כיצד לבצע שיווק מחדש של משתמשי טוויטר עם קהל מותאם: בוחן מדיה חברתית

האם אתה משווק מחדש לאנשים עם פייסבוק או גוגל?

האם ידעת שאתה יכול לעשות את אותו הדבר עם טוויטר?

בין אם אתה מנהל מסעות פרסום עבור לקוח או עסק משלך, אתה רוצה לקבל את התועלת הגדולה ביותר עבור ההוצאות שלך. שיווק מחדש לקהל שלך עוזר לך לעשות זאת.

במאמר זה אעשה זאת הסביר כיצד פועל מיקוד קהל מותאם לטוויטר וכיצד למצוא את המשתמשים המתאימים לקמפיין הממוקד שלך.

מדוע קהלים מותאמים לטוויטר?

טוויטר התאים לקהלים הם המקבילים ל- הקהלים המותאמים אישית של פייסבוק. תכונה זו מאפשרת לך למקד את המודעות שלך מבוסס על כתובות דוא"ל, ידיות טוויטר, מזהי משתמש, מזהי אפליקציה לנייד ומספרי טלפון.

אפשרות זו הופכת את הפלטפורמה לחזקה בהרבה. בעבר, מפרסמים הצליחו למקד רק לפי מילת מפתח או תחומי עניין, או להשתמש במיקוד מבוסס טלוויזיה. כל אלה שימושיים, אך מכיוון שלא הצלחתם לשלב ביניהם, הדבר גרם למיקוד מעט רחב יותר.

אמנם קהלים מותאמים נהדרים למיקוד לאנשים שאתה כבר מכיר, כגון לקוחותיך או רשימת העלונים, אך הכוח האמיתי נובע ממיקוד לאינטראקציות חדשות עם קהלים ספציפיים מאוד.

המפתח להצלחה: לאסוף נתונים כדי ליצור קהל מותאם נכון ואז לשווק אליו.

נניח שאתה מנהל מדיה חברתית עבור מותג אופנה. הם רוצים לנהל א קמפיין טוויטר באמצעות ציוץ ממומן להעלאת המודעות למוצריהם עבור קונים עבור חנויות גדולות. עד עכשיו, בתקווה להגיע לקונים, היית מציג מודעות המתמקדות באנשים שעוקבים אחר חשבונות ענף אקטואלי או שמדברים על מילות מפתח מסוימות.

עם קהלים ממוקדים, אתה לזהות את האנשים הספציפיים שאליהם אתה צריך להגיע באמצעות מספר גורמים (ולא רק מילות מפתח). הכינו שיעורי בית, צור רשימה או רשימות של משתמשים אידיאליים וכתוב הודעות מתאימות לכל פלח.

להלן הצעדים שיש לנקוט כדי לחפש ולהגיע אל משתמשי הטוויטר הנכונים באמצעות מיקוד קהל מותאם.

מספר 1: מצא משתמשים למקד

חפש משתמשי טוויטר שמתאימים בדיוק לסוג האנשים שאליהם אתה רוצה למקד.

השתמש בכלי כמו עוקב אחר לחפש. זה יקלוט את המיקום ואת מילות המפתח הנמצאות בביוס ה- Twitter של המשתמשים.

שלב זה יכול לקחת זמן רב. נסה וריאציות חיפוש שונות וסנן אנשים שאינם מתאימים לפרופיל שלך. ככל שתמצאו משתמשים איכותיים יותר בשלב זה, כך התוצאות הכלליות שלכם יהיו טובות יותר.

ייצא את המשתמשים שלך מ- Followerwonk לגיליון אלקטרוני. זה ייתן לך את הנתונים שאתה צריך בפורמט מובנה. (אתה זקוק לחשבון מקצוען כדי לייצא, אבל אתה יכול לעשות ניסיון בחינם למשך 30 יום כדי לבדוק אותו.)

אם גיליתם מספיק משתמשים איכותיים, קפצו לשלב מספר 4 והשתמשו בידיות הטוויטר המיוצאות כקהל יעד. אם אתה רוצה נתונים נוספים, עבור לשלב 2.

מס '2: הרחב את רשימת היעד שלך

קח את הרשימה הראשונית שלך של משתמשים ממוקדים, וחקר מי עוקב אחר חשבונות אלה. בטוויטר, טבעי שאנשים עם תחומי עניין דומים ודרכי קריירה ילכו זה אחר זה, כך שאולי תמצא את סוג האנשים שאתה מחפש בדרך זו.

לקבל דוח חסיד טוויטר בחינם מאת Simply Measured או לחקור את הכלים אופים סוציאליים כדי למצוא מי עוקב אחר משתמשים אלה.

