כיצד לייעל מודעות אינסטגרם ופייסבוק עם יתרון מטה: בוחן מדיה חברתית

רוצה תוצאות טובות יותר ממסעות הפרסום שלך בפייסבוק ובאינסטגרם? האם אתה מנצל את כלי Meta Advantage העדכניים ביותר?

במאמר זה, תלמדו כיצד להשתמש ב-Meta Advantage כדי לבצע אופטימיזציה של קמפיינים בתשלום של אינסטגרם ופייסבוק.

מהו Meta Advantage?

Meta הכריזה תחילה על חבילת הפרסום Advantage שלה במרץ 2022, ומיצבה אותה ככלי עבור טיפול הן בעלויות העולות של חברתי בתשלום והן באתגרים ההולכים וגדלים של ניווט בפרטיות שינויים. Meta Advantage כולל מספר תכונות שנועדו לייעל את יצירת הקמפיין ולהפוך את הצגת המודעות לאוטומטית.

הסוויטה כוללת שני סוגי מאפיינים. אפשרויות יתרון הופכות תהליך בודד לאוטומטי (כמו אסטרטגיית הצעת מחיר), בעוד שכלי Advantage+ מייעלים זרימת עבודה מלאה (כמו מסע פרסום מלא). אם אתה משתמש מנוסה ב-Ads Manager, רבים מהכלים האלה עשויים להיראות מוכרים מכיוון שהם ממותגים מחדש עדכונים של תכונות Meta קיימות.

קמפיינים וכלים של יתרון זמינים כעת באופן נרחב למפרסמים החל מאוגוסט 2022. כדי לגשת אליהם, פתח את Ads Manager, צור מסע פרסום חדש וחפש את סמלי הכוכבים שמציינים אפשרויות Advantage. תמצא כלי Advantage המשולבים בכל הפלטפורמה ברמת הקמפיין, ערכת המודעות והמודעה. תמצא גם כלים מסוימים (כמו Advantage Audience ו-Advantage Creative) בתהליך העבודה של יצירת מודעות בדף הפייסבוק שלך.

מס' 1: כיצד להשתמש בתקציב מסע פרסום Meta Advantage

אם אי פעם בחרת בתקציב לכל מסע פרסום ולא לכל סט מודעות, הבחירה של Advantage Campaign Budget תיראה מוכרת. הוא מחליף את ההגדרה הקודמת של ייעול תקציב מסע פרסום, המאפשרת לך להגדיר תקציב יומי או לכל החיים ברמת מסע הפרסום.

Advantage Campaign Budget משתמש במודל דומה. כאשר אתה מפעיל אפשרות זו, אתה יכול להגדיר תקציב יומי או תקציב לכל החיים ברמת הקמפיין, מה שמאפשר למנהל המודעות לחלק את הסכום בין ערכות המודעות. אם אתה רוצה יותר שליטה על ההוצאות של כל סט מודעות, כבה את Advantage Campaign Budget והגדר במקום זאת תקציב ברמת ערכת המודעות.

שימו לב ששימוש ב-Advantage Campaign Budget מאפשר גמישות מסוימת בהוצאות. למרות שהפלטפורמה לא תחרוג מתקציב החיים שלך או פי 7 מהתקציב היומי שלך במהלך שבוע, ייתכן שתבחין שמנהל המודעות מוציא קצת יותר בימים מסוימים וקצת פחות מאחרים. גישה זו מאפשרת ל-Meta לייעל את ההצגה ואת הצעות המחיר על סמך ההזדמנויות הזמינות.

מס' 2: כיצד להשתמש במיקוד מפורט של Meta Advantage

בקמפיינים מסוימים, ייתכן שתרצה להגיע לקהל ספציפי וממוקד במיוחד. אבל עם אחרים, הרחבת ההיקף שלך והרחבת המיקוד שלך עשויים לשפר את התוצאות. קהלים דומים יכולים לעזור במטרה האחרונה, אבל תזדקק לקהל מותאם אישית שישמש כמקור.

