כיצד לבנות אסטרטגיית תוכן באמצעות ביקורת מדיה חברתית: בוחן מדיה חברתית

האם אתה רוצה ל ליצור אסטרטגיית תוכן חזקה למדיה חברתית?

האם אתה מחפש כלים שיעזרו לך לנתח את התוכן בפרופילי המדיה החברתית של המתחרים שלך?

כדי ליצור אסטרטגיית תוכן שתעסוק ותניע את הקהל שלך, עליך לבצע ביקורת מקיפה על מדיה חברתית.

במאמר זה אשתף כיצד לבצע ביקורת מדיה חברתית לבניית אסטרטגיה מוצלחת של תכני מדיה חברתית.

מס '1: זהה את המתחרים שלך

רוב העסקים כבר זיהו את השחקנים העיקריים בענף שלהם על ידי חיפוש בגוגל או ברשתות חברתיות.

אם עדיין אין לך רשימה של מתחרים בהישג יד, פשוט חפש את האתר שלך ב SEMrush כדי לראות רשימה של ספקים קשורים. SEMrush ממיין אותם באופן אוטומטי לפי רמת תחרות על סמך כמה מילות המפתח הנפוצות מדורגים האתרים בגוגל.

לאחר שזיהיתם כמה מתחרים פוטנציאליים, השלב הבא הוא לעשות זאת לבדוק אם הם פעילים ברשתות החברתיות. כל שעליך לעשות הוא לבקר באתרי האינטרנט שלהם ולחפש סמלי מדיה חברתית ואז לבקר בפרופילים האלה. אם הם מפרסמים פעיל בערוצים חברתיים, הוסף אותם לרשימת המתחרים שלך.

לדוגמא זו נשתמש מדיה חברתית היום ו HubSpot כמתחרים היעד שלנו, ומשווים אותם ל בוחן מדיה חברתיתנוכחות חברתית.

מס '2: קבע את קווי הבסיס שלך

כלי זול וחזק לביקורות חברתיות הוא TrueSocialMetrics.

ל לעשות ביקורת חברתית, תצטרך הירשם לחשבון קטן או בינוני. חשבון קטן יאפשר לך לעקוב אחר האתר שלך פלוס שני מתחרים; באמצעות החשבון הבינוני תוכל לעקוב אחר האתר שלך ועד תשעה מתחרים.

התחל בהוספת אתר משלך:

1. לחץ על הגדרות בצד ימין למעלה.
2. לחץ על חשבון.
3. צור חשבון חדש.
4. לחץ על Connect Twitter. כאן תתבקש לאשר את האפליקציה. היכנס לחשבון הטוויטר שלך והעניק גישה ל- TrueSocialMetrics ל- API של טוויטר. ואז הזן את פרופיל הטוויטר שלך.

בצע את אותם השלבים עבור פייסבוק, Google+ וכל הרשתות האחרות שתרצה לעקוב אחריה.

הַבָּא, בצע את השלבים ב- TrueSocialMetrics כדי ליצור חשבון ולהוסיף את המתחרים שלך.

לחץ על מדד לקבלת סקירה כללית של הפעילות החברתית של החשבון לתקופת זמן קבועה מראש.

הנה המשמעות של כל מדד:

• שיעור שיחות- כמה שיחות מייצר כל פוסט? זה עשוי לכלול תגובות בפייסבוק וב- Google+ ותשובות לציוץ.
• שיעור הגברה - באיזו תדירות תוכן משותף מחדש או ציוץ מחדש?
• שיעור מחיאות כפיים - כמה אנשים אוהבים כל פוסט? בטוויטר זה מועדף, בפייסבוק זה לייקים וב- Google+ זה +1.

השלב הבא הוא ל ייצא את כל התרשימים וצבר את הנתונים לגיליון אלקטרוני יחיד. למרבה הצער אין דרך אוטומטית לעשות זאת, כך שתצטרך להזין את זה באופן ידני.

על ידי התבוננות בנתונים בגיליון האלקטרוני שלך, תוכל השתמש במגוון מדדים כדי להעריך את ביצועי המדיה החברתית של האתר שלך ולהשוות אותו עם המתחרים שלך.

טוויטר

בדוגמה שלמעלה, אתה יכול לראות שלמרות שהמדיה החברתית היום מפרסמת ארבע פעמים בתדירות גבוהה יותר HubSpot ובודק המדיה החברתית בטוויטר, שיעורי השיחה, ההגברה והמחיאות כפיים הם נמוך יותר. כשמדובר בטוויטר, המתחרה לצפות בו הוא HubSpot.

פייסבוק 

בפייסבוק, עמוד בוחן המדיה החברתית הוא ללא ספק המוביל. יש לו לפחות 10 פעמים הערות יותר משאר העמודים, ומספרים גבוהים יותר בכל ההיבטים.

Google+

קצב השיחות ב- Google+ זהה בכל שלושת המתחרים, אולם HubSpot עדיף בהרבה מבחינת הגברה ושיעורי מחיאות כפיים.

מס '3: מצא את התוכן המוצלח ביותר המשותף בין פרופילים חברתיים

לאחר מכן, תוכלו לעשות צלילה עמוקה לכל פרופיל חברתי כדי לזהות את התוכן המוצלח ביותר בכל אחד מהם.

• לחץ על Analytics בחלק העליון.
• בחר את הפרופיל החברתי שלך בצד שמאל למעלה.
• מיין לפי יורד לפי הערות, שיתופים ומועדפים.

בדוק את הנתונים כדי להבין מה מכה באקורד עם העוקבים, וכתוצאה מכך מעורבות רבה יותר. השתמש במה שאתה מוצא כדי להודיע ​​על אסטרטגיית יצירת התוכן שלך גם לבלוג שלך וגם לפוסטים חברתיים.

בדף הפייסבוק של בוחן המדיה החברתית, הפוסט המשותף ביותר מפתיע מאוד.

אז עכשיו אנחנו יודעים שהקהל הזה אוהב הומור טק!

בדף הפייסבוק של בוחן המדיה החברתית, הפוסט המשותף ביותר מפתיע מאוד.

עבור Google+, הפוסט הפופולרי ביותר של HubSpot לחודש פברואר הוא אינפוגרפיקה על שינויי האלגוריתם של גוגל.

מתי יצירת אסטרטגיית תוכן של Google+, זה מראה שעליך לשקול להקצות משאבים יצירת תוכן ויזואלי ואינפוגרפיקה.

מס '4: נתחו את מעורבות הקהל

לאחר מכן, בואו נסתכל על ניתוח הקהל עבור כל אחד מהפרופילים החברתיים.

נתחיל בפרופיל Google+ של HubSpot, מכיוון שאנחנו יודעים שהוא המוצלח ביותר. בדוח זה תוכלו לראות את החברים המעורבים ביותר בקהל Google+ של HubSpot.

בעת יצירת אסטרטגיית מעורבות לפרופילים החברתיים שלך, רשימה זו יכולה לתת לך כמה אנשים להוסיף למעגלי Google+ שלך. צפו ויצרו אינטראקציה עם התוכן שלהם כדי שתוכלו לפתות אותם לפרופילים החברתיים שלכם.

בנוסף, עקוב אחר חברי הקהל המעורבים ביותר שלך. זכור להודות להם ולשתף גם את תוכנם.

מס '5: גלה את תוכן הבלוג המשותף ביותר

אתה יכול גם לנתח את ההצלחה של תוכן הבלוג.

מרשימה זו אנו יכולים לראות כי הקהל של בוחן מדיה חברתית מעוניין מאוד מחקר מקיף ובכלל מגמות תמונה גדולה.

ממצא מעניין נוסף הוא שלמרות שהנישה שלהם מכוונת לרשתות החברתיות, פוסט על קידום אתרים היו מעורבים מאוד, מה שמצביע על כך שהקהל שלהם מעוניין בחיפוש ובחיפוש.

סוף כל סוף, אחד הפוסטים הפופולריים ביותר עוסק בכלי מדיה חברתית. יש לו את מספר המועדפים הגבוה ביותר.

אם אתה לעשות מיון עולה, אתה יכול ראה באילו פוסטים היה הכי פחות מניות ומעורבות. זה עוזר לך לזהות נושאים שאנשים לא מעוניינים בהם, כמו גם כותבים אורחים שמביאים הכי פחות מעורבות.

# 6: אסטרטגיית מתחרים למחקר

אל תגביל את הביקורת שלך לנתונים שנאספו מ- TrueSocialMetrics. ערוך ביקור אישי בכל פרופילי המתחרים שלך כדי לציין את האסטרטגיה הכוללת מאחורי התוכן החברתי שלהם.

בדוק דברים כמו יחסים של תוכן מקורי לאוצר, בידור לתוכן ספציפי לתעשייה והתוכן המשותף ביותר.

מס '7: בצע ניתוח הזדמנויות ופערים

אחרי שניתחתם את הפרופילים החברתיים של המתחרים, תוכלו לצבור את כל המידע לדוח ניתוח הזדמנויות ופערים.

פרט מה המתחרים שלך עושים נכון והיכן הם נכשלים, אשר לחשוף את אזור ההזדמנויות הגדול ביותר שלך.

להלן מספר טייק-אפים ליישום מהניתוח שערכנו עבור מאמר זה.

• HubSpot מראה הרבה מעורבות בטוויטר, כולל הרבה ציוצים מחדש ושיחות. בוחן מדיה חברתית יכול לשפר את ביצועיו בטוויטר על ידי הגדלת מעורבות הקהל.
• שתף קריקטורות הומוריסטיות בטוויטר, Google+ ופייסבוק. שלושה מהפוסטים הפופולאריים ביותר באתרים המתחרים הם סרטים מצוירים הומוריסטיים.
• כתוב ושתף עוד מחקרים ומחקרי מקרה בבלוג.
• המשך לשתף תוכן אודות קידום אתרים בין פרופילים חברתיים.

# 8: צור את אסטרטגיית השיווק שלך במדיה חברתית

עם הנתונים שגילית, אתה מוכן כעת צור אסטרטגיית שיווק חברתית משלך!

עכשיו שאתה יודע איזה תוכן הכי פחות מוצלח בערוצים חברתיים, שלב את זה באסטרטגיית יצירת התוכן שלך. בנוסף, הגדר יעדי יעד בהתבסס על אמות המידה שקבע המחקר התחרותי שלך.

לסיכום

כאשר אתה השקיעו זמן בביקורת מקיפה על מדיה חברתית, הממצאים שלך יעשו זאת לספק בסיס חזק לאסטרטגיה החברתית שלך.

לאחר שתניע את האסטרטגיה שלך, זכור לעשות זאת באופן קבוע לבדוק את האתר שלך ואת המתחרים שלך כדי לשנות את האסטרטגיה שלך. השתמש במה שאתה לומד כדי לנצל עוד יותר את מה שעובד ולשפר את החולשות שלך.

מהם עוד כמה כלים שהשתמשת בהם לביקורות ברשתות החברתיות? באיזה מידע אחר ניתן להשתמש מביקורת חברתית כדי להודיע ​​על אסטרטגיית המדיה החברתית שלך? שתף את המחשבות וההערות שלך למטה.