כיצד להגדיל את ההמרות שלך בפייסבוק באמצעות גוגל אנליטיקס: בוחן מדיה חברתית

האם אתה רוצה לשפר את ההמרות שלך בפייסבוק?

האם שקלת לשלב את העוצמה של גוגל אנליטיקס עם התובנות שלך בפייסבוק?

השוואה בין נתונים אלה יכולה לעזור לכם למצוא אוהדי פייסבוק אשר הסיכוי הגבוה ביותר יהיה להמיר.

במאמר זה אראה לכם כיצד לזהות קהל אופטימלי ולהתאים אותו לאוהדי הפייסבוק שלך לקבלת המרות מוגברות.

מס '1: זהה את קהל הקנייה שלך

ראשית בואו נסתכל על האתר שלכם. Google Analytics היא הדרך הטובה ביותר לזהות אילו פלחים מהקהל שלכם הם הסיכויים הגבוהים ביותר להמיר ליעדים שלכם. בחלק זה אני מניח שיש לך הבנה ברורה איך Google Analytics עובד, באופן ספציפי כיצד מטרות ואירועים עובדים.

להלן אני מראה לך כיצד להשתמש נתונים דמוגרפיים של Google Analytics (מיקום, מין וקבוצות גיל) כדי לקבוע את הקהל האופטימלי שלך. מאז Google Analytics לא יעקוב אחר כל מי שמבקר באתר שלך, הצעד הראשון הוא מציאת פרק זמן עם מספיק נתונים.

היכנס ל- Google Analytics ובסרגל הצד השמאלי לחץ על קהל> דמוגרפיה> סקירה כללית.

Google Analytics יציג שני תרשימים דומים לאלה שלמטה. בפינה השמאלית העליונה של כל תרשים תראה את אחוז הביקורים באתר שלך שבו גוגל עקבה אחר נתונים דמוגרפיים.

התנסו בתקופות זמן שונות עד שתמצאו את האחוז הגדול ביותר.

לאחר שאיתרת פרק זמן מקובל, יהיה עליך גלה איזה פלח מספק את שיעור ההמרות הטוב ביותר. ישנן שתי דרכים לעקוב אחר המרות: אירועים ויעדים.

אירועים הם המרות (ואינטראקציות אחרות) המתרחשות ללא תלות בדפים ספציפיים. ל מצא את המרות האירוע שלךבצע את ההוראות הבאות:

1. בסרגל הצד השמאלי לחץ על התנהגות> אירועים> אירועים מובילים. אתה א ראה דוח דומה לזה שלמטה.

2. לחץ על קטגוריית האירוע המשויכת להמרה שברצונך לנתח (למשל, מספר הפניות שהוגשו).

3. לחץ על מימד משני (מעל פעולת האירוע), ו- בחר גיל, מין או מאפיין מיקום כלשהו כאופציה שלך. בדוגמה זו בחרתי גיל.

גוגל אנליטיקס תחדש את הדוח כך שיכלול עמודה נוספת עם מידע עבור הדמוגרפיה שנבחרה.

אתה יכול השתמש בדוח זה כדי לזהות איזה פלח קהל השלים הכי הרבה המרות. לדוגמא, בתמונה הבאה ניתן לראות שקבוצות הגיל 45-54 ו- 55-64 מציגות את ההצלחה הרבה ביותר.

חזור על שלבים אלה עם נתונים דמוגרפיים אחרים וכתוב את ממצאיך- תשתמש בהם מאוחר יותר.

יעדים הם המרות המתרחשות בעמודים ספציפיים, ולכן התהליך כאן שונה במקצת.

1. בעמודה השמאלית לחץ על התנהגות> תוכן אתר> כל הדפים.

2. בראש הדוח, היכנס לתפריט החיפוש והקלד את שם הדף שבו מתרחשות המרות (למשל, דף התודה שעולה לאחר שמישהו נרשם לניוזלטר שלך). Google Analytics ירענן את המידע כדי להציג נתונים רק עבור דף זה.

