כיצד להשתמש בחוויות מיידיות בפייסבוק ובאינסטגרם: בוחן מדיה חברתית

האם המודעות שלך לא מתפקדות? תוהה אם יש דרך טובה יותר למשוך לקוחות פוטנציאליים?

במאמר זה, תגלו כיצד להשתמש בחוויות מיידיות כחלופה סוחפת יותר לקמפיינים הקיימים שלכם.

מהי חוויה מיידית בפייסבוק?

Instant Experience הוא סוג של מודעת מובייל מבית Meta, זמינה גם לאינסטגרם וגם לפייסבוק.

רוב המודעות לנייד ברשתות החברתיות הללו פשוטות מאוד: משתמשים רואים תמונה וסיסמה, ואם הם מעוניינים, הם לוחצים על קישור. קישור זה יעביר אותם לרוב לחנות מקוונת, טופס הרשמה לניוזלטר או א קטלוג חנות פייסבוק.

חוויה מיידית מוסיפה שלב נוסף. כאשר משתמשים מקישים על מודעת חוויה מיידית, היא פותחת פיסת תוכן במסך מלא.

משתמשים יכולים לגלול דרך החוויה המיידית כדי לצפות בתמונות, סרטונים, טקסט ואפילו מציאות רבודה (AR) או אלמנטים אינטראקטיביים. והמודעה מאי (אך לא בהכרח) כלול קישור לחנות המקוונת או לאתר האינטרנט של המותג.

חוויות מיידיות נועדו להיות סוחפות יותר ממודעות רגילות לנייד. אתה יכול לחשוב על חוויה מיידית כמאמר מקוון, מצגת מכירות, עלון מידע, או אפילו ניוזלטר מותג. ההבדל העיקרי הוא שכל החוויה מתרחשת באפליקציות הנייד של פייסבוק ואינסטגרם, עם גישה לנתונים ולטווח הגעה של מודעות.

אם אתה חושב שכל זה נשמע קצת מוכר, זה בגלל שפייסבוק הציעה בעבר סוג מודעה דומה מאוד: Facebook Canvas. אבל מאז שהושק Canvas לראשונה ב-2016, הרשת החברתית הוסיפה שורה של תכונות חדשות כולל תבניות מיידיות, תאימות AR, רכיבי Shop ופוסטים צולבים לאינסטגרם.

התכונות החדשות הללו רק חיזקו את היתרונות העיקריים של חוויות מיידיות:

• יצירת רושם מיידי של ערכי קהילה ומותגים
• שיתוף מידע נוסף עם צופים שמתעניינים במותג שלך
• הגדלת זמן השהייה וחשיפת המותג באמצעות המודעות שלך
• חיבור משתמשים לתוכן מותאם לנייד עם זמני טעינה מהירים יותר (מהירים עד פי 15 מאתרים ניידים סטנדרטיים, לפי פייסבוק)

היתרונות של מודעות חוויה מיידית הם רמז לאופן שבו עליך להשתמש בהן. מי שרואה מודעה עבור המותג שלך בפעם הראשונה לא סביר שיקדיש דקות לגלילה דרך חוויה מיידית.

עם זאת, לקוחות פוטנציאליים שכבר שוקלים את המותג שלך או לקוחות נאמנים שרוצים לדעת על מוצרים חדשים הם יעדים אידיאליים למסע פרסום של חוויה מיידית.

הבנת שיקולים יצירתיים של מסע פרסום לחוויה מיידית

אתה יכול ליצור חוויות מיידיות במנהל המודעות של פייסבוק כמו כל מודעה אחרת. ובדיוק כמו כל מודעה, תצטרך להתחיל בבחירת יעד מסע הפרסום.

חשוב לציין שחוויה מיידית זמינה רק עבור יעדי מסע הפרסום הבאים:

• מודעות למותג
• לְהַגִיעַ
• תְנוּעָה
• אירוסין
• התקנות אפליקציה
• צפיות בסרטון
• מכירת קטלוגים
• אחסן תעבורה

מטרת הקמפיין משפיעה גם על התבניות הזמינות לבחירה. לדוגמה, אם תבחר במודעות למותג, לא תהיה לך גישה לתבנית ה-Instant Lookbook. אם תבחר בהתקנות אפליקציה, תצטרך לעצב חוויה מיידית מותאמת אישית ללא תבניות כלל.

