מנהיגות מחשבתית: כיצד להיות מוכרים לאנשים החשובים: בוחן מדיה חברתית
Miscellanea / / September 26, 2020
האם אתה רוצה שיכירו אותך כמומחה בתחומך?
תוהה איך לעשות שם לעצמך?
כדי לחקור כיצד להתפרסם, אני מראיין את מארק שייפר.
עוד על מופע זה
ה פודקאסט לשיווק במדיה חברתית היא תוכנית רדיו על פי דרישה של בוחן מדיה חברתית. זה נועד לעזור למשווקים עסוקים ובעלי עסקים לגלות מה עובד עם שיווק ברשתות חברתיות.
בפרק זה אני מראיין מארק שייפר, בלוגר פורה, סופר ודובר. הוא כתב הסבירו מדיה חברתית, קוד התוכן, ו הטאו של טוויטר. הוא גם היה אורח תכוף בפודקאסט הזה. הספר החדש שלו הוא ידוע: המדריך לבנייה ושיחרור המותג האישי שלך בעידן הדיגיטלי.
מארק משתף כיצד למצב את עצמך כמוביל מחשבה.
תגלה את ארבעת הדברים שנדרשים כדי להתפרסם.
שתף את המשוב שלך, קרא את הערות התוכנית וקבל את הקישורים המוזכרים בפרק זה למטה.
תקשיב עכשיו
היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS
גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.
הנה כמה מהדברים שתגלה בתכנית זו:
מנהיגות מחשבתית
איך נודע מארק
לפני שמארק השיק את עסקיו, הוא היה מנהל עולמי בתחום העסקים האלקטרוניים בחברת פורצ'ן 100. הוא זכה בחבורת פרסים והיה לו שבעה פטנטים, צוות עולמי גדול, אופציות למניות ומכונית חברה. לאחר שעזב את העבודה כדי להקים את עסקיו, הבין מארק שכל מה שהיה ידוע לו בחברה הקודמת שלו כבר לא היה חשוב. הוא חשב שהוא ידוע, אבל הוא לא היה.
כשמרק התמודד עם היותו הבחור המוביל לחינם, הוא למד שהדבר היחיד שחשוב מבחינת הנוכחות המקוונת שלך הוא להיות ידוע. להיות מוכר זה לא להיות מפורסם, אלא להיות בעל נוכחות דיגיטלית הולמת שתעזור לך להשיג את המטרות שלך.
מארק אומר שבניית מומחיות והיכרות היא תהליך. לפני תשע שנים, כשמארק החל ללמד ולכתוב למען עסקיו שלו, הוא נאבק. כמו כולם, הוא התחיל בתחתית. למשל, כשמרק התחיל לכתוב בלוגים, הוא לא ידע כלום על כך. בהמשך, מארק כתב ספר על בלוגים. כשהחל להתייעץ הוא ידע מעט מאוד על כך, אך כעת הוא מתייעץ עם חברות גדולות.
מארק מדגיש שכדי להתחיל, אתה לא צריך להיות מומחה. אתה רק צריך להיות פתוח ומוכן ללמוד באופן רציף.
אני שואל את מארק מה עזר לו להתפרסם שוב בשלב השני של הקריירה שלו בזמן שהוא בנה עסק משלו. מארק אומר שהמטרות שלו, שאחת מהן נאמרה בעולם השיווק ברשתות חברתיות, עזרו, אך גם ההנאה מהמסע הייתה חשובה מכיוון שההיכרות לוקח זמן.
מארק אומר שיש אנשים שקובעים אבני דרך שמאפשרים לאנשים אחרים לאמת את עבודתם. עם זאת, כאשר הוא ראיין אנשים ידועים לספרו האחרון, הם הזכירו לעתים קרובות את ההשפעה החיובית שיש להם על אחרים. מארק מאמין שתחושת שליחות זו חשובה מכיוון שהיא מגדירה מי הם מבפנים ומניעה אותם בזמן שהם מקדישים את הזמן הדרוש להיכרות.
האזינו לתוכנית כדי לגלות כמה שנים לוקח להכיר.
מה הניע את הספר
מארק מסביר את שני הזרעים שהובילו אותו לכתוב ידוע.
