כיצד לחקור את המודעות של המתחרים שלך ב-4 פלטפורמות חברתיות: בוחן מדיה חברתית

מחפש השראה לשיפור המודעות החברתיות שלך? תוהים מה התחרות עושה?

במאמר זה, תלמד כיצד לחקור את המודעות של המתחרים שלך בפייסבוק, אינסטגרם, לינקדאין וטוויטר.

מס' 1: מחקר על מודעות פייסבוק של מתחרים

עם כ-2.89 מיליארד משתמשים פעילים חודשיים, אין זה מפתיע שעסקים רבים הפכו את פייסבוק למקום הראשון שלהם לשיווק במדיה חברתית. הצגת מודעות בפלטפורמה מאפשרת חשיפה גדולה יותר, וזה חיוני מכיוון שהטווח האורגני לדפים עסקיים הוא רק כ-5% בממוצע.

לפני שצולל פנימה ויוצר מודעה חדשה, זה עוזר לעשות קצת מחקר על המתחרים שלך כדי לראות את סוגי המודעות שהם מריצים. עקב עדכון מדיניות הפרטיות לפני מספר שנים, כל אחד עם חשבון פייסבוק יכול לראות את המודעות המשויכות לדף פייסבוק. בעוד שלמשתמש ממוצע אולי אין עניין בכך, עסקים המציגים מודעות בפלטפורמה ירצו לנצל את היתרון. הנה איך.

גש לספריית המודעות של פייסבוק

ישנן שתי דרכים שבהן תוכל למצוא את מודעות הפייסבוק הפעילות של המתחרים שלך. האפשרות הראשונה היא לפתוח את ספריית מודעות בדפדפן שלך. זה יעביר אותך לדף שבו תוכל לבחור מיקום, קטגוריית מודעות, ולאחר מכן להכניס את שם המתחרה שלך.

דרך נוספת לגשת למודעות של המתחרים שלך היא דרך עמוד הפייסבוק שלהם. אתר את התיבה שקיפות עמוד בסרגל הצד ולחץ על הצג הכל.

בחלון המוקפץ תוכלו לראות מי מנהל את העמוד יחד עם פרטים נוספים. גלול לתחתית ותמצא מודעות מדף זה. לחץ על עבור אל ספריית המודעות.

לא משנה באיזו דרך תיגש לספריית המודעות, תוכל לראות את כל המודעות הפעילות שעסק מפעיל בפייסבוק, אינסטגרם, Audience Network ומסנג'ר.

השתמש במסננים כדי להציג מודעות ספציפיות בפייסבוק

אם למתחרים שלך יש הרבה מודעות שפועלות, זה יכול להיות קצת מכריע למיין את כולן. לכן אולי תרצה להשתמש במסננים הזמינים כדי לצמצם את התוצאות שלך ולהציג רק את המודעות שהכי מעניינות אותך.

אתה יכול לבחור לראות מודעות בשפה מסוימת וכאלה שפועלות בפלטפורמה מסוימת. במקרה זה, תרצה לראות רק את אלה שמופעלים בפייסבוק.

אתה יכול לסנן גם עבור סוגים שונים של מדיה. אפשרויות אלה כוללות תמונות (עם מעט או ללא טקסט), ממים (תמונות עם טקסט), תמונות וממים, סרטונים וללא תמונה או וידאו.

ולבסוף, אתה יכול לסנן על סמך הופעות לפי תאריך. זה יהיה שימושי כי אתה יכול לציין תאריך או טווח מסוימים ולראות אילו מודעות קיבלו הכי הרבה חשיפות. הופעות הן כמה פעמים המודעה הוצגה על מסך בפעם הראשונה, וזה נהדר כדי לראות מה הכי פופולרי.

בדוק נתונים במודעות פייסבוק המופיעות בפיד שלך

אם אי פעם תזהה מודעה של מתחרה בפיד שלך בפייסבוק, אל תתעלם ממנה על ידי גלילה. במקום זאת, תוכל לחשוף תובנות נוספות על ידי לחיצה על שלוש הנקודות בפינה השמאלית העליונה ובחירה מדוע אני רואה את המודעה הזו?

ברגע שתלחץ על אפשרות זו, פייסבוק תגיד לך בדיוק למה המודעה הזו הוצבה בפיד שלך על ידי שיתוף למי העסק הזה מכוון. זה יכול לתת לך קצת תובנות לגבי הקהל שאליו אתה רוצה להגיע עם המודעות שאתה יוצר.

