3 דרכים לניתוח ביצועי וידאו בפייסבוק: בוחן מדיה חברתית

האם וידאו הוא אסטרטגיית השיווק שלך בפייסבוק?

מתלבטים איך עובד וידיאו בפייסבוק?

כדי לקבל החלטות מושכלות לגבי השימוש בווידאו בפייסבוק, עליך להבין היטב כיצד האוהדים שלך צורכים אותו.

במאמר זה תוכלו גלה שלוש דרכים לניתוח פוסטים בפייסבוק.

האזן למאמר זה:

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

מס '1: השווה בין הודעות וידיאו מקומיות בפייסבוק לפוסטי וידיאו ב- YouTube

נתחיל בהשוואה בין השוואה בין סרטונים שפורסמו באופן מקורי לפייסבוק סרטוני יוטיוב המשותפים בפייסבוק. אתה רוצה ל בדוק אם אתה מקבל שיפור ביצועים על ידי פרסום מקורי בפייסבוק, ואם כן, כמה.

לצורך ביצוע ניתוח זה, עיין בנתוני דוגמה שמספק משרד התיירות בסנטה פה לתפקידים החל מה -1 באוקטובר 2015 ועד ה -3 בינואר 2016. הם פרסמו בסך הכל 23 סרטונים בעמוד הפייסבוק שלהם באותה תקופה. שמונה מהסרטונים הועלו לפייסבוק באופן מקורי, ו -15 שותפו מיוטיוב.

תרצו השווה סיפורי פוסט, הצרכן לאחר ההודעה, ההגעה לפוסט, ואחוז האוהדים שהושגו

. אתה יכול הורד מדדים אלה מ תובנות בפייסבוק, ואתה עיין בממוצעים של פוסטים בווידאו בפייסבוק וב- YouTube.

בתרשים למטה, תוכלו לראות את מדדי הביצועים לסרטוני פייסבוק ו- YouTube.

יש הבדל ברור וניכר בביצועים בין שני פורמטי הווידאו. סרטוני פייסבוק מקומיים ביצעו הרבה יותר טוב מסרטונים ששותפו מיוטיוב. אמנם הייתה שונות מסוימת בנתונים עבור כל פלטפורמה, אך הפוסטים בפייסבוק היכו את הממוצע כ- 50% מהזמן, ואילו הפוסטים ביוטיוב היכו את הממוצע רק 10% מהזמן.

ישנם מספר הסברים אפשריים להבדל בביצועים:

• סרטוני פייסבוק מופעלים אוטומטית כברירת מחדל, כך שהם מושכים את תשומת ליבם של הצופים בפיד החדשות ומביאים לביצועים טובים יותר. הסרטונים עשויים להיות גבוהים יותר באלגוריתם של פייסבוק, ולכן מקבלים יותר הופעות וטווח הגעה טוב יותר.
• פייסבוק נותנת עדיפות לסרטונים משלה באלגוריתם עדכוני החדשות. ואכן, סרטוני פייסבוק כוללים נתוני צפייה בעוד שסרטוני יוטיוב לא. אם צפיות הן מדד מרכזי באלגוריתם העדכונים של פייסבוק, זה יהיה יתרון ברור עבור הפלטפורמה.
• פייסבוק מציגה את ספירת הצפיות בסרטונים המקוריים שלה, מה שעשוי להניע משתמשים לצפות בסרטון. הפעלות וידאו הן אינדיקטור גדול ב- YouTube, ותמיד היו חלק גדול מחוויית המשתמש.

• לסרטונים מקוריים בפייסבוק יש תמונות ממוזערות גדולות ומשפיעות יותר מסרטוני YouTube. זה יכול לעשות הבדל גדול בלתפוס את תשומת ליבם של הצופים ולשכנע אותם להפעיל את הסרטון. שימו לב למספר הגבוה של הצרכנות (הפעלת סרטונים, בעיקר) לסרטונים מקוריים בפייסבוק, דבר המצביע על כך שתמונות מושכות יותר את העין מעודדות יותר אנשים להשמיע את הסרטונים.

מתוך מדדים אלה, אתה יכול להסיק כי שיתוף סרטון YouTube במקום העלאת סרטון מקורי לפייסבוק יעלה לארגון קצת מעורבות והישג יד.

ל בדוק אם העסק שלך צריך להעלות סרטונים מקוריים לפייסבוק במקום ליוטיוב כדי למקסם את הביצועים שלהם, השווה את המספרים שלך.

מס '2: הסתכל על הודעות וידאו לעומת פוסטים לתמונות

סרטונים בדרך כלל גוזלים זמן רב יותר ויקר יותר מהפקת תמונות, אז האם הם שווים את ההשקעה?

לגלות, עיין באותם פוסטים בווידאו שבהם השתמשת בניתוח לעיל. לצד אותם פוסטים בווידאו, כללתי גם נתונים עבור 71 תמונות שפורסמו באותה פרק זמן (לא כולל תמונות שפורסמו בגלריות, מכיוון שמדדי המעורבות מוטים מאוד על אלה).

