פייסבוק בשידור חי משולחן העבודה: השבוע ברשתות החברתיות: בוחן מדיה חברתית

ברוך הבא למהדורה השבועית שלנו של מה חם חדשות מדיה חברתית.

לעזור לך להישאר מעודכן ברשתות החברתיותהנה כמה מהידיעות שמשכו את תשומת ליבנו.

מה חדש השבוע

פייסבוק מפעילה את היכולת לשדר בשידור חי משולחן העבודה: פייסבוק שיתפה כמה כלים ושיפורים חדשים ש"מעניקים לבעלי אתרים יותר שליטה, התאמה אישית וגמישות על השידורים שלהם. " עדכונים אלה כוללים את יכולת לעבור לאוויר בדף פייסבוק דרך דפדפן אינטרנט משולחן העבודה, מדדי וידאו לסרטונים ציבוריים לפרופילים עם 5,000 עוקבים ומעלה, הצמדת תגובות ו יותר. בוחן המדיה החברתית מציין כי היכולת להעלות לאוויר משולחן העבודה מוגבלת כרגע לדפדפן כרום ומתרחבת גם לקבוצות פייסבוק.

פייסבוק הציגה גם תפקיד חדש של תורם חי בדפים, המאפשר למנהלים "לייעד אנשים ספציפיים לצאת לשידור חי מטעם עמוד "ו"נותן לתורמים את הגמישות להזרים תוכן חי נהדר ממכשיר נייד... בכל פעם שזה קורה." פונקציונליות זו מבטל את הצורך להעניק לשידור גישה מנהלתית לפני שהם יכולים להיכנס לאוויר בדף הפייסבוק שלך, השומר על "אבטחה ושליטה" על הדף שלך.

אינסטגרם מציגה תובנות על כלים ומודעות עסקיות באינסטגרם בסיפורים: אינסטגרם הודיעה כי סיפורי אינסטגרם מתגאים כעת ביותר מ -150 מיליון משתמשים יומיים ועם 70% ממשתמשי האינסטגרם עוקבים אחר עסק, "שליש מהסיפורים הנצפים ביותר הם מ עסקים ".

אינסטגרם הודיעה גם כי "בשבועות הקרובים", הכלים העסקיים של אינסטגרם יכללו ניתוח כגון טווח הגעה, הופעות, תשובות ויציאות לסיפורים בודדים. בנוסף, בקרוב יוכלו עסקים "להפעיל מודעות סוחפות ומסך מלא בסיפורים", אשר ישתמשו ביכולות המיקוד, ההגעה והמדידה של אינסטגרם. אינסטגרם בודקת כעת את מודעות הסיפור החדשות עם מספר מצומצם של מותגים גלובליים, כולל Airbnb ו- ASOS.

טוויטר מכבה את אפליקציית לוח המחוונים של טוויטר: טוויטר תשבית את האפליקציה העסקית שלה, לוח המחוונים של טוויטר, החל מה -3 בפברואר 2017. טוויטר הצהירה בציוץ כי היא "מקווה להביא את התכונות הטובות ביותר מ Dashboard לקהילת הטוויטר הרחבה" בעתיד. טוויטר הושק כלי זה לאינטרנט ולנייד ביוני האחרון. היא נועדה לעזור לעסקים ליצור קשר עם לקוחותיהם וקהילתם וטענה כי הם מציעים למשווקים ולבעלים "תמונה ברורה של הנאמר אודותיהם עסקים, מאפשר להם לתזמן ציוצים ומציע תובנות לגבי ביצועי הציוצים שלהם. " כל הציוצים שתוכננו בעבר יפורסמו כמתוכנן וניתן לפקח עליהם או לעדכן אותם מ TweetDeck.

ניסויים בפייסבוק עם מיקוד מחדש של מודעות בהתבסס על חיפושים באינטרנט: פייסבוק "מרחיבה בהדרגה את הפורמט [מודעה דינמית] כדי לאפשר למפרסמים למקד יותר משתמשי פייסבוק על סמך הפעילות שלהם ברשת." בעבר שיווקים יכלו להגיע רק ללקוחות שהיו להם "הסתכלו במיוחד על מוצר באתר או באפליקציה הסלולרית שלהם." עם זאת, עדכון זה לאחרונה מאפשר למפרסמים למקד לקהל רחב יותר מעבר לאלה שכבר עסקו באתר שלהם או אפליקציה. מותגי קמעונאים ומסחר אלקטרוני יוכלו "לחדד אנשים שאולי מעוניינים במוצר אך לא בהכרח הסתכלו עליו באופן מקוון" או גלשו באתרים מרובים וחיפשו פריט.