למה לשים לב במודעות הפייסבוק של התחרות שלך 

כעת, כשיש לך את כל המודעות הפעילות של המתחרה שלך לרשותך, ייתכן שאתה תוהה מה לחפש. הנה כמה דברים שכדאי לשים לב אליהם:

• ראה אילו מודעות משיגות הכי הרבה חשיפות: הדבר הראשון שאתה רוצה לעשות הוא לסנן את המודעות לפי הופעות, כפי שהוזכר לעיל. זה יחשוף את המודעות עם הביצועים הטובים ביותר ויעזור לראות למה הקהל של המתחרים שלך מגיב.

• קבע את סוג המדיה הנפוץ ביותר: האם המודעות עם הכי הרבה חשיפות כוללות סרטונים, תמונות או ללא מדיה בכלל? זה נותן לך מושג מה הכי פופולרי בקרב הקהל שאליו אתה מנסה להגיע. אם נראה שמודעות וידאו מניבות ביצועים טובים באמת, תדע ליצור אחת.

• סקור את ההודעות במודעות המובילות: כשמדובר באורך ה עותק מודעת פייסבוק, האם המתחרים שלך מקצרים את זה או בוחרים בהודעה ארוכה יותר? האם הם מסתמכים על אימוג'י כדי להוסיף עניין ויזואלי ולפרק טקסט?

• בדוק כמה זמן המודעה פועלת: עסקים לא מתכוונים לבזבז את תקציב השיווק שלהם על מודעות שאינן מניבות ביצועים טובים. אם יש להם מודעות כלשהן שהיו פעילות במשך יותר מ-90 יום, זה אינדיקטור טוב למודעה בעלת ביצועים גבוהים. שים לב לכל מה שבולט ויכול להיות משוכפל.

מס' 2: מחקר על מודעות אינסטגרם של מתחרים

על פי מחקר באינסטגרם, 81% מהמשיבים אמרו שהם השתמשו באינסטגרם כדי לעזור לחקור מוצרים ושירותים. אתה לא רוצה שהם יגלו את העסק שלך על פני זה של מתחרה? אתה יכול לנצל את 1 מיליארד המשתמשים הפעילים החודשיים של אינסטגרם וליצור מודעה מדהימה שתמשוך את תשומת לבם ותגדיל את הקהל שלך.

המפתח ל יצירת מודעת אינסטגרם יעילה זה לחקור מה כבר משיג תוצאות עבור המתחרים שלך. אז אתה יכול לחסוך לעצמך את הזמן והטרחה על ידי שכפול האסטרטגיה המוכחת שלהם עם טוויסט ייחודי משלך. כך תוכל לראות את מודעות האינסטגרם הנוכחיות של המתחרים שלך.

גש לספריית המודעות של פייסבוק

מכיוון שפייסבוק היא הבעלים של אינסטגרם, אתה יכול לראות בקלות את מודעות האינסטגרם שהמתחרים שלך מריצים בתוך ספריית המודעות של פייסבוק. כפי שהוזכר לעיל, יש לך שתי אפשרויות לגשת אליו. אתה יכול ללכת ישירות לספריית המודעות ולחפש את שם המתחרה שלך. או שאתה יכול לבקר בדף הפייסבוק שלהם, למצוא שקיפות עמודים בסרגל הצד, וללחוץ על הצג הכל. לאחר מכן לחץ על הלחצן מודעות מדף זה.

השתמש במסננים כדי להציג מודעות אינסטגרם

לאחר שניגשת למודעות של המתחרה שלך בספריית המודעות, עליך לסנן את המודעות כדי להציג רק את אלו שרצות באינסטגרם. כדי לעשות זאת, לחץ על מסננים. בחלון המוקפץ, תראה את אותם מסננים שתוארו קודם לכן: שפה, פלטפורמה, סוג מדיה והופעות לפי תאריך.

אתה יכול להגדיר כל פילטר שתרצה כאן אבל וודא שאתה בוחר באינסטגרם לפלטפורמה. זה יראה לך את כל המודעות שנוצרו עבור עדכון אינסטגרם או אינסטגרם סטוריז.

למה לשים לב במודעות האינסטגרם של התחרות שלך

כעת, כשאתה יכול לראות את כל מודעות האינסטגרם הפעילות של המתחרה שלך, תדע מול מה אתה עומד. להלן כמה פרטים חשובים שכדאי לחפש בעת לימוד מה המתחרים שלך יצרו:

• בדוק את מיקום המודעה שלהם: עבור אפשרויות מיקום, אינסטגרם מאפשרת לעסקים להפעיל מודעות בפיד או בסטוריז. לדעת מה המתחרים שלך עושים יכול לעזור לך להחליט על המיקום המועדף עליך. אם מודעות הפיד שלהם מניבות ביצועים טובים, תוכל ליצור מודעות גם שם. עם זאת, אם המתחרים שלך מתעלמים לחלוטין מיקום מודעות סיפורים, אולי תרצה להיות שם כדי למקד לקהל שהם חסרים.

