שימוש ב-Meta Advantage כדי לפשט את מסעות הפרסום שלך בפייסבוק: בוחן מדיה חברתית

מחפש דרכים חדשות לשפר את התוצאות בקמפיינים בתשלום שלך בפייסבוק? הלוואי והיית יכול להפוך את תהליך יצירת המודעות בפייסבוק לאוטומטי?

במאמר זה, תלמד כיצד חבילת האוטומציה Meta Advantage יכולה לעזור לך לייעל את תהליך יצירת הקמפיין ולבצע אופטימיזציה של התוצאות.

מה זה Meta Advantage?

Meta Advantage היא חבילה של כלי אוטומציה של פרסום הממנפים את טכנולוגיית למידת המכונה של הפלטפורמה. הוא כולל מגוון של תהליכי עבודה ליצירת קמפיינים וכמה כלי אופטימיזציה המיועדים לרמות המודעה או ערכת המודעות. באמצעות הכלים בחבילה זו, תוכל להפוך מסע פרסום שלם לאוטומטי או חלקים נבחרים.

הסוויטה כוללת שני סוגים של מוצרים ממותגי Advantage:

• יתרון מתייחס לתכונות בודדות שעובדות עם הגדרה ידנית של מסע פרסום.
• יתרון+ מתייחס להגדרה אוטומטית של מסע פרסום או אוטומציה של שלב שלם של מסע פרסום ידני.

הודיעה מטה השקת חבילת Advantage במרץ 2022. כלים נבחרים עדיין בגרסת בטא ונראה שהגישה לחבילה מתגלגלת בהדרגה. חפש שהוא יופיע בחשבון הפרסום של העסק שלך בקרוב.

מה משווקים צריכים לדעת על Meta Advantage

אם אתה כבר מיומן ב-Ads Manager ו פרסום בפייסבוק, אז לא תמצא שום דבר חדש לגמרי ב-Meta Advantage. הסיבה לכך היא שהחבילה מאחדת וממתגת מחדש את הכלים הקיימים שאליהם המשווקים כבר יכולים לגשת בלוח המחוונים הסטנדרטי של Ads Manager.

אז מה היתרון של Meta Advantage? על ידי איחוד ומיתוג מחדש של כלים אלה, Meta הקלה על משווקים בכל הרמות לזהות ולהשתמש בכלי אוטומציה ביעילות. החבילה מציינת בבירור את היתרונות של כל כלי אוטומציה. כתוצאה מכך, משווקים יכולים לקבל החלטות חכמות יותר באיזה שימוש והיכן הגיוני למנף כלים ידניים במקום זאת.

אימוץ חלק מכלי האוטומציה הללו או כולם עשוי גם לחסוך לך זמן יקר. ההכרזה של Meta חושפת שיותר מ-75% מהמפרסמים שבחנו את הכלים הללו חסכו כמה שעות שבועיות כתוצאה מהיכולת של הסוויטה לייעל את יצירת הקמפיין ולייעל את המודעה מְסִירָה.

למעשה, מטה קובעת שמוצרי Advantage מיועדים ל:

• אופטימיזציה, מכוון לתוצאות בנות קיימא לאורך זמן
• התאמה אישית, כלומר שיפור הצגת המודעות
• יעילות, יצירת זמן לאסטרטגיה ברמה גבוהה יותר

במובנים רבים, Meta Advantage היא תגובה לאתגרים המהותיים שאיתם התמודדו משווקים במהלך השנה האחרונה. מאז תחילת 2021, משווקים נאבקו לטפל בשינויים גדולים בפרטיות הדיגיטלית הקשורים אליהם בעיות מעקב הקשורות ל-iOS 14.5 וירידה של עוגיות.

עדכוני מוצר מטה דרשו גם משווקים לחשוב מחדש לחלוטין על הגישה שלהם לבניית קמפיינים ולדיווח, כולל:

• כיצד הם מבצעים אופטימיזציה לאירועי המרה חיצוניים עקב הכנסת מדידת אירועים מצטברים
• כיצד הם מכוונים לקהלים מבוססי עניין לאחר הסרת אפשרויות מיקוד מפורטות
• איך הם מגיבים לתוצאות מסע הפרסום עקב חלון הדיווח המורחב של Meta של 72 שעות

בסופו של דבר, Meta Advantage אינו פתרון קסם לאתגרי הפרטיות הדיגיטלית המתמשכים איתם מתמודדים משווקים. אבל כלי האוטומציה ולמידת המכונה הללו יכולים לעזור להקל על כמה בעיות ספציפיות לפלטפורמה על ידי סיוע למשווקים לשפר תוצאות ולהפחית את בזבוז הזמן.

