השקה, מדוע פודקאסטים הם דרך חדשה וחמה להשיק מוצר

האם אתה מתכונן לשחרר מוצר, ספר או שירות?

האם אתה רוצה לדעת כיצד פודקאסט יכול להגביר את ההשקה שלך?

כדי ללמוד מדוע פודקאסטים יכולים להיות כלי שיווקי חזק מאוד בכל הקשור להפעלת השקה, אני מראיין את בריאן קלארק וכריס דוקר לפרק זה של הסרט פודקאסט לשיווק במדיה חברתית.

עוד על מופע זה

הפודקאסט לשיווק ברשתות חברתיות הוא תוכנית של בוחן מדיה חברתית.

זה נועד לעזור למשווקים עסוקים ובעלי עסקים לגלות מה עובד עם שיווק במדיה חברתית.

פורמט התוכנית הוא רדיו דיבורים לפי דרישה (המכונה גם פודקאסט).

בפרק זה אני מראיין בריאן קלארק, מייסד Copyblogger Media ומארח הפודקאסט החדש יצרן גשם חדש. כריס דוקר הוא המחבר של חופש וירטואלי ומארח של הפודקאסט העסקי החדש. גם בריאן וגם כריס הם יזמים סדרתיים.

בריאן וכריס מספרים מדוע בחרו בפודקאסטים להשקת המוצרים החדשים שלהם.

אתה תעשה גלה רעיונות להשקות משלך ומדוע כדאי לתת לאודיו הזדמנות.

שתף את המשוב שלך, קרא את הערות התוכנית וקבל את הקישורים המוזכרים בפרק זה למטה!

תקשיב עכשיו

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

להלן כמה דברים שתגלה בתכנית זו:

השקה עם פודקאסטים

מדוע להשיק פודקאסט מיוחד בשם זהה לספר חדש?

כריס מסביר את זה פודקאסטים היה טוב לו מנקודת מבט אישית של המותג, וזו הייתה דרך עבורו לגדל רשת אישית משלו של אנשי קשר ושותפים עסקיים. זה גם מאפשר לו להרחיב להגיע באופן מגוחך בפרק זמן קצר.

כריס אומר שהוא נהנה מפודקאסט כי הוא יותר מדבר מאשר טיפוס. הדבר האחרון שרצה לעשות אחרי שהיה לו כתב את ספרו היה לכתוב פוסטים בבלוג כדי לקדם אותו.

אז כאשר הם הרכיבו תוכנית שיווקית לספר, לא היה ספק במוחו של כריס שפודקאסט מיוחד עם אותו שם יהיה הגישה הטובה ביותר.

האזינו לתוכנית כדי לגלות את שתי הסיבות העיקריות שבגללן כריס בחר בפודקאסטים כדי לעזור בהשקת ספרו החדש.

מדוע להוסיף פודקאסט לתוכנית ההשקה של מוצר חדש?

בריאן מספר את הסיפור כיצד בתקופתו כעורך דין הוא הוצג לראשונה למילה מַגשִׁים, שמשמעותו האדם שמביא את העסק.

זה היה בשנת 1998 שבריאן החל לפרסם באינטרנט והוא הפך ליזם. לא היו לו פריבילגיות מקצועיות או משפחתיות, ולכן הוא לא יכול היה להיות סוג הגורם המסורתי שהוא צפה קודם לכן. כשהרהר בכך, ראה שהאינטרנט הוא דרכו להפוך ליוצר גשם. כמעט שש עשרה שנה לאחר מכן, זה היה ממש טוב. זה בראשית המושג עצמו.

קופירבלוגר עשה כמה פודקאסטים, ולמרות שאין להם את הקליטה הגדולה ביותר, אנשים כן אוהבים אותם.

בריאן אומר שהם רואים באודיו ערוץ חדש לחלוטין ל- להגיע לאנשים שאולי לא מכירים את המותג שלהם, וזה עולה בקנה אחד עם המוצר שהם ישיקו בקרוב.

תוכלו לשמוע מדוע בריאן רואה באודיו את התוכן היסודי הטוב ביותר, ממנו תוכלו ליצור כל סוג אחר של תוכן.

האזינו לתוכנית כדי לגלות מדוע הפודקאסט החדש של Rainmaker הוא יותר מסתם פודקאסט.

לאן הולך עולם הפודקאסטים?

בריאן מאמין שהסיבה שהפודקאסטים לא הסתדרו כמצופה עוד בשנת 2005 הייתה בגלל שהיה קשה לאנשים להרוויח כסף באמצעות חסויות או פרסום.

עם זאת, כולם משתמשים בתוכן כדי למכור דברים, ונראה שהעולם מתעורר לכך. כתוצאה מכך היה תחייה גדולה בפודקאסטים.

