כיצד לייעל את ההודעות שלך בפייסבוק באמצעות תובנות קהל בפייסבוק: בוחן מדיה חברתית

האם אתה רוצה להגדיל את מעורבותך בפייסבוק?

מעוניין לגלות איזה תוכן מושך את הקהל שלך?

בעזרת תובנות הקהל של פייסבוק תוכל לקבל את המידע הדרוש לך כדי להתאים תוכן להעדפות הקהל שלך.

במאמר זה תוכלו גלה כיצד להשתמש בתובנות קהל כדי לייעל את ההודעות שלך בפייסבוק.

מדוע תובנות קהל בפייסבוק?

תובנות קהל בפייסבוק הוא חלומו של משווק ברשתות החברתיות. הוא תוכנן ככלי עבור מיקוד מודעות פייסבוק, אך הוא גם מספק אוצר נתונים על הקהל הנוכחי שלך, שוק היעד ובסיס הלקוחות של המתחרים שלך.

האזן למאמר זה:

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

בפשטות חבר את הדף שלך או ערימה של נתונים דמוגרפיים רצוייםכולל גיל, מין, מיקום, תחומי עניין, כספים, תעסוקה, הכנסה, מבנה משפחתי, התנהגות רכישה ועוד.

להלן מספר דרכים השתמש בנתונים אלה כדי לייעל את ההודעות בפייסבוק עבור הקהל שלך, הגדלת הטווח האורגני והמעורבות ללא פרסום.

מס '1: השתמש בנתוני סגנון חיים כדי ליצור פרסונות

נתוני סגנון החיים ב תובנות קהל יוצר מיני פרסונות

בהתבסס על נתונים דמוגרפיים, התנהגות רכישה, זיקה למותג ותחומי עניין. למרות שהפרסונות רחבות למדי, הן מניחות את הבסיס לתמונה מקיפה של מי הקהל שלך.

אישיות החיים של Apple Pie Families מהווה 7% מקהל הפייסבוק האמריקני מעל גיל 18. פייסבוק מגדירה את הפרסונה הזו כ"זוגות מהמעמד הבינוני-גבוה עם ילדים בגיל בית הספר... בעלי בתים, לעתים קרובות נהגי מיניוואנים ומאזינים נלהבים לרדיו. "

מתוך קטע המידע הזה אתה יכול דמיינו את חיי הקהל הזה. אתה יכול לדמיין שהורים מסיעים את ילדיהם לבית הספר בבוקר, מאזינים לרדיו. לאחר ארוחות ערב משפחתיות, הילדים נסוגים לחדריהם כדי להכין שיעורי בית בערבי השבוע. אתה יכול לשער שמדובר בהורים שנמצאים מאוד בחיי ילדיהם. הם מעורבים, מודעים, ובמובנים מסוימים, מוגדרים על ידי מעמדם כהורים.

אז איך המידע הזה מתורגם לכתיבת פוסטים שיעשו זאת לתפוס את תשומת לב הקהל הזה ולהניע אותם לפעול? אתה עושה את זה בתנאים שלהם. שקול מה צפוי בראשם כרגע, וכיצד המותג שלך יכול לסייע בהרגעת חרדותיהם ולהיטיב את חייהם באופן כללי.

כשמדובר באישיות של קהל, הכל קשור למסגור. נניח שאתה מבצע קידום מכירות. האם תוכל להתאים את טווח הזמן ואת היקף הקידום כדי למסגר אותו כקמפיין חזרה לבית הספר? או באופן רחב יותר, כיצד יכול הקמפיין לדבר אל השמחות והאתגרים היומיומיים של ההורות?

לדוגמא, פלח הקהל הגדול ביותר בפייסבוק עבור מזון קראפט היא משפחות עוגות תפוחים. בפוסט זה באוגוסט החברה כוללת קישור למתכונים ידידותיים לילדים.

מתוך הבנה שבאותה עת, פלח גדול מהקהל התמקם ככל הנראה בהחזרת הילדים חזרה לבית הספר, קראפט מזונות התאימו את התוכן שלהם לא רק כדי למשוך את תשומת לב הקהל שלהם, אלא גם לספק מידע שאנשים יכולים להכניס פעולה.

מס '2: אינטרסים מדוד והשתייכות עם לייקים לדפים

אתה יכול ללמוד הרבה על פלח קהל בהתבסס על דפי הפייסבוק שהם אוהבים. חשוב על מידע זה פחות כמו דוח על עסקים אחרים ויותר כמו פירוט עניין מרכזי.

