כיצד להשתמש בתובנות של אינסטגרם Reels: בוחן מדיה חברתית

האם אתה רוצה ליצור סלילי אינסטגרם טובים יותר? תוהה כיצד ניתוח ומדדים של Reels יכולים להראות לך מה עובד?

במאמר זה, תלמד כיצד להשתמש בתובנות של אינסטגרם Reels כדי לשפר את תוכן ה-Reels שלך.

היכן למצוא תובנות של אינסטגרם סלילים

אם אתה בדרך כלל יוצר דוחות של מדיה חברתית על שולחן העבודה, אתה עלול להתפתות להסתמך על הניתוח של אינסטגרם הזמינים בכלים מבוססי הדפדפן של Meta. אבל לא תמצא כל אינסטגרם Reels Insights ב-Business Suite (לפחות נכון לספטמבר 2022) - וניתוח הווידאו הקצר ב-Creator Suite ובגרסת שולחן העבודה של אינסטגרם הם די בסיסיים.

אם אתה עובר לפרופיל האינסטגרם שלך בדפדפן שולחני, אתה יכול לבחור בלשונית Reels ולגלול בין התוכן שלך. אתה יכול לראות תצוגות בכרטיסיית סלילים, שיכולה לעזור לך למצוא סלילים פופולריים במהירות. אתה יכול גם לספור לייקים והערות על ידי בחירת סלילים בודדים. אבל לא תוכל לגשת לפרטים נוספים על הסלילים שלך.

סטודיו ליוצרים לא מציע הרבה יותר. ב-Creator Studio, אתה יכול לעבור לפרופיל האינסטגרם שלך ולנווט ללשונית פוסטים בספריית התוכן. אין כרטיסיית סלילים נפרדת, אבל הפלטפורמה כוללת את כל התוכן הקצר שלך בכרטיסיית הווידאו. עבור סלילים, אתה יכול לראות לייקים ותגובות אבל אין מדדים אחרים.

כדי לגשת למדדים מעמיקים יותר עם כלי Meta מקורי, עליך להשתמש באפליקציית אינסטגרם. אתה יכול למצוא ניתוח ברמת החשבון על ידי הקשה על כפתור התובנות בפרופיל האינסטגרם שלך. לניתוח ברמת התוכן, פתח כל סליל של אינסטגרם, הקש על שלוש הנקודות ובחר הצג תובנות בתפריט הסלילים.

כיצד ליצור תובנות של גלגלי אינסטגרם מעשיים

עכשיו אחרי שמצאת את ניתוח ה-Instagram Reels שלך, מה אתה יכול לעשות עם הנתונים האלה? הבה נעבור דרך כיצד לפרש את התובנות הללו וכיצד להשתמש בהן כדי להנחות את אסטרטגיית הווידאו הקצרה שלך.

מס' 1: מצא מדדי גלגלי אינסטגרם ברמת החשבון

כדי לראות סקירה כללית של החשבון, הקש על כפתור התובנות מתחת לביוגרפיה שלך באינסטגרם. האפליקציה מציגה באופן אוטומטי מדדים עבור 7 הימים הקודמים, כולל השוואה מהירה לשבוע הקודם.

נתונים אלה נהדרים לקריאה על חשבונך במבט חטוף. זה מראה לך אם ביצועי החשבון היו עקביים משבוע לשבוע, והוא מתריע על עליות או ירידות דרמטיות.

סקור את מדדי ה-Instagram Reels שבועיים, חודשיים ורבעוניים

ברירת המחדל של סקירת 7 ימים מועילה לאיתור מגמות ובעיות לפני שהן מעוות את הנתונים שלך עבור כל החודש. לדוגמה, טווח ההגעה הוא די עקבי משבוע לשבוע בחשבון למטה, אבל המעורבות באינסטגרם ירדה מעט, מה שמצדיק מבט מקרוב.