הדרך בה אפל התחבקה פודקאסטים כפורמט בתוך iTunes הקלה על המנוי ויותר אנשים מאי פעם מודעים להם.

תשמע מדוע פודקאסטים לעבוד עבור כל מי שיודע על מה הם מדברים, ולמה בריאן מאמין שאנחנו נכנסים לתור הזהב של פודקאסטים.

אם ברצונך לקרוא עוד לאן מועדות פודקאסטים מועדות, הקפד לבדוק הפרק של פודקאסט לשיווק ברשתות חברתיות עם מייקל וולף, שהוא אנליסט בתעשייה במרחב הפודקאסטים.

האזינו לתוכנית כדי לגלות מדוע פודקאסטים הם הצורה היחידה של יצירת מדיה שמנוצלת בצורה קיצונית.

האסטרטגיה שעומדת מאחורי השקת הפודקאסט של Virtual Freedom

כריס אומר שללא ספק הוא ידע זאת הפודקאסט שלו היה צריך להיות שם זהה לספר. זה יעזור גם בחיפוש בגוגל.

כאשר אתה פרסם את הפרקים שלך ל- iTunes, יש לך תקופה של 8 שבועות עד להופיע בסעיף חדש וראוי לציוןתחת כל הקטגוריות הנפרדות בהן תוכלו לרשום את עצמכם.

אז בכל הנוגע להשקת התוכנית של כריס, לא רק שהוא רצה שהוא ישלים את ספרו החדש, אלא שהוא גם רצה לנצל את הכוח של חלון זה בן 8 שבועות כדי לייעל את החשיפה שלו. כריס מתייחס לזה להיות בדף הראשון של גוגל.

תגלה את שתי האסטרטגיות העיקריות בהן משתמש כריס כדי לוודא שהוא יישאר בחלק החדש והראוי לציון ב- iTunes.

האזינו למופע כדי לשמוע את המוקד העיקרי של הפודקאסט לחופש וירטואלי.

טקטיקות נהגו להשיק את הפודקאסט החדש של Rainmaker

בריאן מסביר איך הם רמזו מה הם עושים ושאנשים שמים לב.

פלטפורמת Rainmaker היא פתרון שיווקי מקוון מתארח, סוהר, עליו בריאן וצוותו עבדו במשך 3 שנים. הם בנו את כל החלקים ומערכת פריסה שבה תוכלו ללחוץ על כפתור כמו עם Squarespace אבל קבל משהו חזק כמו HubSpot, אלא שזה מה ש- Copyblogger משתמש בו.

כעת מדובר בניסיון להשיק את הפלטפורמה ולהמשיך לשווק אותה לאורך זמן.

בריאן רואה בפודקאסט מרכזי מכיוון שהאתר בו מתארח הפודקאסט משתמש בפלטפורמה חדשה זו. אנשים יכולים לראות את זה מתפתח ולהיות חזק יותר עם התקדמות שיעורי הפודקאסט.

תוכלו לשמוע מדוע עבור בריאן, זה בעיקר מונע דוא"ל, אם כי הם מסתמכים גם על iTunes לצורך חשיפה.

לפני ההשקה של הפודקאסט החדש של Rainmaker, הפורמט של הפרק הראשון שונה ברגע האחרון. זה נותן להם את ההזדמנות להחליף מחדש את התוכן בדרכים רבות ושונות.

כדי להפעיל את הפודקאסט, הם השתמשו בקופילבלוגר הקיים שלהם מנויים וערוצים חברתיים להניע אנשים לבדוק זאת.

תוכלו לשמוע מה קרה ביום בו iTunes אישרה את התוכנית שלהם, ואת תגובתו של בריאן לחדשות.

האסטרטגיה של בריאן היא שחרר מופע שבועי, מעורבב עם תוכן בכתב ובפורמט וובינר, מכיוון שבסופו של דבר ישיקו מוצר מתוכנן כשירות.

יש היבט מסוים בזה שהוא גם חינוכי וגם "יאללה חבר'ה - בואו נעשה את זה!"

האזינו לתוכנית כדי לגלות מתי תשוחרר פלטפורמת Rainmaker.

פורמטי הפודקאסט ואיך הם נקשרים למוצרים

כריס החליט לעשות פרקים קצרים מאוד בשביל ה פודקאסט לחופש וירטואלי. אחת הסיבות לאסטרטגיה זו הייתה כדי שיוכל להקליט אותן באצווה. לקח לו קצת יותר משעה להקליט חמש מפגשים. לאחר מכן קובצי האודיו עוברים לעוזרו הווירטואלי לעריכה ואז מעלים אותם.

הרעיון מאחורי הפרקים הקצרים האלה היה הפוך אותה לשאלה אחת ברורה מאוד, פודקאסט מסוג תשובה אחת.