השוואה זו מנתחת את הביצועים של וידאו לעומת תוכן תמונות. אתה תעשה הערך את אותם מדדי ביצועים בהם הסתכלת בעבר: סיפורים, טווח הגעה וטווח של אוהדים. מדדים אלה רלוונטיים לתמונות כמו לתכני וידאו. שוב, השורות מייצגות את הממוצעים עבור כל סוג פוסט.

אם אתה מסתכל על מדד המעורבות של Post Stories, תמונות מבוצעות באופן דומה לסרטונים מקוריים בפייסבוק. עם זאת, כשמגיעים למדדי ההישג, פלטפורמת הווידיאו של פייסבוק עברה ביצועים טובים בהפרש גדול. יש לזכור כי ההגעה הנוספת מהווידאו היא לא רק יחידים, אלא גם אוהדי הארגון (האנשים אליהם הם ככל הנראה רוצים להגיע).

אז מה הם כמה הסברים אפשריים לטווח הרחב יותר של הסרטון? הרבה פחות סרטונים מתפרסמים בפייסבוק מתמונות, כך שהפלטפורמה שמה יותר תוכן וידאו בגלל הייחודיות שלה ודוחפת ככה יותר הופעות. סיבה אפשרית נוספת היא שמעריצים נוטים להגיב טוב יותר לתוכן וידאו. לוקח יותר זמן לצרוך סרטונים, אז פייסבוק שולחת להם יותר הופעות.

ערוך השוואה משלך ל- לראות אם שלך תוכן וידאו מייצר טווח הגעה משמעותי יותר מאשר סוגי מדיה אחרים כגון תמונות.

מס '3: הערך סרטון ארוך וקצר

מדיה חברתית נחשבת לעתים קרובות כמותאמת לבעלי טווחי קשב קצרים, אז איך היית מצפה שווידיאו עם זמני הפעלה קצרים וארוכים ישוו?

לגלות, הסתכל רק בסרטונים שפורסמו באופן מקורי בפייסבוק. זה מאפשר לך ראה נתוני זמן משחק, בנוסף לנתוני הצריכה, הסיפורים וההישג, כמו גם ל גלה כמה מהסרטונים אנשים צפו, בממוצע.

מתוך שמונת הסרטונים הללו, חמישה ארוכים מ -30 שניות, ושלושה הם קצרים יותר. בתרשים שלמעלה הם מחולקים לשתי קבוצות: קצרות וארוכות. גודל המדגם הוא מעט קטן, כך שהנתונים האישיים כלולים גם כך שתוכלו לחוש את השונות.

ראשון, בדוק את טווח ההגעה וההופעות כדי לראות אם הקהל שלך מעדיף תוכן וידאו ארוך יותר או קצר יותר. שוב, פייסבוק עשויה להחשיב תוכן וידאו ארוך יותר כנדיר יותר, וכך הסרטונים האלה מקבלים יותר הופעות ומגיעים ליצירת איזון ותוכן רב יותר. אם אתה רוצה להשיג יותר טווח הגעה והופעות, נראה כי פייסבוק מספקת את זה לסרטונים ארוכים יותר.

הַבָּא, גלה כמה מהסרטונים אנשים צופים. הנתונים אומרים כי אפילו לסרטונים קצרים (פחות מ -20 שניות), רק 40% מהצופים הצליחו להגיע עד הסוף. לסרטונים הארוכים זה רק 18%. אז אם אתם מפרסמים סרטונים ויש לכם קריאה חשובה לפעולה, דאגו לכלול אותם בתחילת הסרטון או לכסות את ההצעה בטקסט שמסביב.

לאחר מכן, להסתכל על אירוסין. שוב, לסרטונים הארוכים יש רמות מעורבות ממוצעות גבוהות משמעותית. זכור שהסרטונים הארוכים קיבלו גם רמות גבוהות יותר של הופעות וטווח הגעה. החדשות הטובות הן שאם אתה רוצה למקסם את טווח ההגעה וההופעות שלך (משהו שהיה נראה כי פייסבוק מתגמלת תוכן וידאו ארוך יותר עם יותר הופעות ו לְהַגִיעַ.

שוב, סוגים שונים של תוכן וידאו מייצרים רמות שונות של פעילות מעלה ומטה בספקטרום המדדים. אם אתה שים לב למדדים אלה, אתה אמור להיות מסוגל השפיע יותר איפה שאתה רוצה.

סיכום

עסקים משתמשים בתוכן וידאו נוסף בפייסבוק, ועם זה מגיעים מדדים חדשים שעליכם לשים לב אליהם. אם תסתכל מקרוב על הביצועים של תוכן הווידאו שלך בפייסבוק, אתה אמור להיות מסוגל למקסם את התוצאות שלך.

מה אתה חושב? איך אתה מעריך את הביצועים של הודעות הווידאו שלך? כיצד מדדים משפיעים על אסטרטגיית הווידיאו שלך בפייסבוק? שתף את המחשבות שלך בתגובות.