כיצד להגדיר אירועים סטנדרטיים בפייסבוק והמרות מותאמות אישית: בוחן מדיה חברתית

צריך להגדיר אירועים סטנדרטיים ומעקב המרות מותאם אישית למודעות הפייסבוק שלך? רוצה דרך טובה יותר למקד מחדש לידים מפייסבוק?

במאמר זה תגלה כיצד להגדיר אירועים סטנדרטיים והמרות מותאמות אישית כדי לעקוב טוב יותר אחר לידים ממודעות הפייסבוק שלך.

כדי ללמוד כיצד להגדיר אירועים סטנדרטיים של פייסבוק והמרות מותאמות אישית, קרא את המאמר שלהלן להדרכה קלה לעקוב או צפה בסרטון זה:

מס '1: הגדר אירועים סטנדרטיים של פייסבוק

כל המעקב מתאפשר בזכות הפיקסל של פייסבוק ולכן עליך להתקין אותו באתר שלך. אם עדיין לא התקנת אותו, בדוק הוידאו הזה, שמוביל אותך בתהליך.

כדי לבדוק שהתקנת את פיקסל הפייסבוק כהלכה באתרך, פתח את Google Chrome והורד את ה- כלי הפיקסלים של פייסבוק מחנות התוספות של Google Chrome.

לאחר שתוריד את התוסף, הוא יופיע בסרגל הכלים של הדפדפן. לחץ על סמל ה- Pixel Pixel Facebook כדי לראות אם פיקסל הפייסבוק שלך הותקן כהלכה. אתה רוצה לוודא שמזהה הפיקסלים של פייסבוק תואם למנהל המודעות של פייסבוק.

אם הכל נראה בסדר, לחץ על הגדר אירועים.

פעולה זו תפעיל את מנהל המודעות של פייסבוק ותציג את החלון הגדר אירועים. ודא שכתובת האתר שלך נכונה ולחץ על פתח אתר כדי לפתוח את כלי התקנת האירועים בפייסבוק.

הגדרת אירועים סטנדרטיים של פייסבוק חשובה ביותר מכיוון שהיא מתחמשת בפייסבוק ובאלגוריתם שלה בנתונים הדרושים ליעילות בצע אופטימיזציה והצגת המודעות שלך לאנשים הנכונים בזמן הנכון, בהתבסס על יעדיך העסקיים הכוללים.

הדרך הקלה ביותר לחשוב על זה היא שפייסבוק לא באמת יודעת מה קורה באתר שלך ולכן אתה צריך להראות לאלגוריתם אילו אירועים הכי חשובים לעסק שלך.

בוא נגיד שאני רוצה לעקוב אחר כפתור חדש. אני רוצה לתת לפייסבוק כמה נתונים שיאפשרו לי לעקוב אחר מתי אנשים צופים במחקר המקרה שלי. להגדרת אירוע חדש לפעולה זו, לחץ על עקוב אחר כפתור חדש.

הכפתור שאנו עוקבים אחריו הוא כפתור קבל גישה מיידית, המוצג כאן.

זה שאתה יכול לעקוב אחר כל כפתור ותוכן באתר שלך לא אומר שאתה צריך. פחות הוא יותר כשמדובר בהגדרת האירועים שלך.

לאירוע זה, בחר באפשרות הצג תוכן כסוג האירוע ואז לחץ על אשר.

כעת, יש לנו תצוגת תוכן וטקסט הכפתור הוא "קבל גישה מיידית". אירוע זה יופעל בכל פעם שמישהו לוחץ על הכפתור עם הטקסט "קבל גישה מיידית".

העסק בו אתה יכתיב את האירועים שהכי חשוב לך לעקוב אחריהם. האירועים החשובים ביותר עבורי לעקוב הם ביטול ההסכמה לדוא"ל, שהם למעשה לידים ותוכן צפייה ספציפי, מכיוון שכרגע אני לא מוכר שום דבר באתר שלי.

