כיצד להשתמש בסטורי כדי להגביר את הצפיות שלך ב-YouTube: בוחן מדיה חברתית

תוהה כיצד להגדיל את זמן הצפייה בסרטוני YouTube שלך? רוצה להפוך לבלתי נשכח יותר עבור הצופים שלך?

במאמר זה תגלו מסגרת סיפור בת שבעה שלבים ליצירת תוכן YouTube יעיל שמעורר פעולה.

מדוע סיפורים כל כך יעילים בסרטוני YouTube

סיפורים מציעים דרך עוצמתית ליצור חיבור רגשי בין הצופה לתוכן. או ליתר דיוק, סיפורים יוצרים קשר רגשי בין הצופה לחוויה של מספר הסיפורים. ובאמת, אם הדרך הטובה ביותר לחוות משהו היא ממקור ראשון, אז האזנה למספר סיפורים ממש טוב היא הדרך השנייה הכי טובה לחוות את אותה חוויה.

כמשווקים, כשאנחנו מספרים סיפור טוב, זה מוריד את ההגנות של הצופים שלנו. ברגע שצופה לוחץ על הסרטון שלך, השמירה שלו עומדת בפני מודעות, קידום מכירות והקאץ'. לספר סיפור ממש טוב עוזר לאנשים להירגע. הם יכולים להישען אחורה בכיסאותיהם ולהקשיב ופשוט ליהנות מהתוכן שהם צורכים.

לחוויה הזו יש השפעה עצומה על הכימיה של המוח. האזנה לסיפור נהדר משחררת כימיקלים מסוימים במוח שיוצרים את התגובות שאנו מקווים שיהיו לקהל שלנו.

לדוגמה, דופמין קשור למתח ולהזמנה לחידוש, שלעיתים קרובות עוזר לאנשים להתמקד, להרגיש מוטיבציה רבה יותר ולשמר טוב יותר את התוכן שהם צורכים. כל הדברים האלה הם השפעות חיוביות שאנחנו רוצים שהקהל שלנו ירגיש. אנחנו רוצים שהם יתמקדו בתוכן שלנו, יזכרו אותו וירגישו מוטיבציה לפעול לאחר צריכתו.

סיפורים משחררים גם אוקסיטוצין, שקשור לאמפתיה, פגיעות ורחמים. אז אם אתה יכול לבנות סיפור סביב אמפתיה, אנשים שצופים בסרטון שלך הופכים לעתים קרובות יותר לבטוח ונדיב. פגיעות עוזרת לקהל לבנות קשר עמוק יותר איתך כיוצר או עם האדם בסרטון.

סיפור סיפורים משחרר גם אנדורפינים שקשורים לצחוק ולבילוי טוב ופנילאתילאמין שהיא סם האושר. כשאנשים מרגישים מאושרים, הם רוצים יותר מזה.

כשמישהו שומע ממך סיפור טוב ביוטיוב - או באמת בכל ערוץ מדיה חברתית - הוא מגיב בדיוק כמו שאתה מקווה שהוא יגיב. הם מתמקדים בתוכן שלך, זוכרים אותו ורוצים יותר ממנו כי זה גורם להם להרגיש טוב. הם הופכים רגועים ואמפתיים כלפיך כי אתה מראה פגיעות, ויש להם מוטיבציה לנקוט פעולה. כל זה מוביל לקשר עמוק יותר בינך לבין הקהל שלך ביוטיוב.

מרכיבי המפתח שכל סיפור צריך לכלול

שֶׁלְךָ התמונה הממוזערת והכותרת של סרטון YouTube צריך להיות הקרס של הסיפור, היצירה שמושכת את תשומת הלב של הקהל ומובילה אותם לעשות את הקליק הזה ולצפות בסרטון.

לאחר מכן, השניות הראשונות של הסרטון אמורות להמשיך מהנקודה שבה הפסיק הוו. פעמים רבות, משווקים יחזרו על כותרת הסרטון בשניות הראשונות, אך הדבר יכול למעשה להוביל לשיעור נטישה גבוה יותר.

במקום זאת, עליך לשזור את הקרס של הסיפור שלך בכותרת ובתמונה הממוזערת של הסרטון ולאחר מכן להוביל הפסק את הסרטון עם שבעת מרכיבי הסיפור שאנחנו הולכים לכסות בהמשך כדי לשמור על הקהל שלך תשומת הלב.

תשים לב שהרבה מהאלמנטים האלה נפוצים גם כמעט בכל סרט או רומן שם בחוץ, ומסיבה טובה. הם עוזרים ליצור סיפור שהקהל יכול להשקיע בו וירצה להישאר עד הסוף. במקום רק לרשום רצף של שלבים או להסביר טכניקה או מושג חדש, סיפור סיפור יוצר אישיות יותר חיבור בינך לבין הקהל שלך על ידי בניית מערכות יחסים, חשיפת אפשרויות והשפעה על הצרכן התנהגות.

