כיצד לדעת אם פעילויות המדיה החברתית שלך עובדות: בוחן מדיה חברתית

האם אתה יודע אם אסטרטגיית המדיה החברתית שלך עובדת?

האם אתה מחפש דרך קלה יותר לעקוב אחר הפעילויות החברתיות שלך?

במאמר זה אראה לך איך ל למצוא את הנתונים החברתיים היקרים ביותר תובנות הניתנות לפעולה.

התוצאה, שפר את שלך אסטרטגיית מדיה חברתיתבפייסבוק, בטוויטר ובפינטרסט.

מציאת המחטים בערמת השחת

כמשווקים, אנו במשימה לעקוב ולמדוד את מאמצינו והצלחתם.

אנו אוספים מידע כמעט על כל מה שאתה יכול לחשוב עליו, החל מהיסטוריית הרכישות והדמוגרפיה וכלה בנתונים פסיכוגרפיים וכל מה שביניהם.

שפע הנתונים פתח רשת מורכבת של אפשרויות.

חשוב לדעת כיצד למצוא נתונים שימושיים המסייעים לנו לקבל החלטות אסטרטגיות.

שלושת הטיפים הבאים יעזרו לך להתמקד במה שחשוב.

מס '1: עיין בכרטיסיית ההודעות בתובנות בפייסבוק

פייסבוק העניקה למשווקים גישה להמון מידע שימושי בעזרתם תובנות עמודים. רוב האנשים משתמשים בנתונים אלה כדי למדוד את הצלחתם. אנו נבדוק כיצד להשתמש בה כדי לשכלל את האסטרטגיה שלך.

תזמון ההודעות שלך

התחל בללכת אל שלך עמוד בפייסבוק ולחיצה על ראה תובנות בסרגל הניווט בחלק העליון של לוח הניהול.

פעולה זו תעביר אותך לדף הסקירה כברירת מחדל.

לחץ על אפשרות ההודעות בסרגל הניווט של התובנות. זה יפתח את התובנות כאשר האוהדים שלך מקוונים.

מידע זה מתעדכן מדי שבוע והוא נהדר לשימוש לצורך התאמת לוח הזמנים לפרסום. וודא שאתה מפרסם בתוך 30 דקות משעות הפעילות הגבוהות ביותר של המשתמשים שלך. אני ממליץ לך לבדוק מעט לפני אותם זמנים כדי שהפוסט כבר יהיה מעורב לפני שרוב המעריצים שלך מחוברים.

השלב הבא הוא משהו שהרבה אנשים מתגעגעים אליו. הסתכל על הסורגים האנכיים לאורך כל יום של השבוע.

לכל קהל יש הרגלים אחרים. לפעמים יום בשבוע מציע קהל גדול ב-50-100%. אלה הזדמנויות שאתה לא רוצה להתעלם מהן.

אם יש לך ימים בולטים, תכנן לפרסם פוסטים חשובים סביבם.

הַבָּא, בדוק את הזמנים הפעילים ביותר לכל יום. הדף פוסט תובנות מראה לך את היום הנוכחי כברירת מחדל. השווה את זה לימי השבוע האחרים על ידי גלילה מעליהם כדי לראות השוואה בין פעילויות המשתמשים.

יכול להיות שאין הבדל גדול בזמני הפעילות, אבל תמיד כדאי לבדוק. היו לי פוסטים מוצלחים ביותר שהגיעו מהזדמנויות שגיליתי על ידי בדיקת הנתונים האלה.

כעת, לאחר שקצב העיתוי, בואו נעבור לפורמטים של ההודעות שלך.

העדפות פורמט מעקב

במהלך השנים האחרונות חל שינוי לעבר תוכן חזותי יותר. אוהדי פייסבוק התעלמו מרוב פוסטים הקישורים והלכו ישר לפוסטים של תמונות או וידאו, ולכן מנהלי מדיה חברתית רבים הגיבו והתמקדו יותר בתוכן חזותי משעשע כדי לשמור על מעורבות.

כדי להילחם בכמות הגבוהה של תוכן ויזואלי בעל ערך נמוך שמתפרסמים ולדחוף תוכן חדשני יותר של עדכוני חדשות, פייסבוק מקדימה כעת תצוגה מקדימה של תמונות גדולות יותר עבור הודעות קישור. זה עזר להגביר את המעורבות של פוסטים בקישורים ובמקביל להקל על המנהלים להעביר יותר תנועה מהרשת לאתרים ולבלוגים שלהם.

בעוד שהפורמט החדש מפלס את שדה המשחק לכל סוגי הפוסטים, חשוב מאוד לעשות זאת לבסס את האסטרטגיה שלך על מה שֶׁלךָ אוהדים מעדיפים.

בקטע הודעות בלוח המחוונים של התובנות שלך, לצד מתי האוהדים שלך מחוברים, לחץ על סוגי פרסום.

תראה תרשים עמודות פשוט מראה את המעורבות הממוצעת עבור סוגי הפוסטים השונים פרסמת בדף שלך.

רק מכיוון שסוג פוסט אחד מקבל את הסכום הגבוה ביותר של מעורבות לא אומר שהוא סוג הפוסט היחיד שאתה צריך לפרסם. אתה צריך כל הזמן לבדוק טקטיקות חדשות.

אם ברצונך לשנות את סגנון הפרסום שלך, בדוק סוגי פוסטים שונים והשתמש במידע זה כדי להגדיר תמהיל זמני של פוסטים.

החלק הראשון הוא די פשוט, אבל כשאתה גולל למטה אתה רואה תרשים של כל ההודעות האחרונות שלך בדף. משהו שהרבה אנשים מתגעגעים אליו הוא היכולת למיין את כל הפוסטים הללו לפי המדדים השונים.

תלוי כיצד פועלת המדיה החברתית באסטרטגיית השיווק הדיגיטלית הכוללת שלך, תרצה להסתכל על מידע שונה; טווח הגעה לעומת הודעה, למשל.

מיין את ההודעות שלך לחשוף קשרים שאולי פספסת. על ידי מעבר על הפוסטים המניבים את הביצועים הטובים שלך בכל ההיסטוריה של הדף (ביחס לאסטרטגיה שלך ו- KPI), אתה יכול להתחיל לזהות כמה גורמים איכותיים אולי לא חשבת בעבר.

הנה רשימה של מה לחפש:

• תוכן דואר. האם יש נושא חזותי או קונטקסטואלי שהופיע באופן עקבי לאורך זמן? אולי למעריצים שלך יש נקודה רכה להפניות של מלחמת הכוכבים.
• העתק פוסט. האם יש מבני משפט שעוברים באופן עקבי על אחרים? אורך ההעתקה, ניואנסים של אישיות ומכשירים ספרותיים יכולים להיות גורם.
• נושאים חזותיים. האם יש משהו עקבי בתמונות בהן השתמשת? צבעים בהירים, עיצוב תלת ממדי או צילום עשויים להעלות את האיור.

השתמש במידע שאתה אוסף מכרטיסיית ההודעות אל הגש את התוכן שהאוהדים שלך רוצים כאשר הם נוטים ביותר לראות אותו.

השתמש בטיפים אלה כדי לחדד את האסטרטגיה שלך בפייסבוק.

מס '2: השתמש בכלי טוויטר כדי להרחיב את טווח ההגעה

למרות שטוויטר לא מציעה תובנות ישירות, ישנם כמה כלים של צד שלישי שאני ממליץ לבדוק מסיבות שונות.

מציאת משפיעים באמצעות TweetReach

בזמן ההתמוטטות TweetReach נותן לך את טווח ההגעה, החשיפה וההופעות המשוערים של 50 הציוצים האחרונים שלך, נהדר לדיווח, אין שום דבר לפעול על פי אסטרטגיה. המידע החשוב ביותר כאן הוא מדור התורמים.

מדור התורמים מראה לך את כל המשתמשים שתרמו הכי הרבה להישג ידך במהלך תקופת 50 הציוצים האחרונה.

הוסף משתמשים אלה ל- רשימת טוויטר ולעקוב אחר הרשימה באמצעות לוח מחוונים כמו TweetDeck. זה עוזר להזכיר לך לנהל אותם מחדש באופן קבוע. ככל שרשימה זו תגדל ואתם להגביר את המעורבות שלך עם משתמשים אלה, אתה לראות את מעורבותך, להגיע ולהשפעה שלך גדלים באופן אקספוננציאלי.

דירוג ציוצים מרתקים עם מאגר

ה חשבונות עסקיים חדשים מ בַּלָם לתת לך מיין את הציוצים / ההודעות שלך לפי כמות ההתקשרות שהם מקבלים (בדומה לתובנות ההודעות של פייסבוק לעיל).

זה נותן לך את אותה ההזדמנות לסרוק את הציוצים שלך עם הביצועים הטובים ביותר לפרק את כל המשותף אולי פספסת.

אני ממליץ לעבור לפחות על 50 הציוצים המובילים שלך כדי לחפש את הדברים הבאים:

• תוכן ציוץ. האם קישורים, סרטונים או תמונות פופולריים יותר?
• מבנה ציוצים. היכן ממוקם הקישור? השתמשת בהאשטגים?
• העתק ציוץ. באילו מכשירים ספרותיים, בניואנסים של אישיות וכו 'השתמשת?
• אלמנטים בטוויטר. איך משתמשים באזכורים ובהאשטגים?

ברגע שאתה למצוא כמה נושאים נפוצים, בדוק את תקפותם על ידי שליחת ציוצים חדשים באמצעות האלמנטים המוצלחים שגילית. הקפד לבדוק משתנה אחד בכל פעם כדי להגביל את ההנחות שאתה מניח.

חושף פעילות חסידים עם Followerwonk

הכלי הבא שהתאהבתי בו לאחרונה הוא עוקב אחר. השתמש בתכונת ניתוח העוקבים שלהם כדי גלה את הזמנים הטובים ביותר לשלוח את הציוצים שלך.

הזן את שם המשתמש שלך בטוויטר, ובתפריט הנפתח, הקפד לעשות זאת שנה את האפשרות מניתוח משתמשים שהם עוקבים אחריהם כדי לנתח את העוקבים שלהם. תוך שניות ספורות, אתה ראה פירוט לפי שעה של פעילות העוקבים שלך.

הערה: כבונוס נוסף, קל לסנכרן את נתוני Followerwonk עם לוח הזמנים של המאגר שלך. פשוט לחץ על הכפתור הכתום.

השתמש בשלושת הכלים האלה ב- Twitter כדי לבנות מערכות יחסים אסטרטגיות עם משפיעים, לייעל את העדכונים שלך ולצפצף בהתאם למעקב אחרי העוקבים שלך, כל אלה יאריכו את טווח ההגעה הכללי שלך.

מס '3: מיטוב הפעילות שלך ב- Pinterest

לא מזמן פינטרסט פירסמה פלטפורמת ניתוח מקומית המתמקדת בקשר בין האתר שלך לפינטרסט. בעוד הנתונים הם מעקב שימושי וכדאי, זה לא באמת מציע תובנות שיכולות להשפיע על האסטרטגיה שלך ברשת עצמה.

PinReach, שנרכשה לאחרונה על ידי רוח זנב, יש גרסה חינמית שמציע ערך רב בכל הנוגע למסירת נתונים שימושיים.

ניתוח מעורבות בסיכות 

השתמש בתכונה Pin Inspector כדי סקור את 50 הסיכות האחרונות שלך. עברו את אותו התהליך שעשיתם עם פייסבוק וטוויטר מצא את הסיכות המובילות ביותר וחשוף נושאים עקביים או סגנונות שתוכלו לזהות בהם.

מעורבות בקטגוריית מעקב

בסעיף מפת חום בקטגוריה מופיע מפת חום ויראלית ומפת חום למעורבות. שתי התרשימים הללו מספקים פירוט חזותי חזק של המקום בו אתה מצמיד לעומת היכן אתה מקבל הכי הרבה מעורבות. השתמש במידע זה כדי לעזור לך להחליט באילו קטגוריות עליכם למקד את תשומת לבכם ואשר לא שווה את הזמן שלך.

מה שאתה עושה, אל תצמיד תוכן לקטגוריות שאינן מניבות תוצאות רלוונטיות. במקום זאת, להיות יצירתי עם התוכן שאתה מייצר ו קושר אותו לקטגוריה או נושא שעושה טוב. כמו תמיד, בדקו הכל לפני שהפכו אותו לחלק קבוע מהאסטרטגיה שלכם.

אליך

מדידת נתונים היא נושא רחב ולא התעמקתי בתובנות לגבי כל הרשתות החברתיות בהן אתה משתמש.

כדי להשתפר ב אינסטגרם, לבדוק Nitrogr.am. הנה מה שאתה צריך לדעת על תובנות עבור לינקדאין דפי חברה. עבור Google+, לקרוא המאמר הזה.

בינתיים, השתמש בכלים והטיפים ממאמר זה כדי לעזור לך לחדד את הגישה האסטרטגית שלך לפייסבוק, טוויטר ופינטרסט.

מה אתה חושב? היכן אתה מוצא נתונים שימושיים שיעזרו לך לשפר את שיווק המדיה החברתית שלך? אם יש לך משהו שאתה רוצה להוסיף או המלצות לפלטפורמות אחרות, אנא השאר אותם בתגובות.