כלי מודעות פייסבוק של Power 5: מה משווקים צריכים לדעת: בוחן מדיה חברתית

רוצה לשפר את ביצועי מודעות הפייסבוק שלך? מתלבטים כיצד כלים אוטומטיים של פייסבוק יכולים לעזור?

במאמר זה תגלה כיצד להשתמש בכלי המודעות של פייסבוק Power 5 כדי לשנות מידה מהירה יותר של מודעות פייסבוק על ידי אופטימיזציה אוטומטית בזמן אמת.

מהם כלי הפאוור 5 של פייסבוק?

פייסבוק השיקה את החדש שלה כוח 5 כלים שיעזרו למשווקים להשתמש בלמידת המכונה של הפלטפורמה כדי להשיג תוצאות טובות יותר. כלים אוטומטיים אלה כוללים התאמה אוטומטית מתקדמת, אופטימיזציה של תקציב מסע פרסום, הגדרת חשבון פשוטה, מיקומים אוטומטיים ומודעות דינמיות.

כאשר משתמשים בכלים של Power 5 ביחד, הם יוצרים תוצאות חזקות יותר עבור מפרסמים ומשקיעים על החזר השקעה טוב יותר במסגרת קמפיינים של מסחר אלקטרוני מכיוון שפייסבוק היא באמצעות הנתונים, המודלים הסטטיסטיים והלמידה המכונה שלה כדי ללמוד כמה שיותר על הלקוחות שלך ולייעל את הצגת המודעות על הצד הטוב ביותר תוצאות.

מס '1: התאמה מתקדמת אוטומטית של פייסבוק

ה פיקסל בפייסבוק הוא קטע קטן של קוד JavaScript המותקן באתר שלך שמזין מידע לפייסבוק על האופן שבו מבקרים מתקשרים עם האתר שלך. הפיקסל "מופעל" כאשר מבקר בעל חשבון פייסבוק מחובר ופעיל טוען את אחד מדפי האינטרנט שלך עם הפיקסל המותקן או לוחץ על קטע מסוים באתר שלך.

לכל לקוח יש מזהה ייחודי מפייסבוק ומידע זה מועבר על ידי הפיקסל בחזרה למנהל האירועים שלך (בתוך חשבון המודעה שלך) כדי שתוכל לקרוא את הנתונים. התאמה אוטומטית מתקדמת מאפשרת לפייסבוק להשתמש בכל שדה קלט - כגון שם, מספר טלפון, דוא"ל, מדינה ומיקוד - כדי להתאים טוב יותר את המבקרים באתר שלך להמרות בפייסבוק.

אז נניח שלקוח לחץ על מודעת הפייסבוק שלך וקונה משהו באתר שלך. כאשר הם ממלאים את שדות ההזמנה או המסירה עם שמם וכתובתם, פייסבוק תשתמש במידע זה כדי להתאים להם את המזהה הייחודי שלהם מפייסבוק כדי ליצור פרופיל מדויק יותר של הלקוח שלך. המידע מגושם כאשר הוא נשלח חזרה למנהל האירועים שלך מטעמי פרטיות.

תחת הגדרות, תוכל להפעיל התאמה אוטומטית מתקדמת ובמידת הצורך לבחור לאילו שדות תרצה להתאים.

להלן מספר יתרונות של שימוש בהתאמה מתקדמת אוטומטית:

• שפר את המרות. פייסבוק משתמשת במידע הנוסף כדי להתאים את ההמרות שלך כך שיש לה אחוזי הצלחה גבוהים יותר למצוא מי המיר מהמודעות שלך.
• הגדל את גודל הקהל המותאם אישית. פייסבוק יכולה להתאים יותר אנשים באופן מדויק יותר, מה שמגדיל את גודל הקהלים המותאמים אישית של האתר שלך.
• הפחת את עלות ההמרה שלך. פייסבוק יכולה לזהות טוב יותר את הלקוחות שלך, כך שהיא תשתפר במציאת מועמדים דומים יותר ותגדיל את שיעורי ההמרה שלך בעלויות נמוכות יותר.

מס '2: הגדרת חשבון מודעות פייסבוק פשוטה

במקום לבנות מספר קמפיינים בפייסבוק (עם קבוצות מודעות מרובות) תוך שימוש באותן יעדים ולנסות ללמוד על הקהל שלך בכל פעם אתה מקים קמפיין חדש, פייסבוק ממליצה להשתמש במבנה חשבון פשוט כדי להבטיח שמערכות המודעות שלך יוכלו להתאים ולתקציב שלך נוסף.

