אסטרטגיית תוכן באינסטגרם: יצירת תוכן שמושך אליכם לקוחות: בוחן מדיה חברתית

רוצה ליצור תוכן מרתק באינסטגרם? מחפש אסטרטגיית תוכן ליצירת תוכן ממוקד המרה?

כדי לחקור כיצד ליצור תכני אינסטגרם שמושכים את הלקוחות האידיאליים שלך, אני מראיין את אלכס טובי בטלפון פודקאסט לשיווק במדיה חברתית.

אלכס הינה אסטרטגית באינסטגרם המתמחה בסיוע ליזמות לקדם את עסקיהן באמצעות אינסטגרם. הקורס שלה נקרא ליגת הקיסוס באינסטגרם.

תלמד את אסטרטגיית התוכן המשולשת של אלכס, תגלה כיצד לפתח כיתובים באינסטגרם שעובדים, ותמצא טיפים לפרסום תדירות ומעורבות קהל.

בשנת 2014 אלכס עזב את העולם 9 עד 5 כדי לפתוח ייעוץ יחיד למדיה חברתית. היא עזרה ללקוחות לתכנן את הפוסטים שלהם ולשפר את הנוכחות הכוללת שלהם ברשתות החברתיות.

כשהבינה שהיא מבלה את כל זמנה בבניית רשתות חברתיות ועסקים של אחרים ולא שלה, היא החליטה להתמקד במיוחד באינסטגרם.

ההחלטה ההיא לקחה אותה מלהיות כלליסטית למומחית, וזינחה את צמיחת עסקיה.

במשך 6 השנים האחרונות, היא עשתה שיווק ממוקד אינסטגרם בלבד. היום היא עוברת ליצירת קורסים עם The Instagram Ivy League, כי בעוד שעבודה עם לקוחות אחד על אחד זה נהדר, יש לה רק כל כך הרבה שעות ביום.

אסטרטגיית תוכן משולשת באינסטגרם

אלכס מאמין שתוכן אינסטגרם בסופו של דבר הוא מה שגורם לאנשים לרצות לקנות ממך.

כשאתה עושה את זה נכון, זה באמת עוזר לבנות את גורם הידע שלך, האמון והאמון שלך, שחשוב לכל צרכן שיחליט אם הוא רוצה להוציא איתך את הכסף שלו.

אם יש לך תוכן גרוע, אתה עושה לעסק שלך שירות רע.

אסטרטגיית התוכן שלה מוודאת שהמאמץ שאתה משקיע בשיווק שלך באינסטגרם משתלם. ברמה גבוהה, אסטרטגיית התוכן של אלכס היא משולשת. זה כולל את הכיתוב שלך, התמונות שלך והתדירות שלך.

כאשר נעשה כראוי, הכיתוב שלך מראה את המומחיות והסמכות שלך ובונה את גורם הידע, הדומה והאמון. הדימויים שלך מבקשים מאנשים להפסיק לגלול ולשים לב אליך. התדירות שלך היא לוח זמנים שהקהל שלך יכול לסמוך עליו ושהאלגוריתם אוהב.

כתיבת כיתוב באינסטגרם

שֶׁלְךָ כיתוב באינסטגרם עוזר למכור את כל מה שאתה מקדם - בין אם זה מוצר או בלוג אישי שאתה רוצה לגדל קהל עבורו. הכיתוב שלך הוא מה שגורם לאנשים להרגיש מחוברים אליך; זה נותן להם סיבה לעקוב אחריך, לחזור לעדכון שלך ולהשקיע במה שאתה מציע.

ישנם שני סוגים עיקריים של כיתובים שאלכס מציע לך לכתוב לקבלת התוצאות הטובות ביותר שהן כיתוב או ממוקד שיחה.

כיתובים ממוקדי המרה מנצלים אספקת ערך באמצעות חינוך המסייע לצופים ולקוחות פוטנציאליים להחליט לקנות ממך או לבצע את הצעד ההגיוני הבא במשפך שלך.

כיתוב ממוקד שיחה מנצל את סיפור הסיפור שמעורר רגש אצל הצופה, המוביל אותם להתייחס לדברים שאתה אומר, לענות לך או לשתף מחדש את הפוסט שלך עם אחרים אֲנָשִׁים.

היחס בין כיתוב ממוקד המרה לעומת כיתוב תלוי בנישה שלך; אין כלל קשה ומהיר. אתה יכול להשתמש בסוג אחד אך ערבוב שני הסוגים עדיף. עם זאת, אלכס אינו תומך להיות באינסטגרם לאורך כל היום, ולא מבזבז שעות על גבי שעות בכל שבוע כדי לעבוד על אסטרטגיית התוכן שלך. אם קל יותר ליצור סוג כיתוב אחד, בחר אותו.

