קריאייטיב דינמי של מודעות פייסבוק, תפאורות חזותיות באינסטגרם ותומכי אוהדים של YouTube: בוחן מדיה חברתית

ברוך הבא למהדורת השבוע של תוכנית השיווק של מדיה חברתית, תוכנית חדשות עבור משווקים שרוצים להישאר בקצה המוביל של המדיה החברתית.

בתוכנית השיחה השבועית של שיווק במדיה חברתית עם מייקל סטלזנר, אנו בוחנים עדכוני מודעות פייסבוק עם אמנדה בונד, עדכוני אינסטגרם עם ג'ף סי, נותני חסות מעריצים ביוטיוב עם סטיב דוטו, וחדשות שיווקיות נוספות ברשתות החברתיות שָׁבוּעַ!

צפו בתוכנית השיחה של שיווק במדיה חברתית

אם אתם חדשים בתכנית, לחצו על הכפתור הירוק "צפה בשידור חוזר" למטה והיכנס או הירשם לצפייה בפרק האחרון שלנו מיום שישי 22 בספטמבר 2017 אתה יכול גם להאזין לתוכנית כ פודקאסט שמע, שנמצא ב iTunes / Apple Podcast, דְמוּי אָדָם, גוגל פליי, סטיצ'ר, ו RSS.

לסיפורים המובילים של השבוע תוכלו למצוא להלן חותמות זמן המאפשרות קדימה מהירה במשחק החוזר למעלה.

פייסבוק מציגה דרך חדשה להתאים נכסים יצירתיים לקהלי יעד ולמיקומי מודעות: פייסבוק פרסמה את Dynamic Creative, דרך חדשה למפרסמים להתאים באופן אוטומטי את הקריאייטיב המתאים ביותר לקהל יעד או למיקומים. מערכת חדשה זו "מיועדת למשווקים מונחי ביצועים המשתמשים בטכניקות ידניות כדי למצוא את הקריאייטיב המודעה בעל הביצועים הטובים ביותר לשימוש עבור קהל יעד." Dynamic Creative זמין כעת דרך ממשקי ה- API השיווקיים של פייסבוק עם "השקה שלבים ראשונית" עבור Power Editor ומודעות מנהל. (5:17)

פייסבוק מציגה דרכים נוספות להניע תוצאות לא מקוונות: פייסבוק הציגה "דרכים נוספות לעזור למשווקים ליצור קשר טוב יותר עם לקוחותיהם על ידי מעורבות מחדש של הקהלים הלא מקוונים שלהם בפייסבוק." עדכונים אלה כוללים את היכולת לבנות בהתאמה אישית קהלים ממערכי אירועים של המרות לא מקוונות המורכבים לחלוטין מאנשים שרכשו בעבר דיווחי ביקורים לא מקוונים וביקורים בחנות בהתבסס על נתוני שירות מיקום מהנייד של הלקוחות טלפונים. (12:10)

פייסבוק מציגה את היכולת לעקוב אחר פעילות המודעות האחרונות: Adweek מדווח כי פייסבוק "השיקה בשקט תכונה המאפשרת למשתמשים בארה"ב (מחשבים שולחניים וניידים) לבקר מחדש במודעות איתם קיימה אינטראקציה" בפלטפורמה הנקראת פעילות מודעות לאחרונה. הלחצן החדש 'פעילות מודעות אחרונה' נמצא בין הסימניות, ומאפשר למשתמשים למצוא רשימת מודעות עליהם לחצו, אהב, הגיב או שיתף "בשלושת החודשים האחרונים" ולשונית שמראה אם ​​משתמשים אחרים שמרו אותם מודעות. על פי פייסבוק, תכונה חדשה זו מספקת "דרך לחזור למודעות עם עין לעשייה פוטנציאלית רכישות "ו-" מאפשר למשתמשים לשתף משוב עם פייסבוק על חוויותיהם בעת ביצוע רכישות באמצעות פייסבוק מודעות. " (15:51)

משתמשי פייסבוק יכולים כעת לבחון את פעילות המודעות האחרונות שלהם: https://t.co/kWdnqtY9r9#פייסבוקpic.twitter.com/ZQuUETa3P2

