כיצד ליצור מודעות זרם פייסבוק שאנשים יצפו בהם: בוחן מדיה חברתית

רוצים להגיע מול צופי וידאו בפייסבוק? מתלבט כיצד להפעיל מודעות וידאו זורם של פייסבוק?

במאמר זה תגלו כיצד ליצור מודעות וידאו זרם של פייסבוק שאנשים יצפו בהן.

מהן מודעות In-Stream של פייסבוק?

In-stream הוא רק המונח המפואר של פייסבוק להפסקות מודעות. מודעות In-stream מוכנסות לסרטונים ולזרמים חיים ב- Facebook Watch. אורכם יכול להיות בין 5 שניות ל -10 דקות, ולהופיע לפחות דקה אחת בתוכן וידאו.

אבל יש כמה מגבלות עיקריות שהופכות את הפורמט הזה למעניין באמת.

קודם כל, מודעות In-stream של פייסבוק מוצגות רק למשתמשי מובייל. אם אתה צופה בסרטוני פייסבוק בשולחן העבודה, לעולם לא תראה מודעת In-stream. מיקומי המודעות מוגבלים גם בהתאם לכמה זמן כבר הקדשתם לצפייה במודעות באותו יום. אז אם כבר גללתם על פני כמה עשרות פוסטים ממומנים, או צפיתם במקום וידאו ארוך, אז פייסבוק עשויה לתת לכם הפסקה מהמודעות.

שנית, מודעות In-stream מופיעות רק בקטגוריות מסוימות של סרטוני פייסבוק:

• סרטון לפי דרישה מאתרים ויוצרים. יוצרים חייבים פנה לפייסבוק כדי להיות זכאי למיקומי מודעות In-stream ויש קריטריונים מחמירים. זה תלוי ביוצרים אילו מהסרטונים שלהם מכילים מודעות.
• שידור חי של שותפים בפייסבוק. המשמעות היא יוצרים ומפרסמים שאושרו על ידי פייסבוק - במיוחד בעולם המשחקים, הבידור והספורט.

זה חלק ממגמה רחבה יותר. פייסבוק משקיעה רבות במשחקים, ספורט וטכנולוגיה חדשה של מציאות מדומה. היא מעדיפה יוצרים במגזרים אלה על ידי מתן גישה מוקדמת למודעות In-stream. ואם תבדוק את הכרטיסייה צפה באפליקציית פייסבוק לנייד, תראה שפייסבוק דוחפת את המשחקים כאחת מקטגוריות הבית:

כאשר אתה יוצר מודעת In-stream, פייסבוק תמקם אותה אוטומטית בסרטון מתוך קטגוריות אלה באמצעות שלה מערכת מכירות פומביות של שטחי מודעות. נקודות המודעה מרווחות במהלך תוכן הווידאו כך שהצופים לא מוצפים במודעות. כאשר יוצרים מעלים סרטונים לפרופילים שלהם, הם יכולים אפילו להציע רמזים להפסקות מסחריות כך שהדברים יזרום באופן טבעי יותר.

יתרונות השימוש במודעות In-Stream של פייסבוק

אבל לפני שנצלול לפרטים הטכניים... האם מודעות In-stream של פייסבוק שוות את זה? לפני שתדליק את המצלמה ותפיץ מחדש את תקציב המודעה שלך, הנה מה שאתה צריך לדעת.

אנשים צורכים כמות עצומה של תוכן וידאו באינטרנט ורבע טוב מהתוכן הזה מגיע מפייסבוק. בתוך הרשת החברתית, כ -65% מכלל הצפיות בוידאו הן על ידי משתמשי מובייל-שהם חדשות טובות עבור מודעות In-Stream מכיוון שהן ניידות בלבד.

האם בין כל הסרטונים האלה אנשים עדיין צופים במודעות? התשובה היא כן. על פי פייסבוק, למעלה מ -70% ממודעות הזרם של פייסבוק נצפות לאורך כל הדרך. זה לא נובע רק ממודעות שלא ניתנות לדילוג; משתמשים בוחרים באופן פעיל לא לדלג כאשר ניתנת להם האפשרות לבחור.

