כיצד מותגים יכולים להשתלב עם Web3: בוחן מדיה חברתית

האם העסק שלך מסתכל קדימה ל-Web3? תוהה איך הכי טוב לתכנן חוויות כדי להגיע ללקוחות?

במאמר זה, תגלו מדוע שיווק ב-Web3 דורש מעבר מהמסורתי מודלים שיווקיים מבוססי אינטרנט ולמד כיצד לבנות צוות שיוביל את העסק שלך קדימה בְּהַצלָחָה.

מדוע מותגים ועסקים צריכים לשים לב ל- Metaverse ול-NFTs

טכנולוגיית Web3, טכנולוגיית metaverse, וכל הדברים ששתי הטכנולוגיות מאפשרות ...

יש אנשים שיגידו לכם ששימוש או בנקאות בטכנולוגיות האלה היא חסרת אחריות, שלטכנולוגיות האלה אין כוח עמידה ולא יהיו חלק מהעתיד שלנו.

טכנולוגיות חדשות וחדשנות רבות מההיסטוריה האחרונה נתקלו באותו סוג של ספקנות. כעת, האינטרנט, אתרי אינטרנט, כתובות דואר אלקטרוני, מסחר אלקטרוני ומדיה חברתית מוטמעים עמוק בחיי היומיום שלנו.

נכון, ה-metaverse ו-Web3 עדיין לא נוצרו במלואם. שניהם מתחילים ואנחנו צריכים לתת להם זמן להתפתח אחד סביב השני. אבל אם תסתכל מדוד על מה שקורה, תראה יותר מדי סימנים המצביעים על גרסה עתידית של האינטרנט הכוללת את הטכנולוגיות הללו.

מארק צוקרברג שינה את השם של פייסבוק ל-Meta.

ג'ק דורסי שינה את השם של סקוור לבלוק.

סטארבקס חושפת את תוכנית התגמולים שלה מבוססת Web3.

זו הזדמנות עבורנו ללמוד מהעבר הקרוב. בימים הראשונים של המדיה החברתית, רוב העסקים לא לקחו את זה ברצינות. מתמחה, בדרך כלל אדם צעיר, הופנה להקים ידית טוויטר או עמוד פייסבוק ואז אמר לו, "תשלוט בזה. קדימה, תתחרפן."

קמפיינים שיווקיים ברשתות החברתיות החלו להצליח, ואנשים התחילו לשים לב. התקציב הוקצה לצוותים חברתיים קטנים ורזים שלעתים קרובות הושתקו משאר קבוצת השיווק.

כשהמדיה החברתית משולבת עם האופן שבו כולם משתמשים באינטרנט, היא הפכה לחלק עצום מהאופן שבו אנחנו משווקים לאנשים. הצוות החברתי הפך לחלק מצוות השיווק הכולל. כיום, כל משווק ששווה את המלח שלו מבין כיצד להשתמש במדיה חברתית לשיווק באופן מסוים ולקחת בחשבון את החברתי בתוכניות השיווק הכוללות שלו.

בעוד עשר שנים, העסק שלך לא ישתמש ב-Web3 וב-metaverse לשיווק בלבד. אתה תשתמש בטכנולוגיות אלה לשיווק, מכירות, משאבי אנוש ועוד.

הדבר החשוב ביותר שיש לזכור כשאתה נכנס לשימוש בטכנולוגיות הללו הוא שהכל נבנה ברגע זה.

הכירו בכך ששימוש ב-Web3 וב-metaverse כפי שהם נבנים, אתם חלוצים בתחום. עדיין אין מפה אז אתה צריך לגשת ליוזמות האלה בסקרנות ובראש פתוח.

למרחב הזה יש פוטנציאל להגשים כמה מהחלומות הפרועים והגדולים ביותר שיש למשווקים ולמותגים לביסוס נאמנות למותג ולשיפור קשרי הצרכנים. אתה תראה כמה הצלחות בורחות וכמה כישלונות כי זה חלק מלמידה ושימוש במשהו חדש.

מספר 1: בניית צוות Web3/Metaverse שלך

כדי להתחיל, תזדקק לצוות עם ארבע מערכי כישורים שונים.

תצטרך ילידי קריפטו. חפש אנשים שבאמת מבינים קריפטו, עובדים בחלל הזה ומשחקים בו כל היום.

תזדקק לאנשים שיודעים לחשוב בתלת מימד מכיוון שה-metaverse הוא אינטרנט מרחבי. החוויות הווירטואליות שלו סוחפות יותר מכל מה שחווינו עד היום, מה שמביא אותנו ל...