מבנה חשבון פשוט יהיה מטרה אחת של מסע פרסום, שתיים עד שלוש קבוצות מודעות בתוך מסע פרסום זה, וחמש או שש מודעות בתוך כל קבוצת מודעות. להלן מספר יתרונות של שימוש בטקטיקה זו של פייסבוק 5:

• צמצם את חפיפת הקהל. השימוש ביותר ממערכות מודעות פירושו שתוכל בסופו של דבר להתחרות בעצמך ולנסות להגיע לאותם אנשים בתוך קבוצות מודעות שונות. זה יגרום לך לאבד את ההופעות ולהעלות את עלויות המודעות שלך.
• תן לפייסבוק לייעל את התקציב שלך מהר יותר ולמד עוד על מערכי המודעות שבהם אתה משתמש כשאתה מצמצם את המספר.

מס '3: מיטוב תקציבי קמפיין בפייסבוק

טקטיקה נוספת של Power 5 היא אופטימיזציה של תקציב הקמפיין (CBO), שהוא אחד מכלי ה- AI השימושיים ביותר של פייסבוק לכל סוגי הקמפיינים. בעזרת תכונה זו, אתה מגדיר את התקציב של מסע הפרסום שלך ברמת הקמפיין ולא ברמת קבוצת המודעות. לאחר מכן פייסבוק משתמשת בלמידת מכונה כדי להקצות ולהפיץ את התקציב שלך למערך המודעות בעל הביצועים הטובים ביותר, ובכך לייעל את התוצאות.

כמפרסמים בפייסבוק, אנו יכולים להיות מוטים כלפי קבוצת מודעות מסוימת ולהשתמש בשיקול דעתנו לקביעת תקציבים. אך CBO אינו מוטה ומציב את התקציב שלך במערך המודעות הטוב ביותר כדי להשיג את התוצאות הטובות ביותר עבור מסע הפרסום שלך.

כדי להשתמש ב- CBO, התחל ביצירת מסע הפרסום שלך בפייסבוק ובחירת יעד הקמפיין שלך. לאחר מכן גלול לתחתית הדף והפעל את אופטימיזציית תקציב מסע הפרסום והזן את תקציב מסע הפרסום הכולל שלך כשתתבקש.

בנה את המודעה שלך כרגיל וצור קבוצות מודעות מרובות לפי הצורך. (אך אל תיצרו יותר מדי ערכות מודעות אם אתם עוקבים אחר מבנה פשט החשבון.) כעת פייסבוק תשלוט בכמות שמוציאה עם כל קבוצת מודעות על סמך ביצועים.

כמה יתרונות בשימוש ב- CBO כוללים:

• עלות נמוכה יותר להמרה מכיוון שפייסבוק מחפשת באופן פעיל את הקהל המשתלם ביותר שלך להוציא עליו את התקציב שלך
• תובנות טובות יותר לאילו ערכות מודעות יניבו את הביצועים הטובים ביותר עבורך

מס '4: מיקומים אוטומטיים בפייסבוק

פייסבוק יכולה לפרסם את המודעות שלך ב -17 מקומות בכל משפחת האפליקציות שלה - פייסבוק, אינסטגרם, מסנג'ר ורשת הקהל - ומיקומים אוטומטיים היא הגדרת ברירת המחדל לכל סוגי הקמפיינים.

מיקומים אוטומטיים כלולים ב- Power 5 מכיוון שהוא משתמש בלמידת מכונה כדי להבין את הקהל שלך והיכן הם צפויים לבלות בכל משפחת האפליקציות שלו. זה מאפשר לפייסבוק להציב את המודעה שלך מול קהל היעד שלך בזמן הנכון, ולהגדיל את מספר ההופעות בעלות נמוכה יותר שתקבל.

כדי להשתמש במיקומים אוטומטיים בערכת המודעות שלך, ודא שאתה שומר על מיקומים אוטומטיים ונמנע מהפיתוי לנחש שני את שיקול הדעת של פייסבוק ובחר בעצמך את המיקומים.

היתרונות בשימוש במיקומים אוטומטיים כוללים:

• עלויות מודעות מופחתות מכיוון שניתן להציג את המודעות שלך במיקומים בעלות נמוכה יותר כמו רשת הקהל וסיפורים.
• תדירות טובה יותר והופעות מוגברות.
• המרות גבוהות יותר. פייסבוק יודעת היכן הסיכוי הגבוה ביותר לקהל שלך להמיר ותתאים את מיקומי המודעות שלך כדי למקסם את זה.

מס '5: מודעות דינמיות של פייסבוק

מודעות דינמיות בפייסבוק מוגשים למשתמשי פייסבוק רק לאחר שפעולותיהם עוררו אירוע מסוים. דוגמה לכך הייתה אם לקוח ביקר באתר שלך והוסיף כמה פריטים לעגלת הקניות שלו אך לא השלים את הרכישה. תוכל להשתמש באירוע זה כדי להפעיל מודעה המעודדת את הלקוח לבצע את העסקה.