אם אתה יכול למצוא דפוסים ולזהות מה גורם לסלילים עם הביצועים הטובים ביותר שלך לבלוט, אולי תוכל לשחזר את ההצלחה שלך. עם זאת התוצאות יכולות להשתנות א מִגרָשׁ מסליל לסליל, כאשר חלקם צוברים מאות אלפי צפיות ואחרים מקבלים רק כמה מאות.

לכן חשוב לא לנתח יותר מדי השוואות שבועיות, במיוחד אם הצוות שלך מפרסם רק כמה סלילים בשבוע. להלן, נעבור על איך לראות את התמונה הגדולה יותר עם ניתוח של 30 או 90 יום של אינסטגרם וגם נסקור איך לעבד תובנות מגלגלים בודדים.

אתה יכול לגשת למדדים של סליל בודד על ידי גלילה מטה לקטע התוכן ששיתפת והקשה על כל סליל.

כדי לסקור מדדים רבעוניים או חודשיים, הקש על התפריט הנפתח 7 הימים האחרונים בפינה השמאלית העליונה ובחר באחת ממסגרות הזמן האחרות המוגדרות מראש כמו החודש הקודם. שים לב שאתה יכול להגדיר מסגרות זמן מותאמות אישית אבל לא תוכל לראות השוואה לתקופה הקודמת.

נתח את טווח הגלילים של אינסטגרם

לא משנה באיזו מסגרת זמן ברצונך לבדוק, תוכל להקיש על חשבונות שהגיעו אליהם במסך הסקירה הכללית כדי לגשת למדדי טווח הגעה. גלול למטה כדי לראות כמה עוקבים לעומת לא עוקבים שהתוכן שלך הגיע אליו.

באופן אידיאלי, הסלילים שלך יתחברו לשני סוגי המשתמשים. על ידי הגעה לעוקבים, אתה יכול למשוך אנשים שמודעים למותג שלך ואולי כבר לקוחות. על ידי הגעה לעוקבים שאינם עוקבים, אתה יכול להרחיב את המודעות למותג עוד יותר.

לאחר מכן גלול מטה כדי לסקור את טווח ההגעה לפי סוג תוכן ולאפס את מדדי הסלילים שלך. איך העוקבים שלך לעומת מדדים שאינם עוקבים להשוות עבור סלילים? אין יחס קסם. במקום זאת, שימו לב אם הסלילים שלכם מגיעים ליותר מצטרפים חדשים לחשבון שלכם או ליותר אנשים שכבר מכירים את המותג שלכם. לאחר מכן השתמש בתובנות שלך כדי לעצב את התוכן שאתה יוצר.

אם הסלילים שלך מגיעים להרבה אנשים שעדיין לא מכירים את המותג שלך, לעתים קרובות זה מועיל להתמקד בתוכן בראש המשפך. זה אומר שאולי תרצו ליצור סלילים נוספים שמשעשעים משתמשי אינסטגרם או שמציגים את המוצרים והשירותים שלכם.

כדי לראות אילו סלילים הגיעו לרוב האנשים, גלול מטה לקטע הסלילים העליונים של סקירת טווח ההגעה. כאן, אתה יכול לראות עד חמישה סלילים עליונים לפי סדר טווח הגעה. כדי לראות את טווח ההגעה של כל הסלילים, הקש כדי להרחיב את הלוח.

חפש דפוסים בין הסלילים עם טווח ההגעה הגבוה ביותר. שאלות כמו אלה יכולות להנחות את הניתוח שלך:

• האם הסלילים עם הביצועים הטובים ביותר שלך משתמשים בעיצוב, תבנית או ערכת צבעים דומים?
• האם הם באותו אורך והאם סלילים ארוכים או קצרים יותר נוטים להגיע ליותר אנשים?
• האם יש להם גישה דומה כמו לבדר צופים או שיתוף תוכן מאחורי הקלעים?
• האם פרסמת אותם באותה שעה ביום?

