The Metaverse: מה משווקים צריכים לעשות כדי להתכונן: בוחן מדיה חברתית

תוהה מה זה Metaverse ומה זה יכול להיות עבור משווקים? מעוניינים להתכונן לעתיד העסקים?

במאמר זה, תגלו מדוע למשווקים צריך להיות אכפת מהפיתוח החדש הזה, כיצד להתכונן וכיצד הוא משתלב באסטרטגיות ארוכות טווח.

תמונה מותאמת אישית

כיתוב תמונה מותאם אישית: מאמר זה נוצר בשיתוף Cathy Hackl ומייקל Stelzner. למידע נוסף על קאתי, גלול אל הערות אחרות מפרק זה בסוף מאמר זה.

מדוע Metaverse חשוב למשווקים

במובנים רבים, הופעתו של Metaverse מרגישה הרבה כמו הימים הראשונים במדיה החברתית, ממש בסביבות 2008 ו-2009, כאשר עסקים ומותגים התחילו לראות את הכוח מאחורי שיווק במדיה חברתית ואת ההשפעה שתהיה למדיה החברתית על ההוצאות של אנשים הרגלים. הרבה מותגים ומשווקים מתחילים לראות את אותו פוטנציאל מאחורי Metaverse והפוטנציאל הזה חיזק מחדש את תעשיית השיווק.

זה מתחיל במה שזכה לכינוי Web 3.0.

Web 1.0 היה הימים הראשונים של האינטרנט - "הכביש המהיר של המידע" - שחיבר משתמשים עם מידע. זה המקום שבו עסקים נכנסו לאינטרנט כדי לבנות כרטיסי ביקור מקוונים. Web 2.0, אם כן, הוא העידן שבו אנו חיים כעת: עליית המדיה החברתית ואנשים המשתמשים באינטרנט כדי להתחבר לאנשים אחרים.

ב-Web 2.0 שמענו הרבה על מותגים שיוצרים קהילות כדי להתחבר לקהלים שלהם והרבה על קבוצות ומערכות יחסים. אבל במרכז הקשרים האלה, הפלטפורמות שואבות נתונים על האנשים במערכות היחסים האלה ומשתמשות בנתונים האלה כדי להרוויח כסף.

לכן, הקהילות הללו בסופו של דבר נמצאות במה שאנו מתייחסים אליו קרקע שכורה: למייסד הקהילה אין בהכרח שום דבר שהקהילה בנויה עליו. וכך, במובנים רבים, לפלטפורמה יש יותר שליטה על הקהילה מאשר אפילו למייסד. למעשה, בעידן ה-Web 2.0, באמת אין הרבה שמותג יכול להיות בעלים של ממש, מלבד דומיין.

כעת, כאשר אנו נכנסים ל-Web 3.0, אנו רואים כיצד זה מתפתח מהמדיה החברתית ומקים קהילה על קרקע שכורה להתחבר ישירות לקהל שלך במרחב שבבעלותך: בעלות דיגיטלית על דיגיטל נכסים. Web 3.0, המהווה חלק אחד של Metaverse, מוכן לחבר אנשים עם מקומות ודברים. המשמעות היא שאם יש לך חנות קמעונאית וכרגע אתה מקבל לידים דרך האינטרנט הנייד, תוכל לבנות בקרוב עולם שבו אתה מקבל לידים חדשים באמצעות שימוש במציאות מדומה או במציאות רבודה.

תחשוב על איך כמה סוכני נדל"ן משתמשים בסיורים וירטואליים בבתים כדי לעזור לקונים פוטנציאליים לראות את הנכס כשהם לא יכולים להיות שם פיזית בגלל המרחק או המגיפה. עכשיו תחשוב על היכולת הזו כנפוצה יותר ומשמשת כמעט בכל נישה או תעשייה.

סיבה נוספת שמשווקים צריכים לשים לב ל- Metaverse היא הפוטנציאל העצום לעסקים קטנים ולמותגים בפרט.

לדוגמה, אמן דיגיטלי צעיר המכונה Fewocious שיתף לאחרונה פעולה עם חברה בשם RTFKT Studios (בעצמו מותג Metaverse), ליצור קולקציית נעלי ספורט וירטואליות במחיר התחלתי של 3,000$ לכל זוג. ולמרות שזה אולי נשמע קצת מוזר, כשאוסף נעלי הסניקרס הווירטואליות הזה שוחרר, הם אזלו ו-Fewocious ו-RTFKT Studios הרוויחו מיליונים.