מודעות דינמיות חזקות מכיוון שאתה מכוון ללקוח על סמך התנהגותו המדויקת ושולח לו מודעה רלוונטית ביותר.

כדי ליצור מודעה דינמית בפייסבוק, עליך להתקין את פיקסל הפייסבוק בחנות המסחר האלקטרוני שלך. לפלטפורמות כמו Shopify, Woo Commerce ו- Magento יש אינטגרציות מיוחדות להוספת הפיקסל של פייסבוק לחנות המסחר האלקטרוני שלך, כך שתוכל להגדיר את זה בכמה צעדים פשוטים.

לחלופין, יכול להיות שמפתח אתרים יעזור לך להגדיר זאת בפלטפורמה מותאמת אישית באמצעות מנהל התגים של גוגל.

מודעות דינמיות דורשות ממך להגדיר שלושה חלקים מפיקסל הפייסבוק לעבודה:

• קוד הבסיס לתצוגות עמודים, כך שפייסבוק תוכל לעקוב אחר התוכן הנצפה.
• א אירוע המרה כמו הוסף לעגלה או רכישה.
• מזהי מוצר או קטגוריה. פייסבוק צריכה לדעת אילו סוגי מוצרים או קטגוריות נצפו או קנו כדי לדעת אילו מודעות להפעיל.

לשם המחשה, נניח שתרצה להקים מודעה דינמית שתמכור גרביים לכל מי שרכש נעליים. פייסבוק צריכה להיות מסוגלת לזהות אילו מוצרים צריכים להפעיל רכישת נעליים כדי שתדע מתי להציג באופן דינמי לאותם משתמשים את המודעה שלך עבור גרביים.

צור קטלוג מוצרים של פייסבוק

כדי להפעיל מודעות דינמיות, עליך להשתמש מנהל עסקים להקים קטלוג מוצרים בפייסבוק. קטלוג מוצרים הוא קישור בין מלאי המסחר האלקטרוני שלך לפייסבוק שעובר דרך פרטי מוצר, קישורים, תיאורים ותמונות מהחנות שלך לתצוגה לשימוש בפייסבוק.

שוב, מרבית פלטפורמות המסחר האלקטרוני עובדות עם פייסבוק ומאפשרות ליצור קטלוג מוצרים בכמה שלבים פשוטים. תוכל גם להעלות ידנית קטלוג מוצרים או ליצור כזה באמצעות קובץ CSV עם כל פרטי המוצר שלך.

להגדרת קטלוג מוצרים, פתח את התפריט הראשי במנהל העסקים ובחר קטלוגים בעמודה נכסים.

לאחר מכן בחר באפשרות ליצור קטלוג. לאחר מכן תתבקש לבחור בקטגוריה המתארת ​​בצורה הטובה ביותר את העסק שלך. בחר מסחר אלקטרוני במקרה זה. שים לב שבפייסבוק יש גם מוצרי מודעות דינמיות לתעשיית הנסיעות, הרכב והרכוש.

עכשיו החלט כיצד ברצונך להגדיר את הקטלוג שלך: העלה את פרטי המוצר בעצמך או חבר את פלטפורמת המסחר האלקטרוני שלך על ידי בחירה מרשימת השותפים המשולבים של פייסבוק.

לשותפי המסחר האלקטרוני של פייסבוק יש הוראות התקנה משלהם ועשויים לדרוש תוספים נוספים או קידוד באתר שלך.

להגדרת קטלוג המוצרים שלך באופן ידני, בחר באפשרות ההתקנה הידנית: העלה פרטי מוצר. לאחר מכן הזן שם לקטלוג המוצרים, בחר לאיזה חשבון מנהל עסקים הוא יתחבר ולחץ על צור.

כעת פתח את הקטלוג החדש שלך כדי שתוכל להוסיף אליו מוצרים. בחר מוצרים בניווט השמאלי ואז לחץ על הוסף מוצרים בצד ימין.

יש לך שלוש אפשרויות להעלאת מוצרים:

• להוסיף באופן ידני: מלא כל שדה בעצמך והעלה את תמונות המוצרים שלך לתבנית. (אפשרות זו מומלצת בפחות מ -50 מוצרים).
• השתמש בעדכוני נתונים: העלה קובץ CVS מעוצב כהלכה עם כל פרטי המוצר שלך.
• חבר פייסבוק פיקסלים: אם הגדרת את הפיקסל של פייסבוק עם כל פרטי המוצר שנוספו לכל פריט, אתה יכול לקשר את הפיקסל של פייסבוק. פעולה זו תעלה את פרטי המוצר בכל פעם שמישהו יראה מוצר באתר שלך. (אפשרות זו גוזלת זמן ופחות אמינה).

לאחר שכל המוצרים שלך נטענים בקטלוג המוצרים, תוכל להגדיר ערכות מוצרים למודעות הדינמיות שלך.

