כיצד להשתמש ב-TikTok כדי להגביר את ההשפעה שלך: בוחן מדיה חברתית

רוצה להיות המומחה המומלץ בענף שלך? תוהה אילו סוגי תוכן TikTok יציבו אותך כסמכות מוכרת?

במאמר זה, תלמד כיצד לבנות את ההשפעה שלך ולהמיר לקוחות באמצעות TikTok.

האם TikTok באמת שימושי ליוצרי תוכן ארוך צורה?

מה הרושם הראשוני שלך מ-TikTok?

אולי אתה פשוט חושב על זה כעל אותה רשת חברתית שבה בני נוער עושים שגרות ריקוד. למען ההגינות, יש הרבה סרטוני ליפ-סינכרון ברשת החברתית.

אבל יש בזה יותר מזה. מה שבאמת מייחד את TikTok הוא הכוח שלו לשלוח לאנשים ויראליים בן לילה. זה יכול להגדיל את ההודעה שלך מהר יותר כמעט מכל אמצעי מקוון אחר כרגע.

ל-TikTok יש קהל עצום והוא גדל במהירות. זה פוגע ברשתות חברתיות אחרות, ואפילו סטרימינג וטלוויזיה, כמקור לבידור המוני. שילוב הפטנט שלו של סרטונים בגודל ביס ואלגוריתם המלצות חכם במיוחד משאיר את הצופים מכור.

האלגוריתם עובד גם עבור יוצרים. זה יכול לעזור לך למצוא את הקהל שלך בצורה שרשתות חברתיות אחרות לא עושות כרגע.

עם זאת, זכור כי TikTok אינו תחליף למרכיבים אחרים באסטרטגיה העסקית שלך. אם אתה רוצה לייצר רווח מהתוכן שלך, YouTube משלם טוב יותר. אם אתה רוצה להפעיל מודעות, לפייסבוק יש יותר מלאי ויותר ניסיון.

אבל אם אתה רוצה להגדיל את ההשפעה שלך ולשתף פעולה עם יוצרים אחרים, TikTok הוא המקום בשבילך. בחלקים הבאים, נבחן את התוכן שאתה צריך ליצור, כיצד לעשות זאת וכיצד להפוך את ההשפעה הזו למכירות והמרות.

מס' 1: אילו סוגי תוכן TikTok כדאי ליצור

אם אתה רוצה להגדיל את ההשפעה שלך על TikTok, אתה תצטרך לחקור סגנון חדש.

מיתוג תאגידי משעמם מדי עבור וידאו קצר. בניית הצעת הערך שלך בכל דבר יותר מ-30 שניות היא איטית מדי.

במקום זאת, תישען אל הצד היצירתי והאישי של המותג שלך. המטרה שלך היא למשוך אנשים עם בידור... ואז להראות להם מיד את הערך שלך. זה מוביל יותר צופים לעבר הקורס, הפודקאסט, הקהילה, האתר או הניוזלטר שלך.

כדי לעשות זאת, תיצור שלושה סוגי תוכן למילוי אסטרטגיית השיווק שלך ב-TikTok:

• בעל ערך תוכן הוראה.
• מְשַׁעַשֵׁעַ, תוכן מוביל מגמה.
• גְרוֹר תוכן שמסתמך על החומר הארוך שלך.

תוכן הוראה בעל ערך

סרטונים אלה בונים את הצעת הערך שלך. תוך 30 שניות או פחות, שתף תובנה חשובה, פריצה, ניסיון, עידוד או פיסת מידע.

תכני הוראה כמו זה מצולמים בדרך כלל בסגנון "ראש מדבר". צלם את עצמך מדבר ישירות לתוך המצלמה. אתה יכול להתנסות בתנוחות ובהגדרות שונות: פנים בלבד, ישיבה ליד השולחן, עמידה מול מסך ירוק...

זכור, זהו חינוך קצר. אז אתה רוצה לשמור את זה פשוט. ככלל, רוב סרטוני ההוראה יכסו רק כשלוש נקודות מפתח. אתה יכול לרדת עד אחד או עד חמש - פשוט שמור על זמן הריצה הכולל מתחת ל-30 שניות.

תוכן משעשע, מוביל מגמות

רוב התוכן הויראלי ב-TikTok מופעל על ידי מגמות אודיו. זה כאשר צליל רקע הופך מקושר לשגרת ריקוד, בדיחה או מם ספציפיים. אתה יכול להקליט תצפית משלך על מגמות TikTok כדי לקבל צפיות ויראליות יותר.

