שיפור טווח ההגעה באינסטגרם בתוכן ממותג בחמישה שלבים פשוטים: בוחן מדיה חברתית

רוצה להגיע לקהלים חדשים באינסטגרם מבלי להציג מודעות? שקלת תוכן ממותג אך לא היית בטוח מאיפה להתחיל?

במאמר זה תלמד חמישה צעדים פשוטים ליצירה, השקה וקידום קמפיינים של תוכן ממותג באינסטגרם כדי להגיע לאנשים חדשים.

מהו תוכן ממותג באינסטגרם?

הנה מה שאתה צריך לדעת לפני שאתה צולל לעולם של יצירת תוכן ממותג, שיווק משפיעים והגדרות אינסטגרם.

תוכן ממותג הוא אחד הכלים החזקים ביותר לשיווק באינסטגרם. זה מגשר על הפער בין תוכן אורגני למודעות בתשלום, שותפויות מסחריות והמלצות אותנטיות. אבל כפי שאתה יכול לדמיין, לבנות את הגשר ההוא נדרשת מיומנות מסוימת.

עליכם למצוא את השותפויות המתאימות, לקבוע הנחיות לתוכן שלכם ולבסוף, להיות תכנית להגברת ותוכן ממותג מחדש.

נתחיל בכמה הגדרות. אתה עשוי לחשוב שכל תוכן שאתה מייצר כמנהל מדיה חברתית הוא תוכן ממותג: זה תוכן של מותג.

אבל אינסטגרם חושבת אחרת. בתוך רשת חברתית זו, "לתוכן ממותג" יש משמעות ספציפית. זהו תוכן המשווק את המותג שלך אך הוא לא נוצר או פורסם על ידך.

משפיעים או יוצרים יוצרים תוכן זה בשמך. הם מקבלים בתמורה "החלפת ערך", בין אם מדובר בתשלום, דוגמאות מוצרים או מתנות. ואת חילופי הערך הזה יש לחשוף באמצעות כלי התוכן המותג באינסטגרם.

זה אולי נשמע קצת מסחרי - ואכן, יוצרים רבים זעמו כאשר אינסטגרם הציגה לראשונה כללי תוכן ממותגים. אבל זו עדיין שיטת שיווק יעילה להפליא. תוכן ממותג מאפשר לך לדבר עם קהל היעד שלך באמצעות מישהו שהוא סומך עליו. גילוי השותפות שלך עם אותו משפיע יכול לבנות אמון עוד יותר מכיוון שאתה מפגין שקיפות.

אבל ראשית הדברים הראשונים: איך בוחרים בן / בת זוג? מי הולך ליצור ולשתף את התוכן הממותג שלך?

מספר 1: מצא שותפים יעילים לקמפיינים של תוכן ממותג באינסטגרם

כמו כל קמפיין שיווקי אחר, הצעד הראשון שלך הוא לחשוב מה אתה רוצה להשיג. למי אתה מכוון? מה אתה רוצה שיעשו? התשובות לשאלות אלו יכוונו אותך כלפי השותפים הנכונים.

לאינסטגרם יש כמה המלצות מפורטות לבחירת שותף לקמפיין המשפיעים שלך:

• גודל הקהל והמיקוד. החשבונות הגדולים ביותר אינם תמיד היעילים ביותר. התבונן בדמוגרפיה והמעורבות של הקהל וכן בגודל.
• עקביות עם הנוכחות האורגנית שלך. אלא אם כן אתה מנהל קמפיין משפיע כדי להגיע לקהל חדש לחלוטין, צריכה להיות רמת עקביות גבוהה בין חשבון המותג שלך לבין השותפים שאתה בוחר.
• שְׁקִיפוּת. הקפד להשתמש בכלי התוכן הממותגים כגון תגי שותפות בתשלום ופעל לפי תנאי השירות של אינסטגרם. לפני שתעבוד עם יוצר, בדוק שגם הוא מחויב למלא אחר הכללים.
• הרלוונטיות של השותפים שבחרת למותג שלך. מה הקשר בין המותג שלך ליוצר? לא מספיק קהל וסגנון פרסום דומה; אתה זקוק גם לאינטרסים דומים או להיות באותו ענף.
• אותנטיות של תוכן ממותג. תוכן ממותג נועד להיראות אורגני ואמיתי. סיסמאות פרסום מלוטשות אינן זה. ברוב המקרים, הפיתרון הטוב ביותר הוא לעבוד עם מישהו שאתה סומך עליו כדי ליצור תוכן משלו.
• בחירת שותפים שיעבדו איתך לטווח ארוך. כל משווק יודע כי קל יותר לשמור על קשר מאשר למצוא מישהו חדש. זה נכון ללקוחות וזה נכון למשפיעים.