בדוק מחדש את דוגמת מודעת ה upsell מקודם, אם ברצונך למקד לאנשים שקונים נעליים באתר שלך מודעה חדשה לגרביים, הגדר נעליים כסט מוצרים וגרביים כסט מוצרים.

במקטע מנהל קטלוג, אתה יכול ליצור ערכות מוצרים על סמך קריטריונים נבחרים כמו מותג, מחיר, קטגוריה או מק"ט בודד. בדוגמה שלהלן אנו יוצרים מערך מוצרים המבוסס על מוצר ספציפי.

הגדר את קמפיין המודעות הדינמיות שלך בפייסבוק

לאחר שתסיים ליצור את קטלוג המוצרים שלך, אתה מוכן ליצור מודעות דינמיות.

במנהל המודעות, בחר מכירות קטלוגיות כיעד הקמפיין.

אם אתה מנהל מספר חנויות או שהגדרת מספר קטלוגים של מוצרים, ודא שאתה בוחר את הקטלוג הנכון מהתפריט הנפתח קטלוג.

בבניית מערך המודעות, בחר איזו קבוצת מוצרים תרצה לקדם. לחלופין, תוכלו להשתמש בהגדרת ברירת המחדל, המציגה את כל הקטלוג שלכם.

כדי ליצור מודעה דינמית (המופעלת על ידי אינטראקציה של לקוח עם חנות המסחר האלקטרוני שלך), בחר באפשרות למקד מחדש אנשים. תוכל גם להשתמש במכירות קטלוג מוצרים כדי למכור מוצרים לקהלים חדשים, אך עבור מודעות דינמיות אתה ממקד מחדש כך שתעביר את המסר הנכון למשתמש שעוסק בעבר.

הגדר כעת את הדק להצגת המודעות שלך. פייסבוק מאפשרת לכם למכור ולמכור מוצרים, לעזור לשחזר עגלות נטושות, לעודד מבקרים באתר שבחנו מוצרים לרכוש או ליצור שילובים מותאמים אישית של אירועים.

אתה יכול גם לבחור כמה זמן תרצה שהדק יעבוד. בחר טווח תאריכים ופייסבוק תמקד לאנשים בטווח תאריכים זה.

מודעות מכירות בקטלוג יעבירו את התיאור, תמונות המוצרים והתמחור מקטלוג המוצרים שלך וישתמשו בו כדי לבנות את קריאייטיב המודעה שלך. לפורמט המודעה, אתה יכול לבחור קרוסלה, תמונה בודדת או אוסף כדי להציג את המוצרים שלך.

כעת החלט כיצד ברצונך שמידע הקטלוג יופיע בתוך המודעה. פייסבוק מאפשרת לך לשנות את שדה התיאור סביב המוצר, להוסיף מסגרות, מידע על קטלוג כיסוי ולבחור אילו תמונות ברצונך שיוצגו אם ישנן מספר לאותו מוצר.

כאשר אתה מרוצה מפריסת המודעה, לחץ על פרסם.

זכור כי מודעות קטלוג המוצרים הן דינמיות ופייסבוק תציג את התמונה או המוצר (מתוך מערך המוצרים שלך) היא חושבת שהלקוח שלך סביר להניח שיעסוק. זו הסיבה שהמודעה שלך עשויה להראות מוצרים שונים במועדים שונים.

מודעות דינמיות מוצגות רק כשהן מופעלות כדי שיוכלו להופיע בתקציבים נמוכים יותר ותחויב רק כאשר המודעות נראות.

סיכום

כלי הפאוור 5 של פייסבוק מגובים על ידי המודיעין הפנימי והלמידה המכונה של הפלטפורמה כדי לעזור להניע אגרוף חזק למכירות מסחר אלקטרוני. כלים אלה לומדים על הקהל שלך וכיצד הם מגיבים למסעות הפרסום שלך, ואז להתאים ולמקם את המודעות שלך בהתאם.

על ידי מתן אפשרות לפייסבוק לקבל החלטות באמצעות ה- AI שלה, תוכל להשיג תוצאות מכירות טובות יותר, החזר ROI חזק יותר והמרות בעלות נמוכה יותר.

מה אתה חושב? אילו מכלי הפאוור 5 של פייסבוק יעזרו לך לשפר את ביצועי הקמפיין? שתף את מחשבותיך בתגובות למטה.

מאמרים נוספים על מודעות פייסבוק:

• למד כיצד להגדיל מודעות פייסבוק על ידי שילוב של מכסת הצעות מחיר אסטרטגיות עם קהלים דומים.
• גלה 12 טכניקות להפחתת ההוצאות שלך על מודעות בפייסבוק.
• מצא מדריך שלב אחר שלב ליצירת משפך מודעות פייסבוק שלם שעובד.