אופטימיזציה של קמפיינים באמצעות אירועים ללא עדיפות למודעות פייסבוק: בוחן מדיה חברתית

האם הביצועים של מסע הפרסום שלך בפייסבוק יורדים בשל מגבלות הפרטיות האחרונות? האם אתה צריך פתרון טוב יותר להגעה לקהל היעד שלך ולעמידה ביעדי הקמפיין שלך - תוך עבודה בתוך מגבלות המעקב החדשות של הפלטפורמה?

במאמר זה תלמדו את ההבדל בין אירועים מתוכננים ללא תעדוף וכיצד להשתמש בהם במודעות הפייסבוק שלכם. תוכל גם לגלות מדוע חלק מהמשווקים כבר החלו להשתמש בטקטיקה זו ותקבל תובנות האם גישה זו אידיאלית לקמפיין הבא שלך.

מהו אופטימיזציה של קמפיינים בפייסבוק: אירועים עדיפים לעומת אירועים ללא עדיפות

אופטימיזציה של קמפיינים למודעות פייסבוק באמצעות אירועים ללא עדיפות היא תכונה אופציונלית הזמינה עם מטרת ההמרות. כאשר התכונה זמינה עבור חשבונך, תמצא אותה ברמת קבוצת המודעות. פייסבוק החלה בהדרגה להציג תכונה זו ביולי 2021, ובכוונתה בסופו של דבר להפוך אותה לזמינה לכל חשבונות מנהל המודעות.

אז מה זה עושה? בעיקרו של דבר, כאשר אתה בוחר את יעד מסע הפרסום של המרות, תוכל לייעל מערכות מודעות לאירוע שלא תעדפת במנהל האירועים בפייסבוק.

מהו אירוע עדיף במודעות פייסבוק?

אירוע בעל עדיפות הוא המרת אינטרנט שאתה מגדיר באמצעות פרוטוקול מדידת אירועים מצטברים של פייסבוק. תוכל להגדיר אותו במנהל האירועים המקושר לחשבון מודעות Facebook שלך.

מהם היתרונות באופטימיזציה של מערך מודעות לאירוע בעל עדיפות?

• פייסבוק יכולה להציג מודעות לקהל היעד שלך, ללא קשר אם הם הצטרפו לפייסבוק שקיפות AppTracking מיידי. דיווח 96% ממשתמשי iOS כבר הסכימו של מעקב אחר אפליקציות של פייסבוק, ומיקוד לאירוע המתעדכן הוא הדרך היחידה להגיע אליהם.
• אתה מקבל גישה לדיווח לכל קהל היעד שלך ולא לקהל חלקי של משתמשים שאינם iOS או משתמשים שהצטרפו אליהם בלבד. אך תצטרך לחכות עד 72 שעות עד שכל הנתונים יעובדו וחלק מהתוצאות עשויות להיות מעוצבות.

מהו אירוע ללא עדיפות במודעות פייסבוק?

אירוע ללא עדיפות הוא כל המרה שלא הוספת לתצורת אירוע האינטרנט שלך. אם לאתר שלך יש הרבה הזדמנויות המרה ייחודיות שאינן תואמות אירועים סטנדרטיים, אירועים ללא עדיפות יכולים תיאורטית לייצג אחוז גדול מהפעולות שאתה צריך מַסלוּל.

כאשר אתה מייעל מערך מודעות לאירוע שאינו מתועדף, פייסבוק עדיין יכולה להציג את המודעה שלך. עם זאת, הוא מגיע רק לאנשים שהצטרפו למעקב אחר אפליקציות ב- iOS 14.5 או לכל מי שמשתמש בסוג אחר של מכשירים, כגון טלפון אנדרואיד. הוא לא יגיע ל -96% ממשתמשי iOS שבחרו במעקב אחר אפליקציות.

5 סיבות לייעל קמפיין מודעות פייסבוק לאירועים ללא עדיפות

אופטימיזציה לאירועים בתעדוף יכולה לעזור לך להגיע להרבה יותר משתמשים ולספק דיווח מקיף יותר. אז האם כדאי בכלל לשקול להשתמש באירועים ללא עדיפות? בקיצור כן. להלן חמישה מצבים בהם תוכל להרוויח ממקד אירוע שאינו מתעדף.