למודעות In-stream יש גם גודל קהל מובטח. יוצרים ומוציאים לאור צריכים להיפגש דרישות מחמירות לפני שהם יכולים לייצר רווחים מהסרטונים שלהם בעזרת מיקומי מודעות:

• לפחות 10,000 עוקבים
• לפחות 30,000 צפיות בוידאו ב -60 הימים האחרונים
• במדינה מתאימה

במילים אחרות, כאשר אתה מפעיל מודעות In-Stream, המודעות שלך מובטחות לרמה זו של מעורבות קהל. פייסבוק מיישמת גם את הרגיל שלה מסנני בטיחות של המותג, ובמיוחד אינו כולל תוכן מדפים ממשלתיים או דתיים, כך שלא תצטרך לדאוג לאסוציאציות אומללות.

עם כל מה שנאמר, מודעות In-Stream תמיד יהיו לא פופולריות בקרב חלק מהצופים. חלק מהאנשים מתרעמים על הפרעות של מודעות בפייסבוק כיוון שלעיתים קרובות הם לא ניתנים לדילוג ומופיעים ברגעים בלתי צפויים לאורך הסרטונים.

ישנן מספר דרכים לעקוף את הבעיה הזו של עייפות הצופים. ראשית, והברור ביותר, עליך ליצור מודעות שכדאי לצפות בהן: מבדרות, מושכות תשומת לב ותואמות את תחומי העניין של הצופים.

כמה מומחים ממליצים גם למקד מודעות In-stream לצופים שכבר מודעים למותג שלך. סביר יותר שהם יקבלו בברכה מודעות כשהן כבר מעוניינות במוצר.

בחלקים הבאים, נסקור בדיוק כיצד ליצור מודעות זרם וכיצד לוודא שהצופים אוהבים אותן.

כיצד ליצור מודעות In-Stream של פייסבוק

יצירת מודעות In-stream של פייסבוק היא בדיוק כמו יצירת כל קמפיין אחר ב- Facebook Ads Manager. תזהה את כל השלבים המוכרים: מתן שמות לקמפיין, בחירת מיקומים, הגדרת הקהל ולבסוף העלאת קריאייטיב המודעה.

רק וודא שסימנת את In-Stream ב רשימת מיקומי המודעות. תוכל גם להפעיל סוגי מודעות אחרים במקביל; לדוגמה, מודעות In-stream עם סיפורי פייסבוק הן שילוב פופולרי. כפי שנראה להלן, פייסבוק עצמה ממליצה לשלב מודעות זרם עם מודעות סטטיות באותו מסע פרסום.

אך ראשית, נסתכל על ההגדרות המפורטות של מודעות In-Stream של פייסבוק.

לאחר שבחרת את מיקומי המודעות שלך, לחץ על הצג אפשרויות נוספות בתחתית הרשימה. תראה הגדרה לגבי מיקומי מודעות שניתן לדלג עליהן.

אם תבחר אל תכלול מודעות הניתנות לדילוג במערך המודעות הזה, מודעת הזרם שלך תמיד תופיע כהפסקה שלא ניתנת לדילוג. עם זאת, תוכל גם לבחור להשאיר הגדרה זו כבויה, ולתת למשתמשים את האפשרות לדלג על הסרטונים שלך.

ראוי לציין כי פייסבוק הופכת את 15 השניות הראשונות של כל סרטון ללא דילוג בלבד. בסימן 15 השניות, הצופים יכולים לבחור אם להמשיך לצפות, כך שלא תוכל להתחמק ממודעות שלא ניתנות לדילוג של 10 דקות. זה כנראה לטובה.

כאשר אתה מרוצה מההגדרות בדף זה, לחץ על הבא כדי להתחיל לערוך את קריאייטיב המודעה שלך.

לפייסבוק יש מפרטים די מוגבלים לסרטון In-stream. כל מודעות הזרם חייבות להיות ביחס גובה-רוחב של 16: 9 או 1: 1, עם לפחות 1080 x 1080 פיקסלים. אתה יכול להעלות קבצי וידאו .mp4, .mov או .gif אבל הם חייבים להיות קטנים מ -4 GB. (אם אתה רוצה מפרט וידאו מפורט יותר על דברים כמו פיקסלים מרובעים, בדוק את ההנחיות הרשמיות.)

בדיוק כמו סוגים אחרים של מודעות וידאו כגון מודעות סלילי אינסטגרם, ישנן שלוש דרכים להוספת וידאו לקמפיין המודעות שלך. אתה יכול:

• העלה סרטון חדש שיצרת כבר.
• השתמש בסרטון קיים מספריית התוכן שלך בפייסבוק.
• השתמש בכלי ליצירת הווידיאו ב- Facebook Ads Manager.