כאשר אתה רוצה להרחיב את המיקוד שלך מבלי להשתמש בקהלים דומים, מיקוד מפורט של Advantage יכול לעזור. כלי אופטימיזציה זה מציג באופן אוטומטי את המודעות שלך לאנשים מעבר לפרמטרי המיקוד שלך; באופן תיאורטי, אנשים שצפויים להגיב למודעות שלך ולהגביר את ביצועי מסע הפרסום.

אתה יכול להתאים את הגדרות המיקוד המפורט של Advantage בקטע הקהל ברמת ערכת המודעות. כברירת מחדל, זה בדרך כלל כבוי אבל אתה יכול ללחוץ על כפתור העריכה ולסמן את התיבה כדי להפעיל אותו.

שים לב שכלי אופטימיזציה זה רק מרחיב את בחירת המיקוד המפורטת שלך, כלומר הוא חל על כל תחומי עניין, התנהגויות או דמוגרפיה שאתה מוסיף לקבוצת המודעות. מיקוד מפורט של Advantage לא חל על קהלים מותאמים אישית או דומים. אתה יכול ליצור מראה לייקים כדי להרחיב קהלים מותאמים אישית ו-Advantage Lookalike כדי להרחיב מראה דומה קיימים.

#3: כיצד להשתמש ב-Advantage Audience Builder

בעת יצירת רוב המודעות בפייסבוק, בדרך כלל תשתמש במנהל המודעות כדי לבנות ולהפעיל קמפיינים. אבל במקרים מסוימים, אולי תרצה להגביר פוסט מדף הפייסבוק שלך. Meta מציעה כעת כלי Advantage נבחרים כמו Advantage Audience מהממשק הזה.

אם תיצור מודעה או תגביר פוסט מדף הפייסבוק שלך, תבחין ש-Advantage Audience נבחר באופן אוטומטי. קהל היתרון שלך מותאם אישית לדף שלך ומשתמש בתכונות העוקבים שלך כמדריך. אם אתה מעדיף לבחור את המיקוד באופן ידני, אתה יכול לבחור קהל קיים או ללחוץ על הלחצן צור חדש.

מס' 4: כיצד להשתמש בקהלים דמויי Meta Advantage

הקהלים הדומה של Meta מציעים המון גמישות. אתה יכול להשתמש כמעט בכל קהל מותאם אישית כדי ליצור אותם, מה שאומר שאתה יכול להשתמש ב-lookalikes כדי למקד לאנשים הדומים ללקוחות המובילים שלך או לעוקבים המעורבים ביותר. אתה יכול גם ליצור לוק-לייקים מבוססי ערך כדי להגיע לאנשים הדומים ללקוחות היקרים ביותר שלך.

למרות שקהלים דומים כוללים מיליוני אנשים, הם יכולים בסופו של דבר להגביל את הביצועים - במיוחד עבור מסעות פרסום ארוכי טווח. אפשרות ה-Advantage Lookalike של Meta יכולה לעזור לשפר את הביצועים ולמטב את האספקה. כלי אופטימיזציה זה משתמש בקהל המותאם אישית שבחרת כמקור דומה להרחבת המיקוד.

כאשר אתה מוסיף קהל דומה לקבוצות מודעות כשירות, Ads Manager מחיל באופן אוטומטי את Advantage Lookalike. תראה הודעה המציינת כי Meta עשויה להציג מודעות לאנשים מחוץ לקהל הדומה שלך, אם זה צפוי להגביר את הביצועים.

החל מאוגוסט 2022, Advantage Lookalike זמין עבור ערכות מודעות נבחרות בלבד. כדי להשתמש בו, תצטרך לבחור את ההודעות, ההמרה או יעד התקנת האפליקציה במנהל המודעות.

חשוב גם לציין שאין אפשרות לכבות את Advantage Lookalike. עם זאת, תוכל לבצע אי הכללה של אנשים מ-Advantage Lookalike על ידי הוספתם לקהל מותאם אישית ולאחר מכן אי הכללה של הקהל המותאם אישית מקבוצת המודעות שלך.

