כיצד להשתמש בקמפיינים מגודרים בפייסבוק למובילים ולהגדלת הרשימה שלך: בוחן מדיה חברתית

האם אתה רוצה דרך להגדיל את הרשימה שלך, לקבל משוב טוב יותר או להגדיל תוכן שנוצר על ידי משתמשים?

האם אתה משתמש במתנות בפייסבוק ובתחרויות כדי לאסוף מידע על האוהדים שלך?

מסעות פרסום בפייסבוק פעילי פעולה מחייבים את המשתמשים לשתף נתונים ספציפיים או משוב לפני שהם יכולים להיכנס למסירה או תחרות.

במאמר זה אעשה זאת להראות לך את הרעיון של פעולת שערים וכיצד שלוש חברות משתמשות בו בצורה יעילה כדי לעמוד ביעדים שלהן.

מדוע קמפיינים מגודרים בפייסבוק?

קמפיינים מגודרים בפייסבוק משתמשים ברעיון די פשוט שנקרא Action-gating: חברה מציע פרס בתמורה לנתונים אישיים (כמו כתובת דוא"ל או מיקוד).

קמפיינים ממוקדי פעולה הם מתארח בדף הפייסבוק שלך באמצעות אפליקציית צד שלישי במקום כעדכון עצמאי. קמפיינים אלה אינם מיועדים לאיסוף תגובות כלליות במסגרת עדכון סטטוס; הם מיועדים לאיסוף נתונים דמוגרפיים או אנשי קשר ספציפיים.

קמפיינים פעילי פעולה לדרוש ממשתמשים לבצע משימה ספציפית בתמורה למשהו בעל ערך מהמותג שלך

, כמו גישה למבצעים או רשומות נוספות, גישה לקופון וכו '. משימת המשתמש עשויה להיות מילוי טופס, העלאת תוכן, הצבעה וכו '.

פשוט מבקשים מאנשים לעשות לייק לדף שלך (המכונה כמו שערים אוֹ אוהד שערים) כדי שלא תהיה גישה למסע הפרסום שלך לאסוף נתונים שתוכלו להשתמש בהם למטרות תכנון עסקי (כפי שתראו במספר 1 למטה) או קשר עתידי. אוהב לא להשיג לך תוכן נוסף שתוכל להשתמש בו בערוצים החברתיים האחרים שלך כדי להשיג יותר תשומת לב. פעולת שערים עושה זאת.

להלן אדון בשלוש דוגמאות לחברות המשתמשות ב gating-action to לאסוף מידע רב ערך מהאוהדים והעוקבים שלהם.

מס '1: איסוף נתוני מיקום

אובר ו החברה הכנה הן דוגמאות לחברות השותפות לאירוח מתנה פעולות. במקום להשתמש בטקטיקה של שערים כמו, הם פתחו ערכים לכל אחד, בין אם אותו אדם אוהב דף או לא.

כל עמוד עסקי פרסם סדרת עדכוני סטטוס עם קישור לדף הכניסה. כאשר משתמשים לחצו על הקישור הם היו נלקח לטופס בנוי ל לדרוש מאנשים לשתף את שמם, כתובת הדוא"ל שלהם, תאריך הלידה והמיקוד על מנת להיכנס. (כמובן, הם יכלו למצוא חן בעמוד של Uber או The Honest Company, אך זה לא היה דרישה לכניסה).

שיתוף של מידע אישי רב זה חישוק למדי לקפוץ דרכו, אך הפרס שווה 500 דולר. כאשר לפרס ערך גבוה, אנשים מוכנים יותר לחלוק את המידע שלהם.

עם נתוני האוהדים היקרים הללו ביד, Uber ו- The Honest Company לומדים היכן מעריציהם גרים.

אבל חכה. אתה לא יכול לקבל את אותו מידע מ- Facebook Insights? ובכן, כן, אתה יכול לראות את מיקום האוהדים שלך לפי עיר, אך איסוף מידע ספציפי כמו מיקודים לוקח את נתוני המיקום צעד קדימה.

