כיצד ליצור מודעת וידאו בפייסבוק שמעבירה אנשים לפעולה: בוחן מדיה חברתית

האם אתה משתמש במודעות וידאו בפייסבוק לעסק שלך?

רוצה לשפר את ההמרות שלך?

מודעות וידאו מובנות היטב מפנות את תשומת ליבם של הצופים ומבקשות מהם לנקוט בפעולה.

במאמר זה תוכלו גלה חמישה צעדים לעיצוב מודעת הווידאו המושלמת בפייסבוק.

האזן למאמר זה:

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

מדוע מודעות וידאו בפייסבוק?

ראש מוצר המודעות של פייסבוק טד זגאט אמר לאחרונה שעוד שנה-שנתיים, פייסבוק תהיה בעיקר וידאו. זו כנראה הסיבה שאנחנו רואים כל כך הרבה תכונות חדשות נהדרות עבור מפרסמי וידאו.

כשאתה יוצר קמפיין מודעות חדש ב- Power Editor, אתה יכול בחר מתוך מספר יעדים עבורך מודעות וידאו: קליקים לאתר, אירוסין לפרסום עמוד, צפיות בסרטונים והמרות אתר.

פייסבוק מוסיפה ללא הרף גם אפשרויות חדשות. לדוגמה, פייסבוק יוצרת באופן אוטומטי רשימות קהל מותאמות אישית של אנשים שצפו במודעת הווידאו שלך.

עד לאחרונה, רשימות אלה ייווצרו רק אם תבחר בתצוגות וידאו כיעד הקמפיין. אך כעת, אם תשתמש במטרה אחרת (המרות אתרים, למשל), רשימות המעורבות בווידיאו אלה ייווצרו גם באופן אוטומטי.

זה אומר שאתה יכול בקלות למקד מחדש קבוצות אנשים אלה מאוחר יותר, בדומה למיקוד מחדש של המבקרים באתר שלך.

כתיבת סקריפט של מודעות וידאו

כדי ליצור מודעת וידאו, יש לך הרבה אפשרויות שונות. כמובן, אתה יכול להשתמש בהקלטה שלך (או לשכור מישהו שיעשה את זה בשבילך), אבל אתה לא צריך. שימוש בסרטונים עם טקסט מונפש, תמונות ומוסיקה יכול להיות יעיל באותה מידה (אם לא יותר).

כדי ליצור מודעות חזקות, חשוב להשיג את המודעות שלך מיקוד נכון, ולהעביר מסר רב עוצמה.

מאמר זה מנחה אותך במסגרת שאתה יכול להשתמש בה צור סקריפט מודעות וידאו מושלם בפייסבוק עם חמש שורות טקסט בלבד. עבור כל שורה, אתה יש מטרה ספציפית: לתפוס תשומת לב, לבנות עניין, לעורר תשוקה, ליצור הרשעה או להוסיף קריאה לפעולה.

כדי להנחות אותך בשיטה זו, תעשה זאת עקוב אחר יצירת מודעת וידאו לדוגמה לקבלת מדריך מתכונים בחינם, במטרה להגדיל את רשימת הדוא"ל שלך.

מס '1: לתפוס תשומת לב

איך תופס את תשומת הלב בעולם של היום? התחל בשאלה.

אתה רוצה מיד התמקדו בנקודת הכאב העיקרית או ברצון שקהל היעד שלכם חווה כרגע. מה הבעיות או ההתמודדויות הגדולות ביותר של הלקוחות שלך? ממה הם מתוסכלים? מהן המשאלות הגדולות ביותר שלהם?

עבור שלב זה, חשוב לעשות זאת התמקדו לא רק בבעיה או ברצון, אלא גם על איך זה גורם לאנשים להרגיש. כשאתה עושה את זה נכון, יש לך מה שמכונה התאמה בין קהל לבעיה. אתה רוצה שאנשים יזהו מיד את עצמם ויגידו, "היי, זה אני!" אם כן, סביר להניח שהם יהיו סקרנים מה עוד יש לך לומר.

המודעה שלעיל מתמודדת עם תסכול אופייני להרבה אנשים יכולים להתייחס אליו: נאבקים לאכול בריא.

מס '2: בנה עניין

לאחר שתשכח בהצלחה את תשומת ליבם של הצופים שלך, אתה צריך דרך לשמור עליה כדי שיצפו בשאר המודעה שלך.

בשלב השני הזה של התסריט, רמז לפתרון שלך על ידי יצירת לולאה פתוחה. אתה רוצה ל צייר תמונה לצופים שאכן ניתן להיפטר מאותה בעיה או מאבק. יחד עם זאת, אינך רוצה לחשוף מהו הפיתרון בפועל. רק רמז לזה בינתיים.