- יומי מקצוען מקצועי (@SocialProDaily) 20 בספטמבר 2017

YouTube מציג חסויות מעריצים למשחקי YouTube: YouTube פירסמה תוכנית חסות חדשה המאפשרת לגיימרים להרוויח כסף ולהתחבר למעריצים דרך ערוץ YouTube Gaming שלהם. באמצעות הזדמנויות חסות חדשות אלה, האוהדים יכולים לרכוש מוצרים דיגיטליים ישירות מערוץ או לשלוח תשלומים חודשיים חוזרים של $ 4.99 (ארה"ב). בתמורה לכך, נותני החסות יקבלו "הטבות פנים מגניבות" כמו תגים או אימוג'ים מעוצבים בהתאמה אישית, יש להם גישה לצ'אט בשידור חי בלבד, חסינות מפני "מצב איטי" והטבות אחרות. החסויות החדשות למשחקים של YouTube זמינות כעת באופן נרחב לכל יוצרים זכאים באפליקציית YouTube Gaming. YouTube גם הודיעה כי בימים אלה היא בודקת חסויות עם קומץ יוצרים שאינם משחקים באפליקציית YouTube הראשית. יוצרים המעוניינים להשתתף במבחן זה יכולים הגש בקשה מקוונת. (20:00)

YouTube מציג מודעות ב- YouTube Red: צופי YouTube Red "הוקצו" לאתר מודעות בשירות הפרימיום YouTube Red בתשלום של הפלטפורמה, שהבטיח לספק "תוכן מקורי ללא הפרעה מחומרי פרומו". YouTube הסביר כי מנויים "לא צריכים לראות מודעות iBanner, מודעות תמונה, מודעות לפני הסרטון,... מודעות באנר, מודעות חיפוש ומודעות שכבת-על לווידאו" כאשר הם מחוברים באמצעות YouTube Red. חֶשְׁבּוֹן. עם זאת, מיתוג או קידומי מכירות המוטמעים בתוכן היוצרים שאינם נשלטים על ידי YouTube עדיין צפויות להופיע בצורה של מיקומי מוצרים, מיתוג מקרי או מודעות של צד שלישי בתוך סרטונים. (29:19)

גוגל מציגה מודעות ב- YouTube Red - למרות שהיא מבטיחה שלא https://t.co/GZvtLgTAThpic.twitter.com/tEwC5lDGZz

- TNW (@TheNextWeb) 19 בספטמבר 2017

Instagram מאפשר וידאו להפעלה אוטומטית של שמע: אינסטגרם מציגה עדכון חדש המאפשר להפעלה אוטומטית של כל הווידיאו עם שמע לאחר שהצליל בסרטון אחד מופעל. האפליקציה עדיין תיפתח בהפעלת וידאו אוטומטית בשקט עד שהמשתמש יקיש על מנת להפעיל צליל של סרטון אחד. לאחר מכן, כל הסרטונים הבאים יופעלו אוטומטית עם צליל עד שהסרטונים מושתקים שוב או סגירת האפליקציה. TechCrunch מדווח כי תכונה חדשה זו פועלת לכל הסרטונים והמודעות האורגניות; עם זאת, כל סיפור באינסטגרם ימשיך להשמיע מושתק עד להקשתו. (31:51)

אינסטגרם משמיע כעת צליל וידאו אוטומטי עד שנסגר את האפליקציה https://t.co/LsyGAgvVUYpic.twitter.com/meweZIuFZ5

- TechCrunch (@TechCrunch) 17 בספטמבר 2017

אינסטגרם מציעה תפאורות חזותיות בהודעות ישירות: אינסטגרם מאפשרת כעת למשתמשי אנדרואיד להתאים את ההודעות שלהם ישירות עם רקע צבעוני או רקע תמונות "נעלם". ברגע שמשתמשים מקלידים הודעה, כעת יש להם אפשרות להקיש על המצלמה כדי לצלם תמונה או לבחור רקע צבעוני "כדי להתאים את מצב הרוח [שלהם]." תכונה חדשה זו זמינה כחלק מגרסת האינסטגרם 14 ומעלה והיא "תגיע בקרוב" iOS. (33:36)

אינסטגרם מושקת ישירות מאפליקציית פייסבוק: פייסבוק מציגה קישור ישיר מתפריט הניווט הראשי של אפליקציית הסלולר שלה לחשבון האינסטגרם של המשתמש. TechCrunch מדווח כי ניתן למצוא קיצור דרך זה "ממש מתחת לקישור לפרופיל האישי שלך באפליקציה של פייסבוק ומעל הקישורים לכל פייסבוק דפים שאתה עשוי לנהל. " בלחיצה, הכפתור משיק את הפיד הראשי של אינסטגרם, "בדיוק כמו שהיית מפעיל את האפליקציה ממסך הבית שלך." (35:29)