ברגע שיש לך מושג רחב על מה שאתה מחפש, הגיע הזמן לחפש יוצרים ספציפיים. אינסטגרם מציעה כלי חינמי משלה לשם כך: מנהל קולאב המותג.

מנהל המותג Collabs הוא כלי לאיתור, קשר ועבודה עם משפיעים באינסטגרם ובפייסבוק. הוא מציע גם ניתוח נוסף לקמפיינים של תוכן ממותג שלך.

כדי להשתמש בו, תצטרך להגיש בקשה תחילה. תתבקש לדף פייסבוק פעיל, כתובת דוא"ל והסכמה לתנאים ולהגבלות. זה יכול לקחת כמה ימים עד שהאישור יבוצע.

לאחר כניסתך, תוכל לחפש על סמך קהל יעד, גודל הקהל, דמוגרפיה של משפיעים, נושאים מעניינים וסוגי פוסטים מועדפים. הפלטפורמה תמליץ גם על משפיעים שיש להם קהלים דומים לכם, רמות מעורבות גבוהות, צוברים עוקבים במהירות או דומים לשותפים אחרים שעבדתם איתם.

מנהל קולאב המותג מוציא הרבה מהכאב משותפויות. ראשית, הוא קובע דרישות מינימום ליוצרים שרוצים להירשם. ישנן דרישות שונות במקצת לאינסטגרם ולפייסבוק, אך שתיהן קובעות גודל קהל מינימלי ורמת מעורבות.

מנהל המותג Collabs גם מסיר הרבה שטף מהתקשורת שלך. אינך צריך לשלוח הודעות קדימה ואחורה במשך שבועות, בתקווה שיוצר יזהה את המסר שלך במכשירי ה- DM שלהם. במקום זאת, כאשר אתה בוחר ליצור קשר עם מישהו, מנהל Collabs Brand נותן לך מידע מפורט למילוי הַחוּצָה. אז המשא ומתן מתנהל מייד.

עם זאת, זה לא הדרך היחידה למציאת שותפי תוכן ממותגים. תוכל להשתמש באחד מקטלוגי המשפיעים בתשלום הרבים ברשת (אם כי כדאי לבדוק באופן עצמאי את נתוני ההתקשרות שלהם ולוודא שהם לא רק מוכרים עוקבים).

אתה יכול גם למצוא שותפים באופן אורגני. אחת הדרכים לעשות זאת היא באמצעות האשטגים ממותגים אסטרטגיים.

בואו נסתכל על דוגמא: קמעונאית האופנה אקספרס. יש להם תוכנית משגשגת של שותפויות בתשלום עם משפיעים המשקפים את הסגנון שלהם.

אך שימו לב שאותם פוסטים של תוכן ממותג משתמשים גם בשני hashtags: #expresspartner ו- #expressyou. כעת, לא כולם יכולים לתבוע שותפות בתשלום עם אקספרס, אך כל אחד יכול להשתמש בהאשטאג. האשטגים אלה יוצרים מאגר של תוכן שנוצר על ידי משתמשים באינסטגרם. אקספרס יכול לצפות בו, לשתף אותו ולגייס יוצרים שתופסים את עיניהם. החשוב מכל, הם יודעים שכל היוצרים שמשתמשים בהאשטג שלהם כנראה כבר מעוניינים בשותפות.

מס '2: אפשר תוכן ממותג באמצעות הגדרות חשבון עסקי באינסטגרם

לאחר שבחרתם משפיע לעבוד איתו, עליכם לוודא שחשבון העסקים שלכם באינסטגרם מוגדר לתוכן ממותג. ישנן כמה הגדרות שונות להתאמה כאן.

התחל על ידי מעבר אל הגדרות באינסטגרם, ואז הקש על האפשרות עסקית. כאן תוכלו למצוא את ההגדרות של תוכן ממותג.

תחת סטטוס, אתה עלול לגלות שאתה לא כשיר להיות משפיע בעצמך (כמוני, למשל!), אך אתה עדיין יכול לעבוד עם משפיעים. במילים אחרות, ניתן לתייג אותך בתוכן ממותג אך אינך יכול ליצור תוכן ממותג עבור עסק אחר.

