כיצד להגדיל את טווח ההגעה שלך בפייסבוק: בוחן מדיה חברתית

האם אתה רוצה שיותר אנשים יראו את הפוסטים שלך בפייסבוק? האם אתה מחפש דרכים חדשות להתייצב מול יותר אנשים?

במאמר זה תלמדו שמונה דרכים להגדיל את טווח ההגעה שלכם בפייסבוק עבור תוכן אורגני ותשלום כאחד.

4 דרכים להגדיל את טווח ההגעה האורגני של פייסבוק

עבור עסקים רבים, הגדלת טווח ההגעה עשויה להיראות כמעט בלתי אפשרית. זה אומר שרוב העסקים יכולים לצפות שהתוכן שלהם יופיע רק ב-1 מתוך כל 20 עדכוני חדשות של עוקבים.

אבל חשוב לזכור שזה ממוצע, לא גבול עליון. על ידי פרסום תוכן שפונה לקהל שלך ומניע יותר אינטראקציות, אתה יכול להגיד לאלגוריתם של פייסבוק להעביר את התוכן שלך ליותר אנשים. להלן ארבע דרכים להגדיל את טווח ההגעה של התוכן האורגני שלך.

מס' 1: צור שיחות אמיתיות

מערוצי מדיה חברתית ועד לפלטפורמות בידור, לפייסבוק יש הרבה תחרות. זו הסיבה שהאלגוריתם של פייסבוק מאומן לשמור על גלילה ואינטראקציה של משתמשים למשך זמן רב ככל האפשר. כתוצאה מכך, פייסבוק נוטה פחות להציג תוכן עם מעורבות נמוכה ויותר סביר שתעדף פוסטים עם הרבה שיתופים, תגובות ותגובות.

מהי הדרך הטובה ביותר לגרום לקהל שלך ליצור אינטראקציה עם התוכן שלך?

• הצהרות נועזות
  . לא כל פוסט חייב להיות טעימה חמה. אבל כשאתה חולק את הגישה הייחודית של החברה שלך, אתה יכול לבדל את המותג שלך תוך הזמנת תמיכת הקהל שלך.
• הציבו שאלות. לבקש את דעות העוקבים שלך היא דרך מצוינת לטפח קהילה ולעשות מחקר שוק בסיסי תוך כדי מראה לקהל שלך עד כמה אתה מעריך את ההשקעה שלהם.

לדוגמה, פוסט הפייסבוק של בן אנד ג'ריס למטה מבקש מהעוקבים לשתף זיכרונות מאחד הטעמים האייקוניים ביותר של מותג הגלידות. הפוסט מאפשר ללקוחות ותיקים להציג את הידע שלהם ומזמין את כל העוקבים לדון במועדפים שלהם.

האם להתמקד בקבלת יותר תגובות, שיתופים או הערות? אין הסכמה על איזה סוג של מעורבות יש את המשקל הגדול ביותר. עם זאת, אתה צריך קח את הזמן כדי להגיב לפחות לחלק מהתגובות שהתוכן שלך מקבל. התגובות מראות שלעסק שלך אכפת והן גם יוצרות שרשורים שיכולים לתקשר רמות גבוהות יותר של מעורבות ורלוונטיות לאלגוריתם של פייסבוק.

#2: עקוב אחר העדפות התוכן של הצרכן: השתמש בעוד סרטון

כיתוב משכנע כמו הדוגמה של בן אנד ג'ריס למעלה יכול בקלות לשכנע את הקהל שלך לעסוק. אבל אתה לא צריך להסתמך רק על עותק של מדיה חברתית. סוג הקריאייטיב שבו אתה משתמש יכול גם להשפיע על טווח ההגעה והמעורבות שלך.

במשך שנים, סרטון מקורי זוכה לשיעורי המעורבות הגבוהים ביותר בפייסבוק. בנוסף, צרכנים מראים העדפה לתוכן וידאו בכל פלטפורמות המדיה החברתית. כדי לעמוד בקצב, פייסבוק ממשיכה להציג כלי וידאו חדשים, מה שאומר שיש לך אפילו יותר אפשרויות ליצירת תוכן בעל ביצועים גבוהים בפייסבוק.