כעת תוכל להפעיל את אפליקציית אינסטגרם ישירות מפייסבוק https://t.co/bJsEHW43XH

- TechCrunch (@TechCrunch) 21 בספטמבר 2017

אינסטגרם מוסיף עמודה רביעית לרשת התמונות בפרופילים: הצלצול מדווח כי "מספר משתמשי אינסטגרם ברחבי האינטרנט" הבחינו בתוספת טור רביעי לרשת התמונות 3 × 3 הוותיקה. (37:11)

אינסטגרם עשויה לשבור בקרוב את הרשת הקלאסית שלה (ואת כל הפסיפסים 3 × 3 שלך): https://t.co/YHsEu5qxfppic.twitter.com/mvbUwg4nec

- PetaPixel (@petapixel) 19 בספטמבר 2017

אינסטגרם מציגה תכונה חדשה של "עוקב אחריך" באנדרואיד: משתמשי אינסטגרם הבחינו בהתראה חדשה המציינת באופן מיידי אם משתמש מסוים עוקב אחריהם בפלטפורמה. התראה זו מופיעה מתחת לשם המשתמש וביו של הפרופיל ונראה שהיא זמינה כרגע רק במכשירי Android. זה עדיין לא נצפה באפליקציית אינסטגרם ל- iOS. (39:37)

אינסטגרם משמח את הסטלקרים על ידי הוספת תכונת "עוקב אחריך" | מ @qdecaillethttps://t.co/qTXhyLtDvN

- fstoppers.com (@fstoppers) 19 בספטמבר 2017

גרף הטעם של פינטרסט מרחיב קטגוריות עניין למיקוד מודעות: Pinterest השיקה מוצר מודעות חדש בתוך גרף הטעם של פינטרסט שבכוחו להעלות מעל 100 מיליארד סיכות בהתבסס על תחומי העניין של פינר. עם השקת הכלי החדש הזה "בשבועות הקרובים", למפרסמים תהיה גישה ליותר מ -5,000 קטגוריות עניין שאליהן ניתן למקד קמפיינים. Adweek מדווח כי בדיקות ראשוניות הראו כי מודעות "מכוונות-על" חדשות אלה העלו את שיעורי הקליקים ב -50% והורידו את העלות לקליק ב -20% עבור מותגים כמו נורדסטרום.

Pinterest פותחת 5,000 חיפושים לפי מילות מפתח למיקוד מודעות: https://t.co/WYC4BX3Vk5pic.twitter.com/LCX9bksNBw

- Adweek (@Adweek) 21 בספטמבר 2017

Pinterest קיצור דרך קיצורי דרך חדשים עם עדכון iOS 11: Pinterest הקלה "לשמור ולשתף סיכות מהאייפד או האייפון שעודכנו" עם מספר קיצורי דרך חדשים לאפליקציית Pinterest ל- iOS. עם העדכונים האחרונים של iOS 11, כעת יכולים הפינרים לשמור סיכה ל- Pinterest רק על ידי גרירה ושחרור, גרירת סיכות ולוחות מ- Pinterest ואל יישומים אחרים כמו iMessage ועוד.

גוגל מציגה כלי גילוי תוכן חדש באפליקציית Google עבור iOS: גוגל השיקה לראשונה תכונת חקר וגילוי שתמליץ על מאמרים הקשורים למה שאתה קורא כעת באפליקציית חיפוש Google ב- iOS. הצעות לתוכן נוסף יופיעו אוטומטית כאשר המשתמש גולל למטה לתחתית הדף. כלי המלצה חדש זה זמין כרגע רק למשתמשי iOS בארה"ב.

אפל מציגה ספארי 11 למניעת מעקב חכם: אפל גילגלה תכונה חדשה של MacOS החוסמת עוגיות מרשתות מודעות של צד שלישי ומטילה קפדנית מגבלת זמן של 24 שעות על תוחלת החיים של כלי המעקב הללו ב- Safari 11, שהוא דפדפן ברירת המחדל בכל אפל מכשירים. זה בעצם יגביל את כל הפרסום לכל משתמשי iOS. אפל חשפה את התכונה החדשה באמירה: "זה לא קשור לחסימת מודעות, אלא הפרטיות שלך מוגנת."