גיימרים. הילדים שמתאבלים על ששיחקו יותר מדי במשחק וידאו יהיו כנראה מהאנשים הכי מועסקים בעתיד. אם יש לך ילדים שמתאימים לתבנית הזו, שקול להביא אותם למחלקה שלך להתמחות בקיץ.

לבסוף, תזדקק ליד יציבה שמבינה בשיווק ומלווה את העסק שלך כבר זמן רב. המטא-וורס יקביל למציאות וחלק גדול ממה שמשווקים נוהגים היום יקבל במקביל לעולם החדש הזה. זה העתיד של חסויות, פרסומות, רישוי, ישיר לצרכן ומסחר אלקטרוני.

באותו האופן שבו משווקים מנוסים ופתוחים שיתפו פעולה עם אנשים צעירים יותר שהבינו את המדיה החברתית כשהיא הופיעה לראשונה, האנשים מי שפתח בשיווק במדיה חברתית יש כעת הזדמנות לשתף פעולה עם האנשים שיפתחו את עידן השיווק ב-Web3 וה- metaverse.

מס' 2: Web 2.0, Web3 ומודל הערך ההפוך

צרכנים הפכו יותר ויותר ספקנים ומתוסכלים מהאינטרנט וטכנולוגיית Web2 במהלך השנים האחרונות.

כל יום, אנשים מבלים זמן ביצירה ועיסוק בתוכן באינסטגרם, בטוויטר או בפייסבוק. לאחר מכן, הפלטפורמות הללו לוקחות כסף ממפרסמים כדי להציב מודעות מול אותם אנשים. לכאורה, האנשים שיוצרים את התוכן הם הסחורה הנסחרת.

מבחינה שיווקית זהו שירות מדהים ומועיל. מנקודת המבט של האנשים, לעומת זאת, המודל שבור למדי. הם, האנשים שיוצרים את עיקר התוכן, אינם מתוגמלים.

Web3 מביאה אתוס חדש קדימה ומיישמת מערכת ערכים חדשה המיועדת למציאת דרכים להחזיר ליוצרים אלה.

דמיינו שאתם מתוגמלים עם אסימון דיגיטלי על כל דקה שביליתם בפייסבוק; כל לייק, תגובה, פוסט, תמונה... עכשיו תארו לעצמכם שלאסימון הזה היה ערך מובנה. אתה יכול להחליף אותו בכסף או שאתה יכול להחזיק בו.

אם פייסבוק שולחת אליך אחוז מהכנסות הפרסום שלה, אתה מקבל כל הזמן תמריצים ליצור יותר תוכן ולעסוק יותר בפלטפורמה כי אתה יודע שתקבל פיצוי זה.

למודל ה-Web3 יש השלכות גם על שיווק משפיענים. היום, כשאתה משלם למשפיען כדי ליצור פוסטים ברשתות חברתיות שמקדמים את המוצרים שלך, הם יוצרים את התוכן וזהו. הם קיבלו פיצוי וסביר להניח שהם לא מדברים על המוצר שלך לחברים ולמשפחה שלהם.

תארו לעצמכם אם במקום פיצוי חד פעמי, אותו משפיע באמת היה הבעלים של חלק מהעסק המוקדם שלכם באמצעות מודל עסקי סמל. במקום להתרחק לאחר פרסום הפוסטים, הם יקבלו תמריץ לקדם את המוצרים שלך ללא הרף, כי האסימון הזה יאפשר להם להשתתף בהצלחה הפיננסית של העסק שלך.

#3: תכנון פרויקט הנאמנות שלך ב-NFT

NFTs יכולים להיות פלטפורמת הנאמנות החזקה ביותר שהיתה לעסק שלך אי פעם. הם העתיד של האוהדים והתקשורת עם האנשים האובססיביים למותג שלך.

אבל אתה לא צריך להשיק פרויקט NFT רק בגלל שאתה יכול.

המאמץ הזה אינו דומה לקמפיינים שיווקיים אחרים שיש להם נקודת השקה וסיום. השקת ה-NFT שלך עשויה להיראות כמו המטרה הסופית, אבל זו באמת רק ההתחלה של הפרויקט.

הקהילה שמתאספת סביב ה-NFTs שהמותג שלך משיק היא המקום שבו אתה צריך למקד את תשומת הלב שלך. במקום קהילת פני השטח המשותפת לפייסבוק ולפלטפורמות Web2 אחרות, קהילת Web3 מצליחה מושקעת מאוד בהגדלת הפרויקט ו לעזור לחבריה על ידי מתן ערך. ההחלפה היא הדדית והערך מועבר ללא הרף.