הגעת לגבול האירוע העדיף

פייסבוק לא מאפשרת לך ליצור מספר בלתי מוגבל של אירועים בתעדוף - רחוק מזה. במקום זאת, הפלטפורמה מגבילה אותך לשמונה אירועים בעלי עדיפות בלבד לכל אתר. אתה יכול לתעדף אירועים סטנדרטיים כמו:

• הוסף פרטי תשלום
• הוסף לעגלה
• הרשמה מלאה
• איש קשר
• מצא מיקום
• התחל את התשלום
• עוֹפֶרֶת
• לִרְכּוֹשׁ
• התחל ניסיון
• צפה בתוכן

אבל אתה עשוי להקצות את שמונה האירועים האלה הרבה יותר מהר ממה שאתה מצפה. לדוגמה, אם ברצונך לנצל את אופטימיזציית הערך לאירועי אינטרנט לרכישה, יהיה עליך להקצות לפחות ארבעה מתוך שמונת משבצות האירועים המתעדפות.

אז מה אם ייגמר לך החדר? כאשר אתה רוצה ליצור קמפיין סביב המרה שלא נכנסה לרשימה, אופטימיזציה לאירוע שאינו מתועדף עשויה להיות ההימור הטוב ביותר שלך.

אתה יכול לראות את כל האירועים הזמינים ללא עדיפות ברמת קבוצת המודעות בעת יצירת קמפיין המרות. אם אינך מזהה את הדבר שאתה רוצה, כלי הגדרת האירועים של פייסבוק הוא הדרך הקלה ביותר ליצור ולעקוב אחר אירועים סטנדרטיים באתר שלך.

אתה רוצה להניע המרות ספציפיות יותר

במקרים רבים מערך האירועים הסטנדרטיים של פייסבוק עשוי לתת מענה לכל ההמרות שאתה צריך להגדיר לאתר שלך. אך אירועים סטנדרטיים לא יענו על צרכיו של כל מפרסם. במקרים מסוימים, ייתכן שיהיה עליך לפרט יותר.

לדוגמה, ייתכן שתרצה להגדיר המרות לדפי מסחר אלקטרוני בודדים, כך שתוכל לכוון את מאמצי האופטימיזציה שלך. אם יש לך קטלוג ענק של מסחר אלקטרוני, תוכל בקלות ליצור מאות אירועי המרת אינטרנט. אחרי השמונה הראשונות, הכל יהיה ללא סדר עדיפויות.

אופטימיזציה לאירועים ללא עדיפות דורשת מספר דקות להתקנה. תוכל ליצור אירועים מותאמים אישית באמצעות אחת מהשיטות הבאות:

• המרות API, המתחבר לשרת שלך כדי לעקוב אחר אירועי אינטרנט
• המרה מותאמת אישית, המאפשרת לך הגדר אירועי אינטרנט וערכים קשורים ספציפיים לאתר שלך

אינך יכול לאמת את הדומיין שלך

פייסבוק דורשת ממפרסמים לאמת את הדומיינים שלהם לערוך אירועים בעלי עדיפות. במקרים רבים, אימות הדומיין קל לביצוע. לדוגמה, אם אתה רוצה לבצע אופטימיזציה לאירועי המרה המתרחשים באתר שבבעלות העסק שלך, אתה או מפתח האינטרנט שלך יכולים לאמת את הדומיין תוך דקה בערך.

עם זאת, אתה עלול להיתקל בבעיות אימות אם אתה רוצה למקד המרות באתר של צד שלישי, כגון שוק מסחר אלקטרוני. אם אינך יכול לאמת את הדומיין, אינך יכול להגדיר אירועים המתעדכנים. המשמעות היא שהאפשרות היחידה שלך היא למקד לאירועים ללא עדיפות.