מוצרי Meta Advantage כדי לפשט את זרימת העבודה שלך

Meta Advantage כוללת שישה מוצרים, שכולם משלבים תכונות קיימות של Ads Manager. עיין בכל כלי וגלה כיצד הוא יכול להועיל לקמפיינים הפרסומיים שלך בפייסבוק.

יתרון מיקוד מפורט

Advantage Detailed Targeting הוא הגרסה המחודשת של Meta's כלי הרחבת מיקוד מפורט, שבתמונה למטה. כפי שהשם של הכלי מרמז, הוא מאפשר ל-Meta להרחיב את מיקוד המודעות מעבר לקהל שהגדרת ברמת ערכת המודעות.

מכיוון ש-Meta מספקת רק מחוץ לפרמטרי המיקוד שצוינו כאשר ביצוע זה עשוי להניב תוצאות, השימוש בכלי זה עשוי לעזור לך להשיג תוצאות טובות יותר. למעשה, בדיקת Meta פנימית מצאה ש-Advantage Detailed Targeting הוביל לעלות חציונית נמוכה יותר ב-37% להמרה מצטברת בהשוואה לקבוצות מודעות שלא אפשרו את הכלי הזה.

אם אתה יוצר לעתים קרובות קהלי פרסום מוגדרים באופן צר יחסית, אולי כדאי לבדוק את Advantage Detailed Targeting. אם תאפשר ל-Meta להרחיב את הקהל שלך באופן דינמי, ייתכן שתוכל להוזיל את העלויות שלך ועדיין להגיע לקהל הנכון.

Advantage Lookalike

אם אתה כבר משתמש באפשרות Lookalike Expansion של Ads Manager (בתמונה למטה), אז Advantage Lookalike ייראה מוכר. בדומה למיקוד מפורט של Advantage, Advantage Lookalike מאפשר ל-Meta להרחיב באופן דינמי את המיקוד בזמנים מתאימים. אולם כפי ששמו מרמז, Advantage Lookalike חל על קהלים דומים בלבד.

למרות שקהלים דומים כבר גדולים יחסית ומציעים הזדמנויות רבות להמרות, פנימיות בדיקות הראו ש-Advantage Lookalike יכול להוזיל עלויות באופן משמעותי, במיוחד בשילוב עם זרעים מסוימים קהלים:

• בדיקות באמצעות קהלים מותאמים אישית באתר ובנייד כמקורות נתונים השיגו עלות חציונית נמוכה יותר מ-17% (CPA).
• קהלים דומים שמשתמשים בזרעי קהל מותאמים אישית של רשימת לקוחות השיגו מחיר נמוך ביותר מ-10% לרכישה.

יתרון+ קריאייטיב

כאשר אתה רוצה לייעל את ההגדרה ברמת המודעה, Advantage+ Creative יכול לעזור. קבוצת אופטימיזציות זו היא מיתוג מחדש של החוויות הדינמיות של Meta (בתמונה למטה) ומאפשרת לפלטפורמה לחזור על נכסי הקריאייטיב שלך באופן אוטומטי.

לדוגמה, קבוצה זו של אופטימיזציות יכולה לערוך את הרכב הקריאייטיבים שלך, להעביר עותק לשדות טקסט שונים ולשלב את הקריאייטיב והעותק בדרכים שונות. זה יכול גם להחיל מסננים על התמונות והסרטונים שלך או להוסיף תבניות כדי להבליט את הקריאייטיבים שלך. זה בסופו של דבר גורם לשינויים שהאלגוריתם קובע שיניבו את התגובה הטובה ביותר.

