כיצד לצמצם בזבוז בזבזני מודעות פייסבוק: בוחן מדיה חברתית

מודאג שאתה מבזבז כסף על מודעות פייסבוק? מתלבטים אילו מודעות פייסבוק לכבות?

במאמר זה תלמד כיצד לזהות מודעות שעליך להפסיק לבזבז עליהן כסף.

כדי ללמוד כיצד להפחית את ההוצאות הבזבזניות על מודעות פייסבוק, קרא את המאמר שלהלן להדרכה קלה לעקוב או צפה בסרטון זה:

מספר 1: עלות לתוצאה

כשאתה מסתכל על דוחות המודעות שלך בפייסבוק, המספר העצום של המדדים יכול להיות מוחץ. אני ממליץ למקד את תשומת ליבך במספר עיקרי אחד, העלות שלך לתוצאה. מעבר לכך, ישנם כמה מדדים מרכזיים שתוכלו לבצע אופטימיזציה כדי להשפיע על התוצאה.

התחל בקפיצה מנהל מודעות כדי לגשת לנתוני המודעות שלך. לחץ על התפריט הנפתח עמודות בצד ימין ובחר בדוח ביצועים וקליקים כדי לראות את נתוני המפתח שברצונך לצפות בהם.

טיפ מקצוען: אם יש צורך, אתה יכול גם לבחור עמודות מותאמות אישית מהתפריט הנפתח הזה כדי להוסיף מדדים לדוח שלך. קרא מאמר זה ל- למד כיצד ליצור דוחות מותאמים אישית במנהל המודעות של פייסבוק.

חפש את עמודת העלות לתוצאה. העלות שלך לתוצאה תשתנה בהתאם לסוג הקמפיין שאתה מפעיל והמטרה.

בדוגמה זו בחרתי בקמפיין המרות במטרה להוביל. שלחתי תנועה לדף נחיתה שבו אנשים יוכלו להירשם לסמינר המקוון שלי ופייסבוק תרשום את העלות להוביל.

ייתכן שתבחר מטרת תנועה שבה העלות לתוצאה תהיה עלות לחיצה על קישור או מסע פרסום להמרה המותאם לסביב הרכישות. עם העלות לתוצאה, אין מספר אחד שמתאים לכל אחד. זה תלוי בענף שלך ובמה אתה מפרסם.

מס '2: שיעור לחיצות קישור

מדד מפתח נוסף בפייסבוק שרוצים לצפות בו הוא שיעור לחיצה על הקישור. מפרסמים רבים שולחים תנועה מהמודעות שלהם לאתר שלהם. אתה רוצה לוודא ששיעור הלחיצה על הקישור שלך הוא מעל 1%, מה שמעיד על המודעה שלך מעניינת אנשים. אם זה נמוך מ -1%, שקול לכבות את המודעה הזו.

מדד זה מוצג גם בדוח ביצועים וקליקים בעמודה CTR (שיעור קליקים).

מס '3: תדירות ויחס הופעות בפעם הראשונה

שני מדדי מודעות פייסבוק הקשורים זה לזה הם תדירות ויחס רושם ראשון. הם מראים כמה פעמים המודעה שלך מוצגת ואיזה אחוז מהקהל שלך רואה את המודעה שלך בפעם הראשונה.

באופן כללי, אתה רוצה לשמור על התדירות שלך מתחת ל -3 עבור קהל קר. עבור קהל שממקד מחדש, התדר הזה יכול להגיע גבוה יותר מכיוון שאנשים מכירים את העסק שלך. כמו כן, אם יש לכם חלון קידום קצר, זה בסדר שיש תדירות מעט גבוהה יותר.

תוכל למצוא את מדד התדירות בדוח ביצועים וקליקים במנהל המודעות.

עבור יחס הופעות בפעם הראשונה, עליך לנווט לרמת קבוצת המודעות עבור קבוצת מודעות המופעלת כעת. בחר את קבוצת המודעות ואז לחץ על בדוק.

בדרך כלל, אני רוצה לראות יחס רושם בפעם הראשונה של 50% ומעלה. אם זה מתחת לזה, ייתכן שהגיע הזמן לכבות את המודעה ולבחור קריאייטיב חדש.

מס '4: מחיר לאלף הופעות

מדד המודעות הבא בפייסבוק שאתה רוצה לשים לב אליו הוא מחיר לאלף הופעות (עלות ל -1,000 הופעות). תוכל למצוא מדד זה בדוח ביצועים וקליקים במנהל המודעות.

