כיצד לבצע אופטימיזציה של מודעות פייסבוק לתנועה איכותית באתר: בוחן מדיה חברתית

הלוואי שהיית יכול למקד רק את התנועה באתר בעל הערך הגבוה שלך? רוצה החזר ROI טוב יותר על המודעות שלך בפייסבוק?

במאמר זה, תלמד כיצד לחדד את מודעות הפייסבוק שלך על סמך משך הזמן שאנשים מבלים באתר שלך ועוד הרבה יותר.

מדוע חשובה מעורבות באתר עבור מודעות פייסבוק

כאשר אתה משיק מסע פרסום של תנועה לאתר ב-Meta Ads Manager, Meta מציעה אפשרויות אופטימיזציה מרובות כדי לשלוח תנועה לאתר שלך, בהתאם לתוצאה הרצויה שלך.

אם אתה רוצה נפח ו קליקים על קישור, תבחר באפשרות אופטימיזציה של קליקים על קישורים.

אבל ברוב המקרים, תרצה להתמקד באיכות על פני כמות על ידי בחירה באפשרות האופטימיזציה של תצוגות דף נחיתה ברמת ערכת המודעות.

האפשרות 'צפיות בדף נחיתה' מורה לאלגוריתם להתמקד באנשים שילחצו על המודעה שלך וימתינו לטעינת האתר שלך, במקום אנשים שנוטים ללחוץ על הרבה קישורים בטעות או שלא הפגינו עניין בסוג התוכן בדף הנחיתה עצמו.

מסעות פרסום שמבצעים אופטימיזציה לצפיות בדף נחיתה מדווחים ומבצעים אופטימיזציה למספר הצפיות הנובעות מהמודעה, שיכולות להיות בעייתי מכיוון שדיווח ואופטימיזציה אינם מחשיבים מעורבות אמיתית במהלך ביקור באתר כאות להצגת מודעות ו אופטימיזציה.

משמעות הדבר היא שביקורים מעורבים אינם משפיעים באופן חיובי ישירות על הביצועים של מסע הפרסום שלך לתנועה. אם המשתמש בוחר לסגור את דף הנחיתה שלך לאחר מספר שניות בלבד, משאיר את האתר שלך פתוח מבלי לעסוק, או מבלה רק כמה שניות בקריאת התוכן שלך, לאלגוריתם לא אכפת. אבל אתה צריך.

אם תסתכל מקרוב על כלי ניתוח חיצוניים כמו Google Analytics, ייתכן שתראה תוצאות דומות לאלו שלמטה בעת הפעלת מסעות פרסום של תנועה ב-Meta:

הרבה תנועה (כמות) מגיעה ממסע הפרסום האופטימלי של תצוגות דף נחיתה, אבל משך הביקור הממוצע נמוך למדי (איכותי).

כאשר קמפיין תנועה אינו מייצר את האיכות הרצויה, תצטרך למצוא דרכים חלופיות כדי להשיג תוצאות טובות יותר.

בצע את השלבים הבאים כדי לקחת את האופטימיזציה של תצוגות דף נחיתה צעד אחד קדימה על ידי שילוב של מפעילי טיימר ועומק גלילה ב-Google Tag Manager כדי להפעיל תג אירוע ב-Meta Events Manager.

הערה: מאמר זה מניח שהתקנת כהלכה את מנהל התגים של Google. אם לא עשית זאת, פנה לגורם רשמי זה מנהל התגים של גוגל מאמר עזרה להוספת Google Tag Manager לאתר שלך.

מספר 1: כיצד ליצור טריגר לעומק גלילה ב-Google Tag Manager

כאשר אנשים מבקרים בדפי האתר שלך, אתה רוצה שהם יעסקו בתוכן שלך. כדי לזהות מעורבות אמיתית, טריגר זה רושם מבקרים באתר שגוללים באופן פעיל לפחות 50% למטה בדף שלך.

ראשית, בואו ניצור טריגר אירוע של Scroll Depth.

פתח את Google Tag Manager ונווט אל הקטע 'טריגרים' ולאחר מכן לחץ על חדש. במקטע מעורבות משתמש, בחר עומק גלילה.

הגדר את השדה 'עומק גלילה אנכי' לאחוזים הבאים: 10, 25, 50, 75, 100.

לאחר מכן, שנה את הבחירה 'טריגר זה מופעל על' לכמה דפים.

בתנאי ההפעלה, הגדר את השדה הראשון ל: בחר משתנה מובנה ולאחר מכן Scroll Depth Threshold. הגדר את השדה מכיל ל: גדול או שווה ל. לבסוף, הגדר את השדה השלישי ל: 50.