והחלק הכי טוב הוא שכל זה יכול לקרות מהר - לפעמים תוך שניות בודדות. זו הסיבה שהפורמט הזה עובד כל כך טוב, בין אם אתה מפיק סרטון ארוך ל-YouTube או סרטונים קצרים יותר עבור יוטיוב קצרים. כך או כך, הכללת שבעת מרכיבי המפתח הללו בטוח תשמור על הקהל שלך מושקע בסרטון שלך, מה שישאיר את הערוץ שלך בצמיחה.

מס' 1: מי הדמות של הסיפור שלך?

בראש ובראשונה, מי הדמות של הסיפור שלך? ברוב המקרים, הדמות הולכת להיות האדם שמקליט את הסרטון או מדבר בו. זה יכול להיות אתה כבעל עסק או משווק. ייתכן שזו גם הגרסה שלך שתואמת את הקהל שלך, אבל הסרטונים היעילים ביותר יציגו אותך כדמות הראשית.

עבור מרכיב זה בסרטון שלך, זה עשוי להיות פשוט כמו להציג את עצמך (בהווה או בעבר) ולזרום ישירות אל האלמנט הבא, שהוא הרצון שלך. לדוגמה, אתה יכול לומר משהו בסגנון שאתה בעל עסק חדש, שיזהה אותך מיד, את הדמות ומי מיועד הסרטון.

מס' 2: מה הם רוצים?

המרכיב הבא הוא הרצון המרכזי שהדמות הראשית מחפשת. זה יכול להיות משהו בסיסי כמו יותר מכירות, עסק גדול יותר או לדעת איך לעשות משהו. זה לא חייב להיות מאוד מסובך; למעשה, כמה שיותר פשוט יותר טוב.

לרוב זה המשך של ההיכרות שלך, הדמות. זה יכול להיות אפילו באותו משפט בסרטון. כדי להשתמש בדוגמה מלמעלה, אתה יכול להציג את עצמך כבעל עסק חדש שמחפש דרך להגדיל את המכירות.

מס' 3: למה הם לא יכולים לקבל את מה שהם רוצים?

תחשוב מה מונע מהדמות הראשית להיות מסוגל לקבל את מה שהיא רוצה. במילים אחרות, אילו מכשולים חוסמים אותם מלהשיג את התוצאות שהם מחפשים?

לדוגמה, אתה רוצה להגדיל את המכירות אבל אין לך עוד שעות ביום להקדיש לעסק שלך. או שאתה מנסה להגדיל את העוקבים שלך במדיה החברתית אבל נתקע מאחורי האלגוריתמים המבלבלים והעצות הסותרות שאתה מוצא באינטרנט.

שוב, אלה לא חייבים להיות מכשולים ענקיים או מורכבים. הם יכולים להיות מכשולים חיצוניים כמו תקציב נמוך, מחסור במשאבים, או אפילו הסחות דעת מסביב לבית. הם יכולים גם להיות מכשולים פנימיים יותר כמו ספקות עצמיים, ניהול זמן, או אפילו חסימת חשיבה.

ולמרות שאתה רוצה לשמור על המכשולים פשוטים וניתנים לקשר בקלות, אתה יכול גם לערום יותר ממכשול אחד לסיפור בודד. לעתים קרובות, רישום של יותר ממכשול אחד עוזר ליצור יותר תשומת לב בתוך הסיפור, מה שהופך את הסיפור למושך יותר ואת הצופה למושקע יותר במה שיקרה.

מס' 4: מה עומד על כף המאזניים?

מה מונח על כף המאזניים מתייחס למה שקורה אם הדמות לא מצליחה להשיג את מה שהיא רוצה. בסרטים, זה עשוי להיות משהו דרמטי כמו מיליוני אנשים חפים מפשע שסובלים. מה שעומד על כף המאזניים עבורך לא חייב להיות חיים או מוות.

למעשה, זה יכול להיות משהו פשוט כמו להתבייש או להרגיש אשמה כי זה משהו שהיית צריך לדעת קודם. זה יכול להיות משהו רציני יותר כמו אובדן חסכונות או עסק.

בהסתמך על דוגמה העבודה שלנו, אתה מנסה להגביר את המכירות שלך אבל אין לך מספיק שעות ביום, המשפחה שלך מתחילה להרגיש מוזנח, ואתה מרגיש אשם שהשקעת כל כך הרבה מזמנך וכספך לעסק ואתה חושש שאתה עומד להפסיד הכל.

