מודעות אינסטגרם: מה משווקים צריכים לדעת: בוחן מדיה חברתית

האם אתה פעיל באינסטגרם?

שקלת להתנסות במודעות?

כדי לגלות כיצד פועלות מודעות אינסטגרם, אני מראיין את ג'ן הרמן.

עוד על מופע זה

ה פודקאסט לשיווק במדיה חברתית היא תוכנית רדיו על פי דרישה של בוחן המדיה החברתית. זה נועד לעזור למשווקים עסוקים ובעלי עסקים לגלות מה עובד עם שיווק במדיה חברתית.

בפרק זה אני מראיין ג'ן הרמן, יועץ מדיה חברתית ומומחה לאינסטגרם. הבלוג שלה, JennsTrends.com, הציב ב הבלוגים המובילים ברשתות החברתיות שלוש שנים ברציפות. היא גם כתבה ספר אלקטרוני בשם, כיצד להריץ מודעת אינסטגרם מוצלחת.

ג'ן בוחנת את ההבדלים והדמיון בין מודעות פייסבוק לאינסטגרם.

תגלה כיצד תוכל להצליח עם מודעות אינסטגרם.

שתף את המשוב שלך, קרא את הערות התוכנית וקבל את הקישורים המוזכרים בפרק זה למטה.

תקשיב עכשיו

תקשיב עכשיו

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

להלן כמה דברים שתגלה בתכנית זו:

מודעות אינסטגרם

איך ג'ן נכנסה לאינסטגרם

ג'ן מודה שהיא הייתה מאמצת מאוחרת של אינסטגרם והחלה בפלטפורמה רק לפני כמה שנים. היא החזיקה מעמד כי, כמו אנשים רבים, היא הרגישה שאין לה זמן לפלטפורמה אחרת ברשתות החברתיות.

בסופו של דבר, ג'ן החליטה שהיא צריכה להבין שיווק באינסטגרם לבלוג שלה, אז היא הקימה חשבון, ניסתה אותו והתאהבה במעורבות הקהילתית באינסטגרם. אנשים פעילים בעניין ואתה יכול ליצור קשרים באופן מיידי.

אז היא החליטה להפוך את אינסטגרם למוקד.

ג'ן משתמשת באינסטגרם בעיקר כדי לבנות את המותג סביב הבלוג שלה. בכל פעם שיש לה פוסט בבלוג חדש, היא משתפת אותו באינסטגרם. אנשים שעוקבים אחריה רואים פוסט חדש בבלוג ואז לוחצים עליו כדי לקרוא אותו. אתה יכול למצוא אותה באינסטגרם תחת @Jenns_Trends.

האזינו לתוכנית כדי לגלות את הסיבה הנוספת מדוע ג'ן אוהבת את אינסטגרם.

מודעות פייסבוק לעומת מודעות אינסטגרם

מודעות פייסבוק ומודעות אינסטגרם דומות מאוד, מסביר ג'ן. למעשה, מודעות אינסטגרם מופעלות מנהל העסקים של פייסבוק. לכן, אינך יכול להפעיל מודעה באינסטגרם אלא אם כן אתה מחובר לחשבון מודעות Facebook שלך.

קל להתחיל במודעות אינסטגרם אם ביצעת מודעות פייסבוק מכיוון ששני סוגי המודעות משתמשים באותו לוח מחוונים. ישנם כמה הבדלים, עם זאת. לדוגמא, אינסטגרם לא מציגה את המספר הכולל של אפשרויות המיקוד שפייסבוק מציעה.

ישנם גם הבדלים מבחינת עיצוב תמונת המודעה. למשל, בעוד תמונות מסוג גרפי עם צבעים עזים, ניגודיות ותכונות טקסט מסוימות מתפקדות היטב בפייסבוק, אנשים באינסטגרם מעדיפים תמונות טבעיות, אורגניות למראה. מסיבה זו ג'ן מזהירה מפני הצגת מודעות זהות בפייסבוק ובאינסטגרם.

לדבריה, מודעת אינסטגרם מעוצבת וממוקדת כראוי משתלבת בפוסטים אורגניים, ולא אמורה להתבלט כמודעה.

מכיוון שמשתמש אינסטגרם ממוצע אוהב תמונות שמכניסות אותו לסביבה, ג'ן מזהיר מפני יצירת מודעה שמציגה את המוצר שלך על מדף, בקופסה או על גבי לבן שטוח רקע כללי. במקום זאת, הנח את המוצר שלך בידי מודל או בתרחיש הרלוונטי למותג או לקהל היעד שלך.

האם אתה מציע שירות? אל תגיד "הנה, קבל את זה היום." במקום זאת, צור משהו שאפשר לרכוש אותו למישהו.

למרות שאין הגבלה לטקסט באינסטגרם (כמו כלל 20% בפייסבוק, שנעלם), זה לא אומר שאתה רוצה לכלול הרבה טקסט גדול ובהיר. אתה רוצה שהמודעה שלך תהיה מאוד ממוקדת בתמונות. אתה רוצה לקדם תמונה איכותית, מוארת, ממוקדת ומעוצבת כראוי, בולטת ומייצגת את המותג שלך.

האזן לתוכנית כדי לשמוע מה יקרה אם תריץ אותה מודעה גם בפייסבוק וגם באינסטגרם.

תכונות מודעות Instagram

מודעות באינסטגרם נבדלות מפוסטים אורגניים עם טקסט שאומר "ממומן" בפינה השמאלית העליונה. בפינה השמאלית העליונה של המודעה, אתה יכול ללחוץ על תמונת הפרופיל של האדם שמפעיל את המודעה כדי לחקור את הפרופיל שלו. ייתכן שתראה בתחתית לחצן קריאה לפעולה שאומר מידע נוסף, קנה עכשיו או הזמן עכשיו.

כדי להכניס את כפתור הקריאה לפעולה במודעה שלך, בחר באפשרות לשלוח אנשים לאתר שלך בעת הגדרת המודעה. לאחר מכן תוכל לבחור באחת מאפשרויות הקריאה לפעולה ולהתאים אותה באמצעות הקישור שלך.

אם אתה מקדם happy hour במסעדה שלך, למשל, עדיף שיהיה לך כפתור קריאה לפעולה עם קישור לתפריט האפי האוור שלך מאשר טקסט עצמאי בתיאור שאומר, "זה Happy Hour קידום. עצרו ליד המסעדה כדי לנצל אותה. ”

הטייק אוו כאן הוא שחשוב לתת לקוראים משהו ללחוץ עליו ולקבל מידע נוסף.

ג'ן מציין שאתה יכול להציג מודעות אם לא שדרגת לפרופיל עסקי באינסטגרם, אך אם כן, תוכל לראות תובנות לגבי המודעות שלך בתוך אינסטגרם. אם אתה משתמש בפרופיל אישי, תוכל למצוא את כל ניתוחי המודעות שלך במנהל העסקים של פייסבוק.

האזן לתוכנית כדי לגלות את ברירת המחדל לקריאה לפעולה.

תמחור ותקציבים

בדומה למודעות פייסבוק, אתה בוחר את התקציב ואת משך המודעה שלך באינסטגרם. אמנם ישנם חריגים, כמו מכירת פלאש עם חלון זמן קצר, אך ג'ן ממליצה להציג את המודעות שלך זמן רב יותר במידת האפשר. באופן אידיאלי, הפעלה מינימלית של חמישה ימים היא טובה מכיוון שמוצבות יותר מודעות מדי יום, ויכולה לקחת זמן עד שהמודעה שלך נכנסת לסבב. בנוסף, תרצה לקבוע זמן לתהליך האישור.

העלויות תלויות במותג ובתקציב השיווק שלך. ג'ן אומרת שהיא מעולם לא מציגה מודעה בסכום של יותר מ -20 דולר. היא צופה בביצועים ואז עשויה לשנות את המיקוד שלה, לשנות את משך הזמן או להוסיף עוד כסף לתקציב.

למי שמתחיל במודעות, ג'ן מציע תקציבים נמוכים: 20 דולר, 50 דולר או 100 דולר. נסה את זה, תן לזה לרוץ ותראה אילו תוצאות אתה משיג. לאחר שלושה או ארבעה ימים, בצע כמה התאמות וצא משם.

אני כל כך מתרגש שהגעתי לאבן דרך מרכזית באינסטגרם - 10,000 עוקבים!! וכדי לומר תודה, הקמתי עבורכם משאב נהדר! ספר אלקטרוני זה בחינם כולל הוראות שלב אחר שלב והרבה צילומי מסך בתוספת כל הטקטיקות הנבדקות הטובות ביותר שלי לקבלת תוצאות מיטביות עם מודעות Instagram. וזו המתנה שלי לך כתודה על היותך חלק מהקהילה שלי. אתה יכול להוריד אותו כאן - וזה בחינם! http://bit.ly/InstagramAdsEbook

תמונה שפורסמה על ידי ג'ן הרמן📱Instagram Expert (@jenns_trends) ב- 11 במאי 2016 בשעה 18:58 PDT

מרבית המודעות שג'ן מציגה מיועדות לתוכן שלה, בין אם זה לקידום פוסט בבלוג או להשקת ספר אלקטרוני. היא קיבלה את ההשקעה שלה בסך 20 דולר למודעות בין 1,500 ל -8,000 אנשים.

האזן לתוכנית כדי לגלות כמה זמן לוקח לאשר מודעה.

מיקוד

כשג'ן מכוונת באינסטגרם, היא מכוונת לאנשים חדשים מול הלקוחות או הקהל הקיימים שלה מכיוון שהם כבר רואים אותה, מכירים אותה ואוהבים אותה.

ג'ן עורכת מחקר מיקוד כדי למצוא את הדמוגרפיה האידיאלית עבור קהל המפתח שלה. היא מחפשת גיאוגרפית ואז מצמצמת מגבלות גיל. תוכל גם לצמצם יותר לפי הכנסה מגדרית ומשק בית. אפשר אפילו למקד לאנשים שאוהבים דף פייסבוק מסוים.

כשתשנה את המיקוד שלך, תראה לכמה אנשים אתה עומד להגיע. המספר יכול לעלות או לרדת, תלוי בפרמטרים שהגדרת. ג'ן שמחה כשהיא הולכת להגיע ל -4,000 עד 6,000 אנשים מכיוון שמספר קטן יותר של אנשים ממוקדים מאוד טוב מ -20,000 אנשים אקראיים.

האזינו למופע כדי ללמוד על האלגוריתם של אינסטגרם ולאן הכיוון.

מדיה למודעות אינסטגרם

מודעות וידאו הן אמנם בעלות ערך (הן מתפקדות טוב מאוד ומאפשרות לך להעביר את המסר שלך הלאה), אך רוב האינסטגרמים המסורתיים נוטים יותר לתמונות. אם אתה מרגיש שסרטונים עובדים עבור הקהל שלך, השתמש בהם, אך בדוק אותם תחילה.

אתה יכול לעשות פוסטים מסוג GIF באינסטגרם אם כבר יש לך אותם או ליצור אותם עם אפליקציה כמו אגדהאבל בסופו של דבר, אומרת ג'ן, פוסטים מסוג GIF פועלים ומתנהגים כווידיאו. הפעלה אוטומטית של סרטון אינסטגרם כאשר מקישים על המסך, אך הוא אינו פועל עם שמע. אז אתה רוצה ליצור משהו שעובד כסרט אילם.

מודעות וידאו פועלות כמו כל מודעה אחרת מבחינת הצפיות, מסביר ג'ן, ואתה לא מחויב כשמישהו מנגן את הסרטון שלך. היא מזהירה שאולי לא תשיג כמות גדולה כל כך למודעת וידאו מכיוון שלא כל כך הרבה אנשים יצפו בה. לכן, עלות ההמרה שלך עשויה לצאת מעט יותר גבוהה.

כריכי גבינה על הגריל של הקשת משפרים כל ארוחת צהריים. אל תאשים אותנו אם הלשון שלך הופכת כחולה, ירוקה וצהובה!

סרטון שפורסם על ידי eHow (@ehow_team) בתאריך 24 בספטמבר 2016 בשעה 8:52 בבוקר PDT

אפשרות מדיה נוספת היא מודעות קרוסלה, שהתחילו באינסטגרם ואז עברו לפייסבוק. סוג מודעה זה בולט מכיוון שמודעתך יכולה להכיל מספר תמונות (עד חמש תמונות בסדרה): תמונת באנר אחת ארוכה, המפורקת לחבורה של ריבועים קטנים, או מספר תמונות נפרדות.

כל תמונה במודעה שלך יכולה לעבור למיקום קישור אחר ותוכל לשלוט בסדר התמונות שלך. לצילום הראשון תמיד תהיה ההשפעה הרבה ביותר מכיוון שאנשים יראו אותו (ויגיבו אליו) תחילה. מעורבות ותצוגות יורדות בתמונות הבאות. אם אתה מרגיש שהתמונה הקדמית לא עובדת, תוכל לארגן מחדש כדי לראות אם אתה משיג תוצאות טובות יותר.

האזן לתוכנית כדי לגלות מדוע ג'ן לא עושה סרטונים באינסטגרם.

טיפים למודעות אינסטגרם

כשאתה מנסה למכור קר לזר מוחלט באינסטגרם, זה יכול להיות ממש מרתיע ולהביא לתוצאות גרועות.

מכיוון שרוב האנשים באינסטגרם מוצאים אותך בפעם הראשונה דרך המודעה, ג'ן ממליצה להשתמש בו כדי לתת משהו בחינם: סמינר מקוון, ספר אלקטרוני, חידון או הורדה. הרעיון הוא להביא אותם לאתר שלך כדי להצטרף, כך שאפילו קישור לפוסט בבלוג יעבוד.

ודא שהמודעה ודף הנחיתה מותאמים לניידים, והשתמש בתמונה הטובה ביותר שאתה יכול להציג שם לכל מה שתרצה שהם יצטרפו.

לבסוף, ג'ן אומרת שהיא יצירתית. חשוב מחוץ לקופסה כדי לקדם את העסק או המותג שלך, והשתמש במודעות כדי להגדיל את היתרון שלך. לדוגמה, היא ראתה אנשים מפרסמים רשימות דרושים דרך מודעת אינסטגרם, ואומרים שהם עובדים.

האזינו למופע כדי לשמוע על החוויה של ג'ן בעולם השיווק ברשתות חברתיות.

תגלית השבוע

מצב לילה הוא לרוב גרסה קלה יותר לעין של ממשק המשתמש. החלקים הלבנים של דפדפן או אפליקציה הופכים לאפור כהה או שחור שחור והטקסט הופך לבן. כעת נקרא תוסף לדפדפן Chrome חוֹשֶׁך מביא את מצב הלילה לגלישתך באינטרנט ולפייסבוק שלך בערב.

אם השעה תהיה 19:00 או 20:00 ואתה עדיין במחשב שלך, הפעל את Darkness. זה נהדר אם אתה מתקשה לישון לאחר בהייה במסך הבהיר במחשב שלך, וזה עוזר להפחית את עומס העיניים.

Darkness, ללא תשלום עבור Chrome ו- Facebook, מציע שדרוג בתשלום עבור YouTube ו- Gmail. עבור אל ה- חנות האינטרנט של Chrome וחפש Darkness: Theme Dark Dark.

האזן למופע כדי ללמוד עוד ויידע אותנו כיצד חושך עובד עבורך.

האזינו למופע!

מסירות המפתח המוזכרות בפרק זה:

• למידע נוסף על ג'ן עליה אתר אינטרנט.
• לעקוב אחר @Jenns_Trends באינסטגרם ותייגו אותה בצילום מסך שתצלמו כשאתם מאזינים לפודקאסט.
• לקרוא כיצד להריץ מודעת אינסטגרם מוצלחת.
• חקור את שלנו 2016 עשרת הבלוגים המובילים ברשתות החברתיות.
• בנה מודעת אינסטגרם דרך מנהל עסקים בפייסבוק.
• צור קובץ GIF מונפש באמצעות אגדה.
• לבדוק חושך: נושאים כהים יפהפיים.
• צפו בתוכנית השיחה השבועית שלנו לשיווק במדיה חברתית בימי שישי בשעה 8 בבוקר באוקיינוס ​​השקט Huzza.io, או כוונן בפייסבוק לייב.
• למידע נוסף על עולם השיווק של מדיה חברתית 2017.
• קרא את ה דוח תעשיית שיווק במדיה חברתית 2016.

דרכים להירשם לפודקאסט של שיווק במדיה חברתית:

• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות iTunes.
• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות RSS (פיד שאינו iTunes).
• אתה יכול גם להירשם באמצעות סטיצ'ר.

מה אתה חושב? מה דעתך על מודעות אינסטגרם? אנא השאירו את הערותיכם למטה.