התחל בכותרת חזקה

מכיוון שהתצוגה המקדימה של הכיתוב היא בערך 1.5 שורות (כולל כפתור Read More), החלק הראשון של הכיתוב צריך להיות כותרת פתיחה חזקה שמעודדת אנשים ללחוץ על כפתור Read More.

אלכס אוהב להתחיל בשאלה, בהצהרה נועזת או במצוק.

דוגמה למצוק היא: "בשנה שעברה הכנתי 250K לעשות את הדבר הפשוט הזה ..." לחלופין, אם אתה מותג מכירת מוצר, אתה יכול לומר, "המרכיב היחיד שהופך את המוצר שלנו לטוב יותר מהשאר הוא ..." זה יגרום לאנשים סקרן. כדי למשוך עוד יותר תשומת לב, אלכס עשוי לעשות את הכיתוב בכל הכובעים או להשתמש באימוג'ים.

אינסטגרם תמיד הקשתה באמת על שימוש בריווח נכון של פסקאות בכיתובים אבל זה חשוב ביותר. רוב האנשים לא יהיו מעוניינים לקרוא גוש גדול של טקסט. ניתן ליישם רווח בין פסקאות באפליקציה, אך אלכס משתמש בהמשך כדי להשיג את אותו הדבר עם ההודעות המתוזמנות שלה. אלטרנטיבה נוספת היא הדבקת תו בלתי נראה בין הפסקאות שלך.

העבר ערך עם עותק הכיתוב הראשי

לאחר מכן, השתמש בבשר הכיתוב שלך כדי לספק את ההצהרה שהצהרת בכותרת שלך. מה שאתה כותב כאן צריך להתחבר לקהל שלך באמצעות סיפור סיפורים או חינוך. אתה רוצה שהם יתייחסו, ישיבו וישתפו מחדש.

התייחס לחלק זה של הכיתוב שלך כמו מיקרו-בלוג בנוי עם התחלה, אמצע וסוף. השתמשו בדקדוק ובריווח תקין כך שיהיה קל לקריאה ויעניק ערך מהיר.

אם אתה מספר סיפור, שתף בקצרה את המסע כדי שאנשים יקראו עד הסוף.

אם אתה משכיל, החלק הזה בכיתוב שלך לא אמור להיות סופר מכרתי. זה יכול להיות פשוט כמו, "היי, אלה היתרונות של המוצר שלי ..." או "זה מה שהכנסנו למוצר שלנו, אשר עושה את זה מעולה. " אלכס משתמש בדרך כלל ברשימת תבליטים של טיפים, טריקים, עובדות או יתרונות מסוגים אלה כיתובים. בעקבות דוגמת הצוק מלמעלה, הפוסט שלה עשוי להיראות כך:

בשנה שעברה הכנתי 250K לעשות את זה דבר פשוט אחד.

ואז המבוא שלה היה אומר:

בשנה שעברה, נאבקתי לשלם את החשבונות שלי, אבל אז התחלתי להתמקד בעצמי. קבעתי שגרה שאני עושה מדי יום ביומו. עכשיו אני מרוויח יותר כסף בעסק שלי והנה מה זה.

בשר הכיתוב שלה יהיה רשימת תבליטים המספקת את הערך שכותרתו רמזה לו:

כל בוקר אני מתעורר בשעה 06:00 לפנות בוקר.

אני מקדיש זמן לטיפוח העור שלי וההיגיינה שלי כדי להתמקד בעצמי.

ואז אני מתזמן בשיטת Pomodoro.

בכיתוב ממוקד שיחה, היא הייתה מטילה את הכדורים ומספרת סיפור לחלוק את המסע. איך הרגישה רע, מה עורר את השינוי ואיך ההתמקדות בעצמה עזרה לעסק שלה.

סגור את הכיתוב שלך בקריאה לפעולה

החלק החשוב ביותר בכיתוב שלך הוא הסוף, שבו הקריאה שלך לפעולה תעודד את הצופה שלך לבצע את הצעד ההגיוני הבא. אם אתה רוצה שהם ישיבו בתגובה, אמור להם להגיב למטה או יידע מה הם חושבים. אם אתה רוצה שהם ישתפו אותו, אמור "תייג חבר שצריך לראות את זה."

