כיצד ליצור מסעות פרסום בפייסבוק עם ODAX: בוחן מדיה חברתית

האם שמת לב לשינוי משמעותי בתהליך הגדרת מסעות הפרסום של פייסבוק? תוהה כיצד לנווט ברשימה הקצרה יותר של יעדי מסע הפרסום?

במאמר זה, תקבלו היכרות עם חוויות מודעות מונחה תוצאות (ODAX) של Meta וכיצד להשתמש בה כדי ליצור מסעות פרסום בפייסבוק שמתואמים ליעדי השיווק שלכם.

מהן חוויות המודעות מונעות התוצאות של פייסבוק?

ODAX מתייחס ליעדים המיועלים החדשים של Facebook Ads Manager, המופיעים בתחילת תהליך הגדרת הקמפיין. בעבר, Ads Manager הציע 11 יעדי מסע פרסום שמתאימים לשלושה שלבי משפך מכירות: מודעות, התחשבות והמרה. ODAX מאגדת את 11 האופציות המקוריות לשש יעדים.

היעדים החדשים מונעי התוצאות כוללים:

• מוּדָעוּת
• תְנוּעָה
• אירוסין
• לידים
• קידום אפליקציה
• מכירות

לאחר שהחלה להקניט את ההגדרה הפשוטה הזו של Ads Manager במחצית השנייה של 2021, Meta הכריזה רשמית על ODAX בדצמבר 2021. הפלטפורמה החלה להשיק את המסגרת החדשה זמן קצר לאחר ההכרזה. החל מפברואר 2022, Meta ממשיכה להציג את ODAX בהדרגה, עם תאריך סיום צפוי של יוני 2022.

משווקים ותיקים ישימו לב שאחד מ-11 היעדים הקודמים - תעבורת חנות - חסר בהגדרת ODAX. למרות שכרגע זה לא אופציה, Meta מדווחת שהפלטפורמה מתכוונת לכלול תעבורת חנות ב-ODAX בשלב עתידי כלשהו.

אם אתה כבר מפעיל קמפיינים של תעבורה בחנות, אז חשבון מנהל המודעות שלך לא יעבור עדיין להגדרת ODAX. במקום זאת, סביר להניח שהיא תמיר רק לאחר ש-Meta תבצע את העדכון המתוכנן שלה כדי להתאים לתנועה בחנות.

כיצד ODAX משפיע על מסעות פרסום קיימים בפייסבוק?

כאשר חשבון Ads Manager שלך עובר ל-ODAX, התהליך החדש לא ישפיע על אף אחד מהקמפיינים הקיימים שלך. במקום זאת, מודעות קיימות ימשיכו להופיע כרגיל. אבל כשאתה יוצר מסע פרסום חדש, תצטרך לבחור מבין ששת היעדים הפשוטים.

גם אם מנהל המודעות שלך עדיין לא משתמש ב-ODAX, חשוב להיות נוח עם תהליך הבחירה האובייקטיבי החדש. כדי להפעיל קמפיינים מוצלחים עם Ads Manager, תצטרך לדעת כיצד האפשרויות הקודמות מתורגמות ליעדים החדשים וכיצד ליישר אותם עם התוצאות הרצויות של העסק שלך.

למרות ש-Meta מציגה לעתים קרובות תכונות ואופטימיזציות חדשות של Ads Manager, ODAX מייצג שינוי מהותי. Meta סיפקה כמה סיבות למהלך של הפלטפורמה לעבר מנהל מודעות מבוסס תוצאות.

התאמה ליעדי השיווק: לא תמיד היה קל לבחור יעד מסע פרסום שמתאים ליעדי השיווק שלך. הגדרת מסע הפרסום הקודמת של Ads Manager כללה מספר אפשרויות שתיארו מדדים ולא יעדים אמיתיים - כמו צפיות בסרטונים והודעות.

עם הרשימה המתוקנת, עכשיו אפשר להתאים את יעד מסע הפרסום שלך ליעד השיווקי שלך. זה מקל על בחירת נקודת ההתחלה הנכונה כדי שתוכל לקבל יותר מהתוצאות להן אתה מצפה. אם אינך בטוח כיצד המטרה הקודמת שלך מתורגמת להגדרה החדשה, תוכל ללחוץ על כפתור קח סיור כדי לקבל עזרה בבחירת המטרה הנכונה.

אפשרויות הגדרת מסע פרסום פשוטות יותר: למרות שההגדרה הקודמת של Ads Manager הציעה מגוון רחב יותר של יעדי מסע פרסום, חלקם יצרו חפיפה מיותרת. כתוצאה מכך, אולי אפילו משווקים מנוסים מצאו את זה מאתגר לבחור את האפשרות המתאימה ביותר.

עם הרשימה הקצרה יותר, מנהל המודעות יכול לפשט את הגדרת הקמפיין. כעת התחלת העבודה עם מודעות פייסבוק היא פחות מסובכת והפלטפורמה יכולה להציע מסלולים יעילים יותר למטרות מפתח.

תוצאות משופרות של מסעות פרסום: סביר להניח שמודעות פייסבוק יספקו ביצועים נמוכים כאשר אין להן את ההגדרה האופטימלית של מסע הפרסום. אם נאבקת להגיע ליעדים שלך עם מודעות פייסבוק, המסגרת החדשה של ODAX עשויה לעזור לשפר את התוצאות או להרחיב מסעות פרסום מוצלחים.

ההגדרה החדשה כוללת גם מגוון רחב יותר של אופטימיזציות ברמת ערכת המודעות. זה אומר שיש לך הרבה דרכים לכוונן את הגדרות מסע הפרסום שלך לתוצאות הרצויות לך.

ייעול קמפיינים חוצי ערוצים: Ads Manager אינו תומך באופטימיזציה של המרות חוצות-ערוצים. לפחות, זה לא מציע את האפשרות הזו החל מפברואר 2022.

אבל Meta הצהירה שכאשר מנהל המודעות עושה לאפשר אופטימיזציה של המרות לאתר ולאפליקציה או לאתר ולחנות, ODAX יכולה לספק הגדרות יעילות של מסעות פרסום ודיווח פשוט יותר.

יצירת מסעות פרסום עם ODAX אינה מסובכת, אך ההגדרה תידרש להתרגל - במיוחד אם אתה רוצה למקד לאחת מהיעדים החדשים המאוחדים. בצע את השלבים הבאים כדי לבחור את המטרה והאופטימיזציה שמתאימים ליעדים שלך.

מס' 1: צור מסע פרסום בפייסבוק עם ODAX תוך שימוש ביעד המודעות

אידיאלי למיקוד לקוחות בראש המשפך, מטרת המודעות נועדה להציג מודעות לאנשים שסביר שיזכרו את המסר שלך. מטרת ODAX זו משלבת בעצם את המודעות למותג והשגת יעדים מהגרסה הקודמת של Ads Manager.

למרות שכבר אין אפשרות לבחור א אסטרטגיית הצעת מחיר ברמת מסע הפרסום, מנהל המודעות מאפשר לך להזין בקרת הצעות מחיר אופציונלית ברמת ערכת המודעות. אם תבחר שלא להגדיר אחת, פייסבוק תשתמש באסטרטגיית הצעת המחיר הנמוכה ביותר כדי לקבל את מירב ההופעות בתקציב שלך.

ברמת ערכת המודעות, תוכל גם לשנות את מכסת התדירות מברירת המחדל, שהיא הופעה אחת כל 7 ימים. אם אתה ממקד לקהל פחות מודע, תדירות גבוהה יותר כמעט תמיד תשפר את זכירת המודעות.

עם ODAX, אתה גם מקבל יותר אפשרויות אופטימיזציה. מטרת המודעות משלבת את כל אפשרויות האופטימיזציה של הצגת מודעות שהציעו יעדי החשיפה והמודעות למותג לשעבר. אתה יכול לבחור מתוך:

• הופעות, שמציגות את המודעות שלך הכי הרבה פעמים
• טווח הגעה, שמציג את המודעות שלך לרוב האנשים
• עלייה בזיכרון המודעות, שמטרתה להציג את המודעות שלך למספר המרבי של אנשים שיזכרו אותן

למה לבחור ביעד המודעות?

אתה רוצה להציג את המותג, המוצר או השירות שלך לקהל חדש, אבל אתה לא מצפה לתוצאות אחרות. היעד העליון של המשפך מגביר את המודעות למותג, אך לא צפוי ליצור מעורבות או התחשבות נוספת.

מס' 2: צור מסע פרסום בפייסבוק עם ODAX באמצעות מטרת התנועה

תנועה הייתה יעד מסע הפרסום בגרסה הקודמת של Ads Manager, ויש לה פונקציה דומה בהגדרה החדשה של ODAX. מטרה זו נועדה להניע לקוחות פוטנציאליים לבקר ביעד ספציפי בפייסבוק או מחוצה לו, בין אם אתה רוצה קליקים על קישורים או צפיות בדף נחיתה.

למרות שגרסה חדשה זו של יעד התנועה אינה מאפשרת לך לבחור מבין אסטרטגיות הצעות מרובות, אתה יכול להזין בקרת עלויות אופציונלית ברמת ערכת המודעות. אפשרות זו מעניקה לך שליטה רבה יותר על העלות שלך לתוצאה תוך כדי מיקסום התוצאות עבור התקציב שלך.

ברמת ערכת המודעות, תצטרך גם לבחור מיקום המרה, שיכול להיות אתר אינטרנט, אפליקציה, Messenger או WhatsApp. אם אתה רוצה להוביל תנועה לא אירוע בפייסבוק או לגרום לאנשים להתקשר לעסק שלך, בחר את מיקום ההמרה של האתר. לאחר מכן הזן את מספר הטלפון או כתובת האתר של האירוע שלך ברמת המודעה.

יעד התנועה של ODAX מציע גם ארבע אפשרויות אופטימיזציה להצגת מודעות. הנה מה לבחור, על סמך התוצאה הרצויה:

• צפיות בדף נחיתה, מה שגורם לרוב האנשים ללחוץ על המודעה שלך ולטעון את היעד
• קישור קליקים, שמובילים את מירב התנועה ליעד שלך
• הופעות, שמציגות את המודעות שלך את המספר הגבוה ביותר של פעמים
• טווח יומיומי ייחודי, שמציג את המודעות שלך לרוב האנשים פעם ביום

למה לבחור ביעד התנועה?

אתה רוצה שלקוחות פוטנציאליים יבקרו ביעד, אבל אתה לא מצפה שהם ישלימו פעולה ספציפית. המטרה הזו לא נועדה לעורר מעורבות אלא היא הוא אפשרות טובה להתחיל להשפיע על השיקול.

מס' 3: צור מסע פרסום בפייסבוק עם ODAX תוך שימוש במטרת המעורבות

בגרסה הקודמת של Ads Manager, מטרת המעורבות הייתה מכוונת למעורבות בתוך האפליקציה. בחירה ביעד זה אפשרה לך לקבל יותר לייקים לדף, מעורבות בפוסטים או תגובות לאירועים.

עם ODAX, מעורבות תומכת במגוון רחב עוד יותר של אינטראקציות בתוך האפליקציה. בנוסף ללייקים לדף, מעורבות בפוסטים ותגובות לאירועים, מטרה זו יכולה כעת לעזור לך לקבל יותר צפיות והודעות בסרטון. בעיקרו של דבר, זה משתרע על כל המעורבות בדפים ובתוכן.

ברמת ערכת המודעות, בחר את מיקום ההמרה שבו אתה רוצה שקהל היעד שלך יעסוק. האפשרויות כוללות:

• On Your Ad, המכסה צפיות בסרטונים, מעורבות בפוסטים ותגובות לאירועים
• אפליקציות להעברת הודעות, כולל תוכן ממומן ו מודעות לחץ להודעה ב-Messenger, Instagram Direct ו וואטסאפ
• אתר אינטרנט, המחייב אותך לבחור המרה אירוע שהגדרת במנהל האירועים
• אפליקציה, הדורשת ממך לבחור אירוע אפליקציה למיקוד
• עמוד פייסבוק, הכולל לייקים לדף ויכול לעזור לך להגדיל את הקהל שלך

אופטימיזציות להצגת מודעות תלויות במיקום ההמרה שתבחר ועשויות לכלול המרות, צפיות בדף נחיתה, קליקים על קישורים, הופעות או טווח הגעה ייחודי יומי. כמו יעד התנועה, יעד המעורבות מאפשר לך להגדיר בקרת עלויות אופציונלית כדי לקבוע כמה אתה רוצה לשלם לכל תוצאה.

למה לבחור ביעד המעורבות?

אתה רוצה שלקוחות פוטנציאליים יתקשרו עם דף הפייסבוק או התוכן שלך. תחשוב על זה כיעד שנועד להניע שיקול דעת ו לבנות קהלי שיווק מחדש. זה אומר שזה הכי טוב להתחיל שיחות ולמקד המרות באתר כמו צפייה בתוכן. אם מה שאתה באמת רוצה זה שהקהל שלך ישלים המרה, השתמש במקום זאת בלידים, בקידום אפליקציה או במכירות.

מס' 4: צור מסע פרסום בפייסבוק עם ODAX תוך שימוש במטרת הלידים

אם רצית לייצר לידים באמצעות הגרסה הקודמת של Ads Manager, לא היה קל להחליט באיזו מטרה לבחור. היעד הקודם ליצירת לידים כיסה טפסים מיידיים, צ'אט אוטומטי ושיחות טלפון בלבד. פירוש הדבר שאם זרימת העבודה של ה-Leads שלך כללה טופס ליצירת קשר עם אתר, היית צריך לבחור המרות - גם אם זה לא נראה ממש נכון.

יעד הלידים של ODAX מכסה מגוון רחב הרבה יותר של מקורות, מה שהופך אותו לשימושי יותר באופן משמעותי. עם היעד החדש הזה, אתה יכול למקד לידים באמצעות:

• האתר שלך, המחייב אותך לבחור אירוע המרה שתגדיר במנהל האירועים
• טפסים מיידיים, מה שמבקש מוביל למלא טופס מבלי לצאת מפייסבוק
• Messenger, המאפשר לך להגדיר צ'אט אוטומטי ליצירת לידים
• שיחות, שמפנה את קהל היעד שלך להתקשר לעסק שלך
• האפליקציה שלך, המחייבת אותך לבחור אירוע אפליקציה

תלוי איפה אתה רוצה לייצר לידים, האופטימיזציות הפוטנציאליות שלך עשויות להשתנות. האפשרויות עשויות לכלול לידים, המרות, צפיות בדף נחיתה, קליקים על קישורים, או אפילו הופעות או טווח הגעה ייחודי יומי. עם יעד הלידים, אתה יכול גם להגדיר בקרת עלויות אופציונלית אם אתה כבר יודע כמה אתה רוצה להוציא לכל תוצאה.

למה לבחור ביעד הלידים?

אתה רוצה שלקוחות פוטנציאליים יביעו עניין רציני במוצרים או בשירותים שלך. מטרה זו אידיאלית אם יש לך דרך להכשיר לידים ואסטרטגיה למעקב כדי להמיר לידים חמים.

אם כבר הפעלת מסעות פרסום להתקנות אפליקציה באמצעות הגרסה הקודמת של Ads Manager, תמצא את מטרת קידום האפליקציה ב-ODAX קלה לניווט. האפשרויות כמעט זהות ועדיין תוכל לבחור בין הגדרה ידנית ואוטומטית בגרסה החדשה של Ads Manager.

לשתי אפשרויות ההגדרה יש פקדים דומים ברמת ערכת המודעות. קמפיינים ידניים של קידום אפליקציות יכולים לקבל בקרת עלויות אופציונלית, בעוד שלקמפיינים אוטומטיים לקידום אפליקציות ניתן לקבל בקרת הצעות מחיר אופציונלית. לשניהם מספר יעדי אופטימיזציה, כולל:

• התקנות אפליקציה, שמציגה את המודעות שלך לרוב האנשים שסביר שיתקינו את האפליקציה שלך
• אירועי אפליקציה, שמגישים את המודעות שלך לרוב האנשים שסביר שיבצעו פעולה מסוימת באפליקציה שלך
• ערך, שממקסם את ערך הרכישה הכולל כדי שתוכל להשיג את ההחזר הגבוה ביותר האפשרי על הוצאות פרסום (ROAS)

עם זאת, ישנם כמה הבדלים עיקריים בין השניים. קמפיינים אוטומטיים טובים יותר לטווח הגעה גבוה יותר ולנפח התקנה מרבי. לעומת זאת, לקמפיינים ידניים יש אפשרויות יצירתיות יותר, כולל קישור להדגמת אפליקציה אינטראקטיבית.

אתה רוצה שהקהל שלך יתקין או ישתמש באפליקציה שלך. בעוד שיעדי התנועה והמעורבות יכולים לעזור להשפיע על השיקול, יעד קידום האפליקציה מיועד להמרות.

מס' 6: צור מסע פרסום בפייסבוק עם ODAX תוך שימוש ביעד המכירות

יעד המכירות החדש מאחד את ההמרות ואת יעדי המכירות בקטלוג מהגרסה הקודמת של Ads Manager. בין אם אתה רוצה לפרסם את הקטלוג שלך או לא, מטרה זו מספקת אפשרות אחת פשוטה להגברת המכירות.

אתה יכול לבחור מבין מיקומי ההמרה הבאים:

• האתר שלך, המחייב אותך לבחור המרה ממוקדת מכירות שהגדרת ב-Events Manager
• האפליקציה שלך, המחייבת אותך לבחור אירוע אפליקציה
• האתר והאפליקציה שלך
• Messenger או WhatsApp, שם אתה צריך להיות מוכן לקבל תשלומים

כמו יעדי ODAX האחרים, המכירות מציעות מספר אופטימיזציות. האפשרויות עשויות לכלול המרות, צפיות בדף נחיתה, קליקים על קישורים, הופעות או טווח הגעה ייחודי יומי. ייתכן שתוכל גם לבצע אופטימיזציה עבור הערך אם הגדרת אירוע מבוסס ערך במנהל האירועים.

יעד המכירה מאפשר לך גם להגדיר בקרת עלויות אופציונלית. על ידי הגדרת בקרת עלויות ואופטימיזציה לתמורה, תוכל לקבל שליטה מפורטת יותר על ההחזר על הוצאות הפרסום שלך.

למה לבחור ביעד המכירות?

אתה רוצה לייצר הכנסה ואתה יכול לעבד תשלומים באינטרנט. מטרה זו אידיאלית אם העסק שלך יכול לקבל תשלומים באתר שלך, באפליקציה שלך או דרך אפליקציית הודעות.

סיכום

לא משנה היעדים השיווקיים שלך, מסגרת ODAX החדשה של Ads Manager מפשטת את הגדרת מסע הפרסום שלך ומייעלת את הבחירה האובייקטיבית שלך. מכיוון ש-ODAX מעביר כל כך הרבה מפרטי מסע הפרסום לרמת ערכת המודעות, חיוני ליישר את מסע הפרסום המטרה עם הגדרות ברמת ערכת המודעות כמו מיקום המרה, אופטימיזציה של הצגת מודעות והצעת מחיר או עלות לִשְׁלוֹט.

קבל ייעוץ נוסף על מודעות פייסבוק

• הפחת את עלויות המודעות שלך בפייסבוק.
• היכונו לשינויים במיקוד קהל בפייסבוק.
• הקמת חנות בפייסבוק.