אם אתה אתר מסחר אלקטרוני, האירועים החשובים ביותר שתוכלו לעקוב אחריהם יהיו הוספה לעגלה, נטישת עגלה, הוספת פרטי תשלום, רכישות ואולי לידים.

להשלמת ההתקנה של אירוע זה, פשוט לחץ על סיום ההתקנה.

במסך הבא, לחץ על סיום.

כעת, לאחר שהאירוע שלך הוגדר, עליך לוודא שהוא פועל כהלכה. לשם כך לחץ על כפתור בדיקת האירועים.

במסך הבא, לחץ על פתח אתר כדי להפעיל את האתר שלך.

כדי לוודא שהאירועים הסטנדרטיים שלך מתבצעים כהלכה, השתמש בכלי המסייע של פיקסל בפייסבוק.

לדוגמא זו, זכור שהקמנו אירוע 'צפה בתוכן' שיופעל כאשר אנשים לוחצים על המחקר שלי. אם אנו בודקים את הכלי של Facebook Pixel Helper, אנו יכולים לראות שרק תצוגת עמוד פוטרה בשלב זה.

כעת גלול מטה ולחץ על כפתור קבל גישה מיידית. זה יניע את מחקר המקרה שלי, אשר יפטר את אירוע הצפייה בתוכן שיצרנו קודם.

אם אתה מסתכל שוב על מסך ה- Pixel Pixel Facebook, אתה יכול לראות שהאירוע הזה אוכלס. זה קל כמו זה.

מס '2: הגדר המרות מותאמות אישית של פייסבוק

בנוסף ליצירת אירועים בכלי הגדרת האירועים של פייסבוק, אתה יכול גם ליצור המרות מותאמות אישית על סמך כתובת URL ספציפית אליה מבקר חבר הקהל שלך.

בואו נגיד שאני מפעיל מודעות פייסבוק כדי להגדיל את קבוצת הפייסבוק שלי ואני רוצה לעקוב אחר ההמרות הנובעות מכל המודעות שלי כמו גם אנשים שמצטרפים לקבוצת הפייסבוק שלי.

לשם כך, היכנס למנהל המודעות ולחץ על מנהל האירועים.

הקפד לבחור את מזהה החשבון הנכון, המשויך לפיקסל הנכון. לאחר מכן לחץ על המרות מותאמות אישית משמאל ועל יצירת המרה מותאמת אישית בצד ימין.

בחלון צור המרה מותאמת אישית, הקלד כתובת אתר עירומה - ללא http אוֹ https. לדוגמא זו, אני רוצה שכתובת האתר תכיל "paulramondo.com/thank-you", הממופה לדף התודה הזה.

לאחר מכן בחר באפשרות מכיל מהתפריט הנפתח של כתובת האתר. אינך רוצה לבחור שווה כיוון שאתה רוצה לתפוס כל גרסה אפשרית של כתובת אתר זו כמוביל, כולל כתובות האתרים שיש להם פרמטרים של UTM מחובר אליהם. הדרך הטובה ביותר לעשות זאת היא לבחור מכיל.

לאחר שעשית את זה, תן שם להוביל שלך. לדוגמא זו, נקרא לה "הרשמה לקבוצת פייסבוק" מכיוון שזה מה שקורה באותו עמוד תודה. לקטגוריה, אנו נבחר להוביל.

זה לא ממש משנה באיזו קטגוריה תבחר. סיווג ההמרה המותאמת אישית רק צריך לשקף את ייעודה לעסק שלך.

לאחר שתסיים, לחץ על צור כדי להשלים את ההגדרה.

מס '3: צור קהלים מותאמים אישית של פייסבוק על סמך המרות מותאמות אישית שהגדרת

עכשיו נניח שאתה רוצה למקד מחדש אנשים שסיימו את ההרשמה שלך או שהצטרפו להוביל שלך. דרך קלה לעשות זאת היא להפוך את ההמרה המותאמת אישית לקהל מותאם אישית.