סביר להניח שסוג זה של תוכן יוביל להמרות ישירות רבות. אבל זה ירחיב את הקהל שלך ויעזור לך לקבל יותר צפיות, יחזק את מעמדך עם אלגוריתם TikTok.

כדי להפיק את המרב מסרטון מגמה, תמיד פרסם סרטון הוראה מיד לאחר מכן. בדרך זו, אם מישהו צופה בקליפ שלך ונהנה, הוא ימצא תוכן בעל ערך רב יותר בפרופיל שלך או שהסרטון הבא שהאלגוריתם מגיש יהיה אחד שלך.

בסרטון הטרנד עצמו, אתה רוצה להיות עדין. אם בכלל תכלול קריאה לפעולה, הפוך אותה להזמנה לעקוב אחר הדף שלך למידע נוסף. אל תנסה למכור את העסק שלך מיד.

תוכן הטריילר

נאנח אנחת רווחה... הגיע הזמן לחזור לאזור הנוחות שלך. אתה עדיין יכול להשתמש בחלק מהתוכן הארוך שלך ב-TikTok!

אבל זה יצטרך קצת הסתגלות. אתה יכול לפרק קטעי וידאו או אודיו ארוכים יותר לקליפים קצרים. זוהי דרך מהירה ליצור תוכן הוראה בעל ערך רב יותר ולהראות את המומחיות שלך.

אם תחליט לעשות שימוש חוזר בתוכן ארוך יותר, זכור את העצה שלמעלה: סרטונים צריכים להיות מתחת ל-30 שניות עם בערך שלוש נקודות מפתח של מידע. אם יש לך עוד מה לשתף, תוכל לקשר סרטונים יחד כ"אוספים" ב-TikTok, ולהציג אותם כפרקים או פרקים חדשים בסדרה.

אז עכשיו אתה יודע מה ליצור ב- TikTok. השאלה הבאה היא... איך?

#2: כיצד לתכנן את אסטרטגיית התוכן שלך ב-TikTok

כמו בפלטפורמות אחרות של מדיה חברתית, אתה צריך אסטרטגיית תוכן של TikTok. יצירת סרטון קצר ופרסום באקראי יתיש אותך במהירות, מבלי לבנות קהל משמעותי. אתה צריך תוכנית.

התחל עם מטרה פשוטה וקצרת טווח. מה אתה רוצה להשיג החודש? אולי אתה מוכר הצעת קורס ספציפית או שואף להגדיל את מאזיני הפודקאסטים שלך.

ברגע שיש לך מטרה, יש לך קהל. אתה אמור כבר לדעת למי אתה מוכר. אבל הגיע הזמן ללמוד עליהם קצת יותר. מה הבעיות, השאלות והדעות שלהם? על זה אתה הולך ליצור תוכן.

הנה כמה דרכים למצוא רעיונות לתוכן:

• שאל את הקהל הקיים שלך על מה הוא רוצה ללמוד יותר.
• צפה בתוכן של המתחרים שלך וראה במה הם מתמקדים.
• קרא את קטעי ההערות על תוכן ה-TikTok של המתחרים שלך. מה חסר להם? מה הם לא הצליחו לכסות? מה אתה יכול לעשות טוב יותר?

• השתמש באתרי מחקר SEO כמו ענה לציבור כדי לגלות מה אנשים שואלים במנועי חיפוש.

• הצטרף לקבוצות פייסבוק הקשורות לענף או לתחומי העניין שלך כדי לראות על מה אנשים מדברים ושואלים.

מצא את סגנון ה-TikTok שלך

החדשות הטובות הן שאתה לא צריך להיות קומיקאי, סאטיריקן או רקדן כדי להצליח ב-TikTok.

אבל אתה לַעֲשׂוֹת צריך להיות קשור וקצר. ביצירת התוכן הארוך שלך, אולי אתה כבר רגיל לעבוד בסגנון ידידותי וידידותי. אבל שמירה על קצר זה עשויה להיות קצת פחות טבעית.

דוגמה פנטסטית אחת לסגנון הזה היא יותר מאוחר, אפליקציית תזמון מדיה חברתית עם נוכחות חזקה ב-TikTok @later.com. הם עובדים עם שישה או שבעה יוצרים שונים, וכל אחד מביא את האישיות והחוויות שלו. הם חולקים חדשות על תכונות מדיה חברתית וטיפים להפקת תועלת רבה יותר משיווק במדיה חברתית וגם טרנדים, בדיחות, ממים וסיפורים ניתנים לקשר של אסונות שיווקיים.