אתה יכול ליישם את מה שלמדת כדי להמשיך ליצור סלילים עם טווח הגעה גדול. קחו בחשבון תובנות של מעורבות ועוקבים כדי לוודא שאתם מסמנים את כל התיבות.

הערך את מעורבות ה-Instagram Reels

הקש על החץ לאחור כדי לחזור לסקירת התובנות של אינסטגרם. לאחר מכן עבור אל חשבונות מעורבים כדי לבדוק את מדדי המעורבות שלך. בפאנל זה, תראה פירוט דומה המשווה את מספר העוקבים לעומת. לא עוקבים מעורבים.

שוב, הנתונים האלה מועילים כדי לראות עד כמה הצלחת להתחבר לאנשים מעבר לעוקבים הנוכחיים שלך. אבל בהשוואה לפירוט טווח ההגעה, מדד המעורבות מועיל יותר למדידת עניין ברמה גבוהה יותר בתוכן שלך.

למעורבות ספציפית לסלילים, גלול מטה לקטע אינטראקציות סלילים. כאן אתה יכול לראות את המספר הכולל של אינטראקציות יחד עם השוואה לתקופה הקודמת, מה שמועיל לאיתור מגמות.

האם המעורבות שלך הקשורה לסלילים גדלה משמעותית בהשוואה לשבוע הקודם? יכול להיות שאתה על משהו. תסתכל מקרוב על פירוט המעורבות כדי לראות כיצד משתמשים ביצעו אינטראקציה עם הסלילים שלך, החל מלייקים והערות ועד שמירות ושיתופים.

לאחר מכן, עיין בסעיף הסלילים המובילים כדי לראות איזה תוכן יצר את המעורבות הגדולה ביותר. אינסטגרם ממיין אוטומטית סלילים לפי לייקים אבל אתה יכול לפתוח את הפאנל כדי לסנן לפי מדד אחר.

השתמש באותה זרימת עבודה כמו לעיל כדי לנתח את מדדי המעורבות שלך. הסתכלו תחילה על הסלילים בעלי הביצועים הטובים ביותר וזהו מה מייחד אותם:

• האם השתמשת באותם אפקטים או פילטרים?
• האם כללת קריאה משכנעת לפעולה?
• האם פרסמת בשעה שיא ביום עבור הקהל שלך?

זה גם מועיל לסקור את הסלילים בעלי הביצועים הגרועים ביותר כדי לראות מדוע הם לא הביאו כל כך הרבה מעורבות. לדוגמה:

• הזנחתם לכלול וו בשניות הראשונות?
• האם התיאור היה ארוך מדי מכדי שמשתמשים יוכלו לקרוא אותו בקלות?
• השארת את הכתוביות?

בדוק את פעילות העוקבים באינסטגרם

לבסוף, חזור לסקירה הכללית והקש כדי להציג מדדי עוקבים. גלול מטה לתרשים היומי כדי לחפש דפוסים חריגים בפעילות עוקבים. שים לב לימים שבהם החשבון שלך משך הרבה עוקבים חדשים או איבד הרבה עוקבים קיימים. אתה יכול להקיש על ימים בודדים כדי לקבל פירוט.

במקרים מסוימים, פעילות עוקבים עשויה להיות משותפויות משפיעות, מגמות בתעשייה, השקות מוצרים או גורמים חיצוניים אחרים. אבל במקרים אחרים, הסלילים שלך מניעים ישירות עוקבים ומפסיקים. לאחר שתזהה את התאריכים עם הכי הרבה פעילות עוקבים, תוכל לבדוק את התוכן שפרסמת כדי לראות אם אתה יכול לזהות את המקור.

מס' 2: גישה למדדי גלגלי אינסטגרם ברמת התוכן

כאשר אתה מוכן לנתח את הסלילים עם הביצועים הטובים ביותר או הגרועים ביותר שלך, אתה יכול לגשת לתובנות מהכרטיסיות סקירה כללית או הכרטיסייה Reels של הפרופיל שלך. בואו נעבור על המדדים הזמינים.

