מדריך למתחילים למודעות מוצלחות בפייסבוק: בוחן מדיה חברתית

חושבים לצלול למודעות בפייסבוק? מתלבטים מה המלכודות הנפוצות?

במאמר זה תגלה שלושה שיקולים חשובים בעת התחלת מסע הפרסום הראשון שלך בפייסבוק.

מס '1: התחייב ליישום משפך בפייסבוק

כל שיווק מוצלח מתחיל באסטרטגיה ברורה ופרסום בפייסבוק אינו יוצא מן הכלל. בעזרת אסטרטגיה שמבוססת על נכסי הקהל הזמינים שלך, תוכל לבצע קמפיינים שיספקו את התוצאות הטובות ביותר עבור העסק שלך בזמן המהיר ביותר.

אתה רוצה ליישם אסטרטגיית פרסום בפייסבוק שמעבירה מישהו מזר ללקוח משלם באמצעות סדרת קמפיינים של מודעות, המכונים משפך מודעות פייסבוק.

משפך מודעות פייסבוק מצליח בשלושה שלבים:

• מוּדָעוּת: בחלק העליון של משפך המודעות, המטרה היא ליצור מודעות לעסק שלך. בכך אתה גם בונה הכרה בפיד החדשות של פייסבוק, שחשוב בהמשך המשפך, כמו גם לאמינות ולסמכות העסק שלך.
• רימרקטינג אירוסין: בשלב זה, המטרה היא לבנות התחשבות במוצרים או בשירותים שלך במוחם של קהל היעד שלך. אתה מסיע אנשים מפייסבוק לאתר שלך כדי ללמוד עוד ולרכוש.
• שיווק מחדש לאתר: המטרה בשלב זה היא להניע מכירות והובלות על ידי מעורבות אנשים שביקרו באתר שלך.

לפירוט מלא של כל שלב במשפך המודעות בפייסבוק, לחץ כאן.

אתה תמיד רוצה להתחיל ביישום המשפך בשלב המודעות מכיוון שקמפיינים אלה למקד לקהלים קרים של אנשים חדשים ואינם משתמשים בקהלים קיימים.

בין אם אתה מיישם את שני שלבי המשפך האחרים - מעורבות ושיווק מחדש של אתרים - יהיה תלוי בתשובותיך לשתי השאלות הבאות:

• האם יש לך תעבורת אתרים מפוקסלת בפייסבוק?
• האם יש לך קהלים מעורבים אחרים קיימים? מדובר בקהלים מותאמים אישית המבוססים על מעורבות הכוללים צופי וידאו ומעורבים בדפי פייסבוק.

אם ענית בחיוב לשתי השאלות (כלומר יש לך תנועה מקוונת לפיקסלים ולמעורבים אחרים שקיימים קהלים), אתה יכול להתחיל עם כל שלושת הקמפיינים: מודעות, שיווק מחדש למעורבות ואתר שיווק מחדש.

אם ענית בחיוב על השאלה הראשונה (יש לך תנועה באתר בפיקסלים) אך לא לשאלה השנייה (אתה לא יש קהלים מעורבים אחרים קיימים), אתה יכול להפעיל בו-זמנית גם מסעות פרסום לשיווק מחדש לאתרים זְמַן.

אם ענית לא לשאלה הראשונה (אין לך תעבורת אתר בפיקסלים) אבל כן לשנייה שאלה (יש לך קהלים מעורבים אחרים קיימים), אתה יכול להתחיל עם מודעות ומעורבות שיווק מחדש.

אם ענית לא לשתי השאלות (אין לך תעבורת אתר מפוסלת או קהלים מעורבים קיימים), עליך להתחיל מאפס. כך:

• התחל משלב המודעות.
• ברגע שיש לך מספיק קהלים מעורבים, יש ליישם רימרקטינג למעורבות שמוביל אנשים לאתר שלך.
• ברגע שיש לך מספיק תעבורת אתרים, בצע רימרקטינג לאתר.

מס '2: הגדר ו / או מיטוב הגדרות הפיקסלים שלך בפייסבוק

העבודה שאתה מבצע במחקר והקמת קמפיינים חדשים בפייסבוק יכולה להיות חסרת ערך אם אינך עוקב אחר התוצאות ואז מבצע אופטימיזציה לקמפיינים שלך. אם לא תתקין את הפיקסל של פייסבוק ואת אירועי ההמרה, לא תדע אם מסעות הפרסום שלך מספקים את התוצאות הרצויות ולא תוכל למדוד את החזר על הוצאות פרסום (ROAS).

