TikTok Analytics: מה משווקים צריכים לדעת: בוחן מדיה חברתית

האם אתה משתמש ב- TikTok? תוהה כיצד למדוד את תוצאות מאמצי השיווק שלך ב- TikTok?

במאמר זה תוכלו ללמוד עוד על ניתוח TikTok.

מס '1: עבור לחשבון TikTok Pro כדי לגשת ל- TikTok Analytics

TikTok השיקה לאחרונה כלי ניתוח מקומי עבור חשבונות מקצוענים, הדומים לחשבונות יוצרי אינסטגרם. לוח המחוונים לניתוח של TikTok חושף תובנות לגבי הקהל הכולל שלך ועל ביצועי התוכן שפורסם.

המעבר לחשבון Pro קל. התחל על ידי מעבר להגדרות הפרופיל שלך והקש על האפשרות נהל את החשבון שלי. במסך הבא, הקש על החלף לחשבון מקצוען.

לאחר מכן, תתבקש לבחור קטגוריה מובלטת עבור חשבונך. הקטגוריות כוללות איור ציבורי, בלוג אישי, חינוך, מדיה, בידור ועוד.

השלב האחרון הוא להזין מספר טלפון לחשבונך ואז להזין את הקוד שאתה מקבל באמצעות SMS.

לאחר שתגדיר את חשבון ה- Pro שלך, נווט חזרה לתפריט ההגדרות וכעת תראה אפשרות של Analytics. הקש על אפשרות זו כדי לפתוח את לוח המחוונים שלך לניתוח TikTok.

ניתוח TikTok יתחיל להקליט נתונים לאחר אתה עובר לחשבון Pro; לוח המחוונים לא יציג נתונים היסטוריים. יהיה עליך לחכות עד 7 ימים עד שחשבונך ייצור מספיק נתונים כדי להתחיל להציג תובנות. במהלך תקופה זו, אני ממליץ לפרסם כמה שיותר תוכן של TikTok כדי שתוכל לקבל תובנות עמוקות יותר.

לאחר שנתוני האנליטיקה מתחילים להתאכלס, תוכלו לצלול לתובנות החשבון שלכם. כמו בכל הניתוחים, נתונים אלה יהיו מדויקים יותר עם הזמן ככל שתפרסם יותר תוכן.

ישנן שלוש קטגוריות עיקריות שמוצג ב- TikTok במרכז השליטה של ​​חשבונך:

• סקירת פרופיל
• תובנות תוכן
• תובנות עוקבים

הקש על הכרטיסיות בחלק העליון של מסך Analytics כדי לצלול עמוק יותר לכל קטגוריה ולחשוף תובנות חדשות.

מס '2: סקירה כללית על פרופיל TikTok Analytics

הכרטיסייה סקירת פרופיל שימושית לזיהוי הביצועים הכוללים של פרופיל TikTok שלך. נתונים אלה כוללים את סך הצפיות בסרטון, צפיות בפרופיל וספירת העוקבים.

צפיות בסרטון

בחלק העליון של הכרטיסייה סקירה כללית מוצג סך הצפיות בסרטון, כלומר המספר הכולל של הפעמים שסרטוני TikTok שלך נצפו בשבעה או 28 הימים האחרונים. נתונים אלה מפורטים לפי יום.

צפיות בפרופיל

המדד תצוגות פרופיל הוא כמה פעמים נצפה פרופיל TikTok שלך במהלך 7 או 28 הימים האחרונים. מכיוון שמידע זה מופרד ביום, תוכל לראות איזה תוכן מביא את המשתמשים לבקר בפרופיל שלך.

ספירת חסידים

גרף העוקבים מציג את מספר העוקבים הכולל שלך במשך תקופה של 7- או 28 יום.

תובנות עוקבות מאפשרות לך לשייך כל סרטוני TikTok פופולריים לעוקבים בחשבון הכוללים. על ידי התבוננות בימים שבהם אתה מפרסם תוכן ויישר את התוכן לצמיחת העוקבים, תוכל לבדוק אם התוכן שלך היה מספיק מרתק כדי לגרום למשתמשים לעקוב אחר המותג שלך.