השלב הבא: בנוסף להיות אנושי וניתן לקשר, אתה גם רוצה לקצר דברים.

התחל תמיד את סרטוני ה-TikTok שלך עם כותרת או הוק שאומרים לאנשים מה ייצא להם מהקליפ. אז קיים את ההבטחה הזו בהקדם האפשרי. כדי למקסם את ההשפעה שלך, השתמש בשכבות טקסט כמו גם במילים מדוברות כדי לספר לאנשים את הכותרת ולהדגיש את נקודות המפתח שלך.

אם אתה עצבני להכות את הטון הנכון או לקצר דברים, נסה להשתמש בטרנדים פופולריים ב-TikTok כתבנית. התנסה עם אודיו וממים שונים כדרכים להציג את התוכן שלך ובקרוב תרגיש נוח יותר עם הסגנון של TikTok.

קבל נוחות מול מצלמה (אנכית).

אחד מהדברים הרבים שמבדילים את TikTok מפלטפורמות אחרות הוא ההתמקדות שלו בווידאו אנכי מעל הכל. זה השפיע עד כדי כך שיוטיוב, אינסטגרם ופייסבוק החלו להציג סרטונים אנכיים.

עם זאת, עבור יוצרי תוכן רבים, וידאו אנכי בצורת קצר עדיין מרגיש חדש ולא מוכר. אולי אתה לא רגיל להיות מול המצלמה. או אולי אתה רגיל לעבודת מצלמה אבל עם הרבה יותר זמן הכנה, ערכי ייצור והנחיות אוטומטיות.

אז תצטרך להרגיש נוח במצלמה אנכית.

אם אתה ממש עצבני, אתה יכול להתחיל רק בתרגול במראה. התרגל לדבר בביטחון תוך כדי שהטלפון שלך מולך. כאשר אתה מרגיש מוכן, התחל להקליט קטעי תרגול בטלפון שלך. אינך חייב לפרסם אותם, אבל אתה יכול ללמוד אותם כדי לבקר את הביצועים שלך או אפילו לשתף אותם עם חברים קרובים כדי לקבל משוב.

משך הזמן שאתה מקדיש לתרגול יהיה תלוי ברמת הנוחות שלך. אבל אתה לא רוצה להיתקע כאן. בממוצע, רוב האנשים צריכים לעשות בערך 5-15 סרטוני תרגול לפני שהם צריכים לעשות את הקפיצה ולהתחיל לפרסם.

כשאתה מתחיל לפרסם פוסטים ב-TikTok, אתה עשוי להיות מופתע עד כמה הקהילה חיובית ומסבירת פנים. ואם אתה תופס ביקורת כלשהי, זכור: משוב זה ישפר את התוכן שלך וזה לא אישי.

סרט קטעים קצרים

הרגשה נוחה מול המצלמה היא לא הדבר היחיד שאתה צריך כדי ליצור סרטונים קצרים. יש עוד כמה טיפים וטריקים שיהפכו את הסרטונים שלך ליעילים יותר באופן מיידי.

להלן דברים לשאוף אליהם בתוכן ה-TikTok שלך:

• דבר בקול מהירות, לא במשפטים ארוכים. תאר לעצמך שאתה יכול לדבר רק בכותרות העיתונים!
• אל תנסה לשנן תסריט ארוך. במקום זאת, כתוב לעצמך פתק דביק עם נקודות המפתח שאתה רוצה לכסות. ראה כמה מהר אתה יכול לעבור את הרשימה!
• הישאר רגוע ודבר בטבעיות, כאילו אתה מדבר עם חבר. אם אתה מרגיש מביך, אתה תיראה מביך.
• נסה למצוא את הזוויות, הרקע והתאורה הטובים ביותר שלך. תופתעו לגלות כמה הבדל מנורה או אור טבעת ממוקמים היטב יכולים לעשות.

בדיוק כמו כשהיית מרגיש בנוח עם המצלמה, אתה יכול לצלם סרטוני תרגול כדי להתרגל גם לטיפים האלה. ואם אחד מקטעי התרגול יצא מעולה, פרסם אותם!

ערוך את סרטוני הווידאו שלך בטופס הקצר

כפי שראינו, תוכן הווידאו ב-TikTok הוא קצר, לא רשמי ואינו דורש הגדרה מפוארת. אבל אתה עדיין צריך עריכה טובה.