מחקרים פנימיים הוכיחו שחוויות דינמיות יכולות להפחית את העלות לרכישה, במיוחד כאשר מערך המודעות מכוון לאירועי המרה מסוימים. למעשה, שימוש בחוויות דינמיות עם ערכות מודעות לאופטימיזציה של צפיות בדפי נחיתה, קליקים על קישורים והמרות באתר הוביל למחיר להמרה נמוך ב-3%.

יתרון+ מיקומים

אם אתה משתמש בדרך כלל במיקומים אוטומטיים כדי לאפשר ל-Meta להציג את המודעות שלך במיקומים שבהם הם צפויים כדי להשיג את התוצאות הטובות ביותר, אז תרצה להכיר את המיתוג מחדש של Advantage+ Placements (בתמונה לְהַלָן). כלי זה קובע את המיקום האופטימלי עבור כל הזדמנות להצגת מודעות, תוך שימוש בכל האפשרויות הזמינות.

אם אתה בדרך כלל משתמש במיקומים ידניים כדי לבחור את המיקומים שאתה יודע שמתאימים למותג שלך, אולי כדאי לבדוק את Advantage+ Placements. בדוק את תוצאות מסע הפרסום שלך מקרוב כדי לזהות את המיקומים המניבים את הביצועים הטובים ביותר עבור העסק שלך ולאחר מכן שקול לשלב מיקומים נוספים בערכות מודעות עתידיות.

הבדיקות של Meta מראות שלקמפיינים המשתמשים בשישה מיקומים או יותר יש סיכוי גבוה כמעט שלושה רבעים לביצועים טובים יותר מאלה המשתמשים בארבעה מיקומים או פחות. עם זאת, הפלטפורמה מזהירה כי ייתכן שחלק מהמפרסמים לא יראו תוצאות משופרות מכלי המיתוג מחדש הזה.

Advantage+ מסעות פרסום לאפליקציות

אם אתה משתמש ב-Ads Manager כדי ליצור קמפיינים ארוכי טווח עבור התקנות אפליקציה או אירועים, תמצא קמפיינים לאפליקציה של Advantage+ זהים בעצם לקמפיינים אוטומטיים של אפליקציות (בתמונה למטה). תת-סוג מסע פרסום זה כולל סדרה של אפשרויות מוגדרות מראש שנועדו לשמור על ביצועים לאורך תקופות זמן ממושכות.

בין אם אתה מבצע אופטימיזציה של סוג מסע פרסום זה עבור התקנות אפליקציה, אירועים של אפליקציה או התקנות אפליקציה עם אירועים, טכנולוגיית למידת המכונה של Meta מזהה ומיישמה מידע חדש ללא הרף. כך, הפלטפורמה יכולה לבצע אופטימיזציה של מודעות ממוקדות אפליקציה על פני קהלי יעד, מיקומים וקריאייטיבים של מודעות.

בנוסף לעזרה לחסוך זמן בהגדרת מסע הפרסום, למודעות אוטומטיות לאפליקציה יש את היכולת לספק תוצאות טובות יותר. בבדיקה פנימית, למודעות אפליקציה אוטומטיות היה מחיר חציוני נמוך ב-9% לרכישה ועלות חציונית נמוכה יותר להתקנה ב-6% בהשוואה למודעות ידניות של אפליקציה.

Advantage+ מסעות פרסום של קניות

גרסה מחודשת של מודעות הקניות האוטומטיות של הפלטפורמה, קמפיינים של Advantage+ של Meta לקניות נועדו לייעל את התוצאות ממסעות מכירות. אפשרות זו כוללת אופטימיזציות מרובות, המאפשרות ל-Meta להתאים הגדרות בכל רמה של מסע הפרסום - מתקציב ומיקוד ועד למיקומים וקריאייטיבים - כדי להגדיל את ההמרות.

בבדיקות פנימיות, Meta מצאה שמסעות פרסום של קניות Advantage+ הביאו להמרה של עלות לרכישה נמוכה ב-12% בהשוואה לאמות מידה של מפרסמים. כלומר, אם אתה משתמש בקטלוגים כדי להגביר מכירות והמרות, סביר להניח שסוג הקמפיין האוטומטי הזה שווה בדיקה. למרות שהוא עדיין בגרסת בטא, Meta צופה לתת לכל המשתמשים גישה לקמפיינים של קניות Advantage+ עד סוף 2022.