סיפורים שחושפים את הפחדים שלך מעוררים את האמפתיה בקרב הקהל שלך. יש להם אותם פחדים והם יכולים להתייחס אליך ברמה עמוקה יותר. במובן מסוים, לראות אותך עובר את המאבקים האלה מרגיש להם כמו ניצחון לפני שהם בכלל מגיעים לתשובה שלך.

מס' 5: מי או מה עוזר להם להשיג את מה שהם רוצים?

ברגע שהקהל שלך יודע מה מונח על הכף והם מתחילים להרגיש אמפתיה כלפיך - הם משקיעים בסיפור שלך ורוצה לראות אותך יוצא מהצד השני - הגיע הזמן להציג את האדם או המשאב שעוזרים לך לצאת מה מַאֲבָק. זה יכול להיות מדריך או מנטור או שזה יכול להיות ספר, נוסחה, תגלית, ציטוט מוטיבציה או כלי אחר שיעזור לך למצוא את התשובה שחיפשת.

כדי להמשיך עם דוגמה העבודה שלנו, אתה מחפש להגדיל את המכירות אבל אין לך עוד שעות ביום להקדיש לשיווק שלך, המשפחה מתחילה להרגיש מוזנחת, ואתה חושש שתיכשל, אבל אז השתתפת באירוע שבו מישהו דיבר על מכירות שלך תַעֲשִׂיָה. הם נתנו לך שתי עצות שישנו לנצח את הדרך שבה אתה מסתכל על מכירות.

מס' 6: איך הם מקבלים סוף סוף את מה שהם רוצים?

אז מה הייתה עצה שהדובר הזה נתן לך ששינתה את הדרך שבה אתה מסתכל על מכירות לנצח? זו בדיוק השאלה שהקהל שלך ישאל בהמשך. איך סוף סוף השגת את מה שרצית? איך סוף סוף הדמות הראשית קיבלה את מה שהיא מחפשת בתחילת הסיפור?

כאן נכנסים לתמונה ההסבר, ההדגמות או ההדרכות בסרטון YouTube שלך. הסיפור עשוי להיות שזור לאורך כל התוכן או שניתן לפצל אותו לכמה משפטים בהתחלה ובסוף, אבל זה הבשר של התוכן שלך שאנשים מחפשים. הם רוצים לדעת איך השגת את המטרה שלך.

מס' 7: איך הדמות משתנה?

ולבסוף, אנשים רוצים לדעת איך השגת המטרה הזו שינתה אותך כדמות הראשית. האם זה שיפר את חייך? להגדיל את המכירות שלך? אם זה אכן הגדיל את המכירות שלך, איך זה השפיע על המשפחה שלך או על העסק שלך?

זה החלק בסיפור שבו הם מגיעים למסקנה - הסוף המספק מבחינה רגשית שמראה לצופים לא רק מה אפשרי אלא מה שהם רוצים לראות כסוף טוב. זה החלק שבו הגיבור מציל את העולם, המכור לעבודה מציל את משפחתם, והעסק ממריא וכל החלומות שלהם מתגשמים.

ואם סיפרת את הסיפור היטב דרך ששת המרכיבים האחרים, אז גם אם המסקנה הזו צפויה למחצה, הצופים שלך עדיין ירצו להישאר עד הסוף כדי לראות אותה מתנגנת.

הערות נוספות מהפרק הזה

• פרק בחסות Wix. מחפש דרך קלה יותר להגדיל את מכירות המסחר האלקטרוני שלך? לְבַקֵר Wix.com/eCommerce כדי ליצור את החנות שלך ולהגדיל את המכירות היום.
• פרק בחסות Tagger - פלטפורמת השיווק וההאזנה החברתית הפשוטה לשימוש ומשפיעה מקצה לקצה. קבל הדגמה מותאמת אישית ב TaggerMedia.com/SME.
• בדוק את ערוצי YouTube עבור קייסי נייסטאט, תקן את המבנה הזה, ו ג'סטין רודס.
• למידע נוסף על עולם שיווק המדיה החברתית 2022 בכתובת SocialMediaMarketingWorld.info.
• צור קשר עם מיכאל סטלזנר בכתובת @Stelzner באינסטגרם.
• צפה בתוכן בלעדי ובסרטונים מקוריים מ-Social Media Examiner ב- יוטיוב.
• צפו בתוכנית השיחות השבועית שלנו בנושא שיווק במדיה חברתית. צפו בשידור חי בימי שישי בצהריים פסיפיק ב יוטיוב. האזינו לשידור החוזר פודקאסטים של אפל אוֹ גוגל פודקאסטים.