עדכוני נתונים ופרטיות של פייסבוק ואינסטגרם: בוחן מדיה חברתית

ברוך הבא למהדורת השבוע של תוכנית השיווק של מדיה חברתית, תוכנית חדשות עבור משווקים שרוצים להישאר בקצה המוביל של המדיה החברתית.

בתוכנית השיחה השבועית לשיווק ברשתות חברתיות, אריק פישר וקים ריינולדס בוחנים שיפורים ושינויים במודעות בפייסבוק עם אמנדה בונד, פייסבוק. מידע על עדכוני פרטיות ואינסטגרם עם אמריק ארנולט, סנאפצ'אט מריץ צ'אט וידאו קבוצתי ועוד חדשות חדשות שיווקיות ברשתות החברתיות שָׁבוּעַ!

צפו בתוכנית השיחה של שיווק במדיה חברתית

אם אתה חדש בתכנית, לחץ על הכפתור הירוק "צפה בשידור חוזר" למטה והיכנס או הירשם לצפייה בפרק האחרון שלנו מיום שישי 6 באפריל 2018 אתה יכול גם להאזין לתוכנית כ פודקאסט שמע, שנמצא ב iTunes / Apple Podcast, דְמוּי אָדָם, גוגל פליי, סטיצ'ר, ו RSS.

לסיפורים המובילים של השבוע תוכלו למצוא להלן חותמות זמן המאפשרות קדימה מהירה במשחק החוזר למעלה.

פייסבוק משפרת ומרחיבה יכולות בדיקת פיצול מודעות: פייסבוק פרסמה עדכון המאפשר ליצור בדיקות מפוצלות בקלות בזרימה ליצירה מהירה. בעבר, מפרסמי פייסבוק יכלו ליצור בדיקות מפוצלות רק בתהליך העבודה ליצירה המודרכת של מנהל המודעות. על פי פייסבוק, עדכון זה מקל על מפרסמים המעדיפים את זרימת היצירה המהירה ליצור ולנהל מודעות בכמות גדולה לבדוק גם מודעות זו מול זו. פייסבוק הוסיפה גם תמיכה בבדיקות מפוצלות במטרה שיווק המעורבות; הוסיף לוח מחוונים חדש לדיווח המציג KPI סטנדרטיים כגון מחיר לאלף הופעות, עלות לקליק ו- CTR עבור המודעות במבחן מפוצל; והוסיף דרך לשכפל בדיקת פיצול תוך שמירה על הגדרות בדיקת פיצול קיימות. (4:30)

פייסבוק מפצלת את מיקוד המודעות בדוא"ל ללא הסכמה: פייסבוק מתכננת להשיק כלי הסמכה חדש לקהלים מותאמים אישית הדורש מהמשווקים להבטיח דוא"ל כתובות וכל נתונים אחרים המשמשים למיקוד מודעות הושגו כראוי ובצדק עם המשתמש הַסכָּמָה. דובר פייסבוק אמר כי הפלטפורמה תדרוש ממפרסמים וסוכנויות המייצגים אותם להתחייב, "אני מאשר כי יש לי הרשאה להשתמש בנתונים אלה. " פייסבוק תמנע גם שיתוף נתוני קהל מותאמים אישית בין עסקים חשבונות. (14:27)

פייסבוק מתכננת סדק נגד מיקוד מודעות באימייל ללא הסכמה https://t.co/0K90Erajct על ידי @joshconstinepic.twitter.com/lvH0j1o597

- TechCrunch (@TechCrunch) 1 באפריל 2018

פייסבוק סוגרת את קטגוריות השותפים למיקוד מודעות והערכות טווח הגעה של קהל למודעות מותאמות אישית: המופע חזר על שני נושאים שנסקרו בעבר ושוחח עליהם עם האורחת שלנו, אמנדה בונד. בשבוע שעבר בתוכנית, אנחנו מדובר התוכניות של פייסבוק ל לסגור את קטגוריות השותפים, המאפשר לספקי נתונים של צד שלישי להציע נתוני מיקוד מודעות לרוכשי מודעות. החברה מאפשרת כיום למפרסמים למקד לקבוצות אנשים על בסיס שילוב של נתונים כגון פעילות רכישה לא מקוונת נאסף על ידי חברות כמו Experian ו- Acxiom, פעילות משתמשים ונתוני פרופיל שנאספו על ידי פייסבוק, ולקוח של החברה עצמה נתונים. זה יפסיק את הנוהג להשתמש בנתוני צד שלישי במיקוד המודעות שלה "בחצי השנה הקרובה". (21:24)

פייסבוק משנה את הנתונים שמפרסמים יכולים להשתמש בהם כדי למקד אותך במודעות https://t.co/N0cJsS1lgGpic.twitter.com/qKOvLsKprQ

- קידוד מחדש (@Recode) 28 במרץ 2018

דנו גם בנושא טכני עם הערכת טווח ההגעה של פייסבוק לקהלים מותאמים אישית העלולים "לאפשר שימוש לרעה ב- פונקציונליות. " החברה הודיעה למותגים ומפרסמים על האיום הפוטנציאלי הזה באמצעות דוא"ל והצהירה שהיא עוצרת את היכולת לִרְאוֹת להגיע לאומדנים עבור כל הקהלים המותאמים אישית על פני כל הממשקים שלה עד שניתן יהיה לפתור בעיה זו. פייסבוק תגביל גם כמה קהלים מותאמים אישית יכול מפרסם ליצור במהלך תקופה זו.