מפרסמים זועמים על אפל על מגבלות מעקב חדשות בספארי 11 https://t.co/LqvgKWyrtxpic.twitter.com/kg6bzgvwBN

- The Verge (@verge) 14 בספטמבר 2017

פייסבוק בודקת תכונת נודניק חדשה עבור עדכון החדשות: פייסבוק בודקת תכונה חדשה המאפשרת למשתמשים "לבטל ביטול זמני של חברים, דפים או קבוצות למשך 24 שעות, 7 ימים או 30 יום" ו "הישאר מחובר לסיפורים שנראים להם הכי רלוונטיים." TechCrunch מדווח כי "כפתור נודניק" זה זוהה באתרי שולחן העבודה לָנוּ.

כפתור "נודניק" של פייסבוק מסתיר באופן זמני אנשים בפיד שלך https://t.co/AE2ZrXE1R3pic.twitter.com/Nwxixs4DLs

- TechCrunch (@TechCrunch) 15 בספטמבר 2017

מסנג'ר של פייסבוק מתגאה כעת ב -1.3 מיליארד משתמשים חודשיים ובהופעות של יום המסנג'ר ב -70 מיליון משתמשים יומיים: יום המסנג'ר של פייסבוק מתגאה כעת בלמעלה מ- "70 מיליון משתמשים מדי יום שמפרסמים וצופים בתמונות ווידאו מצגות שקופיות שישה חודשים לאחר ההשקה, "בעוד שאפליקציית Messenger מגיעה כעת ל -1.3 מיליארד משתמשים חודשיים" ברחבי העולם. TechCrunch מדווחת כי זה עלה מ -1.2 מיליארד באפריל ומיליארד אחד ביולי 2016.

פייסבוק בודקת קיצור דרך ב- WhatsApp באפליקציה הראשית: בנוסף לקישור ישיר בין חשבונות פייסבוק אישיים לאינסטגרם במובייל, נראה כי פייסבוק בודקת קיצור דרך ייעודי לוואטסאפ מאפליקציית הפייסבוק הראשית. תכונה חדשה זו נצפתה במכשירי Android בתפריט הניווט הראשי של אפליקציית פייסבוק.

פייסבוק בודקת כפתור WhatsApp חדש באפליקציה הראשית שלה https://t.co/ih3aQrxtovpic.twitter.com/KkQ97g9Uou

- TNW (@TheNextWeb) 21 בספטמבר 2017

פייסבוק מוסיף בקשות להצטרף לשידורים חייםנראה כי פייסבוק גילגלה את היכולת "לבקש להצטרף לשדרן כאורח" בסרטון Live. פייסבוק פרסמה את יכולת של שדרנים להזמין חבר לסרטון החי שלהם מוקדם יותר השנה, אך זו הפעם הראשונה שחברי הקהל יכולים לבקש להצטרף לשידור חי.

פייסבוק מציגה אפשרות לקבל הודעות בפוסטים בדף: נראה כי פייסבוק הוסיפה את היכולת ליצור קשר עם דף ב- Messenger ישירות מפוסט עם כפתור שלח הודעה חדש. למנהלים יש אפשרות "לקבל הודעות" בפוסטים בדף לאחר שתמונה או סרטון מתווספים לפוסט.

פייסבוק מוסיף ברכת "רד" אינטראקטיבית חדשה לפוסטים ולהערותנראה כי פייסבוק פירסמה תכונה אינטראקטיבית חדשה בה המילה "ראד" מודגשת בסגול מפרסם ותגובות ויוצר פרץ אנימציה של לייקים שנורו כלפי מעלה כמו רקטות על פני המסך כאשר לחץ. נראה שתכונה חדשה זו זמינה בעדכוני החדשות, כמו גם בקבוצות ובדפים.

טוויטר מציג את הכרטיסייה מאמרים פופולריים בנייד: טוויטר פרסמה לשונית מאמרים פופולריים חדשה המדגישה את פריטי החדשות המובילים המשותפים או עוסקים כרגע על ידי אנשים שאתה עוקב אחריהם. תכונה חדשה זו מציגה את תצוגת התצוגה המקדימה של המאמר אך אינה כוללת הערות על הסיפורים. טוויטר אישרה כי מאמרים פופולריים זמינים כעת ברחבי העולם באפליקציות הטוויטר לאנדרואיד ו- iOS וניתן למצוא אותם בכרטיסייה חקור.

