תדירות ההודעה בפייסבוק: כיצד לגלות מה עובד: בוחן מדיה חברתית

האם אתה תוהה באיזו תדירות לפרסם בדף הפייסבוק שלך?

האם אתה יודע אם תדירות ההודעה או התוכן של פייסבוק משפיעה יותר על המעורבות?

כאן בבודק המדיה החברתית עשינו כמה בדיקות וחפרנו במדדי הפייסבוק שלנו.

מה שמצאנו הם דברים מעניינים מאוד לגבי טווח ההגעה של פייסבוק, תדירות הפרסום ומה החשוב ביותר כדי להשיג את המעורבות שאתה רוצה.

במאמר זה אשתף את מה שבדקנו ואיך אתה יכול מצא את הנתונים שלך וקבע מה הכי מתאים לקהל שלך.

מה תדירות ההודעות שלך בפייסבוק צריכה להיות?

לפייסבוק יש שינה את אלגוריתם עדכוני החדשות, זה בטוח - כולם מדברים על א ירידה בהישג יד. מכיוון שפחות מהאוהדים שלך רואים את ההודעות שלך, ייתכן שמה שעבד בעבר לא יכול לעבוד עכשיו.

בעבר אנשים יעצו לפרסם בין פעמיים לחמש פעמים ביום, אך מחקרים אלה מיושנים. עם זאת, לאחרונה, בופרפ הציע לפרסם פעמיים ביום בפייסבוק, 7 ימים בשבוע. אך האם כל אחת מהעצות הללו - ישנות או חדשות - עובדת עבור כולם?

במקום להסתמך על נתונים של אנשים אחרים, לעשות בדיקות משלך ל קבע מה מתאים לקהל שלך. יתכן שתמצאו תוצאות מפתיעות.

מצא את בסיס הבסיס שלך

הדבר הראשון שאתה רוצה לעשות הוא לוודא שאתה דע מה כבר עובד בשבילך.

התחל על ידי מעבר אל Facebook Insights ובחירת Reach. שנה את טווח התאריכים כדי לראות כיצד טווח ההגעה של ההודעות שלך היה לאורך זמן. רשמו כל שינוי גדול במעורבות. (יתכן שתראה פער בנתוני פייסבוק לחודש אפריל, כפי שעשינו.)

השתמש בנתונים ממסגרת הזמן שלך קבע את המעורבות הממוצעת עבור הדף שלך ו השתמש בזה כבסיס ההשוואה לנתונים עתידיים.

דבר אחד שהפתיע אותנו כאשר הסתכלנו על טווח ההגעה של בוחן המדיה החברתית בפייסבוק, שהוא לא ירד כמו שחשבנו. גם עם שינוי האלגוריתם החדש, לא הייתה הנשירה העצומה שאחרים דיווחו עליה.

בצע בדיקות משלך

בתחילת מאמר זה הסברתי את החשיבות של קביעת מה שעובד עבור הקהל שלך במקום להניח שייעוץ כללי הוא כלל.

אני הולך לשתף כיצד השתמשנו בתובנות שלנו בפייסבוק כדי להשוות ולמדוד את תדירות הפרסום והמעורבות לאורך זמן. אתה יכול להשתמש באותה שיטה כדי לבצע בדיקות בדף שלך.

השווינו שבוע בו פרסמנו עדכונים בתדירות גבוהה מהרגיל לבין שבועיים שבהם פרסמנו עדכונים בקצב רגיל (נמוך יותר).

השבוע עם פוסטים תכופים היה 12-17 ביולי (44 פוסטים) והשבועות עם פחות פוסטים היו 5-12 ביולי ו- 28 ביוני - 5 ביולי (28 ו- 29 פוסטים בהתאמה).

בתובנות פייסבוק אנחנו הגדר את טווח התאריכים (במקרה זה 12-17 ביולי) ולחץ על האפשרות Benchmark כדי ראה טווח הגעה ממוצע, לייקים, תגובות ושיתופים בהשוואה לתקופה הקודמת. שימו לב שמספרי ההישג שלנו לא השתנו משמעותית למרות הגידול בפוסטים מהשבוע הקודם.

לאחר מכן הסתכלנו על השבוע שלפני (5-12 ביולי, אז פרסמנו פחות בקביעות). כשבחנו את גרף הלייקים, ההערות והמניות, ראינו ירידה במספרים הללו במהלך השבוע של פחות פוסטים.

אבל כדי לצלול קצת יותר לעומק, חזרנו שבוע נוסף אחורה (28 ביוני - 5 ביולי, גם עם פרסום פחות תכוף לוח זמנים) כדי לראות איזה סוג של אינטראקציה והישג יד קיבלנו באותו שבוע (שימו לב גם שזה היה שבוע חג באזור לָנוּ.).