כמחקר לספרו האחרון, קוד התוכן, מארק התראיין ג'יי באר. הם התלבטו אם רק מישהו יכול להתפרסם או אם אתה זקוק לגורם מסוים של "זה". במשך שלוש וחצי שנים, השאלה הזו נשארה אצל מארק והוא החל לתהות האם היכרות כוללת תהליך שהוא יכול להגדיר.
הזרע האחר, מסביר מארק, הגיע משיחותיו עם לקוחות ייעוץ. אנשים מכל רחבי העולם שואלים את מארק שאלות כמו: "איך אוכל להגיע למצב שבו אוכל לכתוב ספר מתישהו?" "איך אני יכול להגיע למצב שאני יכול להיות דובר מתישהו? " "כיצד אוכל להתמנות לדירקטוריון?" "איך אוכל למשוך יותר לקוחות בענף שלי?" "כיצד אוכל להיחשב כקול סמכות?"
מארק מצא את עצמו נותן את אותה תשובה שוב ושוב: "כדי לעשות זאת, אתה צריך להיות ידוע." הוא לא רצה לתת את התשובה הזו בלי לספר לאנשים איך.
למרות שלמרק הייתה מסגרת לתשובה, הוא הקדיש 15 חודשים לעסוק בה ולשכלל אותה. כאשר מארק ראיין רשויות השראה בכל התחומים השונים (חינוך, נדל"ן, בנייה, בנקאות, אמנות, מוסיקה, פיננסים וכו '), הוא גילה שכולם עשו את אותם ארבעת הדברים.
מארק ואני דנים מדוע שנינו מאמינים שמישהו מסוגל להתפרסם. עם זאת, מארק מדגיש כי עליכם להיות ממושמעים, מחויבים ולעבוד קשה בכדי לבצע את הדרך.
האזינו למופע כדי לשמוע את סיפורו של מארק על ד"ר אליס אקרמן, שעבדה להתפרסם במטרה לשפר את בריאות הילדים בקהילה הכפרית שלה.
ארבעת האלמנטים הנפוצים
מארק חולק את ארבעת הדברים שכל האנשים הידועים עושים כדי להתפרסם.
1. מצא עניין בר קיימא. למרות שרוב ספרי העזרה העצמית מדגישים "למצוא את התשוקה שלך", מרק אומר שמחקר אינו תומך ברעיון זה. פרופסור באוניברסיטת ג'ורג'טאון קאל ניופורט הראה שהצורך לעקוב אחר התשוקה שלך הוא באמת מיתוס.
הממצאים של מארק מראים כי כל מה שאתה עושה צריך להחזיק זמן רב, להשפיע על מסה קריטית של אנשים כדי לחולל שינוי, ולהיות משהו שאתה אוהב. עם זאת, רוב היזמים המצליחים עשויים להתמקד בתשוקה שלהם או לא. לפעמים תחביב הוא רק תחביב.
אם תעבוד על משהו בחלק ניכר מחייך, מארק מוסיף שאתה צריך תוכנית; אתה לא יכול רק לעקוב אחר חלום בצורה עיוורת. מארק כולל תרגילים בספרו כדי לעזור לאנשים למצוא עניין בר קיימא ולוודא שאנשים מספיק צריכים את מה שאתה רוצה להציע.
2. מצא את החלל שלך. אחרי שתקבעו במה אתם רוצים להיות ידועים, עליכם להבין היכן ואיך לספר את הסיפור שלכם. בעולם רועש עמוס בתחרות, מרק אומר שצעד זה הוא קריטי. רוב האנשים שמתקשים להתפרסם ללא הצלחה רבה קיבלו החלטה שגויה לגבי המרחב שלהם.
ועדת קבלת פנים בהופעה שלי. # knoxville # realestate #dogsofinstagram #dachshund #wienerdog
פוסט ששותף על ידי סוזי טרוטה (@suzytrotta) ב-
בספר, מארק מאיית שמונה דרכים שונות למצוא את החלל שלך, גם אם הוא צפוף מאוד. לפעמים אתה מוצא את המרחב שלך על ידי פיתוח הסיפור שלך במקומות שאחרים בתחום שלך התעלמו מהם. לדוגמא, סוזי טרוטה הוא סוכן נדל"ן שהתפרסם במחוז טנסי בינוני ובו 6,000 סוכני נדל"ן. עם זאת, סוזי הפכה למוצלחת מאוד באמצעות קולה הייחודי, המוזר והמצחיק, ופרסמה את התוכן שלה אינסטגרם ו טוויטר, שם סוכני נדל"ן אחרים בדרך כלל לא היו.