מתחת לסטטוס תראה גם אפשרות לאשר ידנית יוצרי תוכן. אם תשאיר את זה, כל אחד יכול לתייג אותך כשותף בתוכן הממותג שלהם. אם תפעיל אותו, תופיע האפשרות אישור יוצרי תוכן. אתה יכול לחפש חשבונות אלה ולאשר אותם בנפרד.

אם מישהו מפרסם לפני שאתה מאשר אותם, הפוסט שלו פשוט יתויג כ"שותפות בתשלום ". שם המותג שלך לא יופיע לפני שתאשר את היוצר הזה.

מס '3: בחר בתבניות התוכן עבור התוכן המותג שלך באינסטגרם

כפי שראינו, כשאתה מחפש יוצרים במנהל Collabs Brand, אתה יכול להגדיר את סוג ההודעה כאחד הפרמטרים. במילים אחרות, אתה יכול לבחור אם להתמקד בפוסטים בפיד, סלילים, סיפורים, Live או IGTV.

התג "שותפות בתשלום" עובד על כל פורמטי ההודעה האלה. אבל לכל אחד מהם יש סגנון שונה, קהל, והמרה סביר. בואו נעשה סקירה מהירה:

• פוסטים של עדכונים יישארו בדף הפרופיל של היוצר עד שיימחקו. פורמט זה כולל תמונות, קרוסלות תמונות, ותמציות מסרטוני וידיאו. הם יכולים להנחות את המשתמשים לבקר בפרופיל האינסטגרם שלך.
• סיפורים נמשכים 24 שעות בלבד אלא אם כן היוצר שומר אותם לנקודות השיא. עם זאת, סיפורים יכולים לכלול קישורי אינטרנט, מה שמקנה להם יתרון גדול על פני הודעות פיד.
• סלילים הם התשובה של אינסטגרם ל- TikTok. הם סרטונים קצרים עם מוזיקת ​​רקע או אפקטים מיוחדים שלעתים קרובות מקריעים את הסרטונים של יוצרים אחרים. הקהל בפורמט זה עשוי להטות מעט צעיר יותר.
• סרטונים חיים הם בדיוק איך שהם נשמעים. יוצרים יכולים לשמור קטעי וידאו חיים לדורות הבאים. כמו Stories, ההשפעה שלהם נוטה לטווח קצר אך אינך יכול לנצח סרטון חי לאותנטיות!
• IGTV היא הפלטפורמה המובנית של אינסטגרם לווידיאו קליפים ארוכים יותר. זו יכולה להיות בחירה מצוינת לשיווק תוכן כגון הדרכות, שיעורי מאסטר או סרטוני ביטול אגרוף. למרות ש- IGTV עשוי להציע קהל קטן יותר מאשר פורמטים אחרים.

בנוסף לנקודות אלה, תצטרך לחשוב על סגנון המותג שלך. האם אתה מתמקד בדרך כלל בפוסטים של עדכונים או משתף הרבה ב- IGTV? האם אתה רוצה שהתוכן הממותג שלך יתמוך באסטרטגיית התוכן הקיימת שלך או ימלא פערים באמצעות פורמטים שאתה בדרך כלל לא מנסה?

עליכם לחשוב גם על סדר העדיפויות שלכם לתוכן ממותג. לדוגמא, אינסטגרם הפכה את סיפורים לבלתי ניתנים לגילוי בכרטיסייה חקירה, ובכך העדיפה סלילים. אז סיפורים הם בחירה טובה אם ברצונך להגיע לקהל של יוצר ספציפי אך לסלילים יש סיכוי גדול יותר להיות ויראלי.

איזון בין סגנון המותג לאותנטיות

תוכן ממותג הוא קצת מפחיד. אתה מוותר על שליטה יצירתית לשותף מחוץ לעסק שלך. ואפילו עם חוזה קיים, זה יכול להיות מורט עצבים להעביר אחריות על התוכן שלך למישהו אחר.

עם זאת, חשוב לתת ליוצרים לעשות את שלהם. למה? מכיוון שאם היית רוצה שליטה מלאה בעותק, בתמונות, בגוון הקול ובגישה, היית צריך לעשות מודעה. כל העניין של תוכן ממותג הוא שהוא מאפשר למישהו אחר לדבר למען המותג שלך.