למה לצפות מזרימת העבודה של Meta Advantage

חבילת Meta Advantage עדיין מתגלגלת, כך שהגרסה הסופית עשויה להיראות ולתפקד קצת אחרת מגרסת הבטא. למטה, תוכל לקבל הצצה למבחן מסע פרסום של Advantage+ המרות שהופיע בחשבון מנהל המודעות שלי במרץ 2022.

בחר באפשרות יתרון+

כדי להגדיר קמפיין Advantage+, פתחתי את Ads Manager ולחצתי על כפתור היצירה. לאחר בחירת יעד, ראיתי הנחיה לבחור בין מסע פרסום ידני לקמפיין Advantage+. בחרתי בקמפיין Advantage+ כדי להתחיל.

מיד שמתי לב לכמה שינויים מהותיים מההגדרה הרגילה של מסע הפרסום. ראשית, לא היה צורך לנווט ממסע הפרסום לקבוצת המודעות לרמת המודעה. במקום זאת, כל האפשרויות של מסע הפרסום אוחדו בכרטיסייה אחת.

בנוסף, אפשרויות רבות נקבעו מראש, מה שאיפשר לי לעבור את הגדרת הקמפיין ביעילות. הצלחתי ללחוץ על הלחצן ראה את כל ההגדרות המוגדרות מראש בחלק העליון של המסך. שימו לב שלא הצלחתי לשנות את ההגדרות המוגדרות מראש, אבל יכולתי לבחור להחליף את מסע הפרסום להגדרה ידנית במקום זאת.

מכיוון שהקמפיין הזה השתמש ביעד ההמרות, הצלחתי לבחור באחד מאירועי ההמרה שעשיתי בראש סדר העדיפויות במנהל האירועים. כאשר קמפיינים של קניות Advantage+ יוצאים לאור, ההגדרה והאפשרות לבצע אופטימיזציה עבור אירוע המרה עשויות להיות דומות.

שים לב שחלק מההגדרות שאולי אתה רגיל להשתמש בהן בקמפיינים ידניים לא היו זמינות בקמפיין Advantage+ זה. לדוגמה, מבחן מסע הפרסום בתמונה למטה לא אפשר להעביר המרות או המרות של אפליקציה בכל אתר ובאפליקציה.

הגדר תקציב ותאריך התחלה

לאחר אישור ההגדרות ברמת הקמפיין, הצלחתי להגדיר תקציב יומי או לכל החיים ולבחור תאריך התחלה. מכיוון שסוג זה של מסע פרסום לא תמך בקבוצות מודעות מרובות, לא הייתה אפשרות ייעול תקציב מסע פרסום.

בנוסף, לא הייתה אפשרות לבחור באסטרטגיית הצעת מחיר אחרת. כברירת מחדל, כל מסעות הפרסום של Advantage+ משתמשים ב- אסטרטגיית הצעת המחיר בעלות הנמוכה ביותר, שנועד להשיג את מירב התוצאות עבור התקציב שלך.

גם סוג מסע פרסום אוטומטי זה לא אפשר לי לבחור מיקומים. הסיבה לכך היא שמסעות פרסום של Advantage+ משתמשים ב-Advantage+ Placements, מה שמאפשר ל-Meta לייעל את הצגת המודעות באמצעות שישה מיקומים או יותר בפייסבוק ובאינסטגרם.

בחר קהל יעד

Meta הצהירה כי קמפיינים של Advantage+ כוללים רבות מאפשרויות המיקוד לקהל שאתה כבר יכול לבחור בקמפיינים ידניים. הנה מה שיכולתי לעשות במבחן מסע הפרסום הזה:

• השתמש בקהלים קיימים בהתאמה אישית ובקהלים דומים.
• השתמש מחדש בקהלים שנשמרו בעבר, כל עוד הם לא כללו אפשרויות מיקוד מפורטות ש- Meta פסקה בהדרגה בתחילת 2022.
• בנו קהלים דומים חדשים, כולל קהלים מבוססי ערכים.
• צור קהלים מותאמים אישית חדשים באמצעות מטא סטנדרטיים ומקורות נתונים של צד ראשון.