אז ברגע שהחלטת על אסטרטגיית המודעות שלך בפייסבוק, הגדר את פיקסל הפייסבוק שלך ומעקב ההמרות ו / או הפעל הגדרות פיקסל מתקדמות.

התקן את אירועי פיקסל והמרה

ישנם שני חלקים למעקב בפייסבוק. החלק הראשון הוא הפיקסל של פייסבוק, שהוא פיסת קוד שאתה מתקין בכל האתר שלך. זה מאפשר לך לבנות קהלים מותאמים אישית באתר, כך שתוכל למקד את מבקרי האתר שלך באמצעות מודעות פייסבוק.

החלק השני הוא אירועי גיור, המכונים גם אירועים סטנדרטיים. אלה פעולות ספציפיות שמישהו מבצע באתר שלך, שתוכל לעקוב אחרין ולייחס אותן לקמפיינים שלך. פעולות אלה כוללות תצוגות של עמוד מוצרים, הוספה לעגלה, התחלת קנייה, רכישות והפניות. להתקנת הפיקסל של פייסבוק ואירועי המרה, לחץ כאן להדרכה מלאה או תצפה בסרט הזה.

הפעל הגדרות פיקסל מתקדמות בפייסבוק

לאחר התקנת הפיקסל והמעקב אחר אירועים, ודא שההגדרות המתקדמות הבאות מופעלות. מדובר בפרטים קטנים שיכולים לחולל הבדל גדול ביעילות הפיקסלים שלך.

התחל מנווט אל מנהל האירועים שלך.

מרשימת הסמלים הנפתחים, בחר הגדרות.

ההגדרה הראשונה מתייחסת לשימוש בעוגיות. אם הוא מוגדר לצד שלישי, שנה אותו לצד ראשון. על ידי כך, הפיקסל שלך יוטמע באתר שלך וייקרא על ידי הדפדפנים כקוד ראשי, ולא כצד שלישי, כך שהוא לא יוחרג מהאתר שלך.

בדוק גם שהתאמה אוטומטית מתקדמת מופעלת. זוהי אפשרות הפיקסלים המתקדמת השנייה שעליך להפעיל. התאמה מתקדמת אוטומטית עוקבת אחר נתוני פיקסל נוספים המכונים מיקרו נתונים כך שתראה שיעור ייחוס ושיעור התאמה גבוה יותר לפעולות אירוע וגודל קהל מותאם אישית באתר.

מס '3: צור קהלי יעד

לפני שתגדיר מסעות פרסום של פייסבוק המודגשים ביישום האסטרטגיה שלך, עליך ליצור את הקהלים שאליהם אתה מתמקד.

להבין את טמפרטורות הקהל

הקהל בפייסבוק מתחלק לאחת משלוש קטגוריות: קר, חם או חם. אלה ידועים גם בשם טמפרטורות הקהל. כל טמפרטורה מתואמת עם סוגי קהל שונים, כמו גם שלב במשפך המודעות שלך בפייסבוק.

ראשית הם קהלים קרים, המכילים אנשים שלא מכירים אותך וטרם נחשפו לעסק שלך. קהלים קרים חשובים להפליא מכיוון שהם היסוד של פייסבוק בת קיימא פרסום ונקודת המוצא עבור רוב האנשים שיהפכו ללקוחות שלך מהמודעה שלך קמפיינים.

הקהל הקר הוא הגדול מבין שלושת טמפרטורות הקהל וכולל קהלים שמורים וגם קהלים דומים.

קהל חם הוא הבא. הם מכילים אנשים שעסקו בעבר בעסק שלך בנכס בבעלות פייסבוק, בין אם אינטראקציה זו הגיעה באמצעות תוכן אורגני או בתשלום. קהלים חמים הם קהלים מותאמים אישית של פייסבוק, למעט אתר.

לבסוף, יש לנו קהלים לוהטים. קהלים אלה מורכבים מאנשים שביקרו בעבר באתר שלך ומכירים את העסק שלך אך טרם הפכו ללקוחות או ללקוחות. אתה יוצר קהלים חמים באמצעות תכונת הקהל המותאם אישית של האתר.