ישנן מספר דרכים שונות שבהן תוכל לערוך את הסרטונים שלך:

• בזמן הקלטה ישירות באפליקציית TikTok, אתה יכול להשהות ולהפעיל מחדש את ההקלטה מתי שתרצה. זה מקל לעצור לשנייה אם אתה רוצה לבדוק את ההערות שלך, לנשום או לקחת משהו מחדש.
• לאחר הקלטת הווידאו הגולמי, ל-TikTok יש כלי עריכה נרחבים ומובנים להוספת אפקטים, אודיו ושכבות טקסט. אפשרויות עריכת הווידאו שלו משתפרות כל הזמן.
• אם אתה באמת רוצה להגביר את המשחק שלך, השתמש באפליקציה של צד שלישי כמו CapCut (שהיא בבעלות אותה חברה כמו TikTok).

CapCut מציעה גרסאות חזקות יותר של הרבה מאותם כלים כמו TikTok. זה גם בולט ליצירת כתוביות באופן אוטומטי. רק כ-20% מהקהל שלך יצפה בסרטונים שלך כשהסאונד דולק, כך שכתוביות הן חיוניות.

ישנן עדויות לכך שהאלגוריתם מעדיף סרטונים שצולמו וערוכים בתוך TikTok. עם זאת, עליך לשקול את ההשפעה הזו מול ההשפעה שיכולה להיות לעריכה וכתוביות טובות על טווח ההגעה שלך. בסך הכל, כדאי להשתמש ב-CapCut אם אתה יכול לתת לצופים חוויה איכותית יותר.

מספר 3: כיצד ללכוד לידים מ- TikTok

עד כה, התמקדנו במה וכיצד ליצור ב- TikTok.

אבל אם אתה יוצר עסוק או בעל עסק, מה המקרה העסקי? האם TikTok הוא רק לחשיפה? או שאתה יכול להשתמש בו עבור לידים ומכירות?

הערך העיקרי של TikTok הוא חשיפה. אבל אתה יכול גם להשתמש בו כדי לבנות רשימה של מנויים, לידים או לקוחות עם הגישה הנכונה. להלן המדריך שלך שלב אחר שלב להפיכת TikTok לשלם.

הגדר את משפך השיווק שלך

זוכר איך היית מתכוון להקדיש זמן לתכנון נושאי התוכן שלך ולהרגיש נוח במצלמה לפני שפרסמת משהו ב-TikTok?

ובכן, הוסף משימה שלישית לרשימה שלך: הגדרת משפך השיווק שלך ב-TikTok.

זה כמעט בלתי אפשרי לחזות אילו מהסרטונים שלך יצליחו ב-TikTok ומתי בדיוק זה ימריא. אז אתה צריך להיות מוכן מההתחלה עם משפך לעוקבים ולידים חדשים.

הדרך העיקרית שבה אתה יכול להמיר ב- TikTok היא על ידי הזמנת אנשים ללחוץ על הקישור בביוגרפיה שלך. עבור רוב היוצרים, המשפך השיווקי שלך ייראה בערך כך:

• סרטוני TikTok עם קריאה לפעולה כדי ללחוץ על הקישור בביו שלך.
• הקישור בביו שלך מוביל להצעה בחינם.
• אתה אוסף פרטים אישיים באמצעות טופס הרשמה להצעה החינמית.
• אתה משתמש בפרטים אישיים כדי להתחיל קמפיין לטפח לידים או למכור לידים במכירות בהצעה המקורית החינמית.

קריאות לפעולה ב-TikTok

לכל סרטון שאתה מפרסם ב-TikTok צריך להיות קריאה לפעולה. עבור סרטונים ממוקדי מגמה, זו עשויה להיות רק תזכורת לעקוב אחריך. עבור תוכן לימוד, או תוכן ארוך צורה, הקריאה לפעולה תפנה אנשים לקישור בביו שלך.

קריאות לפעולה ב-TikTok יכולות ללבוש כמה צורות שונות:

• מדוברת, במהלך תוכן הווידאו שלך.
• נכתב כשכבת טקסט על תוכן הווידאו שלך.
• שימוש במדבקות TikTok שאומרים דברים כמו "קישור בביוגרפיה" או "DM למידע נוסף."
• כתיבת הערה מוצמדת לסרטון שלך שחוזרת על הקריאה לפעולה.

אבל בכל מקום שתפנה את הקריאה לפעולה, תצטרך להקפיד על ניסוח.