כדי לבצע אופטימיזציה לאירועים ללא עדיפות באתר אחר, עליך להוסיף את פיקסל הפייסבוק שלך לאתר של צד שלישי. אז אתה צריך להשתמש הכלי להגדרת אירועים של פייסבוק או המרה מותאמת אישית כדי להגדיר את ההמרה שאחריה ברצונך לעקוב.

אתה רוצה דיווח בזמן אמת

אם אתה מפרסם דיגיטלי מנוסה, סביר להניח שהתרגלת לדיווח בזמן אמת. באופן טבעי, אם אתה בודק קריאייטיבים, קהלים או סוגי מודעות שונים, אתה מסתמך על דיווח בזמן אמת כדי לבצע אופטימיזציה ביעילות.

בעבר, מודעות פייסבוק הציעו דיווח מסוג זה כמעט לכל הקמפיינים, ערכות המודעות והמודעות. עם זאת, בשל העדכונים הקשורים ל- iOS 14 של הפלטפורמה, הגישה לדיווח בזמן אמת הפכה לקשה הרבה יותר.

אם תבצע אופטימיזציה לאירוע בעל עדיפות, אינך יכול לצפות לדיווח בזמן אמת. במקום זאת, ייתכן שיהיה עיכוב של 72 שעות עד שמנהל המודעות יוכל לדווח על נתונים, במיוחד עבור קהלי iOS 14. בנוסף, חלק מהתוצאות עשויות להיות מעוצבות.

כאשר אתה זקוק לדיווח בזמן אמת, שקול לבצע אופטימיזציה לאירוע שאינו מתועדף. בעזרת אופטימיזציית המרות מסוג זה, תוכל לבדוק רכיבי קמפיין ולקבל החלטות על סמך נתונים עדכניים מדויקים.

עם זאת, חשוב לציין כי גם כאשר תבצע אופטימיזציה לאירוע שאינו מתועדף, עדיין תיתקל בכמה מגבלות דיווח. פייסבוק אכן מציגה פירוט של מדדים באתר כמו הופעות ומעורבות.

אבל הפלטפורמה כבר לא מספקת פירוטים של המרות שמתרחשות באתר שלך, כמו רכישות ומנויים. במקום זאת, כל התוצאות מופיעות כבלתי מסווגות בתצוגת ההתפלגות. המשמעות היא שאינך יכול לראות אילו פלטפורמות, מיקומים או קבוצות דמוגרפיות הניבו הכי הרבה צפיות, מכירות או המרות מחוץ לאתר.

קהל היעד שלך הוא בעיקר משתמשי אנדרואיד

אם אחוז גדול מקהל היעד שלך משתמש במכשירי iOS, סביר להניח שיהיה צורך לבצע אופטימיזציה של קמפיינים לאירועים בעלי עדיפות. כתוצאה מכך, תצטרך למצוא פתרון לעקיפת העיכובים בדיווח ונתונים מוגבלים הזמינים לאופטימיזציה זו.

עם זאת, אם רוב הקהל שלך משתמש במכשירי אנדרואיד, אופטימיזציה לאירועים ללא עדיפות עשויה להיות החלטה חכמה. זה אומר שאתה לא צריך להשקיע זמן בהגדרת אירועי אינטרנט או במציאת דרכים לעקיפת הבעיה למגבלות הדיווח. במקום זאת, אתה יכול פשוט לגשת לאותן התכונות והיכולות שאליהן אתה רגיל, ועדיין להגיע לקהל היעד שלך ולמנוע בעיות ביצועים או משלוחים.

כיצד להקים קמפיין מודעות פייסבוק באמצעות אירועים ללא עדיפות

יצירת קמפיין מודעות פייסבוק שממקד אירוע לא מותאם לוקח דקות ספורות. בצע את שלושת השלבים שלהלן כדי להתחיל.

מספר 1: הגדרת אירועי אינטרנט

ראשית, נווט אל מנהל האירועים של פייסבוק ובחר את חשבון המודעה ואת מקור הנתונים שברצונך להגדיר. סרטון זה מסביר כיצד להגדיר את הפיקסל שלך בפייסבוק אם עדיין לא עשית זאת.