זה משהו שיכול לקרות רק ב-Web 3.0 וב-Metaverse. ב-Web 2.0 ובתחום הפיזי, החוזה המקביל היה שמישהו יעצב נעלי ספורט עבור חברה כמו נייקי, כבוד שבדרך כלל היה שמור לכוכב ספורט כמו לברון ג'יימס, בהחלט לא אלמוני אמן. אבל זה סוג הפוטנציאל הפילוס ש-Web 3.0 מציג בפני משווקים: הזדמנויות משנות חיים שהיו נשמרות לסלבריטאים ב-Web 2.0.

כמובן, Metaverse הוא יותר מסתם Web 3.0. זה מה שאנחנו חושבים על קשר אישי במרחב הווירטואלי: מציאות מדומה, מציאות רבודה, מטבע דיגיטלי, blockchains, cryptocurrency, NFTs... במקום לבנות קהילה באתר מדיה חברתית של מישהו אחר, תהיה לך הזדמנות להביא את הקהל שלך לעולם שאתה לִבנוֹת. אז זו באמת ההתכנסות של העולם הפיזי בו אנו חיים והעולם הדיגיטלי בו אנו מבלים כל כך הרבה זמן.

ולמרות שה-Metaverse הזה עדיין לא הושלם בשום צורה, רבים מהמשווקים שהיו בסביבה ימי החלוץ של המדיה החברתית מקבלים חיזוק מחודש מכיוון שהם רואים בכך חלוציות רֶגַע.

האם פייסבוק הולכת להיות הבעלים של Metaverse?

כמובן, אנחנו לא יכולים באמת לדבר על Metaverse מבלי לדון גם בעתיד של פייסבוק, שכן לאחרונה מיתוג מחדש ל- Meta, מגבש את העמדה והרצון שלהם להיות מנהיגים שמביאים את Metaverse ל- פּוּמְבֵּי. אז האם פייסבוק יכולה להיות הבעלים של Metaverse, וכך יהיה?

זה מוקדם מדי כדי להיות מסוגל לדעת בדיוק מה הולך לקרות ב- Metaverse. נכון לעכשיו, Metaverse עדיין לא נמצא אפילו במילון אז אנחנו מנסים לחזות את העתיד של משהו שאפילו לא הוגדר רשמית.

כפי שהיא עומדת כרגע, פייסבוק, או כל חברה אחרת, לא יכולות להיות הבעלים של Metaverse - אם כי הם בהחלט שותלים את הדגל שלהם לפחות בחלקים מסוימים של Metaverse, כלומר נקודות כניסה כמו מציאות מדומה ורבודה מְצִיאוּת. עם זאת, פייסבוק אינה שחקן חזק בכל הנוגע לחלקים האחרים המרכיבים את Metaverse.

בגלל הרעיון המבוזר שלה, אף חברה אחת לא צריכה להיות הבעלים של Metaverse. במקום זאת, ה- Metaverse צריך להיות בנוי ופתוח לכולם. ביזור זה הוא משהו שהרבה מקהילות ה-Web 3.0, NFT ו-Metaverse דנות בו לעתים קרובות למדי, עם Metaverse פתוח באמת. להחזיק חברה בבעלותה של Metaverse יהיה דומה לזה שלחברה יש את המציאות של התחום הפיזי, מושג שמרגיש כל כך רחוק שם שקשה להבין אותו.

אף על פי כן, פייסבוק, או מטה, מנופפת בדגל המטאורס הזה ומשווקים יהיו חכמים לראות מה הם עושים. הודעת המיתוג מחדש של פייסבוק הזניקה את Metaverse אל התחום הציבורי. בעוד שרק כמה חודשים לפני כן, רק כמה קהילות נישה קטנות ידעו או דנו על Metaverse, כעת השיחה הזו גדלה ברחבי העולם.

לאחר מכן, הרבה יותר תשומת לב מופנית ל- Metaverse ככל שיותר אנשים מתחילים לשבת ולשים לב. זה אומר שהעתיד של Metaverse הולך להגיע אלינו מהר יותר ממה שמישהו היה צופה לפני החודשים האלה.

כיצד משווקים יכולים להתכונן ל- Metaverse

עכשיו כשיש לך הבנה בסיסית של מה זה Metaverse, בואו נדבר על איך העסק שלך יכול להתחיל להתכונן אליו. נכון לעכשיו, אין הרבה מה שאתה יכול לעשות כדי להתחיל לבנות אבל יש קהילות שבהן אתה יכול להתחיל ללמוד.

אחת הדרכים הקלות ביותר שאתה יכול להתחיל ללמוד על Metaverse היא לשים לב לקהילת המשחקים ואפילו להתחיל לשחק משחקים כמו Roblox עם הילדים שלך. במובנים רבים, הדור Z וה-Gen Alpha הצעירים כבר מבינים כיצד המציאות הדיגיטלית שלהם מתחברת למציאות הפיזית שלהם טוב יותר מאשר רובנו. ורובלוקס הוא דוגמה מצוינת לכך. אז אם תיכנס לשם ותתחיל לשחק עם הילדים שלך, תוכל להתחיל ליצור את הקשרים האלה גם כן.