TikTok עוין יחסית לקישורים חיצוניים. אם תכתוב או תגיד "לחץ על הקישור" בסרטונים שלך, האלגוריתם יעניש אותך!

בטוח יותר להשתמש בביטויים כמו "בקר בביוגרפיה שלי" או "צפה בפרופיל שלי". החריג היחיד לכלל זה הוא כאשר אתה משדר בשידור חי באפליקציה. עם זאת, לשידורים חיים יש פחות טווח הגעה לאורך זמן, כך שהם אינם מחליפים הפעלת קריאות עדינות לפעולה בסרטונים המוקלטים שלך.

שיתוף קישורים ב- TikTok

בכל פעם שאתה רוצה לשתף קישור ב-TikTok, זה חייב להיות דרך הביוגרפיה או ההודעות הישירות שלך. קישורים בתיאורי סרטונים ובתגובות אינם פעילים, למעט מודעות.

זה אומר שהביוגרפיה שלך הוא החלק החשוב ביותר בפרופיל TikTok שלך. אם הביוגרפיה שלך שבור, האסטרטגיה שלך שבורה.

הביוגרפיה שלך צריכה לכלול שלושה דברים:

1. מי אתה.
2. את מי אתה משרת.
3. הקישור.

יש לך 180 תווים לשימוש כולל אימוג'ים, אז תגרמי להם לספור!

כמובן, ייתכן שתרצה לשתף יותר מקישור אחד (לדוגמה, אם אתה מפעיל מספר קמפיינים של לידים בו-זמנית). אתה יכול להשתמש בשירותים כמו Linktree לשתף יותר מקישור אחד בביוגרפיה שלך, אבל תמיד צריכה להיות לך הצעה עיקרית בחינם שמובילה את הרשימה.

צור את מגנט העופרת המושלם

לבסוף, בוא נדבר על מה שאתה מקשר אליו. מה ההצעה שלך? מה יגרום למשתמשי TikTok להמיר ללידים?

כיוצר תוכן ארוך, בדרך כלל יש לך יותר זמן ומקום לבסס את הצעת הערך שלך. אבל ב-TikTok, הכל צריך לקרות באופן מיידי. אז אפילו מגנט הלידים שלך צריך להציע סיפוק מיידי.

בדיוק כמו בחירת נושאים לתוכן שלך, הגישה הקלה ביותר כאן היא פשוט לשאול את הקהל שלך מה הם רוצים. מה יקל על חייהם? נסו לחשוב בצורה גמישה: זה יכול להיות PDF להדפסה, סרטון וידאו, מיני-קורס או משהו אחר לגמרי!

אלמנט נוסף שיכול לעשות הבדל גדול לאיסוף הלידים שלכם הוא הנתונים שאתם מבקשים. ככלל, אנשים דמוגרפיים מבוגרים יותר שמחים לשתף את שמם ואת הדוא"ל שלהם בעוד שקבוצות צעירות יותר, במיוחד ב-TikTok, עשויות להעדיף לשתף את השם ומספר הסלולרי שלהם.

השתמש בתכונת העברת ההודעות של TikTok

TikTok הציגה מחדש רק לאחרונה הודעות ישירות פתוחות. זה אומר שאתה יכול לשלוח הודעות לכל אחד, בין אם אתה עוקב זה אחר זה ובין אם לא.

והחלק הכי טוב? אתה יכול לשתף קישורים פעילים ב-DMs. זהו ערוץ חדש להמרת לידים ודרך חדשה לנהל שיחות ולבנות קשרים עם משתמשים מעבר לתוכן וידאו.

אז אנחנו יכולים לצפות שאסטרטגיית TikTok תשתנה בחודשים הקרובים. היזהרו משילובים חדשים משירותי שיווק כמו Minichat, ותתחיל לחשוב כיצד תוכל לשלב הודעות DM במשפך השיווק שלך ב-TikTok.

הערות נוספות מהפרק הזה

• התחבר עם מיכאל סטלזנר @Stelzner באינסטגרם ו @Mike_Stelzner בטוויטר.
• צפה בראיון זה ובתוכן בלעדי אחר מאת בוחן המדיה החברתית יוטיוב.

איפה לעשות מנוי: אפל פודקאסט | גוגל פודקאסטים | Spotify | RSS

✋🏽 אם נהניתם מהפרק הזה של הפודקאסט של שיווק במדיה חברתית, בבקשה עברו ל-Apple Podcasts, השאירו דירוג, כתוב ביקורת והירשם.