האם ציון ה- Klout שלך קובע את הערך שלך?: בוחן מדיה חברתית

מה הופך את אדל לזמרת טובה יותר מרבקה בלק?

האם זה השירה הקסומה שלה או שלה גבוה יותר ציון קלוט?

ואם סת 'גודין (ציון קלוט: 0) בוחר לא לקיים אינטראקציה בטוויטר, האם זה אומר שהוא פחות משפיע מהדוד פיט, שציון הקלוט שלו הוא 35?

אלה כמה מהשאלות המסובכות שנשאלות מאז הופעתן של מערכות חדשות שמנסות למדוד את ההשפעה המקוונת של אנשיםדרך “ציון חברתי.”

אך השאלה היא זו: כיצד בדיוק נמדדת "השפעה"? וכיצד מי שקובע פסקי דין כה אישיים אך מעוררי דעה קובע את הציונים?

הפכת למספר

אם יש לך חשבון מדיה חברתית, הערך שלך כמשפיע כבר מחושב על סמך התדירות שאתה מצייץ, מתחבר, משתף ומגיב.

המדד ל"כוח האישי "שלך הוא ציון ה- Klout שלך. ככל שהציון שלך גבוה יותר, אתה "חזק ומשפיע" יותר. ציון קלוט גבוה (נניח 70 ומעלה) כמעט יבטיח את סיכוייכם לקבל עבודה טובה יותר, מעמד חברתי גבוה יותר ואולי אפילו מזל טוב יותר בזירת ההיכרויות!

תאמינו או לא, יש אנשים שלוקחים את המספר הזה ברצינות רבה. חלקם אף החלו להטיל ספק בחוכמתם של חופשות ארוכות לאחר שעבדו כל כך קשה לבנות את ציוני הקלוט שלהם.

בספרו החזר על השפעה, מארק שייפר בוחן את ההתפתחויות החדשות השנויות במחלוקת הללו, דן מדוע הן חשובות לעסקים ומדוע כדאי לכם לרשום הערות.

אם אתה רוצה להשפיע יותר - או סתם רוצה להבין מי הם המשפיעים -הנה מה שאתה צריך לדעת על ספרו האחרון של מארק.

מטרת המחבר

כתב מארק שייפר החזר על השפעה לעזור לך להבין כיצד אתה מודד באינטרנט החברתי ו מה המשמעות של הציון הזה לקריירה שלך או לעסק שלך.

"למה עלי למדוד?", אתם שואלים. כי נראה שיש קשר מרתק בין הזדמנויות עסקיות חסרות תקדים לבין הדבר החדש שנקרא השפעה אישית.

בפעם הראשונה אי פעם, חברות יכולות כעת לזהות, לכמת ואף לתגמל משפיעים בעל-פה על-פה שיש להם את הכוח להניע את הביקוש למוצרים שלהם.

אמנם הרעיון להיות מדורג על ידי מערכת מקוונת סתומה כלשהי נראה מקומם, העובדה היא שאתה נשפט אם תרצה בכך או לא! וכך אתה צריך לחנך את עצמך בנושא זה אז אתה יכול לקבל כמה החלטות חשובות משלך.

למה לצפות

בגיל 206 עמודים, החזר על השפעה (ROI) הוא ספר קריא ופרובוקטיבי ביותר. הוא מציג את הרעיון של "כוח אישי" ברשת החברתית, אך הוא גם מזהיר שההשפעה היא בהגדרה אליטיסטית.

באמצעות עשרות סיפורים, ראיונות ומחקרי מקרה, החזר על השפעה ינעה את הדרך בה אתה חושב על הכוח שלך, כיצד למנף אותו, וכמובן, איך אתה יכול להגדיל אותו (אם זה מה שאתה רוצה!).

אזהרה הוגנת - אם התמזל מזלכם עם ציון קלוט גבוה, אתם תאהבו את הספר הזה! תוכל אפילו להקדיש תשומת לב רבה יותר לטיפול ולטיפוח של "המספר שלך".

אבל אם הציון שלך נמוך או בינוני (50 או פחות), אז התכונן להיפטר לחלוטין. למעשה, כנראה שתעלבו!