יוצר הווידיאו המובנה הוא אופציה ממש טובה אם אתה רוצה לעשות סרטונים קצרים ומהירים עם זהות חזותית ברורה. הוא משתמש בתמונות ובתמונות סטטיות עם אפקטים חזותיים כדי ליצור סרטון פשוט מאוד בסגנון מצגת.

אבל אם אתה רוצה לנצל את מלוא האורך של הסרטון למודעות In-stream, כדאי לצלם ולהעלות קריאייטיב משלך. זכור, יש לך עד 10 דקות עד לספר סיפור שמושך את הצופים פנימה וגורם להם להתגייר.

לבסוף, אל תשכח שהטקסט עדיין חשוב למודעות וידאו. כאשר אתה יוצר מודעת In-stream של פייסבוק, תוכל להוסיף טקסט ראשי. זה כמו כיתוב וידאו שמופיע בפינה השמאלית התחתונה של המסך, והוא יכול להיות באורך של עד 125 תווים.

10 דרכים להפוך את מודעות הזרם של פייסבוק ליעילות יותר

מודעות In-stream של פייסבוק קיימות כעת מספיק זמן כדי שנוכל להסיק מסקנות לגבי אופן הפעולה שלהן. למרות שחלק מההמלצות הללו יכולות לחול גם על סוגי מודעות אחרים, ישנם כמה הבדלים מסקרנים.

חלק מהטיפים הללו מגיעים מ- ניווט ליווי יצירתי (CGN), מאגר מידע חדש של שיטות מומלצות למודעות בפייסבוק, אינסטגרם, מסנג'ר ורשת הקהל של פייסבוק. הוא מתעדכן באופן קבוע עם מחקר ורעיונות חדשים לנסות. על פי פייסבוק, המותגים שעקבו אחר העצות ב- CGN ראו גידול של 6.5% יותר בשיחזור המודעות.

אז בואו נגיע לזה-10 דרכים להגדיל צפיות, קליקים וזכירת מותגים עבור מודעות In-Stream בפייסבוק.

התחל חזק

שלוש השניות הראשונות של מודעת In-stream הן החשובות ביותר. זה הזמן שבו הצופים מחליטים לצפות או לדלג.

לכן המודעה שלך צריכה להשפיע מיידית. השתמש בצבעים, צליל ותנועה כדי למשוך את תשומת לב הצופים ולמשוך את העניין שלהם.

צור מראה ייחודי

מודעות In-stream של פייסבוק צריכות להתבלט בשתי דרכים: הן צריכות להיות שונות ממודעות אחרות ו הם חייבים להיות שונים מהתוכן שמסביב. יהיה עליך להשתמש בכל הטריקים העומדים לרשותך כדי ליצור מראה ייחודי:

• הצג את לוגו המותג שלך באופן מיידי.
• השתמש בצבעי מותג ופונטים לזהות חזותית ברורה.
• אם אתה ממקד לצופים שכבר מכירים את המותג שלך, נסה להשתמש במבנה סקריפט מבוסס.

תן קריאה פשוטה לפעולה

למרות שמודעות In-stream יכולות להיות באורך של 10 דקות מלאות, אתה עדיין צריך לשמור על דברים פשוטים. לא משנה מה המטרה שלך לקמפיין, אתה רוצה להמיר משתמשים בלחיצה אחת. השתמש בטקסט הראשי, בכתובת האתר ובתוכן הווידאו כדי להפוך את הקריאה לפעולה ברורה ככל האפשר.

השתמש בהדפסה גדולה

המחקר של פייסבוק מציע כי הצופים מגיבים היטב למודעות וידאו עם טקסט גדול וברור. תחשוב מספיק גדול כדי לקרוא בנייד (וזכור, לא לכולם יש את האייפון הענק האחרון). אם אתה משתמש בטקסט במודעות הזרם שלך, שמור עליו קצר, פשוט וגדול.

הציגו את דמויות הכוכבים שלכם בשלוש השניות הראשונות

אחד מממצאי המחקר המעניינים ביותר עד כה הוא שמודעות וידאו זורם של פייסבוק פועלות בצורה שונה מסוגי מודעות וידאו אחרים.