פעמים אחרות, אתה מוצא את המרחב שלך על ידי פיתוח זווית ייחודית לנושא שלך. מארק מזכיר איזדורה בקר, שהתפרסם במרחב הבלוגים של אוכל הווידיאו העמוס ביותר. בסרטונים שלה היא מכינה מתכונים מפורסמים מסרטים ותוכניות טלוויזיה ומתלבשת כמו הדמויות כפי שהיא מכינה אותם. במילים אחרות, היא יצרה נישה שאף אחד אחר לא תופס.
3. קבע תוכן. לאחר מכן, עליך לבחור את סוג התוכן העשיר שתיצור, בין אם זה כתוב, שמע, וידאו או תמונות. מארק אומר שאנשים משתלטים על ידי חשיבה שהם צריכים להיות בכל מקום. במקום זאת, אתה יכול להתמקד בדיוק בסוג התוכן המתאים לך. ב ידוע, למארק יש תרגילים שיעזרו לך לקבוע איזה סוג של תוכן הכי מתאים לך ולהתחיל ליצור אותו.
אני מזכיר שיצירת תוכן נראית חיונית להיכרות וכשאנשים חושבים על מי הם מסתכלים, סביר להניח שאנשים מעוררי השראה כולם יוצרים תוכן. מארק מסכים ואומר שיצירת תוכן היא גם עבודה רבה.
קבל הדרכה לשיווק ב- YouTube - באינטרנט!
רוצה לשפר את המעורבות והמכירות שלך עם YouTube? לאחר מכן הצטרף לאסיפה הגדולה והטובה ביותר של מומחי שיווק ביוטיוב כאשר הם חולקים את האסטרטגיות המוכחות שלהם. תקבל הדרכה חיה שלב אחר שלב ממוקדת אסטרטגיה של YouTube, יצירת וידאו ומודעות YouTube. הפוך לגיבור השיווק של YouTube עבור החברה והלקוחות שלך בזמן שאתה מיישם אסטרטגיות שמקבלות תוצאות מוכחות. זהו אירוע אימונים מקוון חי מחבריכם בבודק מדיה חברתית.
לחץ כאן לפרטים - המכירה מסתיימת ב -22 בספטמבר!לדוגמה, זנדר זוןאחד המרואיינים של מארק, עושה קריירה מנגינה על הבס יוטיוב על ידי עצמו. הוא אמר למארק שהסיבה שהוא (או מישהו) נודע ביוטיוב (או בערוץ חברתי אחר) היא בגלל שהוא מוכן להשקיע עבודה מטורפת.
בגלל העבודה הכרוכה ביצירת תוכן, מארק מתייחס גם לשאלה האם זה הזמן הנכון לעבוד לקראת היכרות. אנשים המעוניינים להתוודע צריכים להיות מוכנים ומסוגלים להשקיע מספר שעות בשבוע במשך כמה שנים לפני שהם מגיעים לנקודת מפנה.
מארק מדגיש כי התוכן שלך צריך לתקשר את המסר שלך היטב וכי הזמן שאתה משקיע להכרת התוכן שלך עוזר לך להיות טובים יותר ביצירת תוכן זה. כשאתה בוחר איזה תוכן ליצור, אתה צריך להסתכל על החורים הפתוחים ומה התחרות עושה. עם זאת, מארק חושב שיצירת משהו שאתה אוהב חשובה באותה מידה מכיוון שההתרגשות שלך תעבור בתוכן שלך.
לאחר שתשלוט בסוג אחד של תוכן כגון כתיבה, תוכל להוסיף עוד משהו כמו וידאו לתמהיל התוכן שלך.
4. לפתח קהל. מארק אומר שהתוכן שלך הופך להיות בעל ערך רק כשאנשים רואים אותו ומשתפים אותו. באינטרנט ובמדיה החברתית (בניגוד למודעות דפוס, חוברות ודואר ישיר), אתה יכול לדעת אם אנשים כן לקרוא, להגיב ולהירשם לתוכן שלך ותוכל להשתמש בנתונים האלה כדי לבנות ולהתקשר עם שלך קהל.