מס' 5: כיצד להשתמש במיקומי Meta Advantage+

ברוב המקרים, תצטרך לבחור בכוונה בכלי Advantage ו-Advantage+ עבור מסעות הפרסום שלך. עם זאת, Ads Manager מחיל Advantage+ מיקומים כמעט על כל מסע פרסום חדש.

בדומה לאפשרות מיקומי המודעות האוטומטיים לשעבר של Ads Manager, Advantage+ Placements מאפשרת לך להפעיל מודעות בכל המיקומים הזמינים בפייסבוק, אינסטגרם, Messenger ו- Audience Network. הוא נועד לעזור לך להפיק את המרב מהתקציב שלך על ידי הצגת מודעות למיקומים שסביר להניח שיביאו לביצועים טובים.

תמצא מיקומי Advantage+ ברמת ערכת המודעות. למרות שזו אפשרות ברירת המחדל, אתה בהחלט יכול לבחור במיקומים ידניים במקום זאת. למרות שמטה ממליצה על Advantage+ Placements לאספקה ​​מיטבית, בחירה במיקומים ידניים יכולה להיות רעיון טוב אם אתה רוצה לבדוק מיקומים ספציפיים או אם אתה כבר יודע מה מתאים לך קהל.

#6: כיצד להשתמש במודעות קטלוג Advantage+

בהתאם ליעד שתבחר, ייתכן שתראה אפשרות של Advantage+ Catalog ברמת מסע הפרסום, ערכת המודעות או המודעה. במקרים מסוימים, תראה יותר מהזדמנות אחת להשתמש בכלי Advantage+ Catalog במסע הפרסום שלך. בואו נראה איך זה עובד בכל רמה.

אם תבחר בקטלוג Advantage+ ברמת מסע הפרסום, תוכל להשתמש בו כדי להנחות מיקוד לפי קהל. Ads Manager משתמש בקטלוג שלך כדי להציג מודעות לאנשים שיש להם סיכוי גבוה יותר לעסוק במוצרים שאתה מפרסם. אפשרות זו יכולה להיות מועילה במיוחד בעת הפעלת מסעות פרסום.

הפעלת האפשרות Advantage+ Catalog ברמת ערכת המודעות יכולה לעזור לך להגיע לאנשים שמתעניינים בהם סוגי המוצרים או השירותים שאתה מוכר, גם אם הם לא יצרו אינטראקציה עם העסק שלך עדיין. בחירה באפשרות זו ברמת ערכת המודעות מייבאת אוטומטית גם קריאייטיבים בקטלוג ברמת המודעה, מה שיכול לעזור לך לחסוך עוד יותר זמן.

כאשר אתה בוחר קטלוג Advantage+ ברמת המודעה, Ads Manager מייעל את תהליך היצירה. הוא שולף תמונות מהקטלוג שלך ומציג אוטומטית את הפריטים שאנשים נוטים להגיב אליהם או ליצור איתם אינטראקציה. שים לב שעדיין תצטרך לכתוב עותק מודעה, כולל טקסט ראשי וכותרת.

השימוש במודעות Advantage+ Catalogue מגיע עם כמה הטבות נוספות. מודעות המשתמשות באופטימיזציה זו עשויות להיות כשירות להופיע בחוויות בדיקה מחודשת אורגנית בכל נכסי מטא, מה שיכול להעניק לביצועי מסע הפרסום דחיפה נוספת.

אם תוסיף קטלוג Advantage+ למסע פרסום תוך שימוש ביעד המכירה, תוכל להשתמש בו גם כדי לייעל את המיקוד מחדש. זה אומר שאתה יכול להמשיך לשווק מחדש ללקוחות פוטנציאליים מעורבים תוך מתן אפשרות ל-Meta לייעל את המוצרים והקריאייטיב על סמך פעילות המשתמשים.

#7: כיצד להשתמש ב-Advantage+ Creative

קריאייטיבים יכולים להוות חלק גדול מהצלחתה של מודעה, אך לא לכל מפרסם יש את הזמן או המשאבים לבדוק ולחזור על קריאייטיבים. ה-Advantage+ Creative של Meta יכול להתמודד עם רבים מהפרטים הללו על ידי אופטימיזציה של הקריאייטיב שלך באופן אוטומטי.