3. לחץ על מימד משני ובחר את הדמוגרפיה שברצונך לנתח. אתה יכול בחר נתונים דמוגרפיים כלשהם (למשל, מיקום, שפה, מכשיר) שיעזרו לך זהה את המשתמש האופטימלי שלך. התמונה למטה מציגה את הנתונים של מגדר.

בהתבסס על נתוני האירועים והיעדים, כעת אתה יודע שגברים בגילאי 45-64 הם הקהל המומר ביותר שלך (כלומר פלחי הקהל האופטימליים שלך).

מס '2: מצא פערים בקהל בפייסבוק

לאחר שזיהית את הפלחים האופטימליים שלך, הגיע הזמן לגלות כיצד אותו קהל מופץ בקרב אוהדי הפייסבוק שלך. אם יש פער, זה יכול להסביר מדוע אינך מקבל תוצאות מהשיווק שלך בפייסבוק.

הדרך הקלה ביותר למצוא הפצה היאהשתמש בתובנות פייסבוק. מלוח הבקרה של הדף שלך, לחץ על תובנות> אנשים.

אתה יכול להשתמש בכל אחד מארבעת הדוחות הזמינים בדף הבא של תובנות, אך לדוגמא זו אני השתמש בדוח האוהדים שלך. כאן תוכלו לראות את הפלחים הדמוגרפיים של המעריצים שלכם לפי מין וקבוצת גיל. השווה את הנתונים לממצאים שלך מ- Google Analytics.

גוגל אנליטיקס הראתה כי הקהל האופטימלי של האתר הוא גברים בגילאי 45-64. עם זאת, פייסבוק תובנות מראה כי אותו קהל מהווה רק 6% מסך מעריצי הדף. זה פער משמעותי.

אתה יכול לנסות צמצם את הפער על ידי יצירת מוצרים המתאימים יותר לאוהדי פייסבוק הנוכחיים שלך. או שאתה יכול לכתוב פוסטים ממוקדים להגדיל את המעורבות ואת מספר האוהדים מהקהל האופטימלי שלך.

יצירת מוצרים חדשים דורשת ניתוח עסקי והחלטות, אך ההתמקדות בהגברת המעורבות והאוהדים היא קלה יותר וככל הנראה תספק תוצאות מהירות יותר.

# 3: הבן את קהל הפייסבוק שלך

לפני שאתה יוצר תוכן חדש ומנהל קמפיינים שמטרתם להגדיל את הקהל האופטימלי שלך, חשוב להבין את הקהל הזה קצת יותר טוב. באמצעות תובנות קהל בפייסבוק, אתה יכול צור מסנן כדי להציג נתונים אודות הקהל האופטימלי שלך בשווקים הרצויים שלך.

עבור ללוח הבקרה שלך ב- Facebook Audience Insights. בעמודה השמאלית, בחר את הדמוגרפיה שעליה אתה רוצה מידע. בהתאם לדוגמה שלנו, היית בוחר גברים בגילאי 45-64.

השתמש בקטע ריבית כדי צמצם את נתוני הדוחות כדי להציג רק משתמשים המתעניינים בענף שלך.

זכור כי שימוש בשם הדף שלך תחת אפשרות חיבורים אינו רעיון טוב מכיוון שכבר ראית שדמוגרפיה זו אינה מהווה הרבה מקהל המעריצים שלך. עדיף להשתמש באזור תחומי עניין ובמילות מפתח הקשורות לתעשייה.

המשך להוסיף מסננים עד שתזהה את הדמוגרפיה האופטימלית שלך.

תצטרך את הקהל הזה קצת אחר כך. לחץ על שמור מהתפריט העליון, תן שם לקהל שלך (בחר משהו שקל לזכור) ולחץ על שמור שוב.