מארק מגלה שאנשים שבונים בהצלחה את הקהל שלהם מחויבים חזק לקהל זה. מי שמתפרסם שם את הקהל שלהם במקום הראשון, לא משנה כמה גדול הוא יהפוך.
לדוגמא, בלוגר נסיעות בבריטניה (גברת. או מסביב לעולם) אמרה למארק שהיא בלמה את התפתחות הקהל שלה. היא לא רוצה שהבלוג שלה יגדל הרבה יותר, כי היא עדיין רוצה להיות מסוגל לעסוק עם חברי הקהילה שלה.
אני שואל את מארק האם קהל מסוים (עוקבים בטוויטר, מנויים ליוטיוב, מנויי דוא"ל) חשוב יותר מקהל אחר. הוא אומר שלמרות שאף פיתרון אחד לא מתאים לכל אחד ואחד שאותו תבחר תלוי למי אתה מנסה להגיע, מארק היה בוחר בטוויטר אם היה צריך לבחור פלטפורמה אחת.
מארק אומר שטוויטר קיבלה עיתונות רעה משום שהיא לא עומדת בציפיות וול סטריט. עם זאת, 330 מיליון אנשים משתמשים בטוויטר ואוהבים אותו, וזה חלק מהתרבות הפופולרית. ציוצים מופיעים בתוכניות טלוויזיה ובחדשות כל הזמן. מעבר ליסודות אלה, מארק מוצא את טוויטר מושך מכיוון שאתה יכול לחפש הזדמנויות להתקשר עם אנשים גם אם הם לא עוקבים אחריך. כמו כן, כלי עזר רבים של צד שלישי עוזרים לך למצוא אנשים רלוונטיים עבורך.
מארק משווה את טוויטר עם לינקדאין ופייסבוק. לדבריו, אתה יכול ליצור קשר עם אנשים בלינקדאין, אך מכיוון שאנשים לא מפטפטים הרבה, אין ל- LinkedIn כמה שיותר הזדמנויות לעסוק בקהל שלך. מארק חושב שמכיוון שפייסבוק הם בעיקר חברים ומשפחה, רוב האנשים לא רוצים קשרים עסקיים חדשים עליו.
האזינו למופע כדי ללמוד כיצד מארק ואני התחלנו ככותבים והרחבנו את התוכן והקהל שלנו.
כיצד לקבוע אם התוכן שלך עובד
מרק אומר שתהליך ההיכרות מתרחש בשלבים. בשנה הראשונה אתה רואה סימנים של מודעות מוגברת כמו אזכורים ברשתות החברתיות ועוקבים הולכים וגדלים.
בשנה השנייה, כשאתה יוצר תוכן באופן עקבי, חפש אותות ברמה גבוהה יותר, כגון חיבורים ממשפיעים וקצב מנוי הולך וגדל (כמו בערוץ YouTube או בפודקאסט שלך).
לסיום, עקוב אחר המטרה העסקית שלך. עקוב אחר כל מה שיכול להוות אינדיקטור מוביל לכך שאתה מתקדם. ראיון לפודקאסט הוא סימן שאתה מתקדם בכיוון הנכון. אם מישהו מעוניין בקלט שלך לפוסט בבלוג, נייר לבן או ספר אלקטרוני או שתדבר במועדון מקומי, אלה סימנים חיוביים.
כשמרק ביקש מכל אדם שהוא התראיין לספר לחלוק מסר מעודד למישהו שפועל להתפרסם, כמעט כולם הגיבו בגרסה של עקביות, חוסן, אוֹ עַקשָׁנוּת. הם אמרו שהדבר העצוב ביותר הוא לראות אנשים מתקדמים אך לא מכירים בכך, ולהפסיק מוקדם מדי.
אנשים מניחים שאלה שהם מעריצים עשו את זה בשנה או היו הצלחה בן לילה. מארק מבטיח שזה לא נכון. אנשים ידועים משקיעים בעבודה וגם אתה תצטרך לעשות זאת.
האזינו לתוכנית כדי לשמוע מדוע עליכם להמשיך וליצור תוכן באופן עקבי גם לאחר שתגיעו למטרתכם ולדוגמה האמיתית של מארק שמוכיחה זאת.
תגלית השבוע
לעבוד מ עוזר לך למצוא מרחבי עבודה מרוחקים ולהתחבר לאנשים המשתמשים בהם. כדי לחפש מקום עבודה מרוחק, אתה יכול להשתמש באתר או באפליקציית iOS או Android.
Workfrom לוקח אותך בכל הגורמים שאתה צריך לקחת בחשבון בעת ההחלטה אם לעבוד במקום מרוחק. למשל, אתה לומד אם שטח הוא ציבורי או פרטי, מה מהירות ה- WiFi, מידע על כל WiFi עלויות, בין אם אוכל ומשקאות זמינים, אם זה פתוח מאוחר, בין אם זה בפנים או בחוץ, שקט או משותף, וכן יותר.
לדוגמא, אנשים הנוסעים לסן דייגו לשם שיווק במדיה חברתית אשר יהיו שם ימים לפני האירוע או אחריו עשויים להזדקק לחלופה לעבודה בחדר במלון. Workfrom יכול לעזור להם למצוא מיקומים.
Workfrom הוא בחינם, מכסה יותר מ -12,500 ערים ברחבי העולם, ויש לו קהילה של כ -250,000 אנשים שמוסיפים מיקומים חדשים כל הזמן ומשתפים את התשומות שלהם. המגזין המקוון Workfrom, # ללא קשר, מציע טיפים וטריקים לעבודה טובה יותר מרחוק ואופטימיזציה של סביבת העבודה שלך בבית. עם ה גרסת Pro, אתה מקבל הטבות מחברות שותפות וגישה לקהילת ה- Slack של Workfrom.
האזן למופע כדי ללמוד עוד ויידע אותנו כיצד Workfrom עובדת עבורך.
האזינו למופע!
מסירות המפתח המוזכרות בפרק זה:
- למידע נוסף על מארק על שלו אתר אינטרנט.
- לקרוא ידוע: המדריך לבנייה ושיחרור המותג האישי שלך בעידן הדיגיטלי.
- חקור את חוברת עבודה למיתוג אישי ידוע.
- לקרוא הסבירו מדיה חברתית, קוד התוכן, ו הטאו של טוויטר.
- למידע נוסף על ג'יי באר.
- לעקוב אחר ד"ר אליס אקרמן בטוויטר.
- לבדוק קאל ניופורט.
- עקוב אחר סוכן הנדל"ן סוזי טרוטה אינסטגרם ו טוויטר.
- התבונן בבלוגר אוכל ברזילאי איזדורה בקר.
- למידע נוסף על נגן בס זנדר זון תסתכל על שלו סרטונים ביוטיוב.
- חקור את גברת. או מסביב לעולם בלוג נסיעות.
- לבדוק לעבוד מ.
- צפו בתוכנית השיחה השבועית שלנו לשיווק במדיה חברתית בימי שישי בשעה 10 בבוקר באוקיינוס השקט שידור קהל, או כוונן בפייסבוק לייב.
- למידע נוסף על עולם השיווק ברשתות החברתיות 2017.
- לקבל כרטיס וירטואלי.
עזור לנו להפיץ את הבשורה!
אנא הודיעו לעוקבים שלכם בטוויטר על הפודקאסט הזה. פשוט לחץ כאן עכשיו כדי לפרסם ציוץ.
אם נהנית מפרק זה של הפודקאסט לשיווק במדיה חברתית, בבקשה עבור אל iTunes, השאיר דירוג, כתוב ביקורת והירשם כמנוי. וגם אם אתה מאזין ב- Stitcher, אנא לחץ כאן כדי לדרג ולסקור תוכנית זו.
דרכים להירשם לפודקאסט של שיווק במדיה חברתית:
- לחץ כאן כדי להירשם באמצעות iTunes.
- לחץ כאן כדי להירשם באמצעות RSS (פיד שאינו iTunes).
- אתה יכול גם להירשם באמצעות סטיצ'ר.
מה אתה חושב? מה דעתך על היכרות? אנא השאירו את הערותיכם למטה.