כל פרק מבוסס סביב הספר וכריס כולל קריאה לפעולה. כך שלא רק שזו דרך לפרסם תוכן שהוא יודע שייצרך - הוא עונה גם על שאלות שמגיעות ישירות מהמאזינים. עם התקדמות התוכנית הוא קיבל מספר הולך וגדל של שאלות.

בריאן מסביר כיצד הפרקים הראשוניים שלהם מוקדשים להוראה על ידי דוגמה, אך ככל שהם מתקרבים להשקה, הם יעברו לסמינרים ברשת. התוכנית הראשונית שלהם תמשיך אותם עד מאי.

זו הפעם הראשונה שבריאן מוביל עם שמע כ- יצירת תוכן מָקוֹר. תגלה מדוע בריאן מאמין שזה יהיה בר קיימא אִסטרָטֶגִיָה להרבה אנשים קדימה.

האזינו למופע כדי לגלות מה קורה כשאתם מושכים את הכיסוי לאופן בו אתם מבצעים את השיווק שלכם.

איך לקדם את המופע

כריס מסביר כיצד הוא משתמש ברשימות הדוא"ל שלו יידעו אנשים כשישוחררו פרקים. עליכם לזכור שלא כולם רשומים כמנוי, מכיוון שכל פרק לא יכול לפנות לכל אדם.

אתה יכול גם להשתמש ב SoundCloud להטמיע פונקציה בטוויטר, מכיוון שהוא מאפשר לעוקבים שלך להקשיב מבלי לעזוב את הפלטפורמה. תגלה מדוע זה עובד טוב עבור כריס ועוקביו.

בריאן וצוותו החליטו להציג את הפלטפורמה לקהל שלהם בצורה חינוכית ומועילה, ולא רק לומר שיש מוצר חדש.

כאשר הקהל הקיים שלך צורך את התוכן שלך, זה עוזר להגיע לאנשים חדשים בערוצי שמע כגון iTunes, סטיצ'ר וסאונדקלוד. יש תיאבון לאודיו שנמוגג ממש עכשיו.

כדי שפודקאסט יצליח, אתה רק צריך להתמקד ולשרת את מה שאנשים צריכים. כל עוד תספק רצון, אנשים יקשיבו.

האזן לתוכנית כדי לשמוע דרכים אחרות שבריאן מוציא את המילה.

אזכורי מופע אחרים

זה היום השני של עולם השיווק ברשתות חברתיות 2014, שהוא המגה-ועידה הפיזית שלנו בסן דייגו, קליפורניה.

יש 2000 אנשים בסן דייגו כרגע נהנים מאוד.

אם לא הצלחתם להגיע השנה, אולי הייתם מעוניינים בהזדמנות המדהימה הזו תפוס כרטיס וירטואלי. הצעה זו זמינה רק בימים הקרובים.

כרטיס וירטואלי זה מעניק לך גישה לכל ההקלטות עבור כל מפתח מרכזי ולמעלה מ 80 הפעלות של האנשים המובילים בעולם המדיה החברתית. תבדוק את זה.

אם לא היית יכול להשתתף השנה, אני מקווה שתצליח להגיע בשנה הבאה.

התקשר פנימה ולהשאיר לנו את השאלות שלך הקשורות למדיה החברתית ואנחנו נוכל לכלול אותן בתוכנית עתידית.

מסירות המפתח המוזכרות בפרק זה:

• התחבר עם בריאן קלארק בטלפון יצרן גשם חדש, שבו אתה יכול להירשם בדוא"ל כדי לקבל הכל בבת אחת, בנוסף לקבל פרקים עתידיים.
• האזן לפודקאסט החדש של Rainmaker ב iTunes, סטיצ'ר ו SoundCloud לדגום באופן חופשי את התוכן.
• התחבר לכריס דוקר בכתובת חופש וירטואלי והמשיך טוויטר.
• האזן לפודקאסט של חופש וירטואלי ב iTunes.
• בדוק את הספר, חופש וירטואלי.
• לקרוא מדוע פודקאסטים הם טרנדים שמשווקים צריכים לעקוב עם מייקל וולף.
• לְנַסוֹת SoundCloudפונקצית הטמעה בטוויטר.
• גלה כיצד תוכל להשתמש טוויטר לקידום.
• לשקול iTunes, סטיצ'ר ו SoundCloud לשיתוף שמע.
• תפוס א כרטיס וירטואלי לעולם השיווק של מדיה חברתית 2014.

דרכים להירשם לפודקאסט של שיווק במדיה חברתית:

• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות iTunes.
• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות RSS (פיד שאינו iTunes).
• אתה יכול גם להירשם באמצעות סטיצ'ר.

מה אתה חושב? מה דעתך על שימוש בפודקאסטים להשקת מוצר? אנא השאירו את הערותיכם למטה.