תראה את Advantage+ קריאייטיב ברמת המודעה עבור מסעות פרסום ומכירות. כדי להשתמש בכלי זה, נווט לרמת המודעה ובחר מדיה עבור הקריאייטיב של המודעה שלך. במסך אופטימיזציה, תמצא את אפשרויות Advantage+ Creative.

כדי למנף את הכלי הזה במלואו, הפעל את הלחצן 'כל האופטימיזציות'. כך, הקריאייטיב שלך יכול להפיק תועלת מהשיפורים הסטנדרטיים של Meta, שיכולים להוסיף אוטומטית תבנית לתמונה שלך או לשנות את יחס הגובה-רוחב של הסרטון שלך. אתה יכול לגלול בין כמה מהשינויים הקומפוזיציה כדי לקבל תחושה כיצד יראה הקריאייטיב שלך.

הפעלת כל האופטימיזציות מפעילה גם את בהירות התמונה והניגודיות. אפשרות זו משפרת את הבהירות והניגודיות של התמונה שלך כאשר התאמות אלו צפויות לשפר את הביצועים.

שימו לב ש-Advantage+ Creative אינו תואם ל-Dynamic Creative. אם תפעיל קריאייטיב דינמי ברמת ערכת המודעות, לא תראה את Advantage+ קריאייטיב ברמת המודעה.

מתלבטים במה לבחור עבור הקמפיין שלכם? Advantage+ Creative הוא הטוב ביותר כאשר יש לך תחושה של הקריאייטיבים והעותק שעובדים הכי טוב עבור הקהל שלך, אבל אתה רוצה שמטה תבצע אופטימיזציה שלהם ותספק ביצועים טובים יותר.

לעומת זאת, Dynamic Creative אידיאלי כאשר אינך בטוח מה יעבוד הכי טוב עבור הקהל שלך. בנוסף לשילוב העותק, הקריאייטיבים וקריאות לפעולה, Dynamic Creative גם מבצע שינויים לפי הצורך. לדוגמה, כלי זה יכול לחתוך תמונות ולהתאים את מהירות הפעלת הווידאו. כלומר קריאייטיב דינמי הוא הטוב ביותר כאשר אתה רוצה פחות שליטה על הקריאייטיב שלך.

#8: כיצד להשתמש ב-Advantage+ Creative לקטלוג

אם תוסיף קטלוג Advantage+ ברמת המודעה, ייתכן שתראה גם אפשרות להשתמש ב-Advantage+ Creative for Catalog. אם השתמשת בעבר בפורמטים הדינמיים של Ads Manager ובאפשרות הקריאייטיב, הכלי הזה אמור להיראות מוכר. זה קובע אוטומטית את הפורמט, הקריאייטיב והמיקום הטובים ביותר עבור כל אדם, תוך שימוש בקטלוג שלך כחומר מקור.

כשתבחרו ב-Advantage+ Creative for Catalog ברמת המודעה, תקבלו אפשרות בונוס נוספת: Advantage Catalog Video. כלי זה יוצר אוטומטית סרטון באמצעות קריאייטיבים מהקטלוג שלך, כך שלא תצטרך לעצב אחד בעצמך. אם אתה עובד עם תקציב מוגבל או אם אתה קצר בזמן, הכלי הזה מציע דרך פשוטה להוסיף וידאו למודעה שלך.

מס' 9: כיצד להשתמש בקמפיינים לאפליקציה של Advantage+

האם לעסק שלך יש אפליקציה לקדם? בעבר, ייתכן שהשתמשת במודעות האפליקציה האוטומטיות של Meta כדי לבצע אופטימיזציה של קידום מכירות לטווח ארוך. במקומם, Ads Manager מציע כעת קמפיינים לאפליקציה Advantage+.

כדי להתחיל להשתמש באפשרות המעודכנת הזו, לחץ כדי ליצור קמפיין חדש ובחר קידום אפליקציה כיעד. במסך יצירת מסע פרסום, גלול מטה כדי להציג את סוגי הקמפיינים הזמינים לקידום אפליקציה. בראש הרשימה, תראה את Advantage+ App Campaigns.