המיקודים שנאספו מאפשרים לאובר לזהות שכונות שעשויות להוות יעד להרחבה ומעניקה את The Honest החברה (שמייצרת מוצרים טבעיים לתינוקות ולבית) תובנות לאילו חנויות קמעונאיות אמורות להתקשר עַל.

הסוג הזה מיקוד הוא הרבה יותר יקר מאשר כמו ישן רגיל.

מס '2: אסוף תוכן שנוצר על ידי משתמשים

חברות מעטות עושות עבודה טובה יותר בכדי לעודד (ולהשיג) תוכן שנוצר על ידי משתמשים מאשר להתמקצע. הסרטונים שהוגשו על ידי המעריצים לרוב משתפים ומגיבים כמו משוגעים.

ל לגרום ללקוחות ולאוהדים לשתף קטעי וידאו הם צילמו באמצעות מצלמת GoPro, לחברה קמפיין פייסבוק מגודר פעולה שנקרא GoPro Creator's Challenge.

כדי לקבל הזדמנות לזכות ב -5,000 דולר ולהציג את הסרטון שלהם ברשת GoPro, על המעריצים להעלות ערך וידאו.

צילום והעלאת סרטון זה יותר עבודה מאשר, למשל, לענות על כמה שאלות בסקר, אך ההזדמנות לזכות בחמישה גרנד הופכת את המשימה לכדאית.

זכור כי GoPro לא מכריח משתמשים לעשות לייק לדף שלהם כדי להיכנס לאתגר הבורא. הם מניחים שאנשים שאוהבים באמת את המותג והמוצרים שלהם יאהבו את הדף כי הם רוצים.

התגמול האישי של GoPro מגיע בצורה של וידאו באיכות גבוהה שהם יכולים להציג בערוץ היוטיוב שלהם (שמונה יותר משני מיליון מנויים), טוויטר, פייסבוק ופרופילים חברתיים אחרים.

# 3: עיגול מובילים פוטנציאליים

קמעונאית בגדים לולו מארח א הגרלות יומיומיות בעמוד הפייסבוק שלהם. הרעיון והביצוע שלהם פשוטים: בקשו מאנשים למצוא מוצר באתר האינטרנט של לולו כדי לקבל הזדמנות לזכות בקרדיט של 50 דולר.

המשוב שהם מקבלים עוזר להם לקבוע ממה הלקוחות רוצים לראות יותר. היופי שבקמפיין הפשוט הזה בעל הכוונה לפעולה הוא שכל מותג יכול לעשות זאת.

לולו משתמשת בשאלה פשוטה הדורשת תשובה קצרה - טקטיקה שמבטיחה שיעור תגובה טוב יותר.

שימו לב גם כיצד Lulu's מבקשת מהמשתמשים משוב ספציפי - הם מרחיקים את הנכנסים מהערות כלליות. אין שום בלבול בסוף המשתמש והמשימה מרגישה יותר כמו הפסקה יצירתית מאשר התמודדות עם מטלות שיעורי בית.

לולו אוספת גם כתובות דוא"ל כחלק מכל רשומה כדי שיוכלו לעקוב אחר אנשים מחוץ לפייסבוק. טקטיקה זו שימושית עבור חברה כמו לולו - או כל חברה, באמת - מכיוון שהיא מאפשרת להם מעקב באמצעות דוא"ל מותאם אישית עם מבצע מיוחד.

אליך

שער-פעולה מציע יותר גמישות וערך מאשר מתנה או תחרות פשוטים כמו שערים. איסוף הנתונים האישיים והמשוב של המשתמשים הם רק דרך אחת לעשות זאת השתמש בשער פעולה. אתה יכול גם הרחב את טווח ההגעה שלך על ידי בקשת המשתמשים לצייץ על מסע הפרסום שלך או לשתף אותו ב- Google+ כערך.

המפתח לקמפיינים מוצלחים של פייסבוק בשערים הוא להעניק פרס משמעותי שמצדיק את דרישת הכניסה. ככל שאתה מבקש יותר, כך יש לך יותר להציע בתמורה.

מה אתה חושב? האם השתמשת ב gating-action בקמפיין בפייסבוק? האם תנסה זאת בעתיד? השאירו את הערותיכם למטה.