• ראה איזה סוג מדיה הם יוצרים: האם הם מתמקדים במודעות תמונה סטטיות או בסרטונים? האם הם רואים הצלחה עם מודעות קרוסלה בפיד? כאשר אתה מסנן את החשיפות לפי תאריך, תוכל לראות את המודעות המובילות לפרק זמן מסוים ולזהות את סוגי המדיה עם הביצועים הטובים ביותר של המתחרים שלך.

מס' 3: מחקר על מודעות לינקדאין של מתחרים

כאשר עסק קיבל את ההחלטה לשלב מודעות בשיווק המדיה החברתית שלו, לינקדאין היא בדרך כלל לא הפלטפורמה הראשונה שעולה על דעתו. המציאות היא שפייסבוק ואינסטגרם הרבה יותר פופולריות לפרסום. עם זאת, זה לא אומר שאתה צריך להתעלם לחלוטין מ-LinkedIn. עם קהילה של יותר מ-774 מיליון חברים, היא עשויה ליצור חשיפה רבה לעסק שלך.

עם זאת, לפני שצולל פנימה, יהיה זה חכם לראות אם אחד מהמתחרים שלך הצגת מודעות בלינקדאין. אם כן, תוכל לערוך מחקר קטן כדי לראות איזה סוג של מודעות הן מציגות ומהן הביצועים שלהן. אז תדע אם זו השקעה משתלמת עבורך. הנה איך להתחיל.

בקר בדף הלינקדאין של המתחרה שלך

עברו ל-LinkedIn וחפשו את הדף של המתחרה שלכם. ברגע שאתה מגיע, בתפריט הראשי, לחץ על פוסטים. לאחר מכן תהיה לך היכולת לבחור מודעות מתוך סוגי התוכן השונים שהדף שיתף בפלטפורמה. גם אם אתה לא בקהל היעד של המתחרה שלך, אתה יכול לגלול בין כל המודעות שהם מציגים כעת, ולתת לך הזדמנות לעשות מחקר חשוב.

גלה תובנות נוספות על כל מודעת LinkedIn

למרות שהיא לא חזקה כמו ספריית המודעות של פייסבוק, אתה עדיין יכול למצוא מידע טוב על מודעות LinkedIn אם אתה חופר קצת יותר. למרבה הצער, לינקדאין לא מאפשרת לך לסנן מודעות על סמך סוג המדיה או מספר ההופעות שהם קיבלו. עם זאת, תוכל ללחוץ על שלוש הנקודות בפינה השמאלית העליונה של המודעה וללחוץ על העתק קישור לפוסט. לאחר מכן פתח את המודעה בחלון חדש.

זה מאפשר לך לראות כמה אנשים אהבו את הפוסט, מה שמראה לך עד כמה הוא מהדהד עם קהל היעד שלו. אתה יכול גם לראות את ההערות שאנשים השאירו, ולספק תובנות לגבי מה אנשים חושבים על המתחרה שלך. אם הם מעירים על מה שהם אוהבים או לא אוהבים, זה רק עשוי לחשוף כמה טיפים כיצד תוכל להודיע ​​​​לשיווק משלך.

למה לשים לב במודעות הלינקדאין של התחרות שלך

בזמן שאתה חוקר מודעות בלינקדאין, יש כמה דברים שצריך לשים לב אליהם כדי לעצב את השיווק שלך במדיה החברתית:

• בדוק את העותק עבור צליל והודעות: חשוב שתעביר את המומחיות שלך דרך המודעות שלך אם אתה רוצה שאנשים יבטחו בך וינקטו בפעולה על מה שאתה מקדם. איך המתחרים שלך עושים את זה עם העותק שלהם? האם הקריאה שלהם לפעולה מסקרנת מספיק?

• בדוק איזה סוג של מעורבות מקבלת כל מודעה: פתח מודעות בודדות והשווה כמה מעורבות כל אחת מקבלת. האם סוג אחד של מודעה מקבל יותר לייקים ותגובות מאשר סוג אחר? אם כן, זה סימן טוב שסוג זה של תוכן עשוי להדהד את הקהל שלך.

מס' 4: מחקר על מודעות הטוויטר של מתחרים

בשנת 2018 השיקה טוויטר את מרכז שקיפות המודעות שלה, שנתן למשתמשים את היכולת לראות את כל המודעות המופעלות על ידי כל פרופיל טוויטר בכל זמן נתון. זה פעל במידה רבה באותו אופן כמו ספריית המודעות של פייסבוק. למרבה הצער, תכונה זו הוסרה בתחילת 2021. המשמעות היא שלמשתמשים אין עוד את היכולת לגשת למודעות הנוכחיות.