לחץ כדי להתחיל בתהליך ההגדרה ולבדוק את ההגדרות ברמת מסע הפרסום. בנוסף לבחירת סוג קמפיין לקידום אפליקציה, תוכלו להכריז על קטגוריית מודעות מיוחדת ולבחור ליצור קמפיין iOS 14+. שים לב שאם אתה רוצה שקידום האפליקציה שלך יגיע למשתמשים עם מכשירי iOS 14.5 ואילך, תצטרך להפעיל את האפשרות הזו.

ברמת ערכת המודעות, בחר את האפליקציה שברצונך לקדם ובחר אירוע אופטימיזציה. לדוגמה, אתה יכול לבצע אופטימיזציה עבור התקנות אפליקציה, אירועי אפליקציה או שילוב של השניים. במקרים מסוימים, תוכל גם לבצע אופטימיזציה עבור הערך, מה שעוזר למקסם את ההחזר על הוצאות הפרסום.

כדי לייעל את תהליך ההגדרה, קמפיינים לאפליקציה של Advantage+ משתמשים אוטומטית באסטרטגיית הצעת המחיר בנפח הגבוה ביותר של Meta, שנועדה להגדיל את מירב התקנות האפליקציה בתקציב שלך. כדי לקבל יותר שליטה על הסכום שאתה מוציא, אתה יכול להגדיר מכסת הצעת מחיר.

בניגוד להגדרה הידנית של מסע הפרסום שאתה רגיל אליה, עם זאת, קמפיינים לאפליקציות Advantage+ אינם מציעים אפשרויות רבות אחרות ברמת ערכת המודעות. אתה יכול להגדיר תקציב, תזמון של סדרת מודעות ומיקום קהל. אבל אינך יכול לבחור מיקומים או לבנות קהל, מכיוון שחבילת Advantage+ הופכת את האלמנטים הללו לאוטומטיים.

כמו כן, חשוב לציין שלא ניתן לפצל קמפיינים של Advantage+ App לבדיקה. אפשרות בדיקת A/B לא מופיעה ברמת הקמפיין ותגלו שהיא מופיעה באפור בממשק Ads Manager.

מס' 10: כיצד להשתמש בקמפיינים של Advantage+ שופינג

אם אתה מחפש דרכים לשפר מודעות מסחר אלקטרוני או קמעונאות, כדאי לשים לב לקמפיינים של Advantage+ שופינג. הקמפיינים האלה, שהושקו באוגוסט 2022, משתמשים בכלי הבינה המלאכותית של Meta ובמודלים של למידת מכונה כדי לפשט את תהליך יצירת הקמפיין באופן משמעותי.

קמפיינים של Advantage+ שופינג הופכים חלק גדול מתהליך הקריאייטיב לאוטומטי, ומייצרים עד 150 שילובים יצירתיים שתוכלו לבדוק על קהל היעד שלכם. זה אומר שאתה יכול לבצע פעולות חוזרות על מודעות, לבדוק גרסאות ולזהות מה עובד הכי טוב עבור הקהל שלך, מבלי לפתח או לנתח קריאייטיבים באופן ידני.

תוהה האם כדאי לנסות קמפיינים של Advantage+ שופינג? א מחקר מטה פנימי גילה שמסעות פרסום אלה הפחיתו את העלות לרכישה המרה ב-12%. זה אומר שהם יכולים להיות בחירה חכמה למתיחת תקציבי מסחר אלקטרוני ופרסום קמעונאי.

סיכום

אם נאבקת עם ביצועים נמוכים של מודעות פייסבוק ואינסטגרם או מחפשת דרכים חדשות לייעל מאמצים חברתיים בתשלום, Meta Advantage תהיה פתרון מבורך. למרות שהוא אינו כולל כלים חדשים באופן קיצוני, Meta Advantage כן מקל על מפרסמים ליצור ולבצע אופטימיזציה של מסעות פרסום ביעילות, עם צורך מינימלי בבדיקות ידניות.