תן שם לטריגר 50% עומק גלילה ולחץ על שמור. פעולה זו תחזיר אותך לדף הסקירה הכללית של טריגרים.

מס' 2: צור טיימר טריגר ב-Google Tag Manager

עכשיו אתה מוכן ליצור טיימר טריגר שלך. שוב, לחץ על חדש כדי ליצור טריגר חדש. במקטע אחר, בחר טיימר.

הגדר את טיימר המרווחים לאורך האידיאלי על סמך נתוני האתר שלך. בדוגמה זו, אתה יוצר טריגר לזיהוי אנשים שמבלים לפחות 30 שניות בדף, אז תגדיר את המרווח ל-30000 אלפיות השנייה.

הגדר את המגבלה ל-1; פירוש הדבר שהאירוע יופעל לכל היותר פעם אחת.

בתנאי ההפעלה, הגדר את השדה הראשון ל: נתיב עמוד. הגדר את השדה השני ל: מכיל. הגדר את השדה השלישי ל: /.

לבסוף, הגדר את ההדק להפעלת: כל הטיימרים.

תן שם לטריגר 30+ שניות בדף ולחץ על שמור. תחזיר אותך לדף הסקירה הכללית של טריגרים.

#3: צור קבוצת טריגר

כעת, לאחר שיצרת שני טריגרים המזהים את המעורבות שאתה מחפש, אתה מוכן לשלב אותם לטריגר יחיד.

לחץ על חדש כדי ליצור טריגר חדש. במקטע אחר, בחר קבוצת הפעלה.

לחץ על התיבה בחר טריגר ובחר בטריגר 30+ שניות בדף, ולאחר מכן לחץ על הלחצן + הכחול ובחר בטריגר 50% עומק גלילה.

הגדר את תנאי ההדק ל: כל התנאים.

תן שם לקבוצת הטריגר 30+ שניות / 50% גלילה ולחץ על שמור.

מס' 4: התקן את המטא פיקסל באמצעות מנהל התגים של גוגל

לפני שתשלח את אירוע המעקב המותאם אישית הזה אל Meta, עליך להתקין את קוד המטא פיקסל באתר שלך באמצעות מנהל התגים של Google.

הגדרה זו מהירה וקלה. בלשונית דפדפן חדשה, פתח את מנהל האירועים ב-Meta Business Manager. לחץ על הוסף אירועים ובחר מאתר חדש.

בחלון הקופץ, לחץ על כפתור התקן קוד באופן ידני.

בחלון הבא, לחץ על כפתור העתק קוד.

חזור למנהל התגים של Google ולחץ על תגים ולאחר מכן לחץ על חדש.

לחץ על התיבה תצורת תג ובחר באפשרות HTML מותאם אישית.

לחץ על תיבת ה-HTML הריקה והדבק את קוד המטא פיקסל.

לחץ על תיבת ההפעלה ובחר כל הדפים.

תן שם לתג Meta Pixel ולחץ על שמור. זה יחזיר אותך לסקירת התגים.

מס' 5: צור את תג מעקב המעורבות המותאם אישית

מהסקירה הכללית של התגים, לחץ על חדש כדי ליצור תג שני. שוב, לחץ על התיבה תצורת תג ובחר באפשרות HTML מותאם אישית.

הקלד את קוד המעקב המותאם אישית הבא בשדה ה-HTML:

לאחר מכן, לחץ על תיבת ההפעלה ובחר בקבוצת הטריגר של 30+ /25% שלך.

תן שם לתג Engaged Visit ולחץ על שמור. זה יהיה גם שם האירוע שמופיע ב-Meta Events Manager.

לחץ על הלחצן הכחול שלח. מהכרטיסייה פרסם וצור גרסה, הזן תגי ביקור איכותיים + טריגרים, ולחץ על הלחצן הכחול פרסם.

מס' 6: אמת את יישום התג שלך

בוא נבדוק את ההגדרה שלך. פתח את ממשק Test Events ב-Meta Events Manager.

בכרטיסיית דפדפן חדשה, פתח את האתר שלך. גלול לפחות חצי עמוד למטה והישאר בדף לפחות 30 שניות.

חזור למנהל אירועי Meta ופתח את הכרטיסייה אירועי בדיקה.

לאחר 30 שניות, אתה אמור לראות את אירוע הביקור המעורב מופיע בתוצאות.

מזל טוב! תצורת התגים שלך ב-Google Tag Manager עובדת.

מס' 7: הגדר המרה מותאמת אישית עבור מסע הפרסום שלך בפייסבוק

לפני שתוכל להשתמש בתג המעורבות החדש שנוצר בקמפיינים, תצטרך להגדיר המרה מותאמת אישית.