גלול למטה כדי לצפות ברשימת ההמרות הזמינות ולזהות את זו שאליה ברצונך למקד. אם ההמרה שאליה ברצונך לייעל עדיין אינה מוגדרת, גלול למעלה ולחץ על התפריט הנפתח הוסף אירועים. אתה יכול לבחור להגדיר אירועי אינטרנט באמצעות הפיקסל הנוכחי שלך בפייסבוק, הוספת אתר חדש או חיבור ממשק API של המרות.

לאחר שהוספת את ההמרה שברצונך לעקוב אחריה, נווט לכרטיסייה מדידת אירועים מצטברת ולחץ על הלחצן נהל אירועים כדי להשלים את ההגדרה. אתר את הדומיין שאליו אתה מתכוון לשלוח תנועה ולחץ על הלחצן נהל אירועים.

לאחר מכן בדוק את האירועים המועדפים על הדומיין שלך. אם ההמרה שאליה ברצונך לעקוב אינה מופיעה כאירוע בעל עדיפות, אין צורך להשלים שלבי הגדרה נוספים.

אם ההמרה שאליה ברצונך למקד מופיעה כאירוע בעל עדיפות, לחץ על ה- X כדי להסיר אותו. לאחר מכן לחץ על כפתור השליחה הכחול בתחתית הדף. זה הופך אוטומטית לאירוע ללא עדיפות שתוכל למקד באמצעות קמפיין המרות.

מס '2: צור קמפיין המרות

לאחר השלמת תצורת אירוע האינטרנט, אתה מוכן להקים קמפיין המרות חדש. נווט אל מנהל המודעות של פייסבוק ולחץ על הלחצן צור ירוק.

בחר את יעד מסע הפרסום המרות. לאחר מכן ציין הגדרות ברמת מסע הפרסום כגון תקציב, אסטרטגיית הצעות מחיר ולוח זמנים.

לחץ על האפשרויות של קבוצת המודעות ובחר את מיקום אירוע ההמרה הנכון. לאחר מכן בחר את אירוע ההמרה שאליו תבצע אופטימיזציה. שים לב כי לאירועים ללא עדיפות יש סמלי אזהרה צהובים שיזהירו אותך על מגבלותיהם.

כשאתה בוחר באחת ההמרות הללו, תראה גם שפה המאשרת כי היא לא הוגדרה כאירוע בעל עדיפות.

לאחר מכן, בחר את חלון ההמרות הנכון עבור מערך המודעות שלך. שים לב כי קליק בן 7 ימים הוא ברירת המחדל, ואפשרויות חלופיות מוגבלות לקליק של יום אחד, לחיצה או תצוגה של יום אחד, או קליק של 7 ימים או תצוגה של יום אחד במקום זאת. כדי לעמוד בהגבלות המעקב של iOS 14, מודעות Facebook לא מאפשרות עוד קליקים של 28 יום או חלונות המרה ארוכים יותר.

בחר הגדרות נוספות ברמת קבוצת המודעות, כולל תאריך התחלה וסיום, קהל יעד ומיקומים. לאחר מכן תכנן את המודעה, כולל הכיתוב, הקריאייטיב והקריאה לפעולה. אתה יכול ליצור מודעות דינמיות לאירועי המרה ללא עדיפות, מה שמעניק לך הזדמנויות נוספות לאופטימיזציה.

#3: עקוב אחר אופטימיזציה של מסע הפרסום שלך

לאחר השקת הקמפיין, עקוב מקרוב אחר התוצאות כדי לוודא שתקבל את התוצאות שאתה רוצה לראות. מכיוון שאתה ממקד לאירוע ללא עדיפות, תוכל לגשת לדיווח בזמן אמת כדי לעזור לך לקבל החלטות מושכלות.