בלעדי: פייסבוק לא תציג עוד אומדני טווח הגעה לקהל עבור קהלים מותאמים אישית לאחר פגיעות שאותרה על ידי @ginnymarvinhttps://t.co/8vP68D2MwT

- אדמת שיווק (@Marketingland) 23 במרץ 2018

אינסטגרם מכבה את פלטפורמת API API ישנה יותר ומגביל את הנתונים הזמינים למפתחים: בסוף יָנוּאָר, הודיעה אינסטגרם כי תפסיק לתמוך בפלטפורמת ה- API של אינסטגרם בשנתיים הקרובות החל מ- 31 ביולי 2018. בגלל עדכונים אחרונים לפייסבוק מדיניות פרטיות ואבטחת נתונים, יכולות אלו הושבתו באופן מיידי. אינסטגרם גם הפחיתה באופן מסיבי את כמות הנתונים ואת הקצב שבו מפתחים עשויים לשלוף נתונים אלה מממשק ה- API של אינסטגרם. שיעור המגבלה לפלטפורמת ה- API של אינסטגרם היה בעבר 5,000 שיחות לשעה. נכון ליום שישי שעבר, הדבר הופחת באופן ניכר ל -200 שיחות בשעה. (31:32)

אינסטגרם חונקת פתאום מפתחים כשפייסבוק רודפת אחרי הפרטיות https://t.co/aRZ4qFinIa על ידי @joshconstinepic.twitter.com/BuIvGk7laj

- TechCrunch (@TechCrunch) 2 באפריל 2018

פייסבוק מגבילה את גישה למפתחי האפליקציות לנתוני משתמשים: השבוע, מנכ"ל פייסבוק, מארק צוקרברג, התמודד עם כמה שאלות קשות על האופן שבו פייסבוק מגינה על המידע של האנשים והתווה כמה יוזמות כרגע שיגור למניעת התעללות, הגנה על נתונים אישיים ופרטיות, שיפור האבטחה והורדת מזויף חשבונות. כחלק מיוזמות אלה, פייסבוק הודיעה כי "במהלך החודשים הקרובים", היא תגביל משמעותית את גישת המפתחים לנתונים מממשקי ה- API שלה לאירועים, קבוצות ודפים. (44:40)

החברה גם נוקבת בשימוש בכניסה לפייסבוק ובגישה לפרטים אישיים כגון השקפותיו הפוליטיות של המשתמש, השתייכותו הדתית, מעמד היחסים ופרטים אישיים אחרים באפליקציות.

פייסבוק מציגה אפשרות להסרת יישומים בכמויות גדולות: פייסבוק הציגה כלי חדש המאפשר למשתמשים למחוק אפליקציות ושירותים מקוונים אחרים המשויכים לחשבונות הפייסבוק שלהם בכמות גדולה. זה גם מציע את האפשרות למחוק את כל ההודעות שהיישומים האלה עשויים לפרופיל שלך בלחיצה אחת. בעבר, הדרך היחידה להסיר אפליקציות הייתה לעשות זאת בזה אחר זה. האינטרנט הבא מדווח כי נראה כי כלי חדש זה זמין בתפריט ההגדרות תחת אפליקציות בגרסאות הניידות והשולחניות של פייסבוק. עם זאת, פייסבוק עדיין לא אישרה רשמית באיזו נרחב הופצה התכונה החדשה הזו. (47:21)

פייסבוק מאפשרת לך כעת להסיר יישומים מחשבונך בכמות גדולה https://t.co/gnY6H8Ja4N

- TNW פייסבוק (@tnwfacebook) 3 באפריל 2018

Snapchat מציג צ'אט וידאו קבוצתי ומתגלגל תיוג לסיפורים: Snapchat הציגה תכונת צ'אט וידאו צ'טית חדשה המאפשרת עד 16 אנשים לערוך בו זמנית צ'ט וידאו זה עם זה. עבור צ'אטים גדולים יותר, Snapchat מציע כעת גם שיחות קוליות קבוצתיות עם עד 32 משתתפים.