הקטע 'אהבתי עמודים' בתובנות קהל בפייסבוק מורכב מהדפים המובילים שבכל קטגוריה, והדפים הרלוונטיים ביותר לקהל שלך. נתונים משולבים אלה עוזרים לך להמשיך לחבר אישיות מקיפה.

לייקים לדפים מאפשרים לך ראה תובנה מה הזיקות הפוליטיות של הקהל שלך, לאילו כלי תקשורת הם עוקבים, איפה הם קונים, באילו ארגונים הם תומכים, באילו אפליקציות הם משתמשים ועוד.

מנקודת מבט מאקרו, עיין בנתונים אלה כדי להיכנס לראשי הקהל שלך. הוסף לתמונה שהתחלת ליצור מנתוני Lifestyle. על מה מדברים האנשים האלה עם חבריהם? איך הם מבלים את זמנם הפנוי? באילו נושאים אכפת להם?

ל לקבל יותר מגורען, בדוק כל קטגוריה בנפרד עבור הזדמנויות לפתח תוכן סביבו. בדוגמה שלהלן, נתוני 'אהבתי עמודים' מגלים שאנשים שמעוניינים בכך שוק העיר פונסה (ביתם של מסעדות, חנויות, משרדים ודירות באטלנטה) עשוי גם לאהוב את אטלנטה BeltLine (שביל הליכה ואופניים דרך העיר).

רבים מהפוסטים בפייסבוק של סיטי מרקט בפונס, מתמקדים אפוא בפעילויות חוצות והליכה ברחבי אטלנטה ומעניקים הנהון מדי פעם ל- BeltLine.

מס '3: ראה כיצד הקהל שלך מתקשר עם תוכן

החלק פעילות תובנות קהל אומר לך כיצד סביר להניח שקטע הקהל שלך יקיים אינטראקציה עם תוכן בפייסבוק. אתה יכול לראות עד כמה הם צפויים לאהוב, להגיב על ולשתף דפים ופוסטים, לחץ על מודעות והשתמש במכשירים ספציפיים כדי לגשת לחשבונות שלהם.

פלח הקהל שלהלן כולל את 2 עד 2.5 מיליון משתמשים פעילים מדי חודש בארצות הברית המעוניינים בכך L.L. שעועית. הכחול מייצג את תדירות הפעילות של פלח הקהל, והאפור מייצג את כל פייסבוק. כפי שאתה יכול לראות, קהל זה פעיל יותר בפייסבוק מאשר אוכלוסיית הפייסבוק הכללית.

מנתונים אלה, L.L. Bean יכול להסיק שהקהל שלהם מוכן לקמפיין מעורבות. ב -30 הימים האחרונים הסיכוי שהקהל שלהם הגיב לפוסט היה בערך פי חמש מאשר הקהל הכללי בפייסבוק. זה כנראה אומר שהם מוכנים יותר לשתף דעות, מידע ותוכן מאשר קהלים אחרים.

ביוני השיקה L.L. Bean רב ערוצים, קמפיין תוכן שנוצר על ידי משתמשיםמעודד מעריצים לשתף תמונות מרגעי הקיץ האהובים עליהם בערוצים החברתיים של הקמעונאי.

באמצעות תובנות קהל בפייסבוק כדי להעריך כיצד הקהל שלך מעורב מאוד, במיוחד כשמדובר במשהו אישי כמו הערות, הוא צעד ראשון חכם לפני כל קריאה גדולה לפעולה.

זה גם חשוב שימו לב באילו מכשירים קהלי היעד הנוכחיים והקהל שלכם משתמשים כדי לגשת לפייסבוק. למרות שבכל מקרה כמעט כל תוכן הפייסבוק שלך צריך להיות מותאם לניידים, האופן שבו אנשים ניגשים לתוכן שלך יכול לספר לך הרבה על הלך הרוח שלהם כשהם מתקשרים איתך.

לדוגמא, אם אתה חנות לבנים והקהל שלך בעיקר ניגש לפייסבוק באמצעות הנייד, שקול א קמפיין פייסבוק במיקוד גיאוגרפי להניע תנועה רגלית מאנשים באזור.

מס '4: צפו במשקי בית של קהל

תובנות קהל בפייסבוק יכולות וצריכות לשמש ליותר מאשר רק הערכת מצב הקהל הנוכחי שלך. אתה צריך גם להשתמש בו כדי פרופיל את המאפיינים של האנשים שאליהם אתה רוצה להגיע על ידי התבוננות בהכנסה ובמרכיבי משקי הבית שלהם.