הערכת טווח הגעה ומשחקים של סלילי אינסטגרם

טווח הגעה משקף את מספר המשתמשים שראו את הגלגל שלך בפיד שלהם, בפיד הסלילים או בכרטיסייה חקור. Plays מציין את מספר המשתמשים שצפו לפחות בחלק מהסליל שלך. במקרים מסוימים, המספרים האלה יהיו די קרובים. אבל אם אחד מהם גבוה בהרבה מהשני, אולי תוכל להפיק כמה תובנות מעניינות.

אם טווח ההגעה גבוה בהרבה מההצגות, יש סיכוי טוב שאינסטגרם הציגה את התוכן שלך בפיד ה-Reels אבל אנשים גלגלו משם לפני שצפו בסרטון שלך. זה עשוי להיות מועיל לסקור את השיטות המומלצות להפקת סלילים מוצלחים ולחשוב מחדש על הפריימים הראשונים של הסרטון הקצר שלך.

לעומת זאת, אם ההצגות גבוהות בהרבה מהטווח, יש סיכוי טוב שמשתמשים צופים בסלילים שלך מספר פעמים לפני שהם גוללים. בדוק אם אתה יכול לזהות מה מניע את הצפיות הנוספות.

לדוגמה, הסלילים שלך עשויים לקבל הרבה הצגות כי הם משעשעים ומהנים לצפייה. או שזה יכול להיות בגלל שהם מלאים במידע מועיל שמשתמשים רוצים לקלוט או שהם עמוסים בדיאלוג צפוף שדורש תצוגות מרובות כדי להבין.

חפרו לתוך מדדי המעורבות של אינסטגרם סלילים

עד כמה שהטווח והמשחקים יכולים להיות גדולים, מעורבות היא בדרך כלל אינדיקטור טוב יותר לסליל מוצלח. אינטראקציות עם סלילים מצביעות על רמה גבוהה יותר של עניין בתוכן שלך ויכולות לעזור לך לקבל תובנות הרבה יותר ניואנסיות.

עבור סלילים, אינסטגרם מציג:

• לייקים, המשקפים את מספר האנשים שהביעו עניין בסיסי בסליל שלך
• הערות, המציינות את מספר האנשים שהרגישו מספיק מושקעים כדי להקליד את תגובתם, לשחרר אימוג'י או לשאול שאלה
• שמירות, המשקפות את מספר האנשים שבחרו לסמן את הגלגל שלך לסימנייה לצפייה או התייחסות מאוחר יותר
• מניות, שמציינות את מספר האנשים שהרגישו מספיק מושקעים בסליל שלך כדי לשלוח אותו לחבר או לעמית

אמנם כל סוג של מעורבות יכול להיות דבר טוב, אבל זה מועיל להתמקד בסוג האינטראקציות המתאים ביותר ליעדי השיווק שלך. לדוגמה, אם אתה רוצה להגביר את המודעות למותג, זהה לאילו מהסלילים שלך יש הכי הרבה שיתופים. לאחר מכן תוכל לאתר במדויק מה הניע את המניות ולשכפל אותו עבור סלילים עתידיים.

אתה יכול להשתמש באותה זרימת עבודה כדי להניע שיקולים ויעדים שיווקיים אחרים. התמקדו בסלילים שמביאים לחיסכון הרב ביותר, קבעו מה הניע אותם ושלבו אותו בתוכן הבא שלכם ממוקד שיקולים בזמן שאתם יוצרים סלילים.

הצג את תוצאות ה-Instagram Reels Interactive Elements

מדבקות אינטראקטיביות הן אידיאליות כדי לקבל את דעות הקהל שלך ולעודד אותם לתרום תוכן. אבל ברוב המקרים, לא תראה מדדי מדבקות בפאנלים הסטנדרטיים של Instagram Insights. במקום זאת, אתה יכול לגשת למדדים מסלילים בודדים ולהביא את הנתונים לניתוח הכולל שלך.

