מודעות פייסבוק ומעבר לכך, מה משווקים צריכים לדעת

האם אתה משתמש במודעות פייסבוק?

האם אתה תוהה כיצד שיווק בתשלום בפייסבוק יכול לעבוד עבור העסק שלך?

כדי ללמוד על פייסבוק EdgeRank ושיווק בפייסבוק בתשלום, אני מראיין את ג'ון לומר לפרק זה של פודקאסט לשיווק במדיה חברתית.

עוד על מופע זה

הפודקאסט לשיווק ברשתות חברתיות הוא תוכנית של בוחן מדיה חברתית.

זה נועד לעזור למשווקים עסוקים ובעלי עסקים לגלות מה עובד עם שיווק במדיה חברתית.

פורמט התוכנית הוא רדיו דיבורים לפי דרישה (המכונה גם פודקאסט).

בפרק זה אני מראיין ג'ון לומר, שעושה בלוגים על שיווק מתקדם בפייסבוק ב- ג'ון לומר. ג'ון נהג לעשות עבודות מדיה חברתית למען NBA ו האגודה האמריקאית לסרטן לפני שיצא בכוחות עצמו בשנת 2011.

ג'ון משתף מה המשמעות של מיקוד יעיל למשווקים ולמדדים המעורבים.

תלמד דרכים יצירתיות לייצר יותר עסקים בתקציב מינימלי.

שתף את המשוב שלך, קרא את הערות התוכנית וקבל את הקישורים המוזכרים בפרק זה למטה!

תקשיב עכשיו

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

להלן כמה דברים שתגלה בתכנית זו:

פרסום בפייסבוק

EdgeRank ולמה זה חשוב

ג'ון מסביר כיצד דרגת קצה הוא המונח הלא רשמי לאלגוריתם המיון של פייסבוק.

אתה לא רואה את כל מה שמתפרסם ב שלך עדכון חדשות. זה תלוי בזיקה שלך, בקשר שלך עם אנשים ודפים ספציפיים, כיצד התקיימת בעבר עם סוג תוכן ספציפי ו'משקל 'שניתן לפוסטים.

האלגוריתם EdgeRank כמתואר על ידי WhatIsEdgeRank.com.

עם הזמן, ככל שמשהו ישן יותר, כך יש פחות סיכוי שתראה אותו בעדכון החדשות. ובעולם מושלם, EdgeRank עוזר לך לראות מה אתה רוצה לראות.

תגלה כמשווק מה אתה צריך לעשות כדי לוודא שהאוהדים שלך רואים את התוכן שלך ואיך EdgeRank יכול לעזור אתה עולה לראש.

האזינו לתוכנית כדי לגלות מה עליכם לעשות כדי לעודד את האוהדים שלכם לפעול לפי עדכוני הפייסבוק שלכם.

על משווקי מדדי פייסבוק לשים לב

בתור משווק, זה תלוי מה המטרות שלך בפייסבוק. ג'ון מסביר שהוא מפרסם, וכשאנשים מבקרים באתר שלו הוא מרוויח כסף. אז מבחינתו, ככל שתעבור יותר תנועה.

תגלה מדוע ג'ון מתמקד בצריכה ובנתון שנקרא לחיצות קישור.

ג'ון מסביר את זה צְרִיכָה הוא כל סוג של קליק, בין אם זה הביא לסיפור ובין אם לאו. זו יכולה להיות תגובה, לייק או לשתף, אבל זה יכול להיות גם לחיצה על תמונה, הפעלת וידאו, לחיצה על קישור או כל קליק אחר. זכור פייסבוק מתעד את כולם.

תשמע דוגמה לרמה שלאחר מכן רשימות ייצוא עבור כל ההודעות מחדש במהלך פרק זמן נתון. אתה יכול להסתכל על זה פוסט אחר פוסט, פוסטים שהיו בהם הכי הרבה צריכת וכמות קליקים.

עם דעיכה בזמן על עדכוני פייסבוק, ג'ון משתף את מה שאתה צריך לעשות כדי לוודא שאתה מגיע לאנשים באזורי זמן שונים לחלוטין עם הקישורים הפופולריים ביותר שלך כדי לעזור לך להגיע לקהל חדש.

האזינו לתוכנית כדי לגלות את הזמן הטוב ביותר לשתף מחדש פוסט, עם מחשבה על ריקבון הזמן.

מיקוד בפייסבוק למשווקים

במהלך החודשים האחרונים פייסבוק הקלה עליך למקד את העדכונים שלך לקהלים שונים.

ג'ון מסביר שיש שתי צורות מיקוד שונות. אתה יכול למקד את ההודעות שלך או שאתה יכול למקד את המודעות שלך.