למרות שאינך יכול לגשת לפירוט מפורט של מכשירים, פלטפורמות או דמוגרפיה, דוח הקמפיין שלך יכול לעזור לך לזהות ולייעל את הפעולות המתבצעות בפייסבוק. לדוגמה, אתה יכול לראות אילו מיקומים הביאו את הטווח הגדול ביותר, הכי הרבה קליקים על הקישור או הכי הרבה מעורבות.

זכור כי ייתכן שמסע הפרסום שלך לא יביא את התוצאות שאתה מצפה להן בשל המגבלות הקשורות לאופטימיזציה לאירוע שאינו מתועדף. אתה עלול להיתקל בבעיות כמו:

• מיקוד מחדש מוגבל: אלא אם כן הקהל שלך תמיד התמקד במשתמשים שאינם iOS, סביר להניח שהקמפיינים שלך יגיעו לקהלים קטנים יותר. ככל שמשתמשי iOS ממשיכים לבטל את הסכמתם למעקב, ייתכן שיש לך גם יכולות מיקוד מחדש מוגבלות יותר, מה שמוביל לקהלים מוגבלים עוד יותר.
• ירידה בביצועים: אם מסעות הפרסום שלך יכולים להגיע רק לחלק מכל הקהל שלך, המודעות שלך עלולות להיתקל בהצגה לא יעילה ובעיות ביצועים אחרות. כתוצאה מכך, מסעות הפרסום שלך עשויים לעלות יותר תוך שהם מספקים תוצאות פחות אופטימליות.
• דיווח לקוי: למרות שאירועים ללא עדיפות יכולים לספק נתונים בזמן אמת, דיווח זמין מכסה חלק מצומצם מהקהל הפוטנציאלי שלך. זה אומר שאתה מקבל תובנות רק עבור חלק מהקהל שלך, במקום ליצור תמונה שלמה יותר.

אם מסע הפרסום שלך לא מספק את התוצאות שאתה מצפה להן לאחר שעזב את שלב הלמידה, בצע אופטימיזציה שלו לשיפור הביצועים. אתה יכול לשקול לבצע התאמות כמו:

• הפיכת קהל היעד רחב יותר: אם אתה חושד שמסע הפרסום שלך סובל מהצגת מודעות לא יעילה, חשב מחדש על הקהל שאליו אתה ממקד. ברמת קבוצת המודעות, הפעל הרחבת מיקוד מפורטת או בחר פרמטרי מיקוד רחבים יותר לשיפור הביצועים.

• עדיפות לאירוע ההמרה שלך: אם הדומיין שלך מאומת, שקול להגדיר את ההמרה שלך כאירוע בעל עדיפות, גם אם עליך להסיר אחד מהאירועים הקיימים כדי לפנות מקום להמרה חדשה. תוכל לשנות את אירועי העדיפות שלך בכל עת - רק וודא שהאירוע שהסרת אינו קשור לקמפיין המרות פעיל אחר תחילה.
• בדיקה א קמפיין מכירות תנועה או קטלוג: במקום להפעיל קמפיין המרות, שקול מטרה אחרת במקום זאת. מטרת התנועה עשויה להוות אלטרנטיבה טובה לאירוע המרת התוכן לצפייה, ומכירות הקטלוג יכולות להוות תחליף טוב לאירוע ההמרה של רכישות.

סיכום

העדכונים הקשורים ל- iOS 14 של פייסבוק הותירו משווקים רבים להתאמץ לשחזר את הקמפיינים שלהם ולמצוא גישות חלופיות. במקרים מסוימים, מיקוד לאירועים ללא עדיפות יכול להשאיר את מסעות הפרסום שלך בצורה חלקה-אך פתרון זה לא יעבוד בכל מצב. ודא שאתה מבין את היתרונות והחסרונות הפוטנציאליים של תכונה זו, כך שתוכל להמשיך ליצור קמפיינים מוצלחים של מודעות פייסבוק.

קבל ייעוץ נוסף על מודעות פייסבוק

• תקציב הוצאות הפרסום שלך בפייסבוק.
• שפר את ביצועי המודעות בפייסבוק בעזרת התכונה אופטימיזציה של טקסט לאדם.
• בנה קהלים חמים של מודעות פייסבוק.