פייסבוק מציעה גם מגוון של שונות מיקומי מודעות תלוי באיזה פורמט חוויה מיידית תבחר. אתה יכול לחבר את הקוראים עם תמונה בודדת, סרטון, א קרוסלה, או אוסף, שהם מקישים עליו כדי להציג את החוויה המלאה. עם זאת, כל "וו" עובד עם מיקומים שונים.

כדאי לשקול את הפורמטים והמיקומים השונים האלה בתחילת מסע הפרסום שלך כדי שלא תיתקל בבעיות מאוחר יותר.

• חוויות מיידיות עם תמונה או סרטון בודד מכיוון שניתן למקם את הגירוי של הקש כדי ללחוץ בפיד החדשות, ב-Marketplace, בעדכונים קבוצתיים, בסטוריז ובתוצאות החיפוש, כמו גם בכרטיסייה 'חקר', בפיד הראשי ובסטוריז באינסטגרם.
• חוויות מיידיות עם קרוסלה מוצגים בעדכון החדשות, ב-Marketplace, בסטוריז ובתוצאות החיפוש - אך לא בעדכונים קבוצתיים. הם יכולים להופיע גם בלשונית חקר אינסטגרם ובפיד הראשי.
• חוויות מיידיות עם אוסף מוצגים בפיד החדשות, ב-Marketplace, ובכרטיסייה Explore Instagram ובפיד הראשי.

הנה החדשות הטובות: מכיוון שחוויה מיידית פועלת בצורה חלקה בפייסבוק ובאינסטגרם עבור כל הפורמטים, מפרט המודעה תמיד זהה. אתה לא צריך ללמוד המלצות שונות לתוכן בפייסבוק לעומת אינסטגרם.

בדוגמה למטה, אותו קריאייטיב של מודעה משמש באינסטגרם ובפייסבוק.

להלן סיכום של מפרט התוכן שאתה צריך לדעת לחוויה מיידית:

• אתה יכול להציג עד 20 תמונות וסרטונים ללא הגבלה (כל עוד זמן הריצה הכולל הוא פחות מ-2 דקות).
• אתה יכול לכלול מספר בלוקים של טקסט של עד 500 מילים כל אחד. עיצוב HTML בסיסי זמין.
• כל חוויה מיידית חייבת לכלול לפחות כפתור פעולה אחד.
• תמונות סטילס צריכות להיות בגודל 1080 x 1920 פיקסלים בפורמט .png או .jpg.
• סרטונים צריכים להיות לפחות 720p בפורמט .mp4 או .mov.
• תכונת ההטיה להזזה זמינה עבור תמונות וסרטונים ברוחב של עד 5400 פיקסלים. עם זאת, פייסבוק ממליצה לדבוק ב-3240 פיקסלים ומטה.

אם אתה מחפש הדרכה נוספת, קרא מפרט והמלצות מפורטים של פייסבוק.

עכשיו כשאתה מבין את היסודות של חוויות מיידיות, הנה איך להגדיר מסע פרסום.

מס' 1: הגדר מסע פרסום חדש במנהל המודעות של פייסבוק

יצירת מודעת חוויה מיידית מתחילה בדיוק כמו כל מודעה אחרת בפייסבוק. אתה עובר למנהל המודעות, בוחר את יעד מסע הפרסום שלך, להגדיר את התקציב שלך ומסגרת זמן, ו להגדיר קהל לטרגט.

אתה יכול גם להגדיר מעקב. מכיוון שחוויה מיידית עובדת כמו דף אינטרנט לנייד, אתה יכול להשתמש ב- פיקסל בפייסבוק כדי לעקוב אחר פעילות המשתמש בחוויה.

בעמוד הבא של Ads Manager היצירתיות שלך מתחילה.

כשאתה גלול מטה אל הגדרת מודעה, הדבר הראשון שתצטרך לבחור הוא פורמט. האם הקרס לחוויה המיידית שלך הוא תמונה בודדת, סרטון, קרוסלה או אוסף?

לאחר מכן, מיד מתחת לפורמט המודעה, תראה את הקטע 'חוויה ניידת במסך מלא'. סמן את התיבה הוסף חוויה מיידית.

בשלב זה, אתה יכול לבחור אם להשתמש בחוויה קיימת או ליצור אחת מאפס. אפשרות זו תחסוך לך זמן רב בעתיד; לדוגמה, תוכל להתנסות בשימוש בפורמטים שונים של מודעות כדי לפרסם את אותה חוויה מיידית.

אבל לעת עתה, ניצור משהו חדש.

מס' 2: בחר תבנית חוויה מיידית

לחץ על בחר תבנית כדי לראות את רשימת האפשרויות עבור יעד מסע הפרסום שלך.

הנה רשימה מלאה של תבניות:

• גיוס לקוחות: תבנית זו דומה ביותר לדף נחיתה קלאסי של מכירות. זה מכוון ללקוחות חדשים או ללקוחות ותיקים המגלים מוצרים חדשים.
• סיפור סיפורים: בחר באפשרות זו אם ברצונך ליצור משהו כמו ניוזלטר או דואר מידע.
• חזית חנות: תבנית זו מקשרת לקטלוג חנות הפייסבוק שלך כך שתוכל להוסיף מוצרים באופן אוטומטי.
• מכירת מוצרים (ללא קטלוג): אפשרות זו מופיעה אם אין לך כבר קטלוג חנות בפייסבוק. אתה יכול להעלות באופן ידני מידע על המוצר כדי ליצור אפקט של חנות.
• לוקבוק: תבנית זו גם עוזרת לך להשוויץ במוצרים שלך, אבל במקום להציג אותם כרשת קניות, המוצרים מוצגים בהקשר. אתה יכול לשתף תמונות, סרטונים או אפילו רכיבי AR של המוצרים שלך בשימוש.
• חוויה מיידית מותאמת אישית: בחר באפשרות זו אם אתה רגיל ליצור חוויות מיידיות או שאתה רוצה לנסות משהו שלא מתאים לאף אחת מהקטגוריות הבסיסיות.
• ניסיון ב-AR: פייסבוק התחברה ל-Spark AR כדי להציע אפקטים של מצלמה. אתה יכול ליצור אפקטים ייחודיים ולאחר מכן יישם אותם בחוויות המיידיות שלך כאלמנטים אינטראקטיביים. נכון לעכשיו, תכונה זו פועלת רק עם מודעות וידאו, לא עם תמונות סטטיות - אך היזהרו לעדכונים נוספים.

טיפ מקצועי: גרסאות קודמות של Canvas ו-Instant Experience כללו Forms Instant. אפשרות זו אינה זמינה יותר, אך אם תבחר ביצירת לידים כיעד מסע הפרסום שלך, עדיין תוכל ליצור טפסים מיידיים במנהל המודעות. הם פשוט לא חלק מפורמט המודעה של החוויה המיידית.

#3: הוסף מדיה לחוויה המיידית שלך

התבניות השונות לחוויות מיידיות מציעות פריסות שונות.

לדוגמה, בתבנית רכישת לקוח יש מקום לתמונת שער, קרוסלת תמונה, שלושה בלוקים של טקסט ושני כפתורים. לתבנית Storytelling, לעומת זאת, יש רק כפתור אחד אך כוללת יותר מקום לתמונות וסרטוני וידאו סיפוריים.

ואם אינך מוצא תבנית שמתאימה לך, אתה תמיד יכול לבחור בהתאמה אישית כדי לעצב פריסה משלך.

נכסי המדיה שאתה צריך יהיו תלויים בתבנית שבחרת (או יצרת). עם זאת, הנה כמה דברים שכדאי לחשוב עליהם:

• כל תבנית כוללת לפחות חלק מהטקסט. אל תחסכו באלמנטים האלה. ניתן לכתוב עד 500 מילים בכל חלל טקסט. כל קופירייטר יגיד לך ש-5 מילים יכולות להיות משפיעות בדיוק כמו 500 - אבל הן צריכות להיות ימין מילים.
• אם אתה משתמש במספר תמונות וסרטונים לאורך התבנית, ודא שיש להם איכות הפקה, גוון וסגנון עקביים. אם המשתמשים יגללו דרך החוויה המיידית וסגנון המדיה ימשיך להשתנות, המסר של המותג שלך ייחלש.
• אל תשכח לכלול קישורים בתמונות. אם משתמשים רואים משהו שהם אוהבים, הם ירצו להיכנס לאתר שלך באופן מיידי.
• אל תתעלם מהכפתורים! כן, אלה האלמנטים הקטנים ביותר בחוויה מיידית, אבל הם גם הסיכוי הטוב ביותר שלך להמיר. השתמש בצבעים, בעיצוב ובקופירייטינג שונים כדי שהמשתמשים לא יוכלו להתאפק מהקשה.
• אם אתה כולל אלמנטים אינטראקטיביים (כגון תמונות של הטיה להזזה או אפקטים של AR), בדוק אותם ביסודיות. אין דבר מתסכל יותר ממודעה מפתה שבעצם לא עובדת.

שיטות עבודה מומלצות למודעות חוויה מיידיות בפייסבוק

שאר ההחלטות היצירתיות תלויות בך. עם זאת, לפייסבוק עצמה יש כמה עצות המבוססות על מקרים של מסע הפרסום שלהם.

• החוויות המיידיות המרתקות ביותר משתמשות בין חמישה לשבעה רכיבים שונים, כולל שילוב של תמונות סטטיות ווידאו.
• תמונת השער היא החלק החשוב ביותר בחוויה המיידית שלך. בחר משהו שיגרום לאנשים לרצות להקיש ולראות עוד.
• כדי לקבל את מירב ההמרות, כלול קישור לתמונה או כפתור בכל אלמנט של החוויה המיידית.
• משתמשים מעדיפים חוויות מיידיות שבהן הם יכולים ליצור אינטראקציה עם התוכן, במקום פשוט לקרוא או לצפות באופן פסיבי.
• תמונות של הטיה ל-Pan לא מסומנות אוטומטית עם הוראות, אז אם אתה רוצה למקסם את המעורבות, ודא שאתה מזכיר הטיה ל-Pan בכיתוב שלך או בלוק טקסט.
• כלול תמיד כיתובים בסרטונים. רבים מהמשתמשים שלך יצפו כשהצליל כבוי או שיש להם לקות שמיעה.

טיפ מקצועי: אם אתה באמת רוצה למשוך משתמשים, אתה יכול לקשר חוויות מיידיות יחד. כל שעליך לעשות הוא לבחור חוויה מיידית אחרת ככתובת אתר היעד עבור אחד הקישורים כדי שהמשתמשים יקישו וימשיכו לקרוא.

מס' 4: נתח את הביצועים של מודעות חוויה מיידית

ברגע שהחוויה המיידית שלך תהיה חיה ומושכת צופים, הגיע הזמן להסתכל על המדדים. כמו תמיד במודעות בפייסבוק, שלב זה חיוני. תזדקק לניתוח כדי לראות מה עבד ולחדד את האסטרטגיה שלך.

פייסבוק עוקבת אחר חמישה מדדי מפתח לחוויות מיידיות:

• קליקים על קישור: כמה אנשים מקישים על קישורים בתוך פייסבוק. זה כולל הקשות לצפייה בחוויה מיידית או לבקר בקטלוג החנות שלך בפייסבוק.
• קליקים יוצאים: כמה אנשים מקישים על הכפתורים או קישורי התמונה שמובילים לאתרים מחוץ לפייסבוק.
• הצג זמן: כמה זמן אנשים מבלים בחוויה המיידית. אם תקשר חוויות מיידיות מרובות יחד, תקבל את זמן הצפייה הכולל בכולן.
• אחוז צפייה: כמה מהחוויה המיידית נצפה. שימו לב שזה שונה מזמן הצפייה. לדוגמה, מישהו עשוי לבלות כמה דקות בצפייה בסרטון הראשון בחוויה אך לא לגלול הלאה. מדד זה חל רק על חוויה מיידית אחת בכל פעם, גם אם קישרת חוויות אחרות יחד.
• צפיות בדף נחיתה: כמה אנשים הקישו על המודעה וטענו בהצלחה את החוויה המיידית. מדד זה עוזר לך להפריד בין צפיות לבין המדד הכולל של קליקים על קישור. אם המספרים נמוכים מאוד, זה יכול גם להצביע על טעינה או בעיות מדיה עם החוויה המיידית שלך.

פייסבוק גם תציג לך מדדים עבור הרכיבים הבודדים בתוך חוויה מיידית; עם זאת, מדדים אלה מוערכים רק. הם לא מדריך אמין לחלוטין.

סיכום

חוויות מיידיות הן הזדמנות להכניס יותר תוכן, יצירתיות וקהילה למודעות הפייסבוק והאינסטגרם שלך ולספק חוויה סוחפת יותר לקהל היעד שלך.

קבל ייעוץ נוסף על מודעות פייסבוק

• בחר את אסטרטגיית הצעת המחיר הנכונה של מודעות פייסבוק.
• בחר את סוג המודעה הטוב ביותר בפייסבוק עבור קהל היעד שלך.
• עקוב אחר 10 מדדי מודעות חשובים בפייסבוק.