תוכלו לשמוע מדוע ג'ון אינו מעריץ גדול של מיקוד בפוסטים. היכן מיקוד הפייסבוק באמת מתעורר בתוך הפרסום. פייסבוק משחררת כל הזמן משהו חדש כדי להפוך אותו לעוצמתי להפליא.

בצד הפרסום בפייסבוק, ג'ון חושף כמה מהדברים החדשים שפייסבוק עשתה עם מיקוד.

בשנה שעברה כאשר קהלים מותאמים אישית התכונה הושקה לראשונה, היא אפשרה לך למקד את רשימת הלקוחות הלא מקוונים שלך באמצעות כתובות דוא"ל שאספת, מספרי טלפון או UID של פייסבוק. אלה אנשים שהוכיחו כי הם מנויים לתוכן שלך או שקנו ממך משהו בעבר.

בין אם הם האוהדים שלך ובין אם לא, אתה יכול ליצור מודעות הממוקדות לאנשים אלה.

אתה בטח שומע הרבה על האופן שבו אינך יכול למכור מוצרים בפייסבוק, אך ג'ון חושב שיש דוגמה לחריג לכלל זה. תגלה מהי הדוגמא ואיך זו דרך טובה להישאר בראש מעייניך ולהניע מכירות רלוונטיות.

האזן לתוכנית כדי לשמוע מה קורה כשאתה נותן לפייסבוק את רשימת הדוא"ל שלך ולמה הם לא משתפים את הנתונים האלה עם אף אחד.

פוסטים מקודמים בפייסבוק

ג'ון נותן רקע מהיר מדוע פוסטים מקודמים שימושיים.

ככל הנראה 10-16% מהאוהדים שלנו רואים פוסט נתון. פוסט מקודם עוזר לך להגיע ליותר מעריצים שלך שלא היו בסביבה כדי לראות את התוכן שלך בפעם הראשונה פרסמו את זה או מי לא ראה את זה כי הם לא הוכיחו שהם דואגים הרבה לתוכן שלך ב עבר.

אם אתה מפרסם למתחילים, קל ללחוץ על ה- כפתור קידום, שייצור באופן אוטומטי קמפיין עם 2-3 מודעות. עם זאת, אם אתה הם אוֹ רוצה להיות משווק מתקדם, אתה תהיה למד מדוע עורך כוח היא האפשרות הטובה יותר.

כשאתה משתמש בפוסט מקודם רגיל, יש לך שליטה מינימלית על היעדים שלך. לא אכפת לך מי רואה את ההודעה שלך אם הוא אורגני, אבל אתה יותר בררני על מי אתה הולך לבזבז את הכסף שלך.

האזינו לתוכנית כדי לגלות כיצד להשתמש בתקציב הפרסום שלכם בצורה יעילה יותר על ידי לא קידום לאנשים שלא תרצו להוציא עליהם כסף.

מדוע כדאי לשקול את עורך הכוח

ג'ון מסביר את זה עורך הכוח של פייסבוק הוא תוסף לדפדפן Chrome. אם אתה רוצה לפצל את הבדיקה וליצור מודעות רבות, זו דרך הרבה יותר קלה לעשות זאת.

בכל פעם שפייסבוק מציגה כלי חדש, הם תמיד עוברים תחילה לממשק ה- API של המודעות שלהם, שעובר לכלים של צד שלישי ול- Power Editor. ממשק המודעות הראשי, כלי המודעות המשנה להגשת המשנה, לעיתים קרובות אינו מבין זאת מכיוון שהוא מוקדש לפשוט ככל האפשר עבור המפרסם החדש יותר.

בתוך עורך הכוח, אתה יכול לפצל את הבדיקה. לדוגמה, אם ברצונך למקד להתקנים ניידים בלבד, תוכל לצמצם זאת ל מכשירי iOS ואז להכין את זה בלבד מכשירי אייפון או רק אייפדים. תוכלו ללמוד על שאר אפשרויות הבדיקה המפוצלות הזמינות ב- Power Editor.

של פייסבוק קטגוריות שותפים להשתמש בנתונים מצדדים שלישיים נבחרים, כולל Datalogix, אפסילון ו אקסיומה. מדובר בשלוש חברות שיש להן הרבה מאוד נתונים על התנהגות משתמשים, כולל רכישות, דמוגרפיה, כמה כסף הם מרוויחים, האם הם מחזיקים רכב, מתי קנו את המכונית וכו '. יש מעל 500 קטגוריות עכשיו והן הולכות להוסיף לזה.

לנתונים אלה אין שום קשר להתנהגות המשתמש בפייסבוק. זו ההתנהגות שלהם באתרים אחרים ולא מקוונים שנחשבת. אתה יכול עכשיו למקד לאנשים אלה על סמך קטגוריות אלה.

אתה תשמע את ג'ון נותן דוגמה קיצונית אם היית סוכנות משאיות של פורד בדנבר, קולורדו.