הנה כמה דרכים להשתמש בכלי הווידאו המקוריים של פייסבוק:

• סרטון פייסבוק: תוכן וידאו שהוקלט מראש יכול להיות באורך של עד 4 שעות, מה שנותן לך מספיק זמן להציג את העסק, המוצרים והצוות שלך.
• פייסבוק בשידור חי: סרטוני פייסבוק בשידור חי מאפשרים לך להתחבר בצורה אותנטית יותר, ולגרום למעורבות רבה יותר מאשר וידאו מקורי.
• פייסבוק סלילים: סרטונים קצרים יכולים להיות באורך של עד דקה אחת, ומאפשרים לך ליצור תוכן בגודל ביס שמשעשע ומודיע.

מס' 3: תייג חשבונות משפיעים בפוסטים שניתן לקנות

במקרים רבים, תוכן התמונות והווידאו שהצוות שלך יוצר יכול לתת לפייסבוק שלך דחיפה נחוצה. אבל אם לתוכן הממותג שלך אין השפעה כמו שקיווית, שקול להוסיף תוכן שנוצר על ידי משתמשים (UGC) לתמהיל.

מכיוון ש-UGC מגיע מלקוחות ומאוהדים ולא מהצוות שלך, יש לו משיכה אמיתית יותר מאשר לתוכן ממותג. זה יכול לתרגם ליותר תגובות, הערות ושיתופים - כמו גם הגדלת טווח ההגעה של הדף שלך.

ל מצא ושתף UGC, בדוק את האזכורים של החברה שלך בפייסבוק או את ההאשטאגים הממותגים שלך באינסטגרם. צור קשר עם היוצר המקורי כדי לקבל אישור לפרסם מחדש את עבודתו ולזכות אותם בכיתוב כאשר אתה משתף.

כדי למקסם את המעורבות, השתמש בטיפים שלמעלה כדי לכתוב כתוביות מושכות. שאילת שאלות והצהרות נועזות יכולות לעזור לפוסטים שלך לקבל אפילו יותר הערות לקוחות, מה שיכול למקסם את טווח ההגעה האורגני.

לדוגמה, הפוסט של W&P בפייסבוק למטה מציג UGC שמתאר את אחד מהמוצרים של סטודיו העיצוב. הכיתוב שואל שאלה כדי לקבל תגובות, והפוסט כולל מוצר מתויג שלקוחות יכולים לקנות מהמותג של המותג חנות בפייסבוק.

מס' 4: השתתף ב-Giveaways משותף למותג

אם ספירת העוקבים של דף הפייסבוק שלך קטנה יחסית, אז אתה עלול להתקשה להרחיב את טווח ההגעה האורגני במהירות, במיוחד אם אתה מנסה לעשות זאת לבד. כאשר אתה רוצה להאיץ את צמיחת הדף שלך, יצירת שותפויות יכולה לעזור לך להגיע לקהל גדול בהרבה.

לדוגמה, שותפויות משפיעות מאפשרים לך לשים את המותג שלך בפני יותר אנשים, הודות לתמיכה מדמות משפיעה בנישה שלך. מכיוון שלעתים קרובות שותפויות משפיעות נמשכות חודשים או שנים, הן יכולות להגדיל את טווח ההגעה שלך לטווח הארוך.

שותפויות מותג מאפשרות לך לעבוד עם חברות משלימות כדי לקדם את המוצרים שלך יחד ולהצמיח את המותגים שלך בו זמנית. על ידי הפעלת מתנות או תחרויות משותף למותג, אתה יכול לעודד מעורבות משמעותית תוך הגעה אקספוננציאלית ליותר אנשים.

לדוגמה, הפוסט בפייסבוק של King Arthur Baking Company להלן כולל מתנה משותף עם חברת חלב ויצרנית מכשירי מטבח. הפוסט מציג לעוקבים את המותגים המשלימים תוך עידודם להיכנס לתחרות - הכוללת מוצרים משלושתם.