אתה צריך תוכנית משחק ארוכת טווח לטיפול בכל נקודות הקהילה בכל שלב של הפרויקט, אם אתה רוצה לראות הצלחה. שאל את עצמך איך תופיע בקהילה שלך. איך תעזור לקהילה שלך ואיזה ערך תספק? איך תמריץ אותם לספר לאחרים עליך? איך תשאיר אותם מעורבים ותשמור על האינטרס שלהם להיות חלק מהקהילה?

#4: מקרה שימוש: פרויקט Stella Artois Zed Run NFT

בתזה שלה לשנת 2020 בנושא Web3, המטא-ברס, NFTs והקריפטו למותגים, ציינה לינדזי מקינרני כי מותגים המקבילים למה שהם עושים הכי טוב במציאות בעולם הווירטואלי של המטא-וורס יעשו נו. זה לא מאמץ להסיק שמותגים שישברו את ההקבלה הזו יאבקו.

פרויקט Stella Artois Zed Run NFT הוא דוגמה מצוינת כיצד לפתח ולבצע חוויה מקבילה.

Zed Run היא חוויה ספורטיבית מוצלחת ב-metaverse המאפשרת לאנשים לקנות, לסחור ולמכור סוסים דיגיטליים באמצעות NFTs. לכל 'סוס' מאפיינים משלו ושושלת DNA שניתן לעקוב, וניתן לגדל אותו מירוץ.

במציאות, סטלה ארטואה נותנת חסות לספורט פרימיום כמו ווימבלדון, מרוץ סוסים אקסקלוסיבי, אז לינדזי הרגישה שזד ראן נראה מקום מושלם עבור סטלה ארטואה לטבול את בהונותיה במטאוורס.

בקיץ 2021, סטלה ארטואה וזד ראן שותפו למכירה פומבית של 50 חבילות של שלושה נכסים במשך 3 ימים. כל חבילה כללה סוס דיגיטלי NFT, פריט אמנות להנצחה ועור של סטלה ארטואה (חולצה שהסוסים יכלו ללבוש במשחק).

מחזיקי NFT יכלו אז להתחרות בסוסיהם במסלול תלת מימד ייחודי המבוסס על נוף החלומות של Life Artois 2D.

החוויה הייתה מוצלחת ללא ספק ואימתה את התיאוריה שניתן למנף את הטכנולוגיות הללו כדי להגיע למעריצים ולצרכנים באופן שמשפר את מערכת היחסים בין צרכן למותג.

צבר מאות מיליוני הופעות מדיה מקוונות ולא מקוונות במהלך השבועות הראשונים, ה Fortune 500 המותג נתפס כראשון שלקח ברצינות את הקריפטו, המטאוורס, NFTs ו-Web3.

הערות נוספות מהפרק הזה

• בדוק את ממלכת השריון https://armoredkingdom.com/.
• התחבר עם מיכאל סטלזנר @Stelzner באינסטגרם ו @Mike_Stelzner בטוויטר.
• צפו בראיון ובתוכן בלעדי אחר באתר ערוץ YouTube Business Crypto.

איפה לעשות מנוי: אפל פודקאסט | גוגל פודקאסטים | Spotify | אמזון מוזיקה | RSS

✋🏽 אם נהניתם מהפרק הזה של הפודקאסט Crypto Business, בבקשה עברו ל-Apple Podcasts, השאירו דירוג, כתוב ביקורת והירשם.

_{כתב ויתור: המידע המופיע באתר זה ניתן למטרות חינוכיות בלבד ואינו מהווה עצה כלשהי, לרבות, אך לא רק, ייעוץ השקעות, ייעוץ מסחר או ייעוץ פיננסי, ואין להתייחס לאף אחד מתוכן האתר ככזה. בוחן המדיה החברתית ממליץ לך לחקור באופן עצמאי כל מידע הכלול באתר זה ובזה אתה מדבר עם איש מקצוע בתחום ההשקעות לפני קבלת החלטה כלשהי לרכוש, לסחור, להחזיק או למכור מטבע מוצפן. אין להתייחס לשום דבר כאן כהמלצה לקנות, למכור או להחזיק מטבעות קריפטוגרפיים. בוחן המדיה החברתית אינו יכול להבטיח את דיוק המידע המופיע באתר ואינו אחראי לכל מידע שחסר או שגוי. כל המידע מסופק כפי שהוא ויש להשתמש בו על אחריותך בלבד. בוחן מדיה חברתית מתנער מכל אחריות ואחריות לשימוש שלך בכל מידע שנמצא באתר.}