נכסים.

ברגע שאתה נמצא בדף אירועים לא מקוונים, לחץ על צור ערכת אירועים לא מקוונת בפינה השמאלית העליונה.

לפני שתוכל ליצור ערכת אירועים, עליך לקבל את תנאי השימוש. פייסבוק אומרת שהיא לא תשתף את נתוני המכירות שתעלה עם צדדים שלישיים או מפרסמים אחרים, אלא שהיא עשויה להשתמש בנתונים המותאמים לצורך מחקר משלה. שום מידע משתמש מזהה לא יאוחסן או ישותף.

הבא, אתה צור את ערכת האירועים הלא מקוונים שלך. כל סט אירועים רגיל אליו למדוד יעדים ספציפיים. לדוגמא זו, נניח שתרצה להתמקד במכירות המונעות על ידי מודעות פייסבוק. אפשרויות אחרות כוללות הזמנות של פגישות או הגדלת הנוכחות לאירועים.

אם אתה רוצה אתה יכול יש לפייסבוק להקצות אוטומטית חשבונות מודעות לאירוע זה. אם אתה מנהל חשבונות מודעות מרובים, אני ממליץ להשאיר אותו פעיל כדי שתוכל הקצה את חשבונות המודעות בעצמך.

מס '2: העלה נתוני לקוחות או משתתפים בחנות

לאחר שתסיים את מערך האירועים שלך, הגיע הזמן להעלות את המידע הלא מקוון לצורך התאמת נתונים. תעלה מידע כמו רכישות אחרונות יחד עם המידע של לקוחותיך, כך שפייסבוק תוכל להתאים אותו למשתמשים שראו את המודעות שלך.

להתחיל, לחץ על העלה אירועים לא מקוונים.

תצטרך טען את נתוני הרכישה בחנות לקובץ CSV או TXT, פורמט שפייסבוק יזהה. ראשון, בחר מתוך ארבעה תיאורי אירועים שונים:

• זמן אירוע
• שם האירוע (עם אפשרויות כולל רכישה, ליד ועוד)
• ערך הרכישה
• מַטְבֵּעַ

בחר מתוך 17 סוגים של מזהי משתמש. אתה צריך השתמש תמיד בשם פרטי, שם משפחה ודואר אלקטרוני אם אפשר, אך מזהים אחרים יכולים לתת לך ניתוחים נוספים. אלה כוללים מספר טלפון, מזהה מפרסם נייד, מיקוד, עיר, מדינה / מחוז, מדינה ועוד.

אתה יכול להוריד תבנית קובץ ל להקל על חיבור הנתונים הרצויים. זכור להוסיף או להסיר מזהים לפי הצורך. התבנית תיראה כמו התמונה למטה.

אם אתה מעדיף, אתה יכול העתק והדבק את הנתונים מהקבצים שלך ליוצר האירוע הלא מקוון, אבל אני ממליץ לך פשוט להעלות את המסמך. קל יותר לעשות זאת, ולא תצטרך לדאוג לשגיאות עיצוב. כך או כך, לאחר שתעלה את הנתונים, תן שם למערכת הנתונים שלך ו הקש "הבא.

במסך הבא תתבקש לעשות זאת "למפות את הנתונים שלך." פייסבוק תסמן את כל שגיאות העיצוב שהתרחשו. לדוגמה, פייסבוק סימנה את תאריך הלידה בתמונה למטה. במקרה זה, יהיה עליכם לבחור את הפורמט לתאריך הלידה כדי שפייסבוק תוכל לפרש את הנתונים בצורה נכונה.

כשתסיים, לחץ על העלה.

לאחר מכן פייסבוק תעשה חשיש ותעלה את הנתונים. כל עוד אין שגיאות, תראה את ההודעה הבאה כדי להודיע ​​לך שהתהליך הושלם.

מס '3: מעקב אחר המרות אירועים לא מקוונות

עכשיו אתה יכול צפו באירוע ספציפי, ו ראה כמה המרות התרחשו כתוצאה מההמרה שלך קמפיינים של מודעות פייסבוק.

בדוגמה זו, המודעות הביאו לתשע רכישות לא מקוונות. כהטבה נוספת, אתה יכול השתמש בנתונים אלה כדי ליצור קהלים מותאמים אישית, מיקוד אליהם באמצעות מודעות פייסבוק שנועדו להתמקד בהמרות יותר לא מקוונות.

אמנם לוקח זמן לאחד את כל הנתונים, אך כל דבר אחר הכרוך ביצירה וניטור של אירועים לא מקוונים ממודעות פייסבוק הוא קל להפליא.

מחשבות אחרונות

המדיה החברתית מהווה נתח עצום ממאמצי השיווק של מרבית העסקים. רבים מסתמכים על מודעות פייסבוק כדי להרחיב את טווח ההגעה שלהם, לבנות היכרות עם המותג ולהביא להמרות. עד עכשיו יכולת לראות רק את ההשפעה המקוונת של קמפיינים אלה ולנחש לגבי כל השאר.

באמצעות האירועים הלא מקוונים של פייסבוק, תוכלו לעקוב באופן מהימן יותר אחר אירועים לא מקוונים המופעלים על ידי מודעות הפייסבוק שלכם. ייתכן שיידרשו מעט עבודה בהקמה, אך המאמץ יהיה שווה את זה, במיוחד עבור מותגים ועסקים מקומיים הנשענים על פעילות בחנות.

מה אתה חושב? השתמשת באירועים לא מקוונים? מה האירועים האישיים שתעקוב אחר? שתף את המחשבות, הידע והניסיון שלך בתגובות למטה!