בפרסומות טלוויזיה קונבנציונאליות, בדרך כלל הדמויות מוצגות באמצע הגלגל או כדי להדגיש נקודה ממש בסוף המודעה. אבל מודעות In-Stream שונות. תקבל את התוצאות הטובות ביותר אם תציג את דמויות הכוכבים שלך באופן מיידי - בתוך 3 השניות הראשונות.

צור תחושת אינטימיות

ברגע שהדמויות שלך מוצגות על המסך, אתה רוצה שהצופים יבנו איתם קשר רגשי במהירות. ואתה יכול לעשות את זה עם טריקים של מצלמות. בכל פעם שאתה מצלם מודעת זרם שמציגה אדם, חיתוך בחוזקה כך שהדמות תמלא את המסך.

תוכל גם להעסיק את הצופים באמצעות קשר עין לאורך כל הסרטון, מה שיגרום לו להרגיש כמו שיחה אישית ולא מצגת מסחרית.

השתמש במיתוג אודיו ובוויזואליה

בעבר, רוב משתמשי פייסבוק צפו בסרטונים כשהצליל כבוי אבל זה משתנה. חלק גדול מצופי Watch שומרים את הצליל ברשתות חברתיות אחרות (כגון TikTok) שמו את הצליל במרכז התוכן שלהם.

המשמעות היא הזדמנות למיתוג אודיו. אם למותג שלך יש מנגינה או ג'ינגל חתימה, השתמש בזה. אם לא, תוכל לבחור מוזיקה המשקפת את סגנון המותג שלך ומדגישה את המסר של המודעה.

כלול כיתובים לדיבור

יצירת סרטונים הממוקדים בקול לא אומר שאתה יכול לדלג על הכיתובים. כתוביות עדיין חיוניות לאנשים שצופים כשהצליל כבוי או שיש להם לקות שמיעה.

כאשר אתה יוצר מודעת וידאו, אתה יכול העלה כתוביות משלך כקובץ .rt או לתת לפייסבוק לייצר אותם באופן אוטומטי. אני ממליץ להעלות משלך בכל פעם שאפשר. הם יהיו מדויקים יותר ותמנע טעויות תמלול מביכות.

מערבבים מודעות סטטיות ווידאו

על פי פייסבוק, מפרסמים רואים את התוצאות הטובות ביותר כאשר הם מערבבים ומתאימים סוגי מודעות. המפתח הוא להשתמש בקריאייטיב שהצופים יכולים לזהות אותו בסרטונים, פוסטים סטטיים וסוגים אחרים של תוכן מהפיד שלך.

לדוגמה, תוכל להשתמש במערך צבעים ייחודי לכל המודעות בקמפיין; למחזר פריימים מהסרטון כפוסטים סטטיים; או להמשיך סיפור מותג על פני פורמטים שונים.

מודעת וידאו זו היא אנימציה מסודרת של עטיפת ספר פופולרית, המקשרת בין תוכן מקוון ולא מקוון.

תמכו במודעות הזרם שלכם בפייסבוק בעזרת תוכן ממותג

פייסבוק ממליצה גם לסנכרן את מודעות הזרם שלכם עם תוכן ממותג. ובעולם הנדיר של הרשת החברתית, תוכן ממותג פירושו משהו מאוד ספציפי: תוכן משפיע.

אז, בתיאוריה, תוכל לנהל קמפיין שבו המודעות שלך מופיעות בסרטונים של יוצרים מסוימים בעוד יוצרים אחרים יוצרים סרטונים על אודות המותג שלך. זה נותן לצופים חוויה של 360 מעלות. הם ירגישו שהם שומעים על המותג שלך בכל מקום. למעשה, תיצור אשליה של הוכחה חברתית.

סיכום

מודעות In-stream של פייסבוק מציעות קהל פוטנציאל עצום. ועם עד 10 דקות זמן שידור, יש הרבה מקום ליצירתיות. האם אתה מוכן לנסות את פורמט המודעה החדש הזה?

קבל ייעוץ נוסף על מודעות וידאו בפייסבוק

• צור מודעות וידאו בפייסבוק שאנשים יצפו בהן.
• עיצוב מודעות וידאו בפייסבוק מבלי לדרוך מול מצלמה.
• להגיע ללקוחות מקומיים באמצעות מודעות וידאו בפייסבוק.