טיפ מקצוען: אתה יכול להשתמש בנתוני סקירה כללית של הפרופיל כדי לפרש משפך של משתמשים, החל מאנשים שמתחילים לצרוך את התוכן שלך לאלה שהופכים לעוקבים מאורסים.

זה מאפשר לך לאמוד את שיעור ההמרות שלך מכלל צפיות הווידאו שלך ועד למשתמשים שמבקרים בפרופיל שלך, ואז את שיעור ההמרות של מי שעוקב בפועל אחר הפרופיל שלך.

ניתוח זה יעזור לך להכין אסטרטגיית תוכן יעילה. כשיש לך הבנה ברורה של שיעור המרות התוכן שלך, אתה יכול להתחיל לתכנן לוח זמנים לפרסום ולקבוע בצורה מדויקת יותר את קצב צמיחת חשבונך.

אז למרות שהנתונים המוצגים בכרטיסייה סקירה כללית אינם הניתוח המתקדם ביותר, אתה יכול להשתמש בהם בדרכים אסטרטגיות.

מס '3: נתוני העוקבים של TikTok Analytics

הכרטיסייה עוקבים בניתוח TikTok מציגה תצוגה שורה עליונה של הדמוגרפיה של הקהל. אתה יכול לראות פיצול מגדרי ופיזור אחוזים של הקהל שלך לפי מיקום.

מכיוון ש- TikTok השתפר על פני מספר מדינות, אתה יכול לצפות לראות פירוט מגוון של שטחים.

מס '4: נתוני תוכן של TikTok Analytics

כרטיסיית התוכן ב- TikTok analytics מציעה את התובנות העשירות ביותר. בתצוגה ברמה העליונה תוכלו לראות את סך הצפיות של כל פוסט וידאו משבעת הימים האחרונים, המוצגים לפי הסדר מהגדול ביותר ועד הישן ביותר.

זה גם מגלה אילו מהסרטונים שלך עברו על הדף For You בתקופה זו, כמו גם את מספר הצפיות הכולל שצברו הסרטונים במהלך התהליך.

התכונה המועדפת עלי בניתוח התוכן היא היכולת לצלול לכל פוסט ולחשוף תובנות עשירות יותר. כדי להציג את הניתוח של פוסט בודד, פשוט הקש על התמונה הממוזערת של הפוסט כדי לפתוח את לוח המחוונים הייחודי שלו. האנליטיקה של כל פוסט מציגה:

• סה"כ כמות ספירה של פוסט
• סה"כ תגובות
• סה"כ מניות
• זמן הפעלה כולל של הסרטון
• סה"כ צפיות בסרטון
• זמן צפייה ממוצע
• סוגי מקורות תנועה
• שטחי קהל

נתוני שטחי הקהל עוזרים לך לזהות אם תוכן מסוים מהדהד עם דמוגרפיה שונה של קהל.

על ידי בדיקת מעורבות הטריטוריה עבור פוסטים בודדים, תוכל להשוות נתונים אלה לטריטוריות הקהל הכוללות שלך שנחשפו בכרטיסיית העוקבים. ואז בדוק אם צורות שונות של תוכן מהדהדות עם קהלים חדשים ממקומות שונים. אם אתה מבחין בפוסטים מסוימים שמניבים ביצועים טובים יותר במיקומים מסוימים, אתה יכול להכפיל את היצירה של תוכן דומה.

# 5: ניתוח חשבונות TikTok אחרים באמצעות Pentos

למרות שכלי הניתוח המקורי של TikTok שימושי לאיסוף נתונים עבור הפרופיל שלך, הוא לא נותן לך תובנות לגבי ביצועי הפרופילים שאינך בבעלותך. אם ברצונך לחשוף תובנות לגבי המתחרים שלך, או משפיעים שאולי תרצה לשתף איתם פעולה, TikTok אינה יכולה לשתף נתונים שימושיים.