תיאוריה זו אמורה להופיע באזור זה של כלי הגדרת האירועים שלך. מכל סיבה שהיא, פייסבוק הסירה את התכונה הזו עבורי.

דרך לעקיפת הבעיה היא פשוט לקחת את אותה כתובת URL בה השתמשת כדי להגדיר את ההמרה המותאמת אישית וליצור קהל מותאם אישית.

ל הגדר את הקהל המותאם אישית שלך, היכנס לקהלים, לחץ על צור קהל ובחר קהל מותאם אישית מהתפריט הנפתח.

בחלון צור קהל מותאם אישית, בחר אתר כמקור.

בתפריט הנפתח מתחת לפיקסל שלך, בחר אנשים שביקרו בדפי אינטרנט ספציפיים. אנו נשמור על ברירת המחדל של 30 יום, אך אם תרצה תוכל לעבור עד 180 יום.

לכתובת האתר, בחר מכיל (לא שווה) והקלד את כתובת האתר של דף התודה.

השלב האחרון הוא לתת שם לקהל שלך. אני ממליץ לקרוא לקהל זהה להמרה המותאמת אישית שהגדרת כך שהכל יסונכרן בחשבונך.

כשתסיים, לחץ על צור קהל.

מס '4: צור קהלים מותאמים אישית של פייסבוק על סמך אירועים מותאמים אישית שהגדרת

אפשרות נוספת היא ליצור קהלים על סמך האירועים המותאמים אישית שהגדרת. אז במקום לבחור את כל המבקרים באתר, בחר PageView, Lead או ViewContent.

אני רוצה למקד מחדש אנשים שפתחו את טופס ההצטרפות שלי בדף הבית של האתר שלי, אז אבחר PageView.

לאחר מכן, הגדר את טווח התאריכים. בואו נגיד שזה 30 יום ואני רוצה ליצור את הקהל הזה כדי למקד לאנשים שפתחו את טופס ההובלה הזה אבל לא המירו כמוביל. אז אני אמקד את הקהל הזה למיקוד מחדש של משפך נמוך יותר.

לשם הקהל, אשתמש ב- "V30 נפתח מקרה מחקר" (V30 ל"נצפה ב -30 הימים האחרונים ").

אם ברצונך לשכלל קהל זה עוד יותר, לחץ על צמצם לפי ובחר כתובת אתר, תדר או מכשיר.

כשתסיים, לחץ על צור קהל.

לאחר שהאוכלוס הזה יאוכלס, אוכל למקד לכל אדם שפתח את לימוד המקרה שלי בשלושים הימים האחרונים. אני יכול לא לכלול את כל ההפניות שנרשמו ולכן כשאני מכוון לאנשים האלה אני לא מוציא כסף על מודעות לאנשים שכבר נמצאים ברשימת הדוא"ל שלי.

סיכום

אירועים סטנדרטיים בפייסבוק הם קריטיים להצלחת מסעות הפרסום שלך בפייסבוק. עקוב אחר האירועים החשובים לעסק שלך והשתמש בכלי ה- Pixel Pixel Facebook כדי לוודא שהאירועים שלך מתרחשים כהלכה. תוכל גם ליצור המרות מותאמות אישית כדי לעקוב אחר הלידים מכתובת אתר ספציפית ולהפוך המרות מותאמות אישית לקהלים מותאמים אישית לצורך מיקוד מחדש של משפך תחתון.

מה אתה חושב? אילו אירועים הכי חשובים לך לעקוב אחר העסק שלך? אילו המרות מותאמות אישית תהפכו לקהלים מותאמים אישית? שתף את מחשבותיך בתגובות למטה.

מאמרים נוספים על מודעות פייסבוק:

• גלה ארבע טכניקות לשינוי מודעות אופקיות ואנכיות למודעות פייסבוק.
• למד כיצד למקד מחדש את תנועת המודעות בפייסבוק להמרות.
• חקור שלושה שיקולים חשובים בעת התחלת מסע הפרסום הראשון שלך בפייסבוק.