אם אתה רוצה שהם ילחצו על קישור בביו שלך, השתמש בדקדוק ובמבנה משפט תקין. "אני רוצה שתלחץ על הקישור בביוגרפיה שלי כדי לעבור לאתר שלי ולראות את הקורס החדש שלי שמלמד אותך בדיוק איך לעשות את הצעד הזה צעד אחר צעד. " או, "אני רוצה שתלחץ על הקישור בביוגרפיה שלי כדי לחקור את המוצר שלנו ואת כל המרכיבים הייחודיים שמייצרים אותו מיוחד."

בחירת תמונות אינסטגרם

אלכס לא מאמין שלך תמונה באינסטגרם צריכה לתקשר בדיוק את מה שאמרת בכיתוב שלך, כך שהיא תמיד כתבה את הכיתוב שלה קודם. זה מקל עליה למצוא תמונה.

ביחס לתוכן התמונה עצמה, היא מציעה לתמונות שמציגות אדם - בין אם זו תמונה שלך, עובד או לקוחות - להופיע בצורה הטובה ביותר באינסטגרם.

אתה יכול להשתמש בסרטון, גרפיקה או תמונת צילוםמה הכי קל בהתבסס על היכולות והמשאבים הנוכחיים שלך. כשהתחילה באינסטגרם, אלכס לא ידעה לצלם ולא היו לה שום תמונות שלה ולכן היא השתמשה בהרבה צילומי סטוק. היא ממליצה על Unsplash ו- Pexels.

אם נחזור לדוגמא הקודמת של הכיתוב, אלכס היה משייך את זה לתמונה שלה צוחקת או במשרד שלה, אולי אפילו צילום מסך של חשבון הבנק שלה.

מה שתבחר תלוי במידת ההשפעה שתרצה להשפיע ובמה שפרסמת בעדכון שלך לפני ההודעה החדשה. כדי לדמיין את זה, אם מעולם לא פרסמת גרפיקה לפני כן, פרסום אחד מהכחול עשוי להיראות מעט כבוי.

מה שהכי חשוב זה איכות התמונות שאתה מפרסם. זה צריך להיות פריך, ברור וחשוף כהלכה.

בנוסף, במידת האפשר, עליכם לבחור בתמונות בפורמט פורטרט (1920 x 1080 פיקסלים) מכיוון שהוא תופס מקום רב יותר בעדכון ובמסך.

אם אתה משתמש בתמונות בפורמט דיוקן, זכור שלמרות שהתמונה אינה חתוכה בפיד, היא תיחתך בדף החשבון שלך. הקפד להשתמש באפליקציה כגון תצוגה מקדימה או Unum to תכנן את עדכון חשבונך. זה יאפשר לך לראות אם התמונות שלך אינן משלימות זו את זו, אם הראש שלך נחתך, או אם משהו פשוט בולט לרעה.

אם אתה מגלה שהחיתוך האוטומטי אינו אידיאלי והתמונות שלך נמצאות במכשיר הנייד שלך, תוכל לחתוך אותן בהתאמה אישית כך שהפנים או קו העין שלך יהיו ממש מעל קו המרכזי של התמונה.

יש הרבה תמונות שונות שאתה יכול להשתמש בהן בהתאם לנישה שלך. אתה רק צריך להיות יצירתי.

מותג בגדים יכול לעשות צילומי צילום מקרוב של המוצרים שלהם כדי להראות את החומרים, הביצוע או הפרטים.

מותג קפה או בית קפה יכול לפרסם סרטון של קליית שעועית שלהם כדי לתת לקהל שלהם מבט פנימי על אופן ייצור המוצר.

מאמן או נותן שירות יכול להשתמש ב- Canva או ב- Photoshop כדי ליצור גרפיקה הכוללת הצעת מחיר מהמלצה.

הקמת תדירות אינסטגרם

מניסיונה, פרסום יותר לא ממש שווה תוצאה טובה יותר.

האלגוריתם באינסטגרם מעדיף תוכן חדש. בכל פעם שאתה מפרסם פוסט חדש, האלגוריתם באינסטגרם חושב שהתוכן הישן שלך כבר לא רלוונטי. אם תפרסם בשעה 8 בבוקר ותפרסם שוב בעוד 12 שעות, תוחלת החיים של ההודעה הראשונה שלך תפחת כעת ל -12 שעות מכיוון שההודעה החדשה קודמת לפוסט הישן.

על ידי הצבת לפחות 48 שעות בין ההודעות שלך, אתה נותן להם סיכוי הרבה יותר טוב ליצור יותר מעורבות והופעות לאורך זמן זה. במקום לפרסם כל יום, אלכס ממליץ לפרסם שניים או שלושה קטעים של תוכן איכותי בשבוע.