אם המספר הזה עולה על 50 $ ואינך משיג את התוצאות הרצויות, ייתכן שתרצה לכבות את המודעה ולנסות משהו חדש עליו נדבר בהמשך.

כיצד להחליט מתי לבטל ערכת מודעות או מודעת פייסבוק

להסתכל על מדדי מודעות פרסום בפייסבוק אינפורמטיבי, אך כדאי לשים לב למגמות הגדולות של המודעה. בדוק איך זה עושה לאורך זמן כדי לראות מתי הגיע הזמן לכבות את המודעה.

לפעמים מודעה תחווה יום רע אחד ואתה לא רוצה לכבות אותה בטרם עת. אבל אם אתה רואה ירידה בביצועים של 30% ומעלה במהלך 5-7 ימים, לקהל שלך יש עייפות של מודעות ואולי הגיע הזמן לנסות משהו אחר.

ישנן שתי דרכים להסתכל על המגמות שלך. האחד הוא להסתכל בתרשימים במנהל המודעות והשני הוא להשוות לפי פרק זמן כדי שתוכל לראות שינוי מדויק באחוזים.

כדי לראות את המגמות במנהל המודעות, בחר את קבוצת המודעות של מסע הפרסום או את המודעה שברצונך להסתכל עליה ולחץ על הצג תרשימים.

דרך נוספת לראות את המגמות שלך היא להשוות את המדדים שלך שבוע בין שבוע או חודש על פני חודש. עבור לטווח התאריכים בפינה השמאלית העליונה, בחר את טווח התאריכים שברצונך להשוות, והפעל את כפתור השוואה. לאחר מכן לחץ על עדכן.

כעת לחץ על החץ כדי להרחיב את העמודה מחיר לתוצאה כך שתוכל לראות את אחוז השינוי בעלות לתוצאה.

במקרה זה העלות לתוצאה עלתה השבוע ב -25% לעומת השבוע שעבר. לכן כדאי לעקוב אחר מערך המודעות הספציפי הזה ולהתאים אותו או לכבות אותו לפי הצורך.

כשתחליט מה ברצונך לכבות, ודא שאתה מסתכל על הרמה הנכונה במנהל המודעות. ייתכן שיהיה עליך לכבות קבוצת מודעות שלמה, שהיא המיקוד, או לכבות מודעה מסוימת מתחת לכל קבוצת מודעות.

לדוגמא, עשויה להיות מודעת ביצועים נמוכה שתיקח יותר מהתקציב. במקרה זה, שתי מערכי המודעות מתפקדים די טוב.

אך אם אתה מתעמק ברמת המודעה, אתה יכול לראות שמודעה אחת עולה כפליים, כך שאתה צריך לסגור את המודעה.

אם עליך להשבית מודעות או קבוצות מודעות, מה עליך לנסות בהמשך? אני מציע לנסות קהלים שונים (כגון קהל שונה למראה) או מיקוד אחר. אתה יכול אפילו לצמצם את טווח הגילים שלך כדי לראות מה יכול להיות טווח הגילים הטוב ביותר.

עבור מודעות, אחד המשתנים הגדולים ביותר הוא התמונות, כך שתצטרך לנסות תמונה אחרת או אולי אפילו להתאים את הטקסט שלך. קרא מאמר זה כדי ללמוד כיצד לבדוק את מודעות הפייסבוק שלך לתוצאות אופטימליות.

סיכום

מפרסמים רבים חושבים שמודעות הפייסבוק שלהם לא עובדות, כשבמציאות הם פשוט לא מנהלים נכון את הקמפיינים שלהם. החדשות הטובות הן שלעתים קרובות תוכלו לבצע כמה שינויים קטנים בקמפיין ולהשיג תוצאות טובות בהרבה.

אני ממליץ לפקח מקרוב על העלות שלך לתוצאה, על שיעור הקלקות על הקישור, על התדירות, על יחס ההופעות בפעם הראשונה ועלות לאלף הופעות. חפש ערכות מודעות או מודעות בודדות שפוגעות בשורה התחתונה שלך וכבה אותן.

מה אתה חושב? איזה מדדי פייסבוק אתה עוקב מקרוב? שתף את מחשבותיך בתגובות למטה.

מאמרים נוספים על מודעות פייסבוק:

• למד כיצד לכתוב מודעות פייסבוק המפחיתות את מחסום הרכישה.
• גלה כיצד להרחיב את מיקוד המודעות שלך בפייסבוק לקהלים חדשים.
• גלה טעויות נפוצות במודעות בפייסבוק וכיצד לתקן אותן.