קבוצה קטנה של מותגים אמריקאים בודקת בימים אלה את פורמט המודעה החדש הזה, אך פייסבוק מתכננת להרחיב אותו לאזורים אחרים "בחודשים הקרובים". דיווחי Adweek כי "קמעונאית הרהיטים המקוונת Wayfair בדקה את הפורמט וטוענת כי המודעות יעילות ב -20% יותר מסוגים אחרים של רכישה פִּרסוּם."

למפרסמי פייסבוק יש כעת דרכים נוספות ליצור מודעות ממוקדות מחדש: https://t.co/pA3IStcdEWpic.twitter.com/dYLINZ3y1Y

- Adweek (@Adweek) 11 בינואר 2017

החדשות המובילות שלנו השבוע

בתכנית השבוע מיום שישי, 13 בינואר 2017, מייקל סטלזנר והאורחים דנים בחדשות המובילות ברשתות החברתיות. הנושאים כוללים את פייסבוק לייב משולחן העבודה (2:55), עדכונים המגיעים לכלי העסקי של אינסטגרם ומודעות הווידאו (18:40) וכיבוי אפליקציית לוח המחוונים של טוויטר (30:00). הירשם לתכניות עתידיות כאן.

עוד חדשות לציין

Snapchat משיקה סרגל חיפוש אוניברסלי והגשות הסיפור שלנו: Snapchat מקלה על "חיפוש חברים, קבוצות, גיליונות מפרסמים וסיפורים שלנו" עם סרגל חיפוש אוניברסלי שתמיד נגיש בחלק העליון של כל מסך האפליקציה, כולל מַצלֵמָה. הממשק החדש והמשופר הזה "מיועד למהירות" ועוזר "לחפור את התוכן והשיחות הטובים ביותר מתוך Snapchat." TechCrunch מדווח על כך תכונה חדשה זו זמינה כרגע רק ל"כמה אנשים באנדרואיד "ותופעל" בקרוב "לכל iOS ולכל שאר אנדרואידים מכשירים.

TechCrunch גם מדווח כי Snapchat מאפשר כעת ל"אנשים בכל מקום ובכל זמן "להגיש את הצמדי שלהם ל הסיפור שלנו תכונה. הסיפור שלנו של Snapchat נבנה "כך שסנאפצ'טרים שנמצאים באותו מיקום לאירוע יכולים לתרום Snaps ל אותו סיפור "ומצגות המצגות אוצרו בתחילה על פי נושאים שנבחרו מראש, אירועים או מיקומים. עם עדכון זה, משתמשים מכל מקום בעולם יכולים להגיש את הצמדי שלהם להצגה וסנאפצ'אט יוכל ליצור את הסיפורים שלנו על סמך מגמות הגשה.

Pinterest מחיל למידה עמוקה על סיכות קשורות: Pinterest מפעילה כעת "למידה עמוקה כדי להפוך סיכות קשורות ליותר רלוונטיות" ומשתפת שבבדיקה, טכניקה זו הגדילה את המעורבות עם סיכות קשורות ב -5%. Pinterest מדווחת כי סיכות קשורות הן "אחת הדרכים הפופולריות ביותר שאנשים מוצאים רעיונות ב- Pinterest." הבלוג של Pinterest הנדסה מפרט עד כמה למידה עמוקה מאפשר לה לספק המלצות מדויקות ורלוונטיות יותר המבוססות על "הקשר של סיכה", ולא רק על האותות מכל הלוחות אליהם הוא שמור.

פייסבוק מציגה את פרויקט העיתונאות בפייסבוק: פייסבוק הכריזה על תוכנית חדשה "להקים קשרים חזקים יותר" בין פייסבוק לתעשיית החדשות. פייסבוק תשתף פעולה עם ארגוני חדשות "כדי לפתח מוצרים, ללמוד מעיתונאים על דרכים שאנחנו יכולים להיות שותפים טובים יותר ולעבוד עם מפרסמים ומחנכים כיצד [אנו] יכולים לצייד אנשים את הידע הדרוש להם כדי להודיע ​​לקוראים בעידן הדיגיטלי. " כחלק מכך פרויקט, פייסבוק תמשיך ליצור פורמטים חדשים לסיפורי סיפורים, לחקור מודלים עסקיים מתפתחים ולהתמקד בהדרכות וכלים חדשים עבורו מו"לים.