מס '4: צור תוכן ממוקד

בהתבסס על מידע המיקוד מתובנות הקהל של פייסבוק, התחל ליצור תוכן חדש התואם את תחומי העניין האופטימליים של הקהל שלך. לדוגמה, צפה בדפים אחרים הם עוקבים אחר כך כדי להעלות רעיונות לתוכן. איזה סוג פוסטים מספקים הדפים האחרים? מה שיעורי ההתקשרות שלהם?

התבונן בנתוני קהל התפקיד / תעשייה בכדי להעריך את הזמנים בהם רוב הקהל האופטימלי שלך מסתכל על פייסבוק. פרסום כאשר המשתמשים שלך נמצאים ברשת משפר את הסיכויים שלך להגיע אליהם.

דמוגרפיה נוספת שיש לבדוק היא הכנסה למשק בית. מידע זה יכול לעזור לך להחליט אם אזכור המחירים ישפיע על האופן שבו הקהל שלך עוסק בתוכן שלך, וכן כיצד לפתח מבצעים המתאימים ביותר עבורם.

לסיום, הסתכל על מצב משפחתי / גודל משק הבית. אם הקהל האופטימלי שלך הוא רווקים צעירים, המסר שלך צריך להיות שונה לחלוטין מאשר אם מדובר בזוגות בוגרים עם משפחות.

מס '5: השתמש במודעות פייסבוק

כמו שאתה יודע, האלגוריתם של פייסבוק מגביל את טווח ההגעה שלך בהתבסס על מעורבות, תוכן ומספר גורמים אחרים. אם אתה יוצר תוכן ממוקד מאוד, אך הקהל הנכון לא רואה אותו, אתה בדיוק במקום בו התחלת.

אם אתה רוצה להגיע לקהל שלך, תצטרך לקדם את ההודעות שלך.

על ידי שימוש במודעות לקידום פוסטים לפלחים האופטימליים שלך בפייסבוק - בין אם הם אוהדים ובין אם לא - סביר להניח שתראה תוצאות מיידיות (כלומר, המרות מוגברות). תראה גם עלייה במעריצים מהקטע האופטימלי שלך, מה שמגדיל את ההמרות בהמשך הדרך.

קל ליצור קמפיין פרסום ממוקד. פתח את תובנות הקהל פעם נוספת ולחץ על פתח מהתפריט העליון.

בחלון הבא, בחר את הקהל שיצרת קודם. לחץ על הלחצן פתח בפינה הימנית התחתונה אל טען את כל הדוחות שיצרת לפני.

הַבָּא, לחץ על צור מודעה (בצד שמאל למעלה בתפריט) ו בחר בכלי Ads Create או ב- Power Editor.

אם תבחר בעורך כוח, לחץ על קבוצת מיקוד קיימת ובחר את הקהל השמור שלך. אם תבחר בכלי יצירת מודעות, פייסבוק מיישמת את הקהל השמור שלך באופן אוטומטי. סיים ליצור את הקמפיין שלך ואתה מוכן לצאת לדרך!

כדי למקסם את התוצאות, זכור לעשות זאת לַעֲשׂוֹת בדיקת A / Bשקול כמה טקטיקות פרסום מתקדמות כמו שיווק מחדש למבקרים באתר שלך.

סיכום

אם אינך רואה המרות דומות הן באתר שלך והן בפייסבוק, יתכן שהקהל והקהל האוהדים האופטימליים שלך לא מתואמים. כאשר קהל הפייסבוק שלך מתואם עם הקהל האופטימלי הכולל שלך, תתחיל לראות תוצאות טובות יותר עבור העסק שלך.

השתמש בטיפים לעיל כדי ליצור המרות נוספות בפייסבוק.

מה אתה חושב? האם קהל המעריצים שלך בפייסבוק תואם את הקהל האופטימלי שלך? באילו טקטיקות השתמשת כדי ליישר אותן? אנא שתף ​​את השאלות וההערות שלך למטה.