הוסף את הטובים ביותר לרשימת קהל היעד הראשי שלך.

אתה יכול לחפש את העוקבים באופן ידני, אבל זה ייקח זמן רב. עבור למסלול האוטומטי אם אתה יכול.

במהלך חיפוש זה, סביר להניח שתגלה שחלק ממשתמשי היעד שלך עוקבים אחריהם אנשים וחברות דומות לך. למשל, אם נחזור לדוגמת האופנה, מותגים אחרים שמחפשים קונים. צלול עמוק אחר מי שעוקבים אחר האנשים האלה, שכן ככל הנראה הם עוקבים אחר משתמשים רלוונטיים אחרים.

לאחר שתגלה מי עוקב אחר המטרות שלך, חפש את המטרות שלך. זה עלול להוסיף ערך רב עוד יותר לרשימה שלך, במיוחד אם אתה מצא משפיעים סלקטיביים שעוקבים אחר מעט מאוד אנשים.

כמו קודם, להפעיל את החשבונות באמצעות כלי לאוטומציה של יצירת הרשימות. ואז באופן ידני סנן כדי למצוא את החשבונות המתאימים לרשימה הממוקדת שלך.

כדי לסייע בסינון, הגדר כמה טריקים באקסל. לדוגמה, צור הצהרת IF שתעזור לך להדגיש ביוס עם מילות המפתח הנכונות.

מס '3: פילוח את הרשימות שלך

ברגע שיש לך מספיק נתונים לעבוד איתם, חלק את הרשימות שלך בכל קטגוריות או קטעים שהגיוניים ביותר. בדרך זו תוכלו להתאים את הודעות הקמפיין לכל קהל.

דרך אחת פשוטה לפלח היא לפי גיאוגרפיה. לדוגמה, אם מותג האופנה שלך מחפש קונים בארצות הברית, תוכל לפלח את חשבונותיך לשתי רשימות: החוף המזרחי והחוף המערבי. אתה אמור להיות מסוגל למצוא את המידע כדי למיין את המיקום הביולוגי שלהם או לערוך מחקר ולמצוא היכן המותגים שלהם מתבססים.

שכבה נוספת זו של רלוונטיות שימושית מכיוון שסביר להניח שתקבל יחס המרה גבוה יותר כאשר תשתמש בהודעות ממוקדות יותר. משהו ספציפי כמו, "קונה אופנה ניו יורקי?" ולא רק "להתקשר לכל רוכשי האופנה" יכול לעשות הבדל עצום.

לאחר שתיצור את הפלחים שלך, לבוא עם כמה הודעות ממוקדות ולבחור אילו הודעות לבדוק קודם.

מס '4: השקה, בדיקה וצביטה

לאחר שתהיה מרוצה מהקהלים וההודעות המותאמים שלך, הגדר והפעל את מסעות הפרסום שלך.

עבור לכלים בחשבון הפרסום שלך בטוויטר ובחר באפשרות צור קהל רשימה חדשה. תן שם לקהל שלךבדוק אילו נתונים נמצאים בקובץ ה- Excel שלך, העלה וצור את מסע הפרסום שלך.

תלוי במטרה שלך (התקשרויות ציוצים, המרות אתרים וכו '), למדוד את הביצועים של כל קבוצת קהל כדי לראות מה עובד. ואז נסה דברים חדשים כדי להמשיך שפר את המיקוד שלך.

לדוגמה, יתכן שתגלה שגזרת האופנה שלך בחוף המזרחי אינה מציגה ביצועים טובים כמו קטע האופנה שלך בחוף המערבי. אז שנה את המסרים שלך ו / או התאם את הקהל שלך: חלק אותו לקבוצות משנה נוספות ובדוק אותן.

פִּרסוּם הוא הרבה מחקר בשילוב עם ניסויים קטנים. בדקו ובדקו מחדש עד שתמצאו את שילוב קהל היעד ושילוב המסרים המצליח ביותר.

סיכום

שחרור הקהלים המותאמים בטוויטר שיפר את פלטפורמת הפרסום שלהם במידה ניכרת.

נכון, על מנת להשיג את התוצאות הטובות ביותר, אתה חייב קח את הזמן למצוא את המשתמשים הנכונים, צור פלחים מתאימים וכתוב הודעות ממוקדות. קצת עבודה קשה ויצירתיות יעזרו לך למצוא את שוק היעד הנכון ולהפיק את המרב ממאמצי הפרסום שלך.

מה אתה חושב? השתמשת במודעות טוויטר? ניסית מיקוד קהל מותאם? באילו כלים אתה משתמש כדי למצוא את המשתמשים הנכונים? אנא שתף ​​את המחשבות וההמלצות שלך בתגובות.