חסימת גוגל אנליטיקס ומה המשמעות עבור משווקים: בוחן מדיה חברתית

האם שמת לב שהנתונים שלך לא מצטברים לאחרונה? תוהה כיצד חסימת Google Analytics משפיעה על השיווק שלך?

בניתוח זה, תגלה מה נחסם, מדוע וכיצד זה יכול להשפיע על מאמצי השיווק האורגני והתשלום שלך בעתיד.

האם נתוני Google Analytics שלך נראים כבויים?

האם שמת לב לירידה בנתוני Google Analytics שלך במהלך השנים האחרונות?

אם אתה כמו בוחן מדיה חברתית, אתה משתמש ב-Google Analytics כדי לעקוב אחר כמעט הכל, החל משיווק בדוא"ל ועד למודעות בתשלום.

הבנו שיש לנו בעיה לאחר שהתחלנו להשוות את הנתונים של Google עם הנתונים שלנו Cloudflare Analytics. Cloudflare הוא שירות זול עד ללא עלות המספק שמירה במטמון, הגנת בוטים ועוד הרבה יותר. מכיוון שהוא מטפל בחלק הקדמי של כל התנועה לאתר שלנו, לא ניתן לחסום אותו ומספק תמונה אמיתית של התנועה באתר.

גילינו שפחות מ-50% מהתנועה שלנו הייתה אחראית על ידי Google. וזה אומר שמה שראינו בתוך Google Analytics היה רק ​​חלק מהסיפור.

זה עשוי להסביר חלקית מה קורה...

מאז אמצע 2019, דפדפן האינטרנט Firefox יש חסם את גוגל אנליטיקס מירי כברירת מחדל. eMarketer אומר שפיירפוקס ייצג 8.1% משוק הדפדפנים השולחניים במאי 2021.

הדפדפן השני הכי פופולרי - Safari - הוצג מעקב אחר דומיינים של אפל בשנת 2020. תכונה אופציונלית זו חוסמת את Google Analytics במוצרי Apple למחשבים שולחניים וניידים.

בהתחשב בצעד של אפל להפוך את הפרטיות למרכזית במותג שלה, זה לא יהיה מפתיע אם תכונה זו תהיה ברירת המחדל בעתיד. עם זאת, בגלל גוגל משלמת לאפל 12 מיליארד דולר בשנה כדי להיות מנוע החיפוש המוגדר כברירת מחדל, פעולה זו עלולה להתעכב.

החדשות הטובות הן שכרום הוא עדיין מלך דפדפני האינטרנט. אז לפחות חלק גדול מהנתונים שלך לא ייחסם על ידי גוגל. אבל זה רק חלק מהסיפור.

הימנעות ממודעות וחסימת מודעות

חוסמי פרסומות רבים כבה את Google Analytics כברירת מחדל ורבים מהכלים האלה נמצאים בשימוש על ידי משתמשי Chrome.

על פי ברומטר אמון אדלמן, כמעט מחצית ממשתמשי האינטרנט משתמשים בטכנולוגיה לחסימת מודעות ו-46% מצאו דרכים להימנע כמעט מכל המודעות.

זֶה מחקר של Cheetah Digital עשוי לעזור להסביר מדוע צרכנים משתמשים בחסימת מודעות. יותר ממחצית מהנסקרים אמרו שזה "מצמרר" כשמודעות מוצגות על סמך התנהגות קניות וביקורים אחרונים באתר.

נתונים על חסימת מודעות בארה"ב

בארצות הברית חלה עלייה משמעותית באימוץ חוסמי פרסומות במחשבים נייחים ומחשבים ניידים בין 2019 ל-2020.

מבוגרים צעירים נוטים הרבה יותר להתקין חוסמי פרסומות, וגברים נוטים יותר מנשים להשתמש בטכנולוגיה הזו.

אז מה כל זה אומר?

שֶׁלְךָ UTMs לא יהיה מעקב אם גוגל אנליטיקס לא יכול להפעיל. המשמעות היא שזה נהיה קשה יותר לקבל מקור יחיד של אמת בכל הנוגע למעקב אחר תוצאות השיווק שלך.

כשאתה מקבל רק חלק מהסיפור, זה מקשה הרבה יותר לדעת מה עובד ומה לא עובד.

זו חלק מהסיבה שאתה רואה מעבר למודלים חזויים עם Google Analytics 4.

זה רק הולך ונעשה קשה יותר לבטוח בשיווק שלך ככל שיותר צרכנים יאמצו כלים לחסימת פרסומות. וסביר להניח שזו רק שאלה של מתי אפל מחליטה לחסום את גוגל אנליטיקס.

הנה כמה צעדים מוצעים:

• צור קשר עם הבוס או הלקוחות שלך: הסבירו שהנתונים שיש לכם הם כנראה רק חצי מהסיפור בגלל חוסמים.

• השתמש במה שיש לך: משהו טוב יותר מכלום. קבל החלטות מושכלות עם הנתונים שיש לך, אבל תבין שזה רק חלק מהסיפור.

קבל ייעוץ נוסף על Google Analytics

• גלה כיצד Google Analytics 4 יכול לעקוב טוב יותר ולמדוד את מסע הלקוח.
• צור דוחות מותאמים אישית בגוגל אנליטיקס.
• נתח אסטרטגית את השיווק שלך באמצעות Google Analytics.