לדוגמא, אם הצלחת בר הספורט של נליבדף הפייסבוק, ייתכן שתחבר משתמשים שגילם מעל גיל 21, מתגוררים בוושינגטון הבירה ומעוניינים בשלוש קבוצות הספורט הגדולות באזור.

אם אתה מסתכל על נתוני משק הבית, אתה יכול לראות ש -54% מהקהל שלהם גר בבית עם אדם אחד או שניים בלבד, מה שאומר שהם כנראה רווקים או חסרי ילדים. כמו כן, 61% הם בעלי הכנסה של משק בית הנמוך מ- 100,000 דולר בשנה. רובם הם הבעלים של בתיהם, שככל הנראה שווים בין 200,000 ל -500,000 $.

זה נותן לך לא מעט מידע לעבוד איתו. הנתונים מועילים הן בהשלמת תחומי עניין אחרים והן באישיות שנלקחו מתובנות הקהל וזכייה בפרספקטיבה חדשה באורח חיי הקהל הזה.

בפוסט שלהלן, בר הספורט של נלי מזכיר לאוהדים שהבר נפתח בשעה 11:00 בבוקר בשבת. מדוע זה רלוונטי?

הקהל שלהם מורכב ממבוגרים שככל הנראה אין להם ילדים, ולכן ללכת לבר ספורט לבראנץ 'הוא סביר לחלוטין. למרות שהם מתפרנסים מספיק בכדי ליהנות בנוחות מארוחות ומשקאות, הם לא כל כך עשירים שהם עשויים לקיים תאריכי בראנץ 'עומדים במסעדות ארבעה וחמישה כוכבים.

במקום לתפוס רק את האינטרסים של אנשים, נתוני משק הבית נותנים לך מבט פנימי על האופן שבו אנשים חיים את חייהם. מבנה הבית של מישהו וכמה הוא מרוויח יכול לספר לך הרבה על ההחלטות הגדולות שהם עשויים לקבל (כמו איפה לגור) והבחירות היומיומיות שלהם (כמו איפה לעשות בראנץ ').

מס '5: השתמש בהתנהגות הרכישה כדי לחקור את הרגלי ההוצאה

תובנות התנהגות רכישה עובדות הרבה כמו תובנות אורח חיים ותמונות לייק לדף. בעיקרון, נתונים אלה מאפשרים לך לראות מה אכפת לאנשים, מה הם מתעדפים, והכי חשוב, איך הם מוציאים את הכסף שלהם.

PoolSupplyWorld היא חברת אספקת בריכות מקוונת שהתפרסמה במקצת בעמוד הפייסבוק המרתק והשנון שלהם, המתהדר ביותר מ -99,000 מעריצים. באופן כללי, אם ניהלת את עמוד הפייסבוק הזה, אתה עשוי להתעניין בהתנהגות הרכישה של בעלי בתים מעל גיל 25. על פי תובנות פייסבוק, סיכוי גבוה יותר של דמוגרפיה זו לרכוש מוצרים לחיות מחמד בהיקף של 17% בהשוואה לאוכלוסיית פייסבוק הכללית.

בגלל הנטייה של פלח זה לרכוש מוצרים לחיות מחמד, הפוסט בפייסבוק למטה הגיוני לחלוטין.

ישנן קטגוריות רכישה אחרות המדורגות ב- Facebook Insights. אתה יכול לחקור אוכל ושתייה, ביגוד, שירותי מנוי, בריאות ויופי, מוצרי ילדים, בית וגן, ספורט ובחוץ, רכישות עסקיות ועוד.

למרות שאלה קטגוריות רחבות, הם שופכים אור על האופן שבו אנשים מתעדפים אלמנטים שונים בחייהם, ואיך הם מעדיפים לבלות את זמנם.

סיכום

ללא קשר לאופי העסק שלך, תובנות קהל בפייסבוק יכולות לתת לך רגל על ​​מחקר הקהל, ובסופו של דבר מעורבות חברתית. כלי רב עוצמה זה מציע נתונים חשובים ללא עלות עבורך.

מה אתה חושב? איך אתה משתמש בתובנות הקהל של פייסבוק כדי להניע את האסטרטגיה שלך בפייסבוק ולהגדיל את העסק שלך? ספר לנו בתגובות למטה!

תמונה של עמוד הפייסבוק של L. L. שעועית נוצרה עם מקום.