4 דרכים להגדיל את טווח ההגעה של פייסבוק בתשלום

עם תקציב פרסום, אתה יכול להגיע לקהל לקוחות גדול בהרבה בפייסבוק כולל אנשים שלא עוקבים אחרי הדף שלך. השתמש בטקטיקות למטה כדי למקסם את טווח ההגעה שלך עם מודעות בפייסבוק.

מס' 5: פנה לצרכנים שחולקים מאפיינים מרכזיים עם הלקוחות שלך

כדי לקבל את התוצאות הטובות ביותר האפשריות ממסע הפרסום שלך בפייסבוק, אולי תרצה לשווק מחדש ללקוחות קיימים או להציג מודעות לאנשים שמתאימים לך אישיות הקונה. למרות שהפרמטרים האלה עשויים להגדיר את הקהל האידיאלי שלך, הם יכולים גם להשאיר אותך עם בסיס משתמשים קטן מדי עבור אספקה ​​יעילה.

הוספת א קהל דומה לסט המודעות שלך יכול לעזור לך להגיע ליותר אנשים ולשפר את ההצגה, מה שיכול להוזיל את העלות שלך לתוצאה. כדי לבנות את הלוק האפקטיבי ביותר, השתמש במקור נתונים שקרוב ככל האפשר לקהל האידיאלי שלך. לדוגמה, תוכל להעלות רשימה של הלקוחות בעלי הערך הגבוה ביותר שלך או ליצור מראה מבוסס ערך.

לאחר מכן התחל ביצירת מראה דומה של 1%, שהוא הדומה ביותר למקור הנתונים שלך. אם אתה משיג תוצאות טובות, אתה תמיד יכול ליצור ערכת מודעות חדשה ולהתנסות עם קהל דומה של 2% או 3% כדי להרחיב עוד יותר את טווח ההגעה.

מס' 6: הפעל צמצום חפיפה במכירה פומבית

ככל שאתה יוצר יותר ערכות מודעות, גדל הסיכוי שתפרסם בפני קהלים חופפים. זה יכול לסכן את טווח ההגעה של מסעות הפרסום שלך ולאלץ את ערכות המודעות שלך להתחרות זה בזה.

כאשר קהלים פעילים חופפים, ייתכן שתקבל התראה במנהל המודעות עם הנחיות לפתרון הבעיה באופן ידני. אבל אין סיבה לחכות או לבזבז משאבים על הצגת מודעות לא יעילה.

במקום זאת, אתה יכול ליצור כלל אוטומטי. במנהל המודעות, לחץ על הלחצן כללים בלוח המחוונים הראשי. בחר צמצם חפיפה במכירה פומבית והחליט איזו פעולה תרצה שמנהל המודעות יבצע. לדוגמה, אתה יכול לכבות את ערכות המודעות עם הביצועים הגרועים ביותר או לכבות את ערכות המודעות הנבחרות ולהקצות מחדש את התקציב.

#7: הגדר אירועים עם עדיפות כדי לייעל את הצגת המודעות בפייסבוק

אם אתה מפעיל מסע פרסום המכוון לשלב המודעות של משפך המכירות, אז אירועים עם עדיפות לא משפיעים על המודעות שלך. אבל אם אתה רוצה שלקוחות פוטנציאליים ישלימו פעולות באפליקציה שלך או באתר שלך, עליך להגדיר אירועי המרה.

כאשר אתה רוצה להגיע למשתמשי iOS, מדידת האירועים המצטברים של פייסבוק היא קריטית. בלעדיו, פייסבוק יכולה להציג את המודעות שלך רק למשתמשי אנדרואיד ומשתמשי iOS שהצטרפו למעקב אחר אפליקציות של צד שלישי. במילים אחרות, אי שימוש באירועים עם עדיפות יכול לפגוע באופן דרמטי בטווח ההגעה שלך.

כדי לגשת למדידת אירוע מצטבר, השתמש במנהל האירועים בפייסבוק כדי להגדיר אירועי מפתח עבור הדומיין שלך. הקפד לתעדף אירועים בסדר הגיוני למטרות הפרסום שלך. לדוגמה, כנראה שחשוב יותר לעקוב אחר רכישות מאשר הוספה לעגלה - וכנראה שתיהן נמצאות בעדיפות גבוהה יותר מצפיות בתוכן אינטרנט.

לאחר שתגדיר אירועי המרה, תוכל להשתמש בהם כדי לייעל את הצגת המודעות עבור מספר יעדי מסע פרסום. זה אומר שאתה יכול להגיע ליותר אנשים שסביר שיבצעו את הפעולה הרצויה, מה שיכול לשפר את תוצאות מסע הפרסום שלך.

כדי לבצע אופטימיזציה לאירוע המרה, צור מסע פרסום עם יעד תואם כגון המרות. ברמת ערכת המודעות, בחר אירוע המרה מהתפריט הנפתח. למרות שאתה יכול לבחור אירועים ללא עדיפות, זכור כי טווח ההגעה צפוי להיות מוגבל.

גם אם המטרה הסופית שלך היא מכירות או לידים, ייתכן שתוכל למקסם את טווח ההגעה על ידי בחירת אירוע בעדיפות נמוכה יותר כגון הוספות לעגלה או צפיות בתוכן. שקול לבחון שתי אפשרויות אופטימיזציה שונות כדי לראות מה מציע את האיזון הטוב ביותר בין טווח הגעה להמרות. אתה יכול להשוות אותם באופן ידני או להגדיר מבחן A/B כדי להפוך את התהליך לאוטומטי.

מס' 8: כבה מודעות באופן אוטומטי כאשר טווח ההגעה יורד מתחת לסף שצוין

אינך צריך לעקוב אחר מסעות הפרסום שלך מסביב לשעון כדי למקסם את טווח ההגעה. במקום זאת, תוכל להגדיר כללים אוטומטיים כדי להתאים מסעות פרסום או להתריע על בעיות ביצועים.

במנהל המודעות, לחץ על הלחצן כללים וצור כלל מותאם אישית. השתמש בתפריט הנפתח תנאים כדי לבחור טווח הגעה כמדד המפתח. לאחר מכן בחר את הסף. לדוגמה, ייתכן שתרצה להתאים את מסע הפרסום שלך כאשר הוא יפסיק להגיע לפחות ל-10,000 אנשים ביום.

במידת הצורך, תוכל להוסיף תנאים נוספים לכלל. לדוגמה, ייתכן שתרצה לדעת מתי מסע הפרסום שלך לא מצליח להגיע לפחות ל-10,000 אנשים ביום ו כאשר העלות לתוצאה עולה על $10.

לאחר מכן בחר אם ברצונך שהקמפיין או מערך המודעות ייכבו ברגע שהוא יגיע לספים אלה. תוכל גם להגדיר את התקציב כך שיגדל באופן אוטומטי, מה שעשוי לעזור לך להשיג את יעדי החשיפה היומי שלך.

לחלופין, אתה יכול להשתמש בתדירות כמדד המפתח. אחרי הכל, אם פייסבוק מציגה את המודעות שלך לאותו קהל בתדירות גבוהה מדי, סביר להניח שהם יחוו עייפות מודעה, ותחמיץ הגעה לקהל לקוחות גדול יותר. כדי להגדיר כלל תדירות, בחר סף וטווח זמן.

כאשר מגדירים כלל תדירות, לרוב מומלץ לקבל התראה במקום לכבות את ערכת המודעות או מסע הפרסום. אם תגלה שהמודעות שלך מוצגות לעתים קרובות מדי, תוכל ליצור איטרציות חדשות כדי להפחית את עייפות המודעות.

סיכום

בין אם אתה צריך להגדיל את טווח ההגעה של פייסבוק במהירות או בהדרגה, יש הרבה טקטיקות אורגניות ובתשלום לבדיקה. על ידי שילוב המלצות אלו באסטרטגיית השיווק שלך בפייסבוק ושימוש באנליטיקה מובנית למדידת תוצאות, תוכל להגיע ליותר לקוחות ולהצמיח את העסק שלך בהצלחה.

קבל ייעוץ נוסף על שיווק בפייסבוק

• בצע אופטימיזציה של אסטרטגיית פייסבוק שלך ללידים והמרות.
• הפחת את עלויות המודעות שלך בפייסבוק.
• שפר את השיווק שלך בפייסבוק עם תשע טכניקות אורגניות.