טוויטר פרסמה פיצ'ר חדש שמראה לך אילו מאמרים הרשת שלך משתפת כעת https://t.co/ie93PHDrYYpic.twitter.com/zyyawkXEhU

- חדשות BuzzFeed (@BuzzFeedNews) 19 בספטמבר 2017

גוגל מיישמת עיבוד שפות טבעיות על חיפוש בענן של גוגל: גוגל הודיעה כי כעת ניתן להשתמש בטכנולוגיית עיבוד שפה טבעית (NLP) ב- Cloud Search כדי לאתר מידע כגון מסמכים, מצגות או פרטי פגישה. NLP מציע "דרך טבעית ואינטואיטיבית" לבקש מידע במקום העבודה תוך שימוש בשפה יומיומית בזמן שלימוד מכונה עוזר למצוא מידע ולגשת אליו במהירות.

Snap בע"מ הופעת הבכורה של המודעות הראשונות שצולמה לחלוטין עם משקפיים: בורגר קינג וסיינסבורי הם שני לקוחות Snap הראשונים שהשתמשו ב- Spectacles כדי לצלם מודעות המופיעות ב- Snapchat. Adweek מדווח כי מודעות המותגים עלו השבוע לאוויר, כאשר המודעה של בורגר קינג הופיעה דרך האפליקציה בארה"ב לרגל יום הצ'יזבורגר הלאומי. לסיינסברי, רשת חנויות מכולת, יש מודעה שמתפרסת בבריטניה.

בורגר קינג וסיינסבורי פשוט הציגו את מודעות Snapchat הראשונות שצולמו כולה על Spectacles: https://t.co/ZL20uXWZ63pic.twitter.com/QNyATUbk3K

- Adweek (@Adweek) 18 בספטמבר 2017

Google Earth כולל תמונות בהמונים: גוגל מזמינה את המשתמשים "לחקור מפה עולמית של תמונות מקורות ב- Google Earth" הן בשולחן העבודה והן בנייד. גוגל שיתפה כי היא משתמשת בלמידת מכונה מכווננת היטב "כדי לצלם את התמונות היפות והמעניינות ביותר ממיליונים ומיליונים שכבר שותפו במפות Google על ידי מדריכים מקומיים ותורמים אחרים. " משתמשים פחית לתרום תמונות משלהם לפלטפורמה.

פייסבוק בודקת עדכוני פעילות מקוונים בפרופילים: פייסבוק בודקת תכונה חדשה ש"משדרת את מצב הפעילות המקוונת של החברים שלך ישירות בדף הפרופיל שלהם. " דוחות Mashable כי "התכונה מראה שחברים הם 'פעילים' באותיות ירוקות עזות או נותנים הערכה לכמה זמן עבר מאז שהם היה בפייסבוק באפור. ” עדכוני פעילות מקוונים נצפו בכמה מכשירי iOS אך לא נראו באנדרואיד או שולחנות עבודה.

התכונה האחרונה של פייסבוק מוסרת ישירות מ- MySpace https://t.co/EHAjtj5fZO

- Mashable (@mashable) 21 בספטמבר 2017

פייסבוק פיתוח מכשיר צ'אט קולי ורמקול חכם: פייסבוק הוא על פי הדיווחים עובד על מכשיר וידאו צ'אט לבית שיכלול מסך מגע גדול וטכנולוגיית מצלמות חכמות. אב טיפוס כבר נבדק בבתים של אנשים וצפוי לצאת לדרך כבר בכנס מפתחי F8 באביב הבא. פייסבוק עובדת גם על רמקול חכם עצמאי שיתמודד עם אמזון הד וגוגל הום. השבוע פייסבוק "יצאה שורית בהבטחה לפקודות קוליות" ונגעה בדרכים שניתן ליישם טכנולוגיה זו בחיי היומיום כמו חיפוש וניווט.

עיצוב ראש פייסבוק שורי על קול, מתחמק משאלות באפליקציות קוליות וחומרה https://t.co/Y3rcqcZw2i

- TechCrunch (@TechCrunch) 19 בספטמבר 2017

פייסבוק מרחיבה את המחקר וההנדסה של AI: פייסבוק מרחיבה את מאמצי המחקר וההנדסה המלאכותית שלה באמצעות פתיחת מעבדת מחקר AI במונטריאול. פייסבוק הודיעה כי המעבדה במונטריאול "תצטרף ליותר ממאה מדענים ברחבי מנלו פארק, ניו יורק ופריז בעבודה להתקדם תחום הבינה המלאכותית "ו"מדענים ומהנדסי מחקר בבית שעובדים על מגוון רחב של מחקר AI שאפתני פרויקטים. ”

רוצים לתפוס את ההופעה הבאה שלנו בשידור חי? לחץ כאן כדי הירשם כמנוי או הוסף את המופע שלנו שלך לוּחַ שָׁנָה.