Snapchat גם גילגל את היכולת להזכיר אנשים אחרים בסיפורים פשוט על ידי הקלדת "@" לפני שם המשתמש שלהם. אנשים שתויגו יקבלו הודעה כאשר הם מופיעים בסיפורי חבריהם. TechCrunch מדווח כי Snapchat החלה לבחון את התכונה הזו במרץ והיא כרגע מתפרסת ל"משתמשים ברחבי העולם במהלך השבועות הקרובים. "

פייסבוק מציגה תמונות 360 ווידאו באיכות HD למסנג'ר בנייד: פייסבוק הציגה את היכולת לשלוח תמונות 360 מעלות ולשתף קטעי וידאו באיכות HD ב- Messenger. תמיכה בתמונות 360 מעלות ב- Messenger זמינה ברחבי העולם עם הגרסאות האחרונות של אפליקציית Messenger ל- iOS ו- Android. עם זאת, וידאו באיכות HD זמין כרגע רק באוסטרליה, בלגיה, קנדה, דנמרק, פינלנד, צרפת, הונג קונג, יפן, הולנד, נורבגיה, רומניה, סינגפור, דרום קוריאה, שבדיה, שוויץ, טייוואן, בריטניה וארצות הברית לָנוּ.

פייסבוק משתפת יותר הקשר סביב מאמרים ומפרסמים משותפים בפיד החדשות: אחרון אוֹקְטוֹבֶּר, פייסבוק החלה להוסיף מידע נוסף על מאמרים נבחרים ומפרסמים שנמצאו בעדכון החדשות. השבוע פירסמה פייסבוק את התכונה הזו לכל המשתמשים בארה"ב והוסיפה שתי תובנות חדשות ש"נותנות לאנשים תמונת מצב מהירה של הסיפורים האחרונים האחרונים שפרסם המו"ל "ואיזה מחבריך שיתף מסוים מאמר. כלי זה מספק למשתמשי פייסבוק "יותר הקשר... [כדי לעזור להם] להחליט בעצמם מה לקרוא, לסמוך ולשתף" בפייסבוק.

YouTube מרחיב את אפשרויות המפרסמים באמצעות מודעות TrueView: YouTube הציגה דרך חדשה לקנות מודעות TrueView המותאמות לטווח הגעה. פורמט מודעה חדש זה, שנקרא TrueView for Reach, נותן למפרסמים אפשרות לבנות מודעות באורך של 6 שניות עד 30 שניות שאפשר לדלג עליהן לאחר 5 שניות ויופיעו לפני או במהלך הסרטונים.

טוויטר ופריסקופ הוסיפו חותמות זמן לסרטונים: טוויטר ופריסקופ השיקו תכונה חדשה בשם Timestamps המאפשרת למשתמשים לצייץ סרטון חי או הפעלה חוזרת ולהתחיל אותו מהרגע המדויק בו הם רוצים לדון. עדכון זה יוצא היום בטוויטר ל- Android ו- iOS, Twitter.com ו- Periscope.

היום אנו משיקים חותמות זמן, דרך חדשה לשתף את החלקים הטובים ביותר בשידוריכם בפריסקופ ובטוויטר.

אנחנו לא יכולים לחכות לראות מה אתה חותמת הזמן!https://t.co/WCR6hDnmRE

- פריסקופ (@ PeriscopeCo) 29 במרץ 2018

פייסבוק מוסיף שתי תכונות טקסט מונפשות חדשות ויכולת להשבית את כל הטקסט המונפש: נראה כי פייסבוק פרסמה שני אפקטים חדשים של טקסט מונפש. אחד מפעיל "high five" מורכב לקיצור החברים הכי טובים לנצח, BFF. האחר משחרר כוכבים ומנצנץ כשאתה לוחץ על המילים "איחולים." פייסבוק גם נתנה למשתמשים את היכולת לשלוט "האם אתה ואת שלך חברים רואים צבעי טקסט ואנימציה בפוסט [שלך]. " אפשרות זו למעשה מבטלת את כל אפקטים של טקסט מונפש, הכוללים ביטויים אחרים כאלה כפי ש מזל טוב, רד, ועוד. תכונות חדשות אלה התגלו על ידי מייק סטלזנר ו עלי קלי.

פייסבוק מעדכן עמוד תמונות עם שערים משודרים בשידור חי: כשמופעים בשידור חי מדף פייסבוק מקושר, נראה כי תמונת השער בדף מנגנת את השידור בזמן שהוא מוקלט. פייסבוק לא סיפקה פרטים ולא פרסמה מידע רשמי על פיצ'ר חדש אפשרי זה, שהתגלה בטבע על ידי ג'ולי ריילי וג'ן קול מ- תאר מדיה.

רוצים לתפוס את ההופעה הבאה שלנו בשידור חי? לחץ כאן כדי הירשם כמנוי או הוסף את המופע שלנו שלך לוּחַ שָׁנָה.