צור את הקהלים השמורים, המראה המותאם אישית שלך

בכל אסטרטגיות המודעות של פייסבוק שהוזכרו קודם לכן, אתה רוצה ליצור את הקהלים הקרים שלך. אלה כוללים קהלים שמורים ו קהלים דומים.

לפני שתוכל ליצור את הקהלים הדומים לך, עליך ליצור את קהלי המקור עליהם יבנו הקהלים הדומים שלך. פייסבוק מאפשרת לך לבחור מתוך תשעה סוגי קהל מותאמים אישית שונים ליצירת קהלי המקור שלך. אתה רוצה לבחור את התוצאה שתשיג את התוצאות הטובות ביותר, וזה תלוי במה שיווק נכסים שיש לך בעסק שלך.

כדי לדמיין זאת, אם יש לך בסיס נתונים גדול של לקוחות, צור קהל מותאם אישית של רשימת לקוחות והשתמש בו כקהל המקור שלך. זה יספק את המראה האיכותי ביותר כיוון שאתה בעצם משובט את הלקוחות שלך. להדרכה כיצד ליצור קהל דומה זה, לחץ כאן.

על ידי יצירת קהלי המקור לקהלים הדומים לך, יצרת גם כמה מהקהלים החמים והלוהטים שלך, כגון קהלים בהתאמה אישית לדפים וקהלים מותאמים אישית באתר.

כעת סיים ליצור את שאר הקהלים החמים והחמים שלך, בהם תשתמש במסעות הפרסום שלך למעורבות ולרימרקטינג.

לקבלת מדריך מפורט כיצד ליצור קהלים מותאמים אישית לאתר, לחץ כאן ועל אחת כיצד ליצור סוגים אחרים של קהלים מותאמים אישית, לחץ כאן.

טיפ מקצוען: עם קהלים מותאמים אישית לאתרים, התחל עם קהל של כל התנועה ב- 180 הימים האחרונים. לאחר מכן צור קהלים למשך 90, 60, 30, 14, 10 ושלושה ימים. אם כי ייתכן שיש לך מספיק אנשים להפעלת קמפיין לקהל של 180 יום כרגע, כאשר אתה מתחיל להסיע אנשים לאתר שלך, גודל הקהל של משך הזמן האחר יתחיל להגביר. בסופו של דבר, תוכלו לבדוק את משך הקהל האחרים ליעילות.

סיכום

לפייסבוק יכולות המיקוד המתקדמות ביותר ופורמטי מודעות רב-תכליתיים בכל פלטפורמת פרסום. מסיבות אלה יש כיום יותר משבעה מיליון מפרסמים גלובליים, התחרות היא אינטנסיבית ועלויות המודעות ממשיכות לגדול משנה לשנה.

כל אחד יכול להגדיר מודעות פייסבוק תוך מספר דקות על ידי שימוש בפונקציונליות Boost כך שאין מעט מחסום כניסה. עם זאת, המשמעות היא שמפרסמים חדשים יכולים לקפוץ בקלות לפלטפורמה, להריץ פוסטים של Boost או מודעה מלאה קמפיינים עם מעט מאוד ידע, ומוצאים את עצמם מפסידים כסף במהירות בגלל טעויות שלהם קמפיינים.

אז לפני שתגדיר את הקמפיין הבא שלך בשידור חי, עקוב אחר הצעדים שלמעלה כדי להציב את עצמך במצב הטוב ביותר לראות תוצאות נהדרות מהפרסום שלך בפייסבוק.

מה אתה חושב? האם יש לך שיקולים חשובים אחרים להוסיף לרשימה זו עבור מפרסמים חדשים בפייסבוק? שתף את מחשבותיך בתגובות למטה.

מאמרים נוספים על מודעות פייסבוק:

• גלה כיצד להשתמש במודעות פייסבוק כדי לייצר מכירות והובלות במהירות.
• למד כיצד להשתמש בכלי הניסויים של פייסבוק להפעלת שלושה סוגים שונים של בדיקות במודעות הפייסבוק שלך.
• צור שלושה דוחות מותאמים אישית במנהל המודעות שיעזור לך לנתח במהירות את ביצועי המודעות שלך בפייסבוק.