מסעות הפרסום המצליחים ביותר של תוכן ממותג מבינים זאת. קח את פמפרס, שמציעה תוכנית משפיעה משגשגת לסניף בריטניה ואירלנד. לדף האינסטגרם של המותג עצמו יש סגנון ופלטת צבעים מאוד ברורים, אבל הם נותנים למשפיעים שלהם לעשות פחות או יותר מה שהם רוצים. התוצאה היא תוכן אותנטי המרתק באמת את קהלי היוצרים ההם.

תמיד יש לך אפשרות לאשר תגי תוכן ממותגים באופן ידני, כפי שראינו קודם. אז אם אתה עצבני מתוכן של שותף חדש, תוכל להחזיק את שמך מהתוכן עד שאתה מרוצה. עם זאת, אני ממליץ לבחור ביוצרים שאתה סומך עליהם ולבצע חוזים טובים כדי שתוכל לתת להם הרבה מקום לעבוד.

מס '4: שפר את התוכן המותג של אינסטגרם באמצעות מודעות

דיברנו על ההבדלים בין תוכן ממותג למודעות. אבל אתה יכול, למעשה, לתת תוכן ממותג דחיפה בתשלום.

כאשר יוצר מפרסם מידע על המותג שלך, הוא יכול לאפשר את האפשרות לאפשר לשותף עסקי לקדם. זה נותן לך גישה לשתף את פוסטי העדכון המותג שלהם או את הסיפורים שלהם כמודעות. אתה יכול אפילו לשתף תוכן ממותג מאינסטגרם כמודעה בפייסבוק, ולהיפך.

כדי להגביר מודעה, עבור אל מנהל מודעות לפייסבוק ולאינסטגרם. בצע את הצעדים הסטנדרטיים ליצירת מודעה, בחר קהל והגדר את התקציב שלך. לבסוף, במסך השלישי, תהיה לך אפשרות להוסיף תוכן.

בהגדרת המודעה, בחר השתמש בהודעה קיימת. לאחר מכן גלול מטה אל קריאייטיב המודעה ולחץ על בחר פרסם. תראה חלון צץ הכולל כרטיסייה לתוכן ממותג. כל שעליך לעשות הוא לבחור את הפוסט שאתה רוצה מהרשימה ולהמשיך ולהגדיר את מסע הפרסום שלך כרגיל.

לפייסבוק יש ברור מאוד מדריך לכלים שלו למודעות תוכן ממותגות אם אתם מחפשים פירוט מפורט יותר כיצד לעשות זאת.

מס '5: שתף מחדש תוכן ממותג באופן אורגני

אתה יכול גם להגביר את מסעות הפרסום שלך למשפיעים מבלי להוציא על מודעות. עליך לשתף מחדש ולארוז מחדש תוכן ממותג ברשתות החברתיות שלך בדיוק כמו כל צורה אחרת של תוכן שנוצר על ידי משתמשים.

להלן מספר רעיונות לתחילת העבודה:

• שתף מחדש פוסטים של תוכן ממותג לפרופיל שלך באמצעות צילומי מסך או אפליקציות כמו Regram.
• שתף ציטוטים מסרטוני היוצרים כפרסומי טקסט. אתה יכול לעשות mockups במהירות בכל תוכנית עיצוב; כל מה שאתה צריך זה תמונת רקע ותיבת טקסט.
• הגיב לסלילים באמצעות התכונה Remix, בה תוכל להקליט את הווידאו שלך זה לצד זה עם פיסת תוכן מקורית.

זכרו, תוכן ממותג אמור להיות אותנטי, המציג מערכת יחסים אמיתית בין היוצר למותג שלכם. אז אתה צריך להגיב, לשתף ולתקשר בצורה אותנטית גם כן.

סיכום

כעת עליך להרגיש בטוח להזמין קמפיין תוכן ממותג משלך. זכרו, המפתח הוא למצוא יוצר שמתחבר לקהל היעד שלכם ולתת להם לדבר בקול שלהם. אם תקבל זאת, תגיע ללקוחות חדשים עם מסר מרתק ואותנטי.

קבל ייעוץ נוסף בשיווק אינסטגרם

• השתמש במסגרת לבדיקה ושינוי גודל המודעות שלך ב- Instagram.
• למד אם עליך למחוק או לארכוב פוסטים ישנים יותר ב- Instagram.
• כתוב עותק מודעה טוב יותר של אינסטגרם.