אתה יכול גם להיכנס לדיסקורד ולהצטרף לשרת. למרות שלפעמים מתעלמים ממנו, Discord דומה לממשק דומה ל-Slack. אבל הבוטים והאוטומציות הזמינות עבורך לשימוש כדי להגדיל את השרת שלך יכולים לעזור לך להתחיל להתחבר לדברים שונים הזמינים.

בנוסף, הרבה ממומחי וקהילות ה-Web 3.0, blockchain ו-NFT כבר בנויים על Discord כך שתוכל יש הזדמנות להקשיב וללמוד ולהתחבר להרבה מהמאמצים המוקדמים האלה לפני שהכל יהפוך מיינסטרים.

אם אתה מרגיש שאפתן במיוחד ורוצה להתנסות, אתה יכול גם להגדיר ארנק מטאמסק ואפילו לרכוש NFT כדי לטבול בו את אצבעות הרגליים ולראות מה אתה יכול ללמוד. כשזה מגיע לעסקים ושיווק, לעתים קרובות אתה יכול ללמוד הרבה פשוט על ידי מעבר בתהליך.

גיבוש אסטרטגיה עסקית ארוכת טווח עבור Metaverse

למרות שאולי לא נוכל לחזות את כל מה שעומד לבוא עם Metaverse ברגע שהוא יהפוך למיינסטרים, אנחנו יכולים לחזות שזה הולך להשפיע על עסקים בכלל, על שיטות השיווק ועל המשווקים שחלוצים באסטרטגיות החדשות להניע עסקים לתוך עתיד. אז כדאי שתתחיל לחשוב מה יהיה התפקיד של העסק שלך בטווח הארוך.

כמה דברים שכדאי לזכור כשאתם חושבים על תפקידכם ב- Metaverse הם דברים כמו:

• האם אתה או המותג שלך צריכים ליצור עולם וירטואלי?
• האם כדאי לבחון מתן חסות לעולם וירטואלי?
• איזה קניין רוחני בבעלות החברה שלך שתוכל להטביע כ-NFT?
• האם לבנות צוות Metaverse כדי לעזור לך לפתח אסטרטגיה שלמה של Metaverse, ואם כן, איך יראה צוות כזה?

ולמרות שחלק מהשאלות הללו נראות כל כך מופרכות שהן גובלות בלא רלוונטיות, זכרו שבימים שלפני המדיה החברתית באמת התחילו לצוץ, עוד ב-2006 וב-2007 או בקירוב, רוב העסקים לא חשבו שיש להם צוות לניהול מדיה חברתית.

אפילו כשהמדיה החברתית התחילה לבוא לידי ביטוי, ממש בסביבות 2009 ואפילו לתוך 2012, עסקים רבים עדיין שרדו עם רק מנהל. בניית צוות מדיה חברתית כדי לסייע בתכנון וביצוע אסטרטגיית שיווק הייתה רק משהו שעשו החברות והמותגים הגדולים יותר.

ההיסטוריה מעידה כי הופעתו של Metaverse הולכת להכות עסקים באותה צורה, עם מותגים וחברות גדולות יותר המאמצות את זה ובונות צוות Metaverse לפני שעסקים קטנים תופסים את רַעְיוֹן. אתה יכול להקדים את זה על ידי התחלת לחשוב איך הצוות שלך ייראה ואיזה יעדים בתוך Metaverse הם יעבדו לקראתם.

הערות נוספות מהפרק הזה

• גלה עוד על ממלכת הרפובליקה ו האקדמיה לרפובליקה.
• לבדוק רובלוקס, מַחֲלוֹקֶת, ו מעטים.
• שעון קונצרט הרובלוקס של ליל נאס X.
• חקור פלטפורמות של ארנק מטבעות קריפטוגרפיים MetaMask ו $קשת בענן.
• למידע נוסף על עולם שיווק המדיה החברתית 2022 בכתובת SocialMediaMarketingWorld.info.
• צור קשר עם מיכאל סטלזנר בכתובת @Stelzner באינסטגרם.
• צפה בתוכן בלעדי ובסרטונים מקוריים מ-Social Media Examiner ב- יוטיוב.
• צפו בתוכנית השיח השבועית שלנו לשיווק מדיה חברתית. צפו בשידור חי בימי שישי בצהריים פסיפיק ב יוטיוב. האזינו לשידור החוזר פודקאסטים של אפל אוֹ גוגל פודקאסטים.