אז אם אתה רוצה ללמוד עוד על המודעות שהמתחרים שלך מריצים בטוויטר, המחקר שלך ידרוש קצת יותר עבודה. הנה מה שאתה צריך לזכור.

צפה עד שמודעות הטוויטר של התחרות יופיעו בפיד שלך

מכיוון שאינך יכול לחפש מתחרה לפי שם משתמש ולראות את כל המודעות שהם מריצים בטוויטר, פשוט תצטרך לחכות עד שתתקל באחת בעצמך. אתה יכול לנסות ליצור אינטראקציה עם חשבון הטוויטר של המתחרה שלך בתקווה שתראה אחת מהמודעות שלו מופיעות. אם כן, הקדישו רגע ללמוד את זה.

שימו לב מה בולט בעותק שלהם, האם הם משתמשים בתמונה או בסרטון, וכמה מעורבות הפוסט קיבל עד כה. האם יש משהו שאתה יכול לשכפל עם המודעות שלך? יש משהו שאתה יכול לשפר?

אם תרצה, תוכל אפילו ללחוץ על שלוש הנקודות בפינה השמאלית העליונה של הציוץ המקודם. כאשר התפריט מופיע, לחץ על מדוע המודעה הזו? וטוויטר ישתף מדוע אתה חלק מקהל היעד, מה שיכול לעזור לך לצמצם טוב יותר את הקהל של המודעות שלך.

למה לשים לב במודעות הטוויטר של התחרות שלך

ללא המותרות של ספריית מודעות, תצטרך להיות די קפדני כשאתה גולש בעדכון הטוויטר שלך כדי למצוא את המודעות של המתחרים שלך. אם במקרה נתקלת באחד, בדוק את הפרטים האלה כדי לעזור לך לדעת את הפרטים שלך מודעות טוויטר:

• זהה מה מיוחד בעותק שלהם: האם הם עשו שימוש בכל 280 התווים של טוויטר? או שהם בחרו לשמור את זה קצר ומתוק? היה מוכן להתנסות עם העותק שלך כדי לראות מה עובד הכי טוב עבור העסק שלך.

• בדוק אם הם בחרו בתמונה או בסרטון: שתיהן אפשרויות מצוינות למודעה, אבל אם אתה רוצה לעלות על המתחרים שלך, תצטרך להגביר את זה. אם הם הלכו על תמונה, האם זו תמונת סטוק, תמונה שהם צילמו או משהו שעוצב? לסרטון, כמה זמן זה היה?

• קרא את התגובות לתגובות: אם יש הערות על המודעה, ראה מה הקהל שלו אומר והאם זה משוב חיובי או שלילי. מידע זה יכול לעזור לך לבצע שיפורים במותג שלך כאשר אתה לומד על תחומי העניין והצרכים שלו.

סיכום

לאחר שהקדשת זמן לחקור את המודעות של המתחרים שלך בפייסבוק, אינסטגרם, לינקדאין וטוויטר, סביר להניח שתתהה כיצד להשתמש בו.

באופן אידיאלי, תראה איזה סוג של מודעות מניב ביצועים טובים עבור המתחרים שלך ותשתמש בזה כדי לעצב את השיווק שלך במדיה החברתית. אם אתה מבחין שיש קווי דמיון מסוימים במודעות בעלות הביצועים הטובים ביותר, תוכל לשכפל את האסטרטגיות הללו בעצמך. לדוגמה, אם מודעות הווידאו שלהם מניבות ביצועים טובים יותר מאלה עם תמונות סטטיות, תדע לנסות את אותה גישה עם המודעות שאתה יוצר.

בסופו של דבר, מחקר זה הולך להפחית את משך הזמן שאתה מבלה בהפעלת בדיקות עם מסעות הפרסום שלך. ניתוח המודעות של המתחרים שלך נותן לך הבנה טובה יותר של מה הופך מודעה למצליחה עם המרות גבוהות על סמך התוצאות שהם רואים. בנוסף, תלמד הרבה על הקהל שלך בתהליך, כמו מה הם מתעניינים ומה מהדהד איתו.

קבל ייעוץ נוסף על מודעות במדיה חברתית

• בצע אופטימיזציה של מודעות האינסטגרם שלך.

• השתמש במודעות פייסבוק כדי להעביר לידים למכירות.

• בחר את המטרה הנכונה של מודעות LinkedIn.