ללא ממשק API של TikTok ציבורי, לפלטפורמות המשפיעים הקיימות כיום אין יכולת להציג נתונים בעלי ערך אודות חשבונות ציבוריים. הייתי נחוש לחשוף פיתרון למקורות משפיעים על TikTok, ומצאתי לאחרונה פלטפורמה בשם פנטו, המנצל את נתוני הפרופיל הזמינים לציבור כדי להציג תובנות בחשבונות TikTok.

נכון לכתיבת שורות אלה, Pentos הוא פתרון הניתוח היחיד שמצאתי שמודד נתונים מחשבונות TikTok של צד שלישי. זה מאפשר לך לנתח את הביצועים של חשבונות אחרים, כמו גם לקבל תובנות על אתגרי hashtag מגמתיים.

הרשמה לחשבון Pentos בחינם מאפשרת לך לעקוב אחר עד שלושה חשבונות. לקבלת פונקציונליות נוספת וניתוחי hashtag, תצטרך לשדרג לאחת מהדרגות בתשלום, המתחילות בסביבות 20 $ לחודש.

בניגוד לכלי הניתוח המקורי של TikTok, Pentos תתחיל להציג נתוני פרופיל היסטוריים מיד כשתתחיל לעקוב אחר חשבון.

כדי להתחיל להשתמש בכלי זה, היכנס לחשבונך והקלד בידית פרופיל המשתמש שאחריו תרצה לעקוב.

לאחר מכן תראה לוח מחוונים המציג את הנתונים עבור אותו חשבון TikTok. נתונים אלה כוללים:

• שיעור מעורבות ממוצע לפרופיל
• סה"כ לבבות
• המספר הכולל של הסרטונים שפורסמו
• לייקים ממוצעים
• הערות ממוצעות
• המספר הכולל של חשבונות שהפרופיל עוקב אחריהם

מתחת לתובנות ראשוניות אלה, Pentos מציג גרף כדי לציין כיצד נתונים מיוחסים היסטורית.

תוכלו לשים לב שבניגוד לניתוח המקומי של TikTok, Pentos מחשבת שיעור מעורבות ממוצע לפרופילים. אם אתה מעוניין לשתף פעולה עם משפיע, זהו מדד חשוב להערכתך.

מבוסס על ניתוח של 15,000 פרופילי TikTok, רכז שיווק המשפיעים מצא את שיעורי המעורבות הממוצעים הבאים בהתבסס על גודל החשבון:

• 0–10 אלף: 9.38%
• 10K – 100K: 8.43%
• 100K – 500K: 7.23%
• 500K – 1 מיליון: 4.88%
• 1M – 5M: 4.99%
• 5M – 10M: 3.35%
• 10 מיליון +: 3.07%

תוכלו להבחין כי שיעורי המעורבות הממוצעים הללו גבוהים בהרבה ממה שהייתם רואים באינסטגרם. TikTok מהווה הזדמנות חשובה עבור מותגים העובדים כיום עם משפיעים ברחבי אסטרטגיית השיווק הדיגיטלי שלהם.

מעבר לניתוח פרופילים, Pentos חושפת גם תובנות לגבי אתגרי ההאשטאג. זהו כלי רב עוצמה עבור מותגים המעוניינים להישאר זריזים וליצור תוכן לנושאים מעורבים ביותר. על ידי זיהוי הביצועים של האשטגים פופולריים, תוכל לקבוע במהירות אם שווה את הזמן שלך ליצור תוכן לאתגרים רלוונטיים.

לוח המחוונים של אתגר ההאשטאג יגלה תובנות בעלות ערך, כולל:

• שיעור מעורבות ההאשטאג הממוצע
• סה"כ צפיות של תוכן ההאשטאג
• סך כל ההודעות
• לייקים ממוצעים

נניח שאתה מותג מסחר אלקטרוני שמוכר אביזרי טלפון מותאמים אישית ואתה מבחין באתגר ההאשטאג #newphone מתנהל ברחבי עמוד ה- Discover של TikTok.