עיקרי הדברים

מס '1: משפיע האזרח

כאשר בתולה אמריקה פתחה את מסלול טורונטו באביב האחרון, הם ביקשו מקלוט למצוא קבוצה קטנה של משפיעים שתקבל טיסה בחינם בתקווה שהם יפיצו את הבשורה.

קלווין לי, מעצב גרפי מלוס אנג'לס, היה אחד המזל בטיסה החופשית ההיא פשוט משום שהיה ציוץ פורה. לי, המתאר את עצמו בפרופיל הטוויטר שלו כ"הו מדיה חברתית ", הוא שירות חדשות אנושי. כשלי מצייץ, אנשים מגיבים וההשפעה ההולכת וגוברת שלו זיכתה אותו בהטבות של מעמד סלבריטי.

לי אומר, "אני מצייץ לפחות 200 פעמים ביום... אני מחפש קישורים מעניינים מחבריי ומסנן אותם לדברים טובים... אני חושב שאנשים מרגישים שאני אדם אמיתי שהוא חלק מחייהם."

בימים אלה, אתה לא צריך להיות ג'ורג 'קלוני או ליידי גאגא כדי לקבל הזמנה לעולם הבלעדי שמאחורי חבל הקטיפה. מותגים פונים לאנשים רגילים (כמוך!) כדי לספר את סיפוריהם. במקום לבזבז מיליוני דולרים על מודעות טלוויזיה, הם מזמינים אלפי אנשים - משפיעים על אזרחים -לדבר על המוצרים שלהם ולהשפיע על חבריהם.

מס '2: קלוט, הוכחה חברתית והדדיות

הוכחה חברתית הוא הרעיון שאם יש לך ציון גבוה של קלוט, אלפי עוקבים או מאות ציוצים מחדש בפוסטים בבלוג שלך, אז אתה ראוי לתשומת לב של אנשים. אבל בואו נדבר על זה, נכון?

יש כאלה בעולם המקוון שנראה שיש להם כוח והשפעה, אפילו ללא שמץ של ניסיון, מודיעין או הישג.

מאט רידינגסמייסד MSR Consulting הוא בעל ציון קלוט נמוך במקצת מראשות עיריית הולדתו סנט לואיס. עם זאת, לשניהם יש ציון קלוט נמוך יותר מאשר @common_squirrel אחד, חשבון טוויטר (דואר זבל) שתוכנו מורכב רק מפוסטים כמו "בלוט", "לרחרח" ו"קפוץ, לקפוץ, לקפוץ ".

בעוד שהוא (מאט) מתקשר על בסיס אחד לאחד עם העוקבים שלו ומנסה לספק תוכן שימושי, החשבון השני לא מתקשר, מתחבר ולא עושה שום דבר עבור אף אחד - פשוט לא אכפת לו.

אז השאלה היא, איך קלוט הקצה לחשבון הזבל הזה מידת השפעה גבוהה יותר מאשר לאדם אותנטי?

מארק מסכם את החלק הזה בכך שהוא מזכיר לנו שהשפעה אמיתית ומתמשכת אינה התג המשתנה של הציונים; אלא,מדובר באנושיות, אמינות, תוכן משמעותי וקבוצת חסידים מעורבת.

הֲדָדִיוּת גם זה עוד נושא קוצני.

הסיבה לכך היא שהשפעה רבה על הרשת החברתית בנויה על החזרת טובות הנאה המובטחת; למשל, "אתה מחדש ציוץ זה ואציין מחדש שלך" או "אני אוהב את הדף שלך אם אתה אוהב את שלי."

הבעיה בהדדיות, כידוע, היא שלא תמיד ברור אם אתה ממנף את מערכות היחסים שלך או סתם משתמש באנשים. עשיית טובות טובות כדי שאנשים חייבים לך טובות לעולם לא צריכה להיות המניע שמאחורי פיתוח מערכות יחסים. אבל מי יודע מה באמת הכוונות האמיתיות של מישהו?

# 3: הגדלת ציון ה- Klout שלך

הגדלת ציון ה- Klout שלך מסתכמת ב שלושה שלבים מעשיים:

1. בנה רשת רלוונטית הכוללת אסטרטגיית תוכן ואסטרטגיית רשת.

ספק תוכן המספק תועלת אישית או עסקית כלשהי לקהל ממוקד שמעוניין בך ובמה שאתה עושה.

יש יותר אנשים שעוקבים אחריך ממה שאתה עוקב בטוויטר. עם זאת, גודל הרשת שלך לא חשוב כמו שאנשים אלה יגיבו לתוכן שלך.

לא רק לצבור עוקבים או רק לשלוח קישורים. עוקבים שמעולם לא מתקשרים איתך לא יעזרו לציון שלך. גם שליחת קישורים לא תהיה 100% מהזמן משום שהיא אומרת שלא ניתן להשפיע על עצמך למשחק.

2. יש אסטרטגיה לספק תכנים שימושיים, מועילים, מעניינים ומשעשעים במיוחד.

גם אתה יכול לאצור תוכן או ליצור תוכן מקורי. עם זאת, יצירת תוכן מקורי מהבלוג שלך היא מרכיב מרכזי להצלחה עם Klout.

צור סוג של תוכן שישרוד יותר ותעבור למספר ימים - זה באמת מסעיר את הגברת הקלוט שלך.

סוף סוף אתה חייב היה עקבי. זו אחת המדיניות השנויה ביותר במחלוקת של קלוט, אך אם אתה מפסיק להשתתף ברשת החברתית ולו כמה ימים, הציון שלך מתחיל לרדת!

3. צור באופן שיטתי משפיעים המוכנים ביותר להפיץ את התוכן שלך.

קלוט הבהיר כי עיסוק באנשים עם ציונים גבוהים יותר נוטה להגדיל גם את הציון שלך.

אם אתה מסוגל לעסוק עם משפיעים והם מצידם מגיבים לך, זה אימות של הכוח הפוטנציאלי שלך.

לנסות ל להתחבר לחברים הלא מקוונים שלך ולהפוך קשרים מקוונים לחברים לא מקוונים. בשני המקרים, אנשים אלה יהיו מוכנים יותר לעסוק איתך ולשתף את התוכן שלך יחד.

כאשר אתה מחובר לרשת במצב לא מקוון, ודא שאנשים יידעו למצוא את הפלטפורמות המקוונות שלך כדי שיוכלו לעסוק איתך גם שם.

רושם אישי

הספר האחרון של מארק בהחלט הרוויח לעצמו מקום על המדף שלך. זה מאוד משמעותי, רלוונטי ביותר ולא יהיה מומלץ שלא לקרוא אותו. אבל הנושא לא יפה - להפך, בכנות.

שקול את הראיות:

• מערכת המגדירה בקור רוח את "החברים היקרים" וה"לא רלוונטיים "בחברה המקוונת שלנו
• אותה מערכת ממשיכה לעודד אותך לכיריים עם הראשונים ולזרוק הצידה את השנייה
• מערכת זו יכולה להחשיב אתכם כמשפיעים ועוצמתיים, גם ללא שמץ של ניסיון, מודיעין או השכלה
• שניתן להקדיש כל כך הרבה זמן, מאמץ ואפילו תאי מוח רק כדי להגדיל מספר מטופש שאין לו שום השפעה על איכות החיים האמיתיים הוא מדהים.
• וכשאתה שוקל שקלאוט עדיין בחיתוליו, אתה תוהה כיצד כל אחד יכול להתייחס למערכת כל כך פגומה ברצינות כה רבה

אבל למורדים חסרי קלוט כמוני, מארק יטען שיש לזה ערך כלשהו: חברות יכולות כעת (חסכונית) לזהות עם האנשים שהם צריכים לקיים אינטראקציה איתם, קלוט עוזר לפקח ולסנן את המעורבות וזה פותח ערוצי שיווק חדשים.

מארק מציג נקודת מבט הוגנת ומאוזנת בנושא הכפתור החם הזה והוא גם לא מצפה את הבעיות עם קלוט. הוא לא אומר שקלאוט טוב או רע - רק ש"זה מה שזה "ושאנשים שמים לב אליו.

בסופו של דבר זו השיחה שלך, אבל מארק רוצה שתענה לעצמך על השאלה הזו: מהי השפעה אמיתית ומתמשכת? אחרי הכל, לסט גודין היה השפעה עוד לפני שקלאוט היה קלוט.

בוחן מדיה חברתית מעניק לספר מבריק ויוצא דופן דירוג מלא של 5 כוכבים.

אליך

מה אתה חושב? השאר את השאלות וההערות שלך בתיבה למטה.