מודעה זו יוצרת עניין באמצעות המילים "חדש" ו"קל ".

האם אתה יכול לראות כיצד גישה זו יוצרת לולאה פתוחה במוח הצופים שלך? אם הם עדיין צופים בשלב זה, סביר להניח שהם ירצו לדעת מהי אותה שיטה חדשה וקלה.

# 3: טיפוח הרצון

עבור שורת סקריפט זו, צור רצון למוצר או לשירות שלך. תאר את ההצעה שלך באופן שגורם לה להישמע מדהימה וכמו משהו שצופים צריכים להיות לצופים.

כדי לעשות זאת, התמקדו בתועלת ספציפית של המוצר שלכם, או במה זה שונה מהחלופות שיש. מדריכי הוראות צעד אחר צעד פופולאריים תמיד מכיוון שהם עוזרים לאנשים לפתור סוגיות ספציפיות.

אם אתה משלב את ההטבה עם המילה "חינם", ההצעה שלך מתחילה להישמע די מושכת.

מס '4: צור שכנוע

אם הצופה שלך עדיין מכור בשלב זה, המשמעות היא שאתה מיקוד הקהל הנכון, עם הבעיה והפתרון הנכונים. כעת נשאלת השאלה, כיצד תשכנע אותם לנקוט בפעולה?

בספרו של ד"ר רוברט סיאלדיני לְהַשְׁפִּיעַ, הוא מדבר על שישה טריגרים פסיכולוגיים שמפתים אנשים לפעול: הדדיות, מחויבות (ועקביות), הוכחה חברתית, חיבה, סמכות ומחסור. זכור את הטריגרים האלה כשאתה כותב את התסריט שלך.

לגבי מודעות וידאו, סביר להניח השתמש בטריגרים עבור הוכחה חברתית, סמכות או מחסור הכי. התמקד כיצד מומחה ידוע תומך במוצר שלך להשתמש בסמכות כטריגר. התמקדו בזמינות זמנית של ההצעה שלכם למינוף המחסור.

המודעה שלהלן נועדה להוכחה חברתית: "79,894 אנשים כבר ניסו זאת."

גילוי שאנשים רבים כבר ניסו את השיטה או המוצר שלך היא דרך נהדרת לשכנע את הצופים להסתכל על זה.

כמובן שחיוני שההצהרות שאתה מצהיר במודעה שלך יהיו נכונות ב 100%. כנות בפרסום שלך חיונית לבניית מערכת יחסים טובה עם לקוחות בהווה ובעתיד.

מס '5: הוסף קריאה לפעולה

השורה האחרונה בתסריט היא המקום שבו אתה קורא סוף סוף לצופה שלך לפעולה. למרות שהקריאה לפעולה היא צעד חשוב, קל להתעלם ממנה.

הרעיון מאחורי הקריאה לפעולה הוא פשוט: ספרו לאנשים בדיוק מה אתם רוצים שיעשו. גם אם הפעולה נראית לך מובנת מאליה, היא עוזרת תהיה ספציפי על מה שצופים צריכים ללחוץ.

אתרים כמו פייסבוק משנים לעתים קרובות את הניווט שלהם (למפרסמים כמו גם משתמשים), לכן חשוב לעשות זאת היה ברור לאן ללחוץ במודעה שלך.

כאשר אתה הגדר את המודעה שלך ב עורך כוח, אתה יכול בחר מתוך סוגים שונים של קריאות לפעולה, ובקלות לשלב אותו בסקריפט המודעות שלך. לאחר שתבחר סוג, הכפתור יופיע בפוסט שלך כשתפעיל אותו כמודעה.

כדי להפוך את מודעת הווידאו שלך בקנה אחד עם הבחירה הזו, הזכר את כפתור הקריאה לפעולה בתסריטגם.

לשורה זו מטרה אחת פשוטה: לוודא שצופים לוחצים על כפתור ההורדה.

סיכום

הרעיון העומד מאחורי השימוש במסגרת כתיבת סקריפטים הוא שלא צריך להשתמש תמיד בחמש שורות. מה שחשוב הוא לוודא שלכל חלק במודעת הווידאו שלך מטרה ספציפית.

אתה יכול להקליט את עצמך בוידאו, להשתמש בטקסט ובתמונות מונפשות או להשתמש בשילוב. בכל פורמט שתבחר, ודא שהצופים ממשיכים לצפות בסרטון, ושהם יבצעו את הפעולה שאתה רוצה שהם יבצעו.

מה אתה חושב? האם ניסית אחת מהטקטיקות הללו כדי ליצור סקריפט של מודעות וידאו בפייסבוק? אילו טכניקות עובדות בשבילך? אנא שתף ​​את מחשבותיך בתגובות למטה.