מכיוון שאתגרי ההאשטאג של TikTok יכולים להיות מתוזמנים ומבוססים על מגמות עכשוויות, חשוב לך לפרסם תוכן במהירות לפני שההאשטאג יהיה רווי או מיושן. על ידי שימוש בכלי תובנות ההאשטאג, אתה יכול לזהות כמה סה"כ פוסטים ההאשטאג מארח כרגע, כמו גם את שיעור המעורבות הממוצע שלו.

כפי שניתן לראות בניתוח להלן, ל- #newphone יש שיעור מעורבות ממוצע של 0.21%. לשם השוואה, מצאתי כי אתגרי ההאשטאג הם בממוצע בשיעור של 0.15% –0.3% מעורבות. גישה מבוססת נתונים זו תעזור לך לפתח נתיב אסטרטגי יותר לתוכן TikTok שלך.

כדי ליצור לוח מחוונים של האשטאג בפנטוס, עקוב אחר תהליך הגדרה דומה לניתוח הפרופילים. כל שעליך לעשות הוא להזין את ההאשטאג שאתה רוצה לעקוב אחריו. לאחר אימותו, לוח המחוונים יאכלס נתונים עדכניים על ההאשטאג הזה.

כלי ניתוח ההאשטאג של פנטוס יכול גם לעזור לך למדוד את הביצועים של אתגר האשטאג ממותג שאתה יוצר.

סיכום

כפלטפורמה מתפתחת, TikTok מייצגת הזדמנות ייחודית למותגים המעוניינים לעודד מעורבות רבה יותר עם קהלים צעירים יותר. לפי מגדל חיישן, TikTok קיבלה יותר הורדות מאשר אינסטגרם במחצית הראשונה של 2019. במהלך חמשת הרבעונים האחרונים ברציפות, גם TikTok עמד בראש חנות האפליקציות של iOS להורדות הכוללות.

למרות שהפלטפורמה מארחת בסיס משתמשים גדול, אחת הסיבות לכך שמותגים נרתעו מלהוסיף את TikTok לשיווק שלהם הייתה היעדר ניתוח. ללא כלי ניתוח בתוך האפליקציה, היה קשה למותגים לייחס תוצאות פלטפורמות מהמשאבים שהקצו. פירוש הדבר גם שמותגים השותפים למשפיעים לא הצליחו למדוד את האפקטיביות של שיתופי פעולה אלה.

כעת, עם הצגת ה- Analytics המקורי של TikTok, בשילוב עם כלי הצד השלישי של Pentos, תוכלו לייחס את ביצועי התוכן שלכם בפלטפורמה.

אם היית סקרן לנסות את TikTok כערוץ חברתי, זה זמן מצוין להתחיל. עם ניתוח נגיש סוף סוף, אתה יכול לפקח בקלות על התוצאות מהפלטפורמה ולאתר את הגישה שלך בהתאם.

כמובן שלפני שקפצתם לפלטפורמה, וודאו כי TikTok הוא המתאים ביותר למותג שלכם. אם קהל היעד שלך אינו כולל את המשתמש הממוצע של הפלטפורמה, אולי לא כדאי להקצות את המשאבים לניסוי. מעבר לניהול רק מעורבות, חשוב לקבוע אם הפלטפורמה תעזור לך לרכוש משתמשים ולהביא להמרות.

מה אתה חושב? האם תקים חשבון TikTok Pro לעסק שלך? איזה ניתוח יהיה הכי רלוונטי עבורך? שתף את מחשבותיך בתגובות למטה.

מאמרים נוספים בנושא שיווק TikTok:

• גלה מדוע על משווקים לשים לב ל TikTok.
• למד כיצד ליצור סרטון TikTok ולמצוא דוגמאות שיעזרו לך להשתמש ב- TikTok בשיווק שלך.