עבור סקרים, חידונים ומדבקות מחוון אמוג'י, הקש על כפתור הצג תוצאות בתחתית הגלגלת. הקפד לראות את התוצאות לפני שהן ייעלמו לאחר 48 שעות.

כדי להוסיף את המדבקות שלך, הקש על המדבקה כדי להציג את הדף ולראות את הכמות הכוללת של התוכן שתרם.

מס' 3: 5 דרכים להשתמש בתובנות של אינסטגרם סלילים כדי לשפר סלילים עתידיים

לאחר סקירת ה-Reels Insights ברמת החשבון וברמת התוכן, אתה אמור לדעת מה עובד עבור הקהל שלך והמטרות שלך. בדוק את הרעיונות שלך כשאתה יוצר סלילים חדשים ובדוק את התוצאות כדי לראות אם אתה בכיוון הנכון. הנה כמה רעיונות לנסות:

בדוק תבניות שונות כדי למצוא את הקצב האופטימלי עבור הקהלים שלך. עבור לעדכון ה-Reels שלך ומצא אחד עם רצף חיתוך שיתאים לאחד מהמושגים שלך. הקש כדי להשתמש בתבנית ולהוסיף את תוכן הווידאו שלך. מצא אחד שאתה אוהב? אתה יכול לעשות שימוש חוזר באותה תבנית מהגלגל שלך בכל עת.

השתמש במדבקות אינטראקטיביות יותר או ערבב את אלה שאתה כבר משתמש בהם. קבל את הקהל שלך לעסוק על ידי הוספת מדבקות סקר, חידון ואמוג'י לסלילים שלך. או התחל שיחה ויזואלית על ידי שימוש במדבקת הוסף שלך והנחיית עוקבים לתרום תוכן משלהם.

מערבבים מוזיקה ואודיו מקורי. ברוב המוחלט של הסלילים יש סאונד, ורוב הצופים צופים בהם כשהסאונד דולק. אבל מכיוון שאפשרויות המוזיקה בתוך האפליקציה עבור חשבונות עסקיים מוגבלות יחסית, זה מועיל להיות יצירתי. שקול להשיג מוזיקה מאפליקציות של צד שלישי או ליצור אודיו מקורי משלך או לערבב בין השניים.

נסה עם סלילים ארוכים וקצרים יותר. סלילים משעשעים עשויים לעבוד בצורה הטובה ביותר כקליפים של 15 או 30 שניות, אבל יש הרבה מקרי שימוש עבור סלילים ארוכים יותר. שקול להשתמש בסלילים של 90 שניות להדרכות מעמיקות, סיורים מאחורי הקלעים או שיחות עם חברי צוות.

מצא את הזמנים הטובים ביותר לפרסום סלילים. בדוק את הסלילים עם הביצועים הטובים ביותר שלך ורשום מתי פרסמת אותם. עבור לתובנות העוקבים שלך ומצא מתי הקהל שלך נוטה להיות הכי פעיל. שימו לב מתי מותגים אחרים בחלל שלכם מפרסמים בדרך כלל. לאחר מכן בדוק כמה משבצות זמן שמתאימות למדדים האלה.

סיכום

לא משנה אילו יעדי שיווק באינסטגרם אתה רוצה להשיג, ניתוח אינסטגרם Reels Insights יכול לעזור לך להבין את ביצועי העבר וליצור תוכן טוב יותר בעתיד. הימנע מלהיתקע בתלם יצירתי על ידי בדיקה מתמדת של רעיונות חדשים. לאחר פרסום סלילים, סקור את תובנות ה-Instagram Reels שלך לעתים קרובות כדי לשמור על המספרים שלך בכיוון הנכון.