האזן לתוכנית כדי לשמוע מה אתה יכול להוסיף, שעלול להיות חזק במיוחד.

כיצד פייסבוק קובעת את העלות

ג'ון אומר שזה בסופו של דבר תלוי בתחרות שלך. יש לך 3 אפשרויות עיקריות.

• עלות לקליק
• עלות ל 1000 הופעות
• בצע אופטימיזציה של עלות לכל 1000 הופעות

בתוך Power Editor, יש לך אפשרות בסיס מכירה פומבית או מחיר קבוע. לא פעם אנשים עושים זאת באמצעות מכירה פומבית.

תשמע את ג'ון נותן דוגמה למה עשויה להיות הוצאה טיפוסית עבור סוגים שונים של לקוחות, וכיצד התחרות שלך, וכן הגשת הצעות מחיר לפי מחיר לאלף הופעות לעומת קליקים, יכול להשפיע על הסכום שאתה משלם.

האזינו לתכנית כדי לשמוע אילו מודעות ג'ון פועל כל הזמן כל יום.

שאלת השבוע של מדיה חברתית

מאט שואל, “אני שוקל לפתוח בלוג או אתר ואני תוהה כמה חשוב לדעתך שיהיה לך נושא נישה. במיוחד מכיוון שיש לו קהל מאוד ממוקד, האם יש לו גם תקרה נמוכה יותר להצלחה? "

אתה מעלה נקודה ממש טובה. באמצעות בלוג תוכלו למקד לקהל רחב מאוד לנסות למשוך יותר אנשים, או לחדור עמוק וצר מאוד כדי לנסות להשיג קהל מעורב יותר.

אני מאוד מאמין שזה הגיוני לפתח נישה. אם אתה כותב על משהו מאוד ספציפי, אזור שיש בו תשוקה או שאתה רוצה לחקור, אתה תביא קהל הרבה יותר מעורב. הם הולכים להגיע מאחורייך כי זה משהו שהם מאוד מעוניינים בו.

תשמע שתי דוגמאות נהדרות מניסיוני עם נושאי נישה.

נישה אינה מגבלה; במציאות, זה למעשה יתרון.

התקשר פנימה ולהשאיר לנו את השאלות שלך הקשורות למדיה החברתית ואנחנו נוכל לכלול אותן בתוכנית עתידית.

האזן למופע כדי ללמוד עוד ויידע אותנו איך זה עובד עבורך.

אזכורי מופע אחרים

אני רוצה לשתף אתכם באיזו חוויה מדהימה עולם השיווק ברשתות חברתיות היה. זה היה התכנסות של כמה מהאנשים הכי מגניבים שאי פעם יכולתם לדמיין והתגובה המדהימה מצד אנשים הייתה: וואו!

אמנם זה מדהים ליצור קשר עם אנשים בטוויטר, פודקאסט או בפייסבוק, אבל יש משהו מיוחד ביכולת לפגוש את האנשים שאתה עוקב אחריהם או מתקשרים איתם באופן מקוון. עולם השיווק ברשתות חברתיות היה מלא בכמה מהאנשים החברתיים ביותר שאי פעם פגשתם.

תשמע קליפ מ- Cliff Ravenscraft, ה- איש תשובה בפודקאסט, איך הייתה החוויה שלו באירוע.

אז הנה החדשות הטובות. אם התגעגעת עולם השיווק ברשתות חברתיות, אנחנו נעשה את זה שוב בסן דייגו בשנת 2014. תוכלו לשמוע עוד על כך כאן בחודשים הקרובים.

מסירות המפתח המוזכרות בפרק זה:

• התחבר עם ג'ון על שלו אתר אינטרנט או ב פייסבוק.
• תקשיב לג'ון Pubcast מדיה חברתית.
• למידע נוסף על דרגת קצה.
• תסתכל איך לעשות למקד את ההודעות שלך ו למקד את המודעות שלך.
• גלה עוד אודות קהלים מותאמים אישית.
• לקרוא 12 טיפים לשימוש בפוסטים מקודמים בפייסבוק.
• נסה את Chrome עורך הכוח של פייסבוק תוסף או בקר כאן.
• תראה איך קטגוריות שותפים עֲבוֹדָה.
• עבור אל Datalogix, אפסילון ו אקסיומה.
• למידע נוסף על הגשת הצעות מחיר לפי מחיר לאלף הופעות.

דרכים להירשם לפודקאסט של שיווק במדיה חברתית:

• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות iTunes.
• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות RSS (פיד שאינו iTunes).
• אתה יכול גם להירשם באמצעות סטיצ'ר.

מה אתה חושב? מה דעתך על פרסום בפייסבוק? אנא השאירו את הערותיכם למטה.