במנהל האירועים ולחץ על המרות מותאמות אישית.

לאחר מכן, לחץ על הכפתור הכחול צור המרה מותאמת אישית.

תן שם להמרה המותאמת אישית החדשה שלך ביקור מעורב, והגדר את מקור הנתונים לפיקסל שלך והגדר את האירוע לביקור מעורב; ייתכן שאירוע הביקור המעורב שלך לא יופיע במשך 24 שעות.

בחר הצג תוכן כאירוע הסטנדרטי לאופטימיזציה והוסף קו נטוי (/) בכתובת האתר כדי שההמרה המותאמת אישית הזו תוכל לפעול בכל עמוד באתר שלך.

בשל מגבלות המעקב של iOS 14.5+, תצטרך גם להוסיף את ההמרה לרשימת מדידת האירועים המצטברים (AEM).

פתח את ממשק מנהל האירועים ולחץ על סקירת מקורות נתונים, לאחר מכן מדידות אירועים מצטברים ולאחר מכן הגדר אירועי אינטרנט.

לאחר מכן, לחץ על ניהול אירועים.

כעת הוסף את האירוע לרשימת שמונה אירועי AEM שלך. סביר להניח שתרצה להוסיף את זה במיקום נמוך יותר כי זה מיקרו-אירוע.

הוסף את ההמרה המותאמת אישית של ביקור מעורב לרשימה ושמור את השינויים שלך.

מס' 8: כיצד להשתמש באירוע ההמרה המותאם אישית שלך במסע הפרסום שלך בפייסבוק

צור מסע פרסום חדש של פייסבוק ובחר ביעד ההמרות.

ברמת ערכת המודעות, בחר את ההמרה המותאמת אישית החדשה שנוצרה כאירוע האופטימיזציה.

מסע הפרסום שלך להמרות יתמקד כעת ויבצע אופטימיזציה כדי להשיג כמה שיותר ביקורים מעורבים במסגרת התקציב של מסע הפרסום שלך.

סיכום

ביקורים איכותיים צריכים תמיד להיות בראש סדר העדיפויות מתי העברת תנועה לאתר שלך. זה לא על מקסום מספרים, זה על מקסום תוצאות.

סוג זה של מיקרו-המרה יכול לעזור לעסק שלך להשיג איכות מעל הכמות, וכתוצאה מכך ליותר לידים ומכירות בטווח הארוך.

יצירת מודעות שגורמות לאנשים ללחוץ היא הצעד הראשון, אבל לאחר הקליק הזה, אתה צריך לשכנע את המשתמש לקרוא את התוכן שלך ולבצע פעולה רצויה. זה המקום שבו מערכות ואלגוריתמים יכולים לעזור לך למקסם את התוצאות הרצויות שלך. אתה רק צריך להזין את המערכות האלה בכמות מספקת של אותות כדי שהן יוכלו למצוא אנשים שסביר להניח שיתעניינו בהצעה שלך. הכרת הקהל שלך ומה מפעיל אותו היא המפתח לשימוש במערכות שיעזרו לך למצוא את הקהל המתאים ביותר לעסק שלך.

כמו כן, צפו לראות את העלות לתוצאה עולה, במיוחד בהשוואה לאופטימיזציה של קליקים על קישורים. מעבר האופטימיזציה מתנועה להמרות כדי ליצור ביקורים מעורבים יקטין את מספר התוצאות ויגדיל את העלות לתוצאה.

אל תיבהל מהעלות המוגדלת. כעת אתה מייצר ביקורים איכותיים ומבטל את הפסולת ששילמת עליה קודם. צמצום הפסולת יחסוך לך כסף בטווח הארוך ויאפשר לך להקצות תקציב ביעילות לצמיחת העסק שלך.

קבל ייעוץ נוסף על שיווק מודעות בפייסבוק:

• גלה כיצד להשתמש בספריית המודעות של פייסבוק כדי לראות כיצד מותגים אחרים מפרסמים בפייסבוק ובאינסטגרם.
• מצא עצות ספציפיות שאתה יכול ליישם כדי למשוך לקוחות חדשים, לארוז את ההצעה שלך ולהמיר את הלקוחות שאתה מושך, ולמקד מחדש אנשים שלא מבצעים המרה מיד.
• למד כיצד לבחור את המטרה הנכונה של קמפיין פייסבוק ואינסטגרם כדי להשיג את היעד העסקי שלך ומה לעשות אם התחלת את הקמפיין שלך עם היעד הלא נכון.