כאשר השווינו את השבוע של 28 ביוני - 5 ביולי (אז פרסמנו בתדירות נמוכה יותר) עם שבוע יולי 12-17 (כאשר פרסמנו בתדירות גבוהה יותר) ראינו שהשבוע עם פחות פוסטים היה בעל טווח גבוה יותר ויותר אוהב.

ברור שזו רק תמונת מצב של הנתונים שלנו במשך שלושה שבועות, ועוד בדיקות והשוואה הן נחוץ, אבל אני חושב שאנחנו יכולים לומר שתדירות הפרסום אינה בהכרח הכוח המניע מאחור אירוסין.

כשאתה מיישם שיטת בדיקה זו על הדף שלך, אני ממליץ לך לעשות זאת השווה נתונים של מספר שבועות כדי למצוא מגמות עבור לוח הזמנים והפרסום שלך.

ניתוח הנתונים

כדי לראות תצוגה מדויקת יותר של מגמות לאורך זמן, התבונן בטווח תאריכים והשווה טווח נתונים עם לייקים, הערות ושיתופי נתונים. בדוגמה שלהלן הסתכלנו על חודש יולי.

מה שמצאנו הוא שהגיעו לדף שלנו תואמים לייקים, הערות ושיתופים. זה לא מפתיע, אבל זה תומך בתוצאות הקודמות שלנו ומציע שמציאת התוכן הטוב ביותר לקהל שלך חשובה יותר מאשר לדאוג לטווח ההגעה של פייסבוק ולשינוי אלגוריתמים.

ל להבין איזה סוג של תוכן אתה צריך לחפש ולשתף, לחפור בתובנות ולמצוא את התוכן הוויראלי ביותר שלך מחצי השנה האחרונה. זה הימור טוב שסוג של תוכן ויראלי יעבוד בשבילך גם עכשיו.

הדרך הקלה ביותר למצוא את התוכן הוויראלי שלך היא באמצעות השתמש בתכונת הייצוא ובחר נתונים ברמת ההודעה. אתה יכול להוריד רק 500 פוסטים בכל פעם, כך שאם אתה מפרסם הרבה, ייתכן שיהיה עליך לייצא סדרת קבצים.

פתח את קובץ ה- Excel המיוצא שלך ועיין בכרטיסייה Lifetime Talking on Tab זה. צור עמודה חדשה בכרטיסייה זו (המוצגת בתמונה למטה כ- Engagement) המחשב את סכום שלוש העמודות שכותרתו תגובה, לייק ולשתף.

בצע מיון מותאם אישית ב- Excel לפי העמודה Engagement שזה עתה יצרת.

עכשיו אתה יכול בקלות לראות אילו פוסטים מקבלים הכי הרבה מעורבות לאורך תקופה.

מכאן אתה יכול לעשות ניסויים אחרים. לדוגמה, למצוא ולפרסם זווית אחרת בנושאים פופולריים. אוֹ נסה לפרסם מחדש את העדכונים הפופולריים ביותר כדי לראות אם אתה מקבל תגובה דומה. לא כואב להכניס תכנים מחדש כי לא כל אחד מהקהל שלך היה רואה את זה בפעם הראשונה.

אליך

אתה יכול למצוא הרבה עצה שם בחוץ אומר לך מתי כדאי לפרסם בפייסבוק ל- להשיג את הנראות והמעורבות ביותר. במקום לקחת את זה בערך נקוב ולהחיל אותו על הדף שלך על פני כל הלוח, עשה בדיקות כדי לברר אם העצה מתאימה לקהל שלך.

שיתפנו דרך אחת בה התנסנו והשווינו נתונים באמצעות פייסבוק תובנות - אנו מקווים שזה נותן לך מקום להתחיל בו ורעיון מה לחפש ולמדוד. חשוב לעשות בדיקות משלך כדי לגלות מה מתאים לך.

אתה יכול לראות מהנתונים שלנו שאין מספר קסמים של הודעות ביום כדי להשיג יותר מעורבות - למעשה, תוכן עשוי למלא תפקיד גדול יותר מתדירות ההודעה. עם זאת, אני ממליץ לפרסם לפחות פעם ביום כדי לא לאבד את המומנטום.

מה אתה חושב? האם הפוסטים שלך בפייסבוק מתפקדים טוב? באיזו תדירות אתה מפרסם בדף שלך? האם מצאת את הנושאים והזמנים המתאימים לך ביותר? שתף אותנו במחשבותיך בתגובות למטה!