כאשר הוספתי קהל דומה למסע הפרסום שלי Advantage+, הרחבת דומה הוחלה באופן אוטומטי. לא הייתה אפשרות לבטל את התכונה הזו, המאפשרת לאלגוריתם להציג מודעות מעבר לקהל היעד אם הוא מזהה הזדמנויות להשיג תוצאות טובות יותר.

הרחבת מיקוד מפורטת הופעלה גם היא כברירת מחדל. בדומה להתרחבות דומה, הגדרה זו מאפשרת ל-Meta להציג מודעות מעבר לקהל היעד אם יש סיכוי טוב שהיא תשפר את הביצועים. בניגוד להרחבת Lookalike, עם זאת, הצלחתי לכבות את הרחבת מיקוד מפורט כדי לצמצם את המיקוד שלי.

בניית מודעת פייסבוק

ההגדרות ברמת המודעה במבחן הקמפיין הזה של Advantage+ נראו דומות להגדרות הידניות הרגילות, מלבד כמה שינויים מעניינים. בנוסף לבחירת תמונות שכבר העליתי לחשבון המודעה או שפרסמתי לעמוד הפייסבוק ולחשבון האינסטגרם המקושרים, הצלחתי לשלוף תמונות מאתר אינטרנט. בלשונית אתר, הצלחתי להזין כתובת אתר בבעלות כדי למשוך תמונות מדף ספציפי.

בדומה לקמפיינים ידניים, הצלחתי להשתמש בתבניות הווידאו של הפלטפורמה כדי ליצור מצגת שקופיות פשוטה מתמונות קיימות. שימו לב שהייתי צריך לבחור באחת מהאפשרויות למעלה כדי לבנות קריאייטיב, מכיוון שלא הצלחתי לקדם פוסט קיים בדף פייסבוק בקמפיין Advantage+ זה.

לאחר מכן, הצלחתי לבדוק אפשרויות שונות להעברת הודעות בשדה הטקסט הראשי (החובה) ובשדות הכותרת והתיאור האופציונליים. כמו מסעות פרסום שנבנו ידנית, מסע פרסום Advantage+ זה תמך בעד חמש אפשרויות לכל שדה, מה שאפשר ל-Meta בחר את האפשרות הזמינה הטובה ביותר עבור כל משתמש.

עם זאת, בניגוד לקמפיינים ידניים, ההגדרה הזו של Advantage+ נתנה לי גם מספר אפשרויות של כפתורי קריאה לפעולה. זה יאפשר לי לראות אם אחד יכול להניב תוצאות טובות יותר מהאחרים, במקום לבחור אחד לשימוש בגרסאות מודעות.

מבחן Advantage+ הזה גם נתן לי את האפשרות לייעל את הקריאייטיב עבור כל אדם. אופטימיזציה זו תאפשר ל-Meta לשנות מעט את הקריאייטיב, להעביר טקסט בין שדות, ליצור סרטונים מתמונות או לשנות מיקומים כדי לקבל את התוצאות הטובות ביותר האפשריות. אפשרות זו מופעלת כברירת מחדל, אך יכולתי לכבות אותה כדי לקבל יותר שליטה על המודעה.

לבסוף, הצלחתי לאשר שהקמפיין עוקב אחר המרות בצורה נכונה ויכול להוסיף פרמטרים של כתובת אתר כדי לעקוב אחר תנועה בצורה מדויקת יותר. מכיוון שכל מסע הפרסום של Advantage+ היה על מסך בודד, סקירת פרטי הקמפיין הייתה יעילה להפליא.

סיכום

בין אם אתה רוצה להפוך את הגדרת מסעות הפרסום של פייסבוק לאוטומטיים או לייעל היבטים נבחרים של יצירת מודעות או ערכת מודעות, Meta Advantage יכולה לעזור. עם חבילת אוטומציה זו, אתה יכול לפשט את זרימת העבודה של הפרסום שלך ולמטב את התוצאות מהקמפיינים שלך בפייסבוק.

קבל ייעוץ נוסף על מודעות פייסבוק

• הפחת את עלויות המודעות שלך בפייסבוק.
• רענן את המודעות שלך בפייסבוק לקבלת תוצאות טובות יותר.
• עקוב במדויק אחר מדדי המודעות שלך בפייסבוק בשנת 2022.