ה דף פרויקט עיתונאות בפייסבוק ישמש כ"מרכז למאמציו לקידום ותמיכה בעיתונאות בפייסבוק ", והוא ימשיך לעדכן את הציבור ביוזמות אלה.

גוגל מיישמת טכנולוגיה חדשה להפקת תמונות איכות ברוחבי פס נמוכים יותר: גוגל מיישמת "למידת מכונה וטכנולוגיה חדשה בשם RAISR" כדי לייצר גרסאות באיכות מעולה של תמונות ברזולוציה נמוכה ומאפשרות למשתמשים לראות תמונות יפות "כפי שהצלמים התכוונו שיראו אותם" ב 75% פחות רוחב פס לתמונה. גוגל החלה לקדם את הטכנולוגיה החדשה הזו לתמונות ברזולוציה גבוהה במכשירי Android מסוימים והיא כבר מיישמת אותה על למעלה ממיליארד תמונות בשבוע. החברה מתכננת לפרוס אותה באופן רחב יותר "בשבועות הקרובים".

רשת הקהל בפייסבוק מגיעה ליותר ממיליארד אנשים: פייסבוק הודיעה כי כעת "למעלה ממיליארד אנשים רואים מודעה דרך רשת הקהל מדי חודש" והיא הוסיפה לאחרונה תשעה שותפים חדשים של מפרסמים גלובליים לרשת. על פי פייסבוק, הרחבת קמפיינים פרסומיים לרשת הקהל יכולה להוביל ל"קמפיין כולל יעיל יותר "ואלו מפרסמים ראו "עלייה של 12% בהמרות עבור קמפיינים באתר ועלייה של 17% בהתקנות עבור קמפיינים לאפליקציות לנייד" מְמוּצָע.

גוגל מציגה דפים מואצים לנייד: VentureBeat מדווח כי גוגל פרסמה פורמט דף חדש של Accelerated Mobile Pages (AMP) Lite, הכולל "תמונות דחוסות ו נתוני תמונה, בין היתר כך שמאמרים ואתרים אחרים יטענו במהירות רבה יותר ויקחו פחות נתונים מאשר מכשירי AMP רגילים. " הפורמט הקטן יותר נועד להכיל משתמשים עם התקני RAM נמוכים ורשתות איטיות במדינות כמו וייטנאם, מלזיה ו- אחרים.

גוגל מציגה את AMP Lite לאנשים במכשירי RAM נמוכים וברשתות איטיות https://t.co/2I2CzrZHl0

- VentureBeat (@VentureBeat) 13 בינואר 2017

לינקדאין מסירה אפליקציה מחנויות אפל וגוגל פליי ברוסיה: הניו יורק טיימס מדווח כי אפל וגוגל הסכימו להסיר את אפליקציית לינקדאין מחנויות האפליקציות iOS ו- Android ברוסיה עקב "חוקים מקומיים המחייבים חברות אינטרנט לאחסן נתונים על אזרחי רוסיה בגבולות המדינה. " מהלך זה ישפיע על משתמשי "לינקדאין" בכמה מיליונים ברוסיה ומגיע לאחר ניסיון קודם של הממשלה ל לחסום את אתר הלינקדאין.

Tailwind משיקה כלי שיווק חדש באינסטגרם: שחרר רוח זנב רוח זנב לאינסטגרם, ערכת כלים שיווקית חדשה המסייעת למשווקים "לשפר את המעורבות עם התוכן שלהם ברשת החברתית החזותית הפופולרית." זנב רוח לאינסטגרם זמין הן לניידים והן למחשבים שולחניים. משווקים יכולים להירשם לניסיון חינם של Tailwind לאינסטגרם באתר Tailwind.

YouTube מציג יוצרים ואמנים מתחילים: YouTube מדגיש יוצרים ואמנים שנמצאים "במגמת עלייה" בקטע חדש שלהם כרטיסייה פופולרית. בכל שבוע יוצגו שני יוצרים ושני אמנים ליום שלם עם "יוצר בעלייה" או תג "אמן בעלייה" כדרך להגדיל את החשיפה שלהם ולעזור לבנות גדול יותר קהל. ההזדמנות להיות מוצגת כרגע רק ליוצרים או אמנים בארה"ב עם יותר מ -1,000 מנויים. ביוטיוב מציינים כי הבחירות שלהם מבוססות על צפיות, זמני צפייה וצמיחת המנויים.

מדיניות הפרטיות של עדכוני Snapchat: במאמץ להיות שקוף לגבי המידע שהוא אוסף, משתמש ומפיץ לגורמים אחרים, Snapchat סיפקה סקירה מפורטת של מדיניות הפרטיות המתוקנת שלה בבלוג החברה שלה. לדוגמא, Snapchat מצהיר שהיא לא רק אוספת ומשתמשת במידע שאתה מספק בעת השימוש באפליקציה, אלא היא עשויה גם לאסוף מידע "שמשתמשים אחרים לספק אודותיך כאשר הם משתמשים בשירותי [Snapchat]. " החברה גם מפרטת את האפשרויות שיש למשתמשי סנאפצ'ט "לשלוט, לגשת ולעדכן את המידע [שלהם]" האפליקציה.

חדשות המדיה החברתית הקרובה ושווה לעקוב

YouTube מציגה תכונת סופר צ'אט: יוטיוב הציגה את סופר צ'אט, "הכלי האחרון שלה עבור מעריצים ויוצרים ליצור קשר זה עם זה במהלך סטרימינג בשידור חי." תכונה חדשה זו מאפשרת לצופים לרכוש הודעה מודגשת בזרם הצ'אט ש"מתבלט מהקהל כדי להשיג עוד יותר את תשומת לב היוצר האהוב עליך "ונשאר מוצמד לראש הצ'אט עד 5 שעה (ות. סופר צ'אטים מספקים זרם הכנסות חדש ליוצרי YouTube, תוך שהם מציעים "משמעותית ותוססת" לשמור על שיחות וקשרים עם מעריצי העל.

תכונת הסופר צ'אט החדשה נמצאת כעת בבדיקת בטא עם כמה יוצרים נבחרים. עם זאת, YouTube מתכננת להשיק אותו ליוצרים ב -20 מדינות ולצופים בלמעלה מ 40 מדינות ב -31 בינואר.

מאמרים מיידיים בפייסבוק בודקים מספר סיפורים בהודעה אחת: במהלך שמבטיח "לשפר את החוויה של אנשים ושל מפרסמים כאחד", הודיעה פייסבוק כי היא "תתחיל לבדוק דרך של מפרסמים לשלב מספר רב של מאמרים מיידיים לפוסט אחד. " פייסבוק מדווחת כי היא עדיין נמצאת "בשלבים המוקדמים מאוד של פיתוח תכונה זו" וכעת היא בודקת אותה עם קבוצה נבחרת של מו"לים. פייסבוק מתכננת להרחיב אותו עוד יותר למפרסמים נוספים בעתיד.

Snapchat בודק קישור עמוק ומילוי אוטומטי באינטרנט למודעות: Snapchat בודק שתי תכונות חדשות למודעות Snap, קישור עמוק ומילוי אוטומטי באינטרנט. Adweek מדווח כי קישור עמוק מאפשר למשתמשי Snapchat להחליק מעלה על מודעה המופיעה בין סיפורים ל- הקש על קישור שיביא אותם למקום ספציפי ביישום אחר כמו פלייליסט או מוצר עמוד. פונקציית המילוי האוטומטי באינטרנט תאפשר למשתמשים להשלים במהירות טפסים מקוריים ולהצטרף באמצעות המידע האישי שלהם שכבר נמצא בסנאפצ'ט בהקשה אחת בלבד. Snapchat הגבילה את הזמינות של שתי התכונות החדשות הללו לקבוצת מותגים לא מפורסמת.

Snapchat בודקת תכונות מודעות חדשות כדי לשפר את המסחר ואת שיווק המובילים: https://t.co/iMnaPIDcktpic.twitter.com/d3FZ8wusWe

- Adweek (@Adweek) 11 בינואר 2017

מפות Google בודקות רשימות מקומות מועדפים במובייל: TechCrunch מדווח כי מפות גוגל בודקות את היכולת ליצור רשימות של מקומות המסומנים בכוכב והמועדף, "רשימות דלי" של מקומות שתרצו לבקר בהם, ורשימות מותאמות אישית בתוך האפליקציה לנייד. מבחן זה הוא חלק מהמתמשך מדריכים מקומיים של גוגל תוכנית, אשר מתגמלת את המשתתפים על תרומתם עם גישה מוקדמת לתכונות חדשות. אמנם לא הוכרז על תאריך ההשקה הפומבי הרשמי של הכלי החדש להכנת רשימות, אך גוגל מאשר כי "תמיד התנסות בתכונות חדשות במפות גוגל "ו"ההחלטה להפעיל את כולם תקבע על ידי המשתמש מָשׁוֹב."

תכונת הרשימות דומות ל- Foursquare של Google Map מתקרבת להשקה https://t.co/H8uU2VEv0Z

- TechCrunch (@TechCrunch) 12 בינואר 2017

ניסויים בפייסבוק עם מודעות וידאו באמצע הסרטון: פייסבוק בודקת פורמט חדש של מודעות בינוניות שיאפשר למפרסמים להכניס מודעות לסרטוני פייסבוק. Recode מדווח כי המודעות יופיעו רק "ברגע שצופה צפה בקליפ במשך 20 שניות לפחות" ו- בסרטונים ש"רצים 90 שניות לפחות ". פייסבוק לא אישרה שום פרט אודות תכונה חדשה זו.

כמה מחקרים מעניינים שיש לציין:

מצב הפרסום החברתי ברבעון הרביעי 2016: דוח הפרסום האחרון של מדיה חברתית של 4C Insights מגלה כי ההוצאות על פרסום חברתי גדלות. תוך שימוש בנתונים מצטברים של למעלה מ -150 מיליון דולר בהוצאות מדיה עבור יותר מ 900 מותגים המנוהלים באמצעות המוצר 4C Social Ads בפייסבוק, באינסטגרם, טוויטר, לינקדאין ופינטרסט, הדו"ח מציג עלייה כוללת של 43% ברבעון הרבעוני וגידול של 65% לעומת התקשורת בתשלום לְבַלוֹת. העלייה הגדולה ביותר הייתה באינסטגרם עם גידול של 138% בהוצאות הפרסום לעומת השנה. הדו"ח מספק גם מגמות מתפתחות ושיטות עבודה מומלצות של הלקוחות המובילים של 4C.

לראות זה להאמין: YuMe, תוכנת פרסום בווידיאו המותג וחברת נתוני הקהל, פרסמה מחקר חדש בנושא צרכנים עמדות כלפי פורמטי מודעות סוחפים כגון מציאות מדומה ניידת (VR), מציאות רבודה (AR) ו- סרטון 360 מעלות. הממצאים מגלים שככל שאנשים עוסקים יותר בטכנולוגיות סוחפות, סביר יותר שהם יגיבו לטובה ויתנו תשומת לב רבה יותר לפרסום סוחף. למשל, 60% מהצרכנים שניסו VR סבורים שזה יוצר ראייה חיובית של מותגים ומעל למחצית צרכנים שניסו סרטון 360 מעלות מדווחים שהם נוטים יותר לעסוק במודעה בפורמט זה.

מחקר קיימות של יוניליוור: מחקר צרכני עולמי חדש מבית יוניליוור מספק תובנות לגבי עניין הצרכנים במחויבות למוצרים בר קיימא. המחקר מגלה כי אחוז גדול (33%) מהצרכנים ברחבי העולם מחפשים באופן פעיל מוצרים בר קיימא ומבקשים לתמוך בחברות המשתמשות בשיטות קיימא. למעלה מכל אחד מכל חמישה (21%) מהנסקרים טוענים כי היו בוחרים באופן פעיל במותגים "אם היו מבהירים את אישורי הקיימות שלהם על אריזותיהם ובשיווקם" ו -53% קונים בבריטניה ו -78% בארה"ב טוענים כי "הם מרגישים טוב יותר כאשר הם קונים מוצרים המיוצרים באופן בר-קיימא." מספר זה עולה ל 88% בהודו ו 85% גם בברזיל וגם בטורקיה.

מה אתה חושב על ניתוחים חדשים ומודעות שמגיעים לסיפורי אינסטגרם? ניסית לשדר בפייסבוק לייב מהדף או מהקבוצה שלך? אנא שתף ​​את הערותיך למטה.