ואז, על סמך שוק היעד שלך, בחר את הימים הטובים ביותר בשבוע. אתה רוצה לחשוב מתי הקהל שלך יהיה מקוון ומתי יספיק לקרוא את הפוסט שלך. אם הלקוחה האידיאלית שלך היא אמא עם ילדים צעירים, סביר להניח שהיא תיקח אותם לפארק או לשיעורי שחייה בסופי שבוע, כך שהיא אולי לא ממש תהיה ברשתות החברתיות אז. עדיף שתפרסם ביום חול.

יש אפליקציות כגון Later שנותנות לך הצעה למועד הטוב ביותר לפרסום. עם זאת, הם בדרך כלל משתמשים בנתונים שנאספו משפרסמתם בעבר. אם מעולם לא פרסמת בשבת, הם לא יגידו לך שזה רעיון טוב לפרסם בשבת. אלכס אומר שדרך הפעולה הטובה ביותר היא לבדוק הכל בעצמך.

לא משנה מה התדירות והימים שבהם אתה מתיישב, היה עקבי כשאתה מתקדם. כדי לעזור לך לשמור על עקביות, אתה יכול להשתמש ב- Facebook Creator Studio בחינם ל לתזמן את הפוסטים שלך באינסטגרם.

טיפים לאירועי אינסטגרם

אתה רוצה לוודא שההודעות שלך יקבלו מעורבות רבה ככל האפשר ב -24 השעות הראשונות לחייהם, כך שאינסטגרם תראה אותם לאנשים רבים יותר.

אחת הדרכים לעשות זאת היא להתמקד hashtags.

ראשית, השתמש ב- 30 hashtags בכל פוסט. ככל שאתה משתמש בהאשטגים רבים יותר, כך תוכל ליצור יותר טווח הגעה.

שנית, שים את ההאשטגים שלך בתגובות שלך. אם אתה מכניס hashtags לכיתוב שלך, אתה בעצם נותן לקהל שלך 30 סיבות ללחוץ ולעזוב את ההודעה שלך.

שלישית, אל תבחר בהאשטאג שיש יותר ממיליון פוסטים המשויכים אליו מכיוון שהסיכוי שהפוסט שלך יישאר בראש אותם פוסטים אינו סביר. סביר יותר שההודעה שלך נמצאת שם לשבריר שנייה ואז נדחקת מטה.

טיפ נוסף להתקשרות הוא שימוש בקידום צולב. לאחר שפרסמת לעדכון שלך, שתף את הפוסט הזה בסיפור האינסטגרם שלך, בעמוד הפייסבוק שלך, בקבוצת פייסבוק ציבורית או בטוויטר או פינטרסט. המטרה היא לשים עין רבה יותר על אותה תוכן, כך שכל העבודה הקשה שהשקעת בכתיבת הכיתוב תהיה כדאית.

לסיום, כל יום עליכם להשקיע זמן בעיסוק בשוק היעד שלכם. השב לתגובות והשתדל לעסוק בפוסטים של אנשים אחרים.

לשם המחשה, כאשר אתה אוהב שלושה פוסטים של מישהו, פעולות אלה יקחו שלוש התראות בטלפון שלו. וכשמישהו מקבל התראה שאומרת, "X פשוט אהב את ההודעות שלך," קשה מאוד להתעלם ממנה. סביר מאוד לאותו אדם שיבוא לפיד שלך שם הוא יראה ויעסוק בפוסט האחרון שלך.

מסירות מפתח מהפרק הזה

• עקוב אחרי אלכס באינסטגרם @AlexTooby.
• למידע נוסף על אלכס עליה אתר אינטרנט.
• לַחקוֹר ליגת הקיסוס באינסטגרם.
• לבדוק לא מתים, פקסלים, קנווה, ו פוטושופ.
• הבט ב תצוגה מקדימה, אונום, ו מאוחר יותר.
• הירשם לקורס Google Analytics למשווקים בכתובת GASuccess.live.
• צפה בתכנים בלעדיים ובסרטונים מקוריים מבודק המדיה החברתית יוטיוב.
• היכנס למופע השיחות השבועי שלנו לשיווק במדיה חברתית. צפו בשידור חי בימי שישי בשעה 10:00 בבוקר באוקיינוס ​​השקט יוטיוב. האזן למשחק החוזר ב פודקאסטים של אפל אוֹ פודקאסטים של גוגל.

מה אתה חושב? מה דעתך על יצירת תוכן ממוקד